520專屬歌單、佛系少女掃樓、線下告白快閃..騰訊音樂娛樂愛意滿屏
是的，街上隨便逛逛就能吃到億萬(wàn)噸狗糧的520虐狗節(jié)又雙叒叕來(lái)了。
回顧往年520，即使單身狗們窩在家追追劇、聽聽歌，仍然還是躲不過朋友圈、微博的花式秀恩愛；今年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線上線下發(fā)起的一系列營(yíng)銷互動(dòng)活動(dòng)，打破了“單身狗孤獨(dú)閉環(huán)”的局面，用音樂助力他們勇敢的表達(dá)愛，把狗糧一波又一波撒回去。
先是線上，520當(dāng)天，騰訊音樂娛樂在官博上線了520愛情專屬歌單，用滿是表達(dá)愛意的詞曲，讓“有情人”相連示愛，愛心狀“彩蛋海報(bào)”引發(fā)一波微博示愛表白風(fēng)潮。
在520當(dāng)天，為了滿足用戶群體花式表白表示愛意的玩法需求，騰訊音樂娛樂官博還在線上發(fā)布了一組關(guān)于“愛情”主題的歌詞海報(bào)與用戶進(jìn)行互動(dòng)。
例如張碧晨、陳偉霆《新的世界》中的歌詞“我們一起出席 未來(lái)回憶，只愿和你分享這天地”和趙奕歡的《那么喜歡你》中的“那么喜歡你 身不由己，每一秒鐘的劇情里 全都是你”。
這些甜到齁鼻自帶傳播與分享屬性的歌詞，在線上引發(fā)了巨量的關(guān)注，用戶更是踴躍的參與進(jìn)來(lái)，在“官方表白”的歌詞基礎(chǔ)上靈活運(yùn)用，花式的表達(dá)自己的愛意。
正是音樂的魅力，騰訊音樂娛樂通過共鳴群體的情緒，引導(dǎo)用戶進(jìn)行自發(fā)性安利種草和情緒表達(dá)，讓歌曲本身的魅力自然散發(fā)，從而帶動(dòng)更多的人參與進(jìn)來(lái)。
騰訊音樂娛樂這次關(guān)于愛情主題的互動(dòng)歌詞海報(bào)，不僅完美的匹配了520的節(jié)日調(diào)性，還實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的情感交流，讓品牌更加具有溫度。
除了線上的520宣傳互動(dòng)海報(bào)，在線下，甜音少女馮提莫還空降騰訊音樂娛樂大樓，用掃樓互動(dòng)的形式，為此次的520整合營(yíng)銷campaign造勢(shì)增加曝光聲量。
掃樓期間，除了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)發(fā)起提問，送上專屬的簽名照之外；馮提莫還與全民K歌的小哥哥進(jìn)行熱情合唱互動(dòng)，圓了騰訊音樂娛樂的小伙伴一個(gè)小小的追星夢(mèng)?，F(xiàn)場(chǎng)真聲零修音的唱功，更是圈粉了一大波的迷弟迷妹。
此次馮提莫的空降掃樓，著實(shí)是520這天的一大驚喜，與此相關(guān)的話題討論，更是引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。
作為此次520營(yíng)銷campaign的結(jié)尾，馮提莫的空降，是把此次campaign推上最高熱度的關(guān)鍵一環(huán)，巨量的曝光與造勢(shì)力度承托起了先行的活動(dòng)宣傳，形成話題營(yíng)銷閉環(huán)讓熱度持續(xù)發(fā)酵。
除了為員工送去甜蜜外，騰訊音樂娛樂更是打造線下的快閃店，為更多人送去520的甜蜜。
在潮拍名地三里屯通盈中心北廣場(chǎng)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂制造了一場(chǎng)盛大的浪漫告白，為廣大有愛有態(tài)度的年輕人打造了一處告白圣地。
從外表來(lái)看，它仿佛是一座龐大而神秘的白色島嶼。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Ed Sheeran 和 Justin Bieber合作的新歌《I don’t care》將這座白色島嶼重重包圍，這首打破Spotify單日最高流媒體紀(jì)錄的大熱單曲肆意地用歌詞表達(dá)著愛，也難怪在場(chǎng)的情侶黨紛紛鼓起勇氣，大聲的表達(dá)出自己愛的心聲，瘋狂撒起狗糧。
