MAC大尺度擦邊廣告，全網(wǎng)吵翻了！
01
上海巨鹿路的戶外廣告牌最近又搞事情了。
MAC魅可把一款巨型粉底液立在那里，韓國(guó)明星金鐘仁的人像是平面的，粉底液卻是立體的巨大實(shí)物，文案寫(xiě)著“超超超持久”。
圖源：@前路漫漫亦成燦
乍一看挺正常的巨型廣告，結(jié)果網(wǎng)友一打開(kāi)評(píng)論區(qū)，畫(huà)風(fēng)突然就不對(duì)了。
Emmm......以上這些還算是比較克制的評(píng)價(jià)。
有網(wǎng)友直言不諱：“兩腿之間的位置，搭配‘超持久’，暗示很明顯”。
還有人補(bǔ)刀“從下面看這個(gè)廣告就是在擦邊”。
一時(shí)之間，評(píng)論區(qū)仿佛成了虎狼之詞集合現(xiàn)場(chǎng)，估計(jì)MAC市場(chǎng)部也忍不住感慨：評(píng)論區(qū)都是“活爹”啊。
當(dāng)然，不是所有人都這么想。有網(wǎng)友覺(jué)得純屬想多了：“粉底液宣傳超持久賣(mài)點(diǎn)，再正常不過(guò)了”“這擦了什么邊”。
對(duì)此持反對(duì)意見(jiàn)的人立刻回懟：“可以寫(xiě)超持妝啊，為什么非寫(xiě)超持久？”
更絕的是，有網(wǎng)友直接動(dòng)手P圖，把那個(gè)巨型粉底液稍微往旁邊挪了一下位置，畫(huà)面立刻毫無(wú)歧義。
最后得出結(jié)論，MAC就是預(yù)設(shè)了大家的反應(yīng)，這是營(yíng)銷(xiāo)play的一環(huán)。
還有人翻出MAC在商場(chǎng)的常規(guī)海報(bào)作對(duì)比，同樣是金鐘仁手持粉底液，但尺寸正常，關(guān)注點(diǎn)就完全在產(chǎn)品本身。
而巨鹿路這塊廣告牌本身就一直是品牌們搞“巨型視覺(jué)宣傳”的潮流地標(biāo)。
前面放過(guò)阿迪達(dá)斯的巨型貝殼頭，也放過(guò)滴滴的代駕，用顯化的巨物來(lái)吸引眼球，對(duì)于路人來(lái)說(shuō)完全不是新鮮事。
圖源：@商業(yè)咔&@Salome0805
只不過(guò)MAC這次，效果確實(shí)往“別的地方”發(fā)展了一點(diǎn)點(diǎn)。
02
要說(shuō)這次廣告引發(fā)聯(lián)想，還真不是網(wǎng)友憑空腦補(bǔ)。
MAC這些年跟“大”字的緣分，說(shuō)起來(lái)非常微妙。
自從子彈頭口紅因?yàn)樵煨捅蝗四脕?lái)玩梗之后，MAC似乎就沒(méi)能從“大小”這個(gè)陰影里走出來(lái)。
于是品牌開(kāi)始了一場(chǎng)轟轟烈烈的“變大”運(yùn)動(dòng)。
口紅升級(jí)成“大子彈頭”，
新品廣告文案“更大更持久，絲滑顯色”一出，
網(wǎng)友直接炸了，直呼MAC這是要往杜蕾斯的路子走。
圖源：@MAC魅可
色號(hào)命名更是放飛自我：大冤棕、大瘋紫、大表姐、大泰迪、大魔王、大反派，主打一個(gè)抽象。
代言人方面也不遑多讓?zhuān)?qǐng)來(lái)公認(rèn)的“內(nèi)娛活菩薩”王嘉爾，拍攝的廣告海報(bào)滿屏都是荷爾蒙氣息，性張力拉滿。
圖源：@MAC魅可
王嘉爾本人大概也沒(méi)想到，自己有一天會(huì)成為‘大’字營(yíng)銷(xiāo)的代言人。
最離譜的操作當(dāng)屬去年情人節(jié)——MAC和杜蕾斯聯(lián)名了。
文案從“持色一套”聊到“絲滑一套”，最后畫(huà)風(fēng)突變成“情人節(jié)的快樂(lè)不止一套”。
圖源：@杜蕾斯官博
這還沒(méi)完，MAC還推出了“黑絲誘惑”限定禮盒，包裝上套著網(wǎng)格黑絲和蝴蝶結(jié)。
口紅色號(hào)取名“50度裸色、50度愛(ài)”，暗示的要素簡(jiǎn)直拉滿。
