封面圖片來(lái)源：LVMH
2年前，美國(guó)天后級(jí)流行音樂(lè)歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)推出了個(gè)人美妝品牌Fenty Beauty，以姓氏冠名，為天底下所有愛(ài)美人士提供化妝產(chǎn)品。
2年后，LVMH 2018年財(cái)報(bào)稱(chēng)，F(xiàn)enty Beauty在一年內(nèi)已實(shí)現(xiàn)超5億美元的盈利。并對(duì)美國(guó)時(shí)下審美潮流產(chǎn)生了重要影響。
所有人在吃驚之余，又會(huì)好奇：為什么一個(gè)歌手，要去做化妝品的生意？
Rihanna在Fenty Beauty網(wǎng)站上坦承到：
在自己還是個(gè)小女孩的時(shí)候，自己就拿媽媽的口紅抹了嘴唇，從此，Rihanna便在精致女孩的道路上一去不復(fù)返。
在多年的美妝生涯中，Rihanna用過(guò)無(wú)數(shù)產(chǎn)品，但她發(fā)現(xiàn)有一個(gè)領(lǐng)域仍然是空白的：為所有肌膚類(lèi)型和顏色而生的產(chǎn)品。于是，F(xiàn)enty Beauty應(yīng)運(yùn)而生。
Rihanna認(rèn)為，化妝是表達(dá)自我的武器，妝容散發(fā)著自己的情緒波動(dòng)，也幫助她建立了對(duì)“美”的極大包容。
Rihanna用化妝品來(lái)承載靈感，她認(rèn)為，化妝能讓人變開(kāi)心，而永遠(yuǎn)不該成為一種壓力、像一種穿著制服的拘束感。它讓人感到自由，給人信心去面對(duì)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，也讓人有膽量去嘗試新鮮的或不同的事情。
2年多的時(shí)間拔地而起、成為了影響世界女性的美妝品牌，F(xiàn)enty Beauty是如何做到的？現(xiàn)在，就讓我們從廣告、營(yíng)銷(xiāo)、公益三個(gè)角度聊聊這個(gè)品牌吧~
如何打動(dòng)世界上所有渴望美的女性？
Beauty for All（帶給所有人美麗）是Fenty Beauty的Slogan，也是Rihanna創(chuàng)立品牌的初心。
在廣告表現(xiàn)上，F(xiàn)enty Beauty會(huì)使用不同膚色、種族、國(guó)籍的模特，甚至有些模特似乎超出了尋常的審美標(biāo)準(zhǔn)，但無(wú)論臉上是否有雀斑、嘴唇是否飽滿、皮膚是黑是白……她們?cè)阽R頭前都展示了如此獨(dú)立、自信、從容的姿態(tài)。
在產(chǎn)品使用上，她希望以輕薄的質(zhì)地修繕肌膚，讓肌膚看起來(lái)像肌膚(make skin look like skin)。
所以，我們可以看到，在官方的人像攝影宣傳照片中，模特不會(huì)出現(xiàn)“涂了十斤粉”的厚重感，也沒(méi)有“臉和脖子兩個(gè)顏色”的膚色差；
在產(chǎn)品攝影中，底妝系列產(chǎn)品也多次采用極簡(jiǎn)、懸空、幾何排列等藝術(shù)表現(xiàn)形式，非常強(qiáng)調(diào)空氣感、輕盈感。
1、極簡(jiǎn)：鋪一塊干凈的底色，讓產(chǎn)品漂浮其中
Fenty Beauty的產(chǎn)品廣告主要以TVC和海報(bào)為主，其中，滿滿極簡(jiǎn)風(fēng)的單品海報(bào)是品牌的一大特色。
對(duì)于單個(gè)產(chǎn)品的展示，例如粉底液，F(xiàn)enty Beauty常用系列海報(bào)來(lái)表現(xiàn)：
PRO FILT'R系列粉底液
在一塊干凈底色的襯托下，產(chǎn)品輕盈地漂浮在畫(huà)面中，除此之外再無(wú)他物，而底色正是產(chǎn)品色號(hào)本身的顏色。
這樣，既能讓人直觀看到產(chǎn)品內(nèi)容物的顏色，凸顯出產(chǎn)品的立體感、空氣感和輕盈的使用感；除了視覺(jué)美的營(yíng)造，表現(xiàn)方式的統(tǒng)一性，又能加強(qiáng)受眾對(duì)于Fenty Beauty品牌的識(shí)別度和記憶度。
