騰訊音樂娛樂“時(shí)間藏音閣”：讓音樂可觸時(shí)光可及
如果有一臺(tái)時(shí)光機(jī)，你是想回到過去，還是去向未來。
2009年，以日本 Vocaloid 虛擬歌姬初音未來為名義舉辦的大型演唱會(huì)開啟了虛擬偶像的音樂市場(chǎng)，也成為了行業(yè)最具商業(yè)價(jià)值的音樂衍生品之一。
近十年的時(shí)間，技術(shù)成為帶領(lǐng)世界進(jìn)入第四次工業(yè)革命的絕對(duì)動(dòng)力，也逐漸滲透到音樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)改造中。聲音情緒分類、人工智能作曲、虛擬偶像……如果說技術(shù)在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上是存在邊界的，那么音樂疊加技術(shù)后創(chuàng)造的商業(yè)未來則是充滿無限想象空間的。
近日，在《第一財(cái)經(jīng)周刊》首屆未來商業(yè)秀上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)打造的“時(shí)間藏音閣”通過音樂與科技的碰撞融合，顛覆了人們對(duì)聽歌的傳統(tǒng)理解。以突破傳統(tǒng)思維方式的音樂體驗(yàn)，將用戶的情感和交互需求得到最大程度的滿足釋放。
黑科技賦能音樂場(chǎng)景體驗(yàn)
在這座令人尖叫的“時(shí)間藏音閣”里，音樂是以光影結(jié)合的實(shí)景化方式呈現(xiàn)在人們面前的。在此之前，誰能想到，音樂其實(shí)真實(shí)可觸。
踏入“時(shí)間藏音閣”，整個(gè)人就會(huì)被一個(gè)由光影歌詞所構(gòu)筑的空間完全包裹，360度沉浸式體驗(yàn)音樂原來只有一扇門的距離。
騰訊音樂娛樂不僅在線上平臺(tái)擁有海量的曲庫內(nèi)容陪伴用戶，更是通過黑科技將豐富的內(nèi)容體驗(yàn)帶到了線下，在時(shí)間藏音閣中，用手觸摸歌詞墻就可以觸發(fā)相關(guān)歌曲的播放，這種科技感十足的互動(dòng)玩法被現(xiàn)場(chǎng)參與用戶形容為“最帶感的聽歌方式”。
這次攜手《第一財(cái)經(jīng)周刊》共同呈現(xiàn)的這座音樂藝術(shù)裝置，騰訊音樂娛樂可以說腦洞大開，創(chuàng)新性地把音樂的空間美從虛擬想象變成實(shí)體呈現(xiàn)，讓人們看到了新商業(yè)生活x音樂x黑科技碰撞所產(chǎn)生的無限潛力。更重要的是，身處其中的人們，看到的不只是一句句直戳內(nèi)心的歌詞，更是自己掩埋的心聲。騰訊音樂娛樂以這樣充滿科技感又溫暖的方式，讓音樂與聽者合二為一。神秘而又親密，這或許就是音樂本該有的樣子。
UGC 聚合效應(yīng)提升品牌溫情力
除了炫酷的光影體驗(yàn)，“時(shí)間藏音閣”還特別設(shè)計(jì)了一面帶有極強(qiáng)交互感的時(shí)間歌詞墻，幾乎成為全場(chǎng)最火爆的打卡圣地之一。
這里除了可以一眼看到音樂的十年歷程，每一年代表性的經(jīng)典力作都勾起萬千回憶；還用一個(gè)很走心的便簽設(shè)計(jì)，吸引很多來到“時(shí)間藏音閣”的體驗(yàn)者把想說的心里話“投遞”給“十年里的我們”，用這個(gè)頗有儀式感的動(dòng)作完成自己當(dāng)下與過去的鏈接。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有精心打造的手撕歌詞日歷，經(jīng)典歌詞用懷舊的方式把那些走遠(yuǎn)的回憶又重新握在手上。循環(huán)列表里的歌躍然紙上，帶走擊中內(nèi)心的那句，把詞句里的故事重新收藏。
歌詞墻上的二維碼一秒打破歲月和空間的界限，把現(xiàn)場(chǎng)參與者帶到騰訊音樂旗下 QQ 音樂的線上十年歌單中。線上線下的環(huán)環(huán)相扣，一首首熟悉的經(jīng)典樂章引發(fā)網(wǎng)友刷屏式留言——那些曾在不同時(shí)空里上演過的凡人故事，都在騰訊音樂娛樂的平臺(tái)上找到新的出口，匯聚成一段段難忘的歲月歷程。
從“藏音閣”的歌詞墻到主題歌單，線上線下聚合的海量 UGC，產(chǎn)生了勢(shì)能強(qiáng)大的情感附著力，這讓騰訊音樂娛樂看上去更像是這個(gè)時(shí)代里的一枚精神符號(hào)。由此可見，真正有價(jià)值的 UGC 是主動(dòng)而生的，也會(huì)沉淀為品牌資產(chǎn)，反向影響品牌的未來。
發(fā)掘音樂衍生價(jià)值，連接人與未來
“時(shí)間藏音閣”作為音樂在技術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)嘗試范本，為用戶展示了未來體驗(yàn)音樂的更多可能性。而擁有眾多主流音樂產(chǎn)品的騰訊音樂娛樂集團(tuán)，除了深挖用戶的陪伴功能外，也在用音樂引領(lǐng)年輕人的生活態(tài)度，不斷通過跨界合作探索音樂的衍生價(jià)值，連接品牌賦能用戶。
在去年的虎嗅 F&M 創(chuàng)新節(jié)上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)創(chuàng)新打造“音為年輕”主題館，聚焦年輕人的發(fā)聲方式，為新生代的獨(dú)立態(tài)度站臺(tái)，并通過場(chǎng)景化的互動(dòng)形式拉近用戶距離，展現(xiàn)出年輕的品牌基因。
此外騰訊音樂娛樂還通過整合平臺(tái)六大頭部綜藝 IP，打造了一場(chǎng)“全民賦能計(jì)劃”的超音速綜藝專列，借勢(shì)王牌綜藝 IP 洞察“人生百味，樂在其綜”的用戶訴求，并賦能音樂價(jià)值，讓用戶從中尋找自我標(biāo)簽，喚起情感共鳴，增強(qiáng)品牌歸屬感。
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不難看出，騰訊音樂娛樂正在讓音樂呈現(xiàn)出新的創(chuàng)意和生命力，為音樂生活賦能。同時(shí)聯(lián)動(dòng)整合旗下 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌、酷狗直播等產(chǎn)品矩陣，一方面強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)布局，一方面以充滿活力的開拓者姿態(tài)持續(xù)探索音樂的潛在價(jià)值，通過不斷的嘗試與創(chuàng)新，逐步拓展音樂產(chǎn)業(yè)未來的無限想象空間。
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