一套操作下來(lái)，MAC的“擦邊”標(biāo)簽算是徹底焊死了。
于是這波巨鹿路廣告一出，樂(lè)子人立刻上線玩梗：MAC跟“大”徹底杠上了。
03
回頭看MAC這幾年的操作，與其說(shuō)是“擦邊翻車(chē)”，不如說(shuō)它已經(jīng)找到了一套固定的流量密碼。
第一個(gè)原因，就是吃透了巨型廣告的影響力。
大到LV和草間彌生聯(lián)名的“波點(diǎn)痛樓”，小到各種日用品的巨型裝置，都靠視覺(jué)震撼讓路人忍不住掏出手機(jī)。
MAC這次無(wú)非是順著這個(gè)思路走，把粉底液放到最大尺寸，先讓人注意到再說(shuō)。
至于注意到之后聯(lián)想到了什么，那可能就是另一回事了。
第二個(gè)原因更關(guān)鍵，MAC學(xué)會(huì)了把吐槽變成賣(mài)點(diǎn)。
當(dāng)年子彈頭被人拿來(lái)玩梗的時(shí)候，MAC大概是真的破防過(guò)。但后來(lái)它顯然想明白了——與其被罵了還得忍著，不如自己下場(chǎng)玩。
越離譜越有話題，爭(zhēng)議大了，討論度也大了。
就像這波巨鹿路廣告，MAC更是把玩梗進(jìn)行到底，放在“那個(gè)位置”，就是讓你先看到、先討論，然后再說(shuō)“哦其實(shí)我只是放了個(gè)巨型粉底液”。
畢竟，在人人都是自媒體的時(shí)代，用戶的二次創(chuàng)作和討論，比硬廣更寶貴。
與其對(duì)抗，不如順勢(shì)而為，甚至“預(yù)判”用戶的反應(yīng)，在設(shè)計(jì)時(shí)就留好“?！钡娜肟凇?/p>
這種“把吐槽當(dāng)創(chuàng)意”的思路，品牌圈其實(shí)有不少先例。
宜家被吐槽商場(chǎng)像迷宮，它干脆在沙特推出“步步購(gòu)”促銷(xiāo)——逛店步數(shù)越多折扣越大，越迷路越省錢(qián)，直接化槽點(diǎn)為亮點(diǎn)。
羅意威一款6800元的拖鞋，被吐槽會(huì)曬出logo曬痕，它干脆把“曬痕”當(dāng)成廣告賣(mài)點(diǎn)，高調(diào)展示“夏日印記”，網(wǎng)友一邊罵一邊討論。
圖源：小紅書(shū)
雷軍在印度發(fā)布會(huì)上的“Are you OK”被做成鬼畜視頻全網(wǎng)傳，小米索性買(mǎi)下版權(quán)做成官方鈴聲，雷軍本人還頻頻拿這個(gè)梗自嘲，直接坐實(shí)了“接地氣老板”人設(shè)。
蘋(píng)果面對(duì)“劉海屏”被吐槽到麻木的局面，直接搞出“靈動(dòng)島”，把屏幕上的硬件挖孔變成了軟件交互亮點(diǎn)，讓一眾吐槽的人反而開(kāi)始夸“蘋(píng)果設(shè)計(jì)牛逼”。
椰樹(shù)椰汁更是把這條路走到了極致。
招聘廣告被罰、椰歷海報(bào)被說(shuō)“大尺度”被罰。但椰樹(shù)從來(lái)不改，罰款交完繼續(xù)擦。
反而硬生生擦出了鮮明的品牌記憶點(diǎn)，成了廣告圈的一股“泥石流”。
要知道，這屆消費(fèi)者熱衷解構(gòu)一切，包括廣告。
聰明的品牌不再試圖控制所有聲音，而是學(xué)會(huì)加入這場(chǎng)對(duì)話，甚至引導(dǎo)這場(chǎng)狂歡。
MAC的聰明之處就在于瞄準(zhǔn)了這點(diǎn)，已經(jīng)進(jìn)化到“預(yù)設(shè)你的反應(yīng)、引導(dǎo)你的討論”的階段了。
不管你覺(jué)得它在擦邊還是覺(jué)得網(wǎng)友想太多，討論的熱度都已經(jīng)上來(lái)了，廣告的目的也就達(dá)到了。
MAC市場(chǎng)部估計(jì)正在屏幕后面偷笑：罵吧罵吧，反正你們都在幫我上熱搜。
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