這次騰訊音樂娛樂520線上線下活動(dòng)的刷屏，并不是偶然事件。包括病毒視頻、創(chuàng)意物料、事件營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷等完整音樂宣發(fā)體系基礎(chǔ)上，騰訊音樂娛樂一直在不斷探索營(yíng)銷新玩法，嘗試通過音樂跨界，連接不同的群體。
此前的“音樂+體育”跨界營(yíng)銷，就是此次520“用音樂表達(dá)用戶心中的愛”的玩法預(yù)熱。
在2018-2019中國(guó)滑雪公開賽，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂攜手大賽主辦方中信國(guó)安作為獨(dú)家合作音樂平臺(tái)，采用線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)的跨界互動(dòng)形式，成功開創(chuàng)了音樂+體育的營(yíng)銷新路徑。
線下通過分析滑雪群體喜愛的音樂類型，供雪場(chǎng)播放使用，同時(shí)準(zhǔn)備千萬(wàn)元滑雪禮券激勵(lì)用戶參與、賽場(chǎng)音樂展臺(tái)布置許多互動(dòng)裝置，也大大增加雪友們的激情。
線上邀請(qǐng)兩位滑雪世界冠軍蔡雪桐、張義威親自在三平臺(tái)建立滑雪專屬熱門歌單，給雪友們做滑雪技能加成使用。
滑雪專屬歌單僅在三大平臺(tái)上線不到一周時(shí)間，便獲得了累計(jì)近千萬(wàn)點(diǎn)播量和超10萬(wàn)的收藏量，社交媒體中更是好評(píng)如潮。
音樂+滑雪公開賽模式的成功，打破了音樂營(yíng)銷圈層的閉環(huán)，邁入了體育等泛營(yíng)銷領(lǐng)域，達(dá)到品牌與相應(yīng)群體互動(dòng)的目的。
除此之外，騰訊音樂娛樂與Sonos跨界合作的飯圈營(yíng)銷，更是一次營(yíng)銷模式上的跨界創(chuàng)新：
在Sonos體驗(yàn)店內(nèi)，粉絲們只需亮出自己在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂任意一家平臺(tái)上，購(gòu)買《Let’s Shut Up & Dance》數(shù)專的記錄截圖，就能現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取專屬明信片，親手寫上最想對(duì)張藝興說的心里話，為愛豆新專輯加油打call。不僅有可能被張藝興工作室轉(zhuǎn)發(fā)Pick，還能參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)，贏取張藝興的親筆簽名專輯。
騰訊音樂娛樂用音樂作為與用戶互動(dòng)聯(lián)系的紐帶，結(jié)合愛豆飯圈粉絲的情感，為粉絲營(yíng)造了一個(gè)屬于他們和愛豆的音樂世界，正是通過這種全新的“應(yīng)援”營(yíng)銷方式，飯圈群體的情緒才能得到釋放，達(dá)成品牌與群體的交流。
不管是線上的用戶情緒調(diào)動(dòng)，還是線下的互動(dòng)玩法設(shè)置，深諳跨界玩法的騰訊音樂娛樂利用音樂這一媒介樞紐，很自然的做到了連接品牌與用戶，進(jìn)行深度情感交流的目的。
讀懂用戶、了解用戶、交流情緒、引導(dǎo)用戶表達(dá)情緒、再到達(dá)成品牌宣傳，完成品牌形象的建立、實(shí)現(xiàn)品效合一，需求與解決需求的這一整條關(guān)系鏈，都在“音樂”這一介質(zhì)中傳遞順承。而讓痛點(diǎn)順承得到解決的campaign中的基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)力，也正是騰訊音樂娛樂精準(zhǔn)擊中用戶情感需求痛點(diǎn)的深度洞察。
相信在越來(lái)越成熟的“音樂”跨界體系中，騰訊音樂娛樂將對(duì)應(yīng)不同圈層不斷推出更多的跨圈層新玩法，打破圈層之間、群體之間、品牌之間的交流壁障，讓一切情感的交流皆歸于“音樂”。
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