PRO FILT'R系列粉底液
MATCH STIX MADNESS 修容棒
絨球高光粉撲
MATCH STIX MADNESS 修容棒
STUNNA 啞光唇釉
MATTEMOISELLE 口紅
2、幾何：按規(guī)律排列出一種理性美
可以看到，F(xiàn)enty Beauty的產(chǎn)品造型都是十分干凈流暢的幾何圖案，比如：圓柱形的粉底液、遮瑕液、高光；五邊形的唇釉；六邊形外殼的修容棒、眼影；八邊形的修容餅、散粉、口紅、眼影盤(pán)；球形的高光粉……
同樣，幾何元素也常常出現(xiàn)在Fenty Beauty廣告中，棱角分明的理性美中和了高飽和色彩的跳躍，呈現(xiàn)出平衡、微妙的氛圍。
波點(diǎn)色塊的使用，使整個(gè)畫(huà)面更加豐富、立體，展示出粉底液的質(zhì)感，又增添了趣味性。
PRO FILT'R系列粉底液
PRO FILT'R系列粉底液
S形排列，彰顯出秩序和曲度，畫(huà)面更富張力。
PRO FILT'R系列粉底液
對(duì)產(chǎn)品的拆解，是一種比較復(fù)雜的排列形式。
PRO FILT'R系列遮瑕
將修容棒集中排列，能烘托出飽滿的色彩、清晰的輪廓和圓潤(rùn)的光澤。配合打光，使得畫(huà)面具有舞臺(tái)感和戲劇性。
MATCH STIX MADNESS 修容棒
對(duì)于產(chǎn)品試色，F(xiàn)enty Beauty也玩得饒有趣味。
將產(chǎn)品涂抹在不同膚色的手臂上，保證世界上不同種族的女性，都可以看到與之匹配的試色效果。
PRO FILT'R系列粉底液
3、紋理：偶爾出格，大膽解剖產(chǎn)品
有時(shí)不按規(guī)律，創(chuàng)造出突破性的造型，也是Fenty Beauty時(shí)常呈現(xiàn)的海報(bào)樣式。
Fenty Beauty會(huì)打開(kāi)外包裝，將產(chǎn)品赤裸地展示出來(lái)，讓觀眾實(shí)打?qū)嵉乜吹?strong>產(chǎn)品的質(zhì)地。
PRO FILT'R系列遮瑕
PRO FILT'R系列遮瑕
BODY LAVA 身體高光
絨球高光粉撲
PRO FILT'R系列定妝散粉
INVISIMATTE 補(bǔ)妝產(chǎn)品
MATTEMOISELLE 口紅
GLOSS BOMB 鏡面唇彩
眼影盤(pán)
AVALANCHE 粉狀眼影
這條口紅廣告便綜合了以上3種表現(xiàn)方式：
4、女性：打破審美的唯一標(biāo)準(zhǔn)
在Fenty Beauty的廣告中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，出鏡的模特具有多樣性的美。
她們或許是黑人、白人、亞裔人，或許是厚唇、齙牙、板寸頭，但裝點(diǎn)著Fenty Beauty的妝容，她們都展現(xiàn)出各自的自信姿態(tài)，眼中毫無(wú)怯意，讓人為這些多元化的女性之美而感染。
Fenty Beauty的TVC通常以產(chǎn)品為主，但下面三條廣告，均加入了女性元素，展示出別樣的自信和性感：
身體高光BODY LAVA
這款身體高光BODY LAVA是Fenty Beauty的網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品之一。
將液體涂抹在肩膀、鎖骨、胸前、腿部等地方，能為身體帶來(lái)閃出天際的高光效果。
涂上它，你就是人間最閃的仙女星！
為了這款心愛(ài)的BODY LAVA，老板Rihanna更是親自出鏡拍攝TVC。小麥色的肌膚沐浴在陽(yáng)光下，如此耀眼奪目。
PRO FILT'R系列遮瑕
Fenty Beauty為遮瑕膏拍攝的tvc，同樣加入了女性元素和態(tài)度主張。
由皮膚上真實(shí)的瑕疵，關(guān)切到讓“瑕疵”產(chǎn)生的原因，也就是女性內(nèi)心的、過(guò)去的經(jīng)歷，讓Fenty Beauty多了些人性的關(guān)懷。
don't sleep, don't tell, don't remember.
