【重磅】2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布（完整榜單）

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舉報(bào) 2019-05-09

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2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)（完整榜單）

* 背景和研究方法介紹
“BrandZ? 最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”的品牌估值工作由凱度開展，方法上借鑒了“BrandZ? 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”年度排名所采用的計(jì)算方法，2019年是“BrandZ? 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”系列排名的第14屆。
“2019年BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”排名結(jié)合了彭博社的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和全球370多萬次消費(fèi)者訪談，涵蓋50多個(gè)市場的超過16.6萬個(gè)不同品牌 - 包括來自近29萬名中國消費(fèi)者涉及75個(gè)類別的1100多個(gè)品牌的觀點(diǎn)。

WPP攜手凱度今日在北京共同發(fā)布“BrandZ? 2019 最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”排行榜，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價(jià)值同比增長59％，達(dá)到1410億美元。

盡管中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，國際貿(mào)易形勢緊張，但BrandZ? 最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)的品牌總價(jià)值仍創(chuàng)新高，達(dá)8897億美元，增長了30％，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。品牌在中國中小城市的快速擴(kuò)張推動(dòng)了這一增長。得益于這些城市的迅速發(fā)展，消費(fèi)者購買力也不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，具有海外業(yè)務(wù)的中國品牌也贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

今年入選品牌總共分為24個(gè)類別，有13個(gè)類別的品牌價(jià)值出現(xiàn)增長，其中文化娛樂以186%的增幅居首，其次是教育和零售品類，延續(xù)過去幾年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其增長率分別達(dá)到57%和55%?？萍碱I(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強(qiáng)榜單的11個(gè)席位，貢獻(xiàn)了百強(qiáng)品牌總品牌價(jià)值的26％，并且占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比?強(qiáng)的六個(gè)席位，是去年的兩倍。這六家科技公司為電信和智能手機(jī)巨頭華為（第6位, 332億美元），智能手機(jī)制造商小米（第11位, 206億美元），個(gè)人電腦制造商聯(lián)想（第47位, 29億美元），全球最大的無人機(jī)制造商大疆（第50位, 28億美元）、電信和智能手機(jī)品牌中興（第72位, 12億美元），以及領(lǐng)先的機(jī)器人開發(fā)商優(yōu)必選（第85位, 9.1億美元）。

今年的榜單新增了四個(gè)類別，分別是消費(fèi)金融、文化娛樂、生活服務(wù)平臺(tái)和出行服務(wù)。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發(fā)成熟的中國消費(fèi)者是如何推進(jìn)了品牌格局的變動(dòng)。中國形成了一個(gè)獨(dú)具一格的市場，品牌以前所未有的速度和便捷性對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)推陳出新。人工智能，電子商務(wù)，新零售和社交媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新者表現(xiàn)尤為突出。兩個(gè)視頻流媒體在品牌價(jià)值增速方面遙遙領(lǐng)先：愛奇藝（第28位, 56億美元）品牌價(jià)值漲幅高達(dá)158%；其次是優(yōu)酷（第31位, 50億美元），漲幅為136%。此外，今年還首次將基于公開最新估值的獨(dú)角獸品牌納入評(píng)選范圍，體現(xiàn)了中國市場活力以及這些品牌的影響力。

今年的上榜品牌需滿足以下參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)：

* 品牌最初由中國大陸企業(yè)創(chuàng)立；
* 品牌屬于上市企業(yè)，或其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由全球性大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)，并向公眾發(fā)布；
* 銀行品牌至少須有20%的收益來自于零售銀行業(yè)務(wù)；
* 公開資源可收集到財(cái)務(wù)信息的中國獨(dú)角獸品牌（此前，只有上市公司或經(jīng)過審計(jì)的公司才具上榜資格）。

在BrandZ的品牌估值過程中，我們會(huì)將品牌創(chuàng)造的“財(cái)務(wù)價(jià)值”（衡量每個(gè)品牌目前所創(chuàng)造的收益和將來的預(yù)估收益；是個(gè)具體金額）乘以由消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”（用來衡量品牌所能帶來的購買量和價(jià)格溢價(jià)，是個(gè)百分比），得出最終的“品牌價(jià)值”。

BrandZ品牌估值法

小米、外賣APP美團(tuán)（第13位, 199億美元）和餓了么（第24位, 73億美元）以及在線P2P貸款機(jī)構(gòu)陸金所（第26位, 69億美元），是今年新入圍的17個(gè)品牌中的佼佼者。根據(jù)BrandZTM的調(diào)研，這些品牌的成功受到以移動(dòng)為中心、以便利為導(dǎo)向的新興中國生活方式的推動(dòng)，同時(shí)得益于中國政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路，推動(dòng)更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟(jì)全球化，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的舉措。

BrandZ 2019 最具價(jià)值中國百強(qiáng)品牌10強(qiáng)

中國品牌面臨著出海的大好機(jī)會(huì)，中國出海品牌不再局限于“一帶一路”倡議的重點(diǎn)行業(yè)，中國的品牌也正在人工智能、機(jī)器人和綠色能源等領(lǐng)域努力確立領(lǐng)導(dǎo)地位，例如全球大型家電及物聯(lián)網(wǎng)品牌海爾集團(tuán)（第15位，163億美元）。該報(bào)告還顯示，品牌在建立價(jià)值方面所做的投資能助力品牌創(chuàng)造豐厚的股東回報(bào)。自2010年7月以來，BrandZ?中國品牌100強(qiáng)股票組合上漲了111%，是摩根士丹利資本國際公司（MSCI）中國股票加權(quán)指數(shù)的近四倍，該指數(shù)僅增長了28%。

