燕之屋的營銷太抽象，是拿Excel下拉的嗎
最近刷到燕之屋的新廣告，沒忍住笑出了聲。
代言人形象依然符合品牌一貫的調性，但旁邊那幾句文案，一句比一句直接，簡單直接到幾乎“粗暴”，仿佛在你耳邊開啟洗腦循環(huán)。
比起之前王石那款畫風清奇的“男總裁碗燕”，這一波反而靠“土直”意外出圈，讓人真的很難忽略它哈哈哈。
提到中秋，第1個想到的人，
記得給TA送燕之屋·碗燕。
提到中秋，第2個想到的人，
記得給TA送燕之屋·碗燕。
提到中秋，第3個想到的人，
記得給TA送燕之屋·碗燕。
一眼望過去，撲面而來一種：“別想了，別管送誰，就送燕之屋！”的即視感哈哈哈。
果然網(wǎng)友們也和我一樣沒繃住，全被這“顯眼包式”廣告戳中了笑點。
哈哈哈哈哈哈這個太好笑了。
哈哈哈哈哈哈太神經(jīng)了。
甚至有人路過時會忍不住嘀咕：“到底給了多少代言費，能讓代言人這么拍??！”
更有意思的是，大家還精準吐槽：笑暈了像excel下拉填充了。
其他網(wǎng)友：糟了這真有可能。
馬上有網(wǎng)友補刀：嚴謹一點，是ppt哈哈。
甚至還有人瘋狂舉一反三玩起了梗：一室一廳一衛(wèi)，Excel一直拉到十衛(wèi)。
84消毒液，85消毒液，86消毒液。
最后還腦洞大開cue到代言人：朱一龍朱二龍朱三龍......
也有人瞬間被現(xiàn)實拉回，掰著手指一算：想的人太多了吧，有點費錢，算了不買了哈哈哈。
還有網(wǎng)友懷疑現(xiàn)實里路過機場大屏的旅客，會被繞了進去：這1號行李處在哪2號呢3號呢。
雖然不少人吐槽：這廣告真的有點土。
眼前一黑又一黑。
但也不得不承認：“我覺得能把這一排平常注意不到的大屏玩成這樣，挺有意思的?！?/p>
我服了啊在評論說自動填充之前我還在仔細琢磨這個創(chuàng)意。
這個應該是故意的，大家不是都留意且記住了嗎。
廣告比較抽象，戳中了當代年輕人的心趴。
而且我發(fā)現(xiàn)這股抽象風潮顯然不止吹到了機場，在地鐵站通道里、電梯廣告屏上，你都能看到這組魔性文案的反復轟炸。
電梯里更是一整個“沉浸式同款畫風”。
電梯門直接做成鮮艷的紅色禮盒模樣，上面印著“請重要的人親啟”，還沒進門就拉滿儀式感。
等走進電梯，三面廣告屏直接同步循環(huán)那幾句熟悉的文案。
走出電梯，來到地鐵站，魔性依舊。
有網(wǎng)友拍下一張廣告牌：畫面里朱一龍正遞出一盒燕窩，配文居然是：“姐妹，中秋節(jié)快樂，咱倆天下第一好”。
這又親昵又有點反差的稱呼，真的很好笑。
順著這個畫風往下扒，發(fā)現(xiàn)這其實是品牌專門做的“不同場景送禮系列”這波主打的是“一個燕窩，多種送法”。
除了送給“天下第一好”的姐妹，還有送給媽媽的溫情版：“媽，中秋快樂，雖然我不?；丶?，但是我還是很想你們的。”
送給領導的體面版：“王總中秋安康，感謝您的信任與支持，讓我這幾年成長許多”。
這措辭，一看就是寫過工作總結的，也是很有生活了哈哈哈。
連這些日常場景也都會玩，也難怪有人調侃：笑死我了，好一個00后上崗了。
也有人接梗：00后的作品是90后審合同的嗎？
亞比，審核通過。
當然也還有不同說法，認為這廣告看著抽象，但真不一定是00后做的：
其實做廣告很多年的創(chuàng)意人會有好多稀奇古怪的有趣idea，但客戶不愿意搞就沒辦法，只能說遇到同頻的客戶很重要。
無論如何，這波操作確實達到了效果：這很成功啊，讓你記住了。
好抽象好喜歡，這樣真的會想去買。
其實營銷有時不需要多么復雜的創(chuàng)意。燕之屋這波操作，可以說是“抽象但有效”的代表。
它或許沒那么“高級”，但足夠簡單、直接、洗腦，成功地在信息爆炸的環(huán)境中搶走了你的幾秒注意力。
這其實也證明了一點：廣告最原始、也最核心的目的，不就是讓人停下看一眼、記在心里嘛。從這點來看，燕之屋這波操作，看似“土直”，實則精準。它真的贏了。
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