（失眠、無(wú)法言說(shuō)的、不愿記住的）
dark circles, blemishes, bad decisions.
（黑眼圈、瑕疵，和那些錯(cuò)誤的決定）
the full coverage cure is right here.
（全面覆蓋瑕疵的力量就在此處）
AVALANCHE 粉狀眼影
Fenty Beauty請(qǐng)來(lái)黑人、亞裔、白人女性來(lái)演繹這條tvc，她們突破了尋常審美，但憑借迷離的眼神與卓越的鏡頭表現(xiàn)力，獨(dú)具魅力的模特們?nèi)阅茌p易地抓住觀眾的眼球。
為表現(xiàn)細(xì)膩、干燥、具有流動(dòng)性的粉質(zhì)，F(xiàn)enty Beauty以駱駝、沙漠流沙作為背景，再配合富有異域氣息的音樂(lè)，達(dá)到聲畫(huà)結(jié)合。
整體上，將眼影烘托出了一種特殊的神秘感。
品牌“搞事情”有多少花招？
憑借極其前衛(wèi)的審美和Rihanna的個(gè)人魅力，短短兩年時(shí)間內(nèi)，F(xiàn)enty Beauty在Instagram上已經(jīng)收割了720萬(wàn)信徒。要說(shuō)Fenty Beauty不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)肯定是假的，但品牌每次“搞事情”，都相當(dāng)有趣、有內(nèi)涵——
比如去年突然風(fēng)靡的“炫富摔”，F(xiàn)enty Beauty也借勢(shì)摔了一跤：
“炫富摔”
Fenty Beauty版“炫富摔”
為平權(quán)發(fā)聲的男士套裝：
以及新年套裝：
除了這些營(yíng)銷(xiāo)小套路，F(xiàn)enty Beauty最會(huì)玩的是“社交營(yíng)銷(xiāo)”，比如相當(dāng)會(huì)撩粉的Fenty Beauty官方賬號(hào)，最常用的一招就是：發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)紅粉絲用自家產(chǎn)品的美照，讓人看一次種草一次：
@pennyantuar
@itsme.yaz-
@johannaherrstedt
@sydneyjharper
@annakarinhell
@bobbylytes-
@swetlanapetuhova
@iamkareno
@roua_almawally
@duckieofficial
公益，讓“美”變成了“大美”
最后，人美心善的Rihanna還創(chuàng)辦了慈善基金會(huì)“CLARA LIONEL FOUNDATION(CLF)”，以紀(jì)念她的祖父母Clara和Lionel Braithwaite。
CLF基金會(huì)為世界各地的教育、衛(wèi)生和應(yīng)急項(xiàng)目提供幫助和支持。覆蓋高達(dá)60多個(gè)發(fā)展中國(guó)家，并優(yōu)先考慮那些最需要的國(guó)家，包括沖突和危機(jī)地區(qū)的兒童的教育和生活質(zhì)量。歷史上，Rihanna和CLF應(yīng)對(duì)了全球范圍內(nèi)的災(zāi)難，從美國(guó)的桑迪颶風(fēng)到菲律賓的海燕臺(tái)風(fēng)。
2017年2月，Rihanna被哈佛大學(xué)基金會(huì)授予哈佛大學(xué) “年度人道主義”榮譽(yù)。
Rihanna的用這段話坦白了品牌創(chuàng)始的初心，也用行動(dòng)貫徹了美、愛(ài)與和平?；蛟SFenty Beauty，早就超越了一個(gè)品牌所代表的意義。
Fenty Beauty was created for everyone:
（Fenty Beauty為了所有人而誕生：）
For women of all shades, personalities, cultures and races.
（為了所有膚色、個(gè)性、文化和種族的女性。）
I wanted everyone to feel included. That’s the real reason I made this line.
（我希望所有人都能有被包容的感覺(jué)。這是我創(chuàng)造這條品牌線的真實(shí)原因。）
資料來(lái)源：
www.fentybeauty.com
www.instagram.com/fentybeauty
Why Fenty Beauty Will Probably Be Worth A Billion Dollars Before Kylie Cosmetics
FENTY BEAUTY BY RIHANNA
Rihanna launches Fenty Beauty by Rihanna makeup brand with Sephora exclusive
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