高價(jià)值品牌跑贏大市

【重磅】2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布（完整榜單）

The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官，BrandZ? 和BAV集團(tuán)主席David Roth表示：“中國股市過去一年的震蕩行情讓中國的品牌經(jīng)歷了真正的‘壓力測試’。但是，高價(jià)值的品牌經(jīng)受住了考驗(yàn)，繼續(xù)跑贏大市，股價(jià)屢創(chuàng)新高，抵消了市場調(diào)整所帶來的影響。如果2010年對(duì)MSCI中國指數(shù)投資100美元，如今這筆投資只能增值至128美元左右；如果對(duì)BrandZ?中國品牌100強(qiáng)投資100美元，如今就能增值至211美元。簡而言之，高價(jià)值品牌可以為股東帶來豐厚回報(bào)，今年入選BrandZ?2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們越來越認(rèn)可品牌價(jià)值的持續(xù)增長是因?yàn)槠鋭?chuàng)新方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。在競爭加劇和瞬息萬變的市場背景下，打造更強(qiáng)大的品牌是保持持續(xù)競爭力的必要條件。”

今年榮膺榜首的阿里巴巴，其品牌價(jià)值比五年前增長了136%，而同期前100強(qiáng)的平均增長率為92%。阿里巴巴在紐約證交所IPO后首次出現(xiàn)在2015年的排名，并于今年躋身到排行榜的榜首。這也有力地反映了一個(gè)品牌的成長在中國市場的變革和轉(zhuǎn)型中起到的積極作用。在BrandZ?評(píng)選的“品牌力”衡量指標(biāo)中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個(gè)詞的阿里巴巴已經(jīng)成功地與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示，我們非常榮幸位列BrandZ?中國100家最有價(jià)值公司榜首。阿里巴巴從第一天成立開始，就以“讓天下沒有難做的生意”為使命。我們將持續(xù)賦能我們的合作伙伴，通過阿里巴巴平臺(tái)幫助他們成功的實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，讓平臺(tái)上的參與者有能力和機(jī)會(huì)成為“創(chuàng)造者”。在我們看來，品牌不是廣告，而是將社會(huì)責(zé)任融于商業(yè)模式，用商業(yè)手段幫助解決社會(huì)問題。為社會(huì)創(chuàng)造真正的價(jià)值，才是品牌的生命所在，也是阿里巴巴一直所相信并踐行的。

“品牌力”指標(biāo)還考察品牌在“差異化“（獨(dú)具特色并引領(lǐng)潮流）及“突出性”（當(dāng)消費(fèi)者有購買需求時(shí)能迅速被想起）方面的表現(xiàn)。雖然中國品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現(xiàn)很好，但在“差異化”方面仍有較大提升空間。“差異化”衡量的是品牌在競爭中是否獨(dú)樹一幟、是否具備引領(lǐng)市場潮流的能力。

差異化成就不凡品牌

【重磅】2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布（完整榜單）

凱度BrandZ?全球總裁王幸（Doreen Wang）補(bǔ)充道：“無論是品牌出海還是在國內(nèi)擴(kuò)張，中國最具價(jià)值品牌的品牌價(jià)值增長潛力巨大，但要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長需要克服全新挑戰(zhàn)所需的專業(yè)知識(shí)和專家人才，本報(bào)告強(qiáng)調(diào)了中國品牌在國內(nèi)和全球市場中建立差異化的重要性。”

BrandZ?在中國打造高價(jià)值品牌的五大重點(diǎn)行動(dòng)：

? 創(chuàng)建差異化 – 隨著中國市場競爭的競爭日趨激烈，差異化的重要性與日俱增。
? 向縱深發(fā)展 - 中國的三四線城市具有較快的經(jīng)濟(jì)增長速度；在沿海大都市競爭所獲得的經(jīng)驗(yàn)有一定的借鑒意義，同時(shí)也很可能會(huì)造成對(duì)當(dāng)?shù)厥袌銮闆r的誤判。
? 完善品牌體驗(yàn) - 要在市場上脫穎而出，品牌需要在產(chǎn)品、服務(wù)和溝通等一個(gè)或多個(gè)方面提供令人難忘的個(gè)性化品牌體驗(yàn)。
? 關(guān)注人工智能 -要?jiǎng)?chuàng)造中國消費(fèi)者喜愛的、極度便利的一站式生活體驗(yàn)，人類智慧和人工智能的有機(jī)結(jié)合是品牌成功的秘訣。
? 打造強(qiáng)品牌 - 在實(shí)體門店或網(wǎng)購平臺(tái)上，具有強(qiáng)品牌力的品牌在消費(fèi)者留存和轉(zhuǎn)化方面更有優(yōu)勢。

BrandZ? 最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)的研究是基于對(duì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的是什么、如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的期望以及如何建立消費(fèi)者和投資者喜愛的強(qiáng)大且有價(jià)值的品牌的深刻理解而產(chǎn)生的。完整報(bào)告以及圖表和視頻可訪問https://brandz.com/article/china-2019--report獲取。

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