【重磅】2019年BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)（完整榜單）
2019年BrandZ?中國(guó)出海品牌
50強(qiáng)完整名單
在2019年，中國(guó)品牌在日本、法國(guó)和西班牙的實(shí)力增長(zhǎng)最快。
全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP與凱度今日在北京發(fā)布《2019年BrandZ?中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年中國(guó)品牌的品牌力指數(shù)同比增長(zhǎng)15%，去年指數(shù)增幅僅為5%。報(bào)告還披露，中國(guó)品牌的品牌力在日本、法國(guó)和西班牙市場(chǎng)增速最快，這幾個(gè)市場(chǎng)也由此成為中國(guó)品牌海外品牌力的主要成長(zhǎng)地區(qū)。
報(bào)告結(jié)果彰顯出中國(guó)企業(yè)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力均日益增強(qiáng)，向成為國(guó)際品牌邁進(jìn)。日本、法國(guó)和西班牙等國(guó)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的興趣日益升溫，對(duì)于計(jì)劃進(jìn)軍這些地區(qū)的中國(guó)品牌而言，這也是巨大商機(jī)。
但與此同時(shí)，這項(xiàng)研究也提醒中國(guó)品牌需要付出更多努力，才能確保在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展。當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)不僅機(jī)會(huì)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也前所未見(jiàn)。過(guò)去三年，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度有所下降，只有辨識(shí)度高、可見(jiàn)度高的品牌才能強(qiáng)勢(shì)勝出。
中國(guó)品牌
在關(guān)鍵海外市場(chǎng)上的認(rèn)知度（%）
WPP的David Roth對(duì)此表示：“中國(guó)品牌的思路不應(yīng)局限于產(chǎn)品發(fā)布，應(yīng)該更多的考慮全面打造品牌形象。塑造一個(gè)在消費(fèi)者心中有人情味和辨識(shí)度的品牌認(rèn)知，是決定中國(guó)品牌能否在海外市場(chǎng)取得持久成功的關(guān)鍵因素。國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注中國(guó)及其在全球經(jīng)濟(jì)中扮演的角色，這份報(bào)告及其中的洞察，將展現(xiàn)中國(guó)出海最積極的品牌，以及他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)取得成功的秘訣?！?/p>
今年的榜單在法國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞以及日本七個(gè)市場(chǎng)對(duì)品牌的品牌力進(jìn)行排名，這些品牌來(lái)自于中國(guó)品牌在海外較為活躍的12個(gè)類(lèi)別，分別是消費(fèi)電子、家電、航空公司、汽車(chē)、智能設(shè)備、移動(dòng)游戲、電子商務(wù)、線上快時(shí)尚、電子支付工具、石油與天然氣、銀行及內(nèi)容型 App。
中國(guó)品牌出海十強(qiáng)
品牌力是BrandZ?品牌資產(chǎn)指標(biāo)，代表著消費(fèi)者選擇某一特定品牌的傾向。品牌力由三個(gè)要素構(gòu)成：有意義（Meaningful，以契合消費(fèi)者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（Different，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，并引領(lǐng)潮流）和突出性（Salient，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)迅速浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中）。我們根據(jù)Google Surveys問(wèn)卷答案計(jì)算出各個(gè)品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，同時(shí)結(jié)合Google及YouTube搜索指數(shù)計(jì)算出的品牌搜索指數(shù)來(lái)計(jì)算“突出性”。
今年報(bào)告所涵蓋的12個(gè)類(lèi)別充分反映出中國(guó)品牌海外業(yè)務(wù)發(fā)展的覆蓋之廣。榜上消費(fèi)類(lèi)電子和移動(dòng)游戲企業(yè)的品牌力幾乎占據(jù)總指數(shù)的半壁江山（34%和14%），家電和電子商務(wù)緊隨其后，分別貢獻(xiàn)了11%和10%。
2019年中國(guó)出海品牌
50強(qiáng)品牌力分布圖
線上快時(shí)尚行業(yè)品牌力增長(zhǎng)最快，其中SheIn和Zaful兩家企業(yè)貢獻(xiàn)了該行業(yè)57%的增長(zhǎng)。其他產(chǎn)業(yè)的品牌力指數(shù)方面，家用電器行業(yè)增長(zhǎng)39%、電子商務(wù)增長(zhǎng)30%、智能設(shè)備增長(zhǎng)了20%、銀行/支付網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)電子產(chǎn)品均增長(zhǎng)17%、移動(dòng)游戲增長(zhǎng)11%。但中國(guó)車(chē)企的品牌力下降了5%。
中國(guó)出海品牌
在各品類(lèi)的品牌增長(zhǎng)百分比
凱度BrandZ?全球總裁王幸補(bǔ)充道：“第三年推出的BrandZ?中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單，充分顯示出全球市場(chǎng)變化之迅速，因此中國(guó)品牌在海外發(fā)展之時(shí)，其品牌力比以往任何時(shí)候都顯得更重要。這些品牌雖然在年輕消費(fèi)者眼里已經(jīng)成為創(chuàng)新前沿品牌的代名詞，但仍需注意如何在國(guó)際市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)，調(diào)整企業(yè)傳播策略，與各地市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴?！?/p>
BrandZ?報(bào)告對(duì)中國(guó)品牌的五大借鑒意義：
1、堅(jiān)持“以品牌為核心”的抱負(fù)
產(chǎn)品和服務(wù)不斷迭代更新，強(qiáng)大而有意義的品牌卻能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，始終屹立不倒、經(jīng)久不衰。消費(fèi)者對(duì)于有著遠(yuǎn)大理想強(qiáng)品牌的厚愛(ài)是這些品牌打造新產(chǎn)品、推出新服務(wù)、進(jìn)軍新門(mén)類(lèi)，甚至大膽嘗試新經(jīng)營(yíng)模式的堅(jiān)強(qiáng)后盾。品牌使得這一切成為可能。我們?cè)谌蚨鄠€(gè)市場(chǎng)開(kāi)展的研究表明，強(qiáng)品牌、高價(jià)值品牌與企業(yè)的成功盈利之間有著密不可分的關(guān)系。
2、以數(shù)據(jù)指引市場(chǎng)決策
將品牌的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與市場(chǎng)觀點(diǎn)、趨勢(shì)數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，有助于發(fā)掘市場(chǎng)上尤其是針對(duì)中國(guó)品牌的最有價(jià)值的商機(jī)。在大方向，這意味著引導(dǎo)品牌決定首先進(jìn)入哪一個(gè)市場(chǎng)，但其作用遠(yuǎn)不止于此。數(shù)據(jù)還能通過(guò)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者的心中所需為品牌找到真正的機(jī)遇所在。
3、在各地市場(chǎng)吸納優(yōu)秀當(dāng)?shù)厝瞬?，挖掘行之有效的?dāng)?shù)囟床?/strong>
要想從無(wú)窮無(wú)盡的數(shù)據(jù)源中得出真知灼見(jiàn)，品牌需要求助于熟知當(dāng)?shù)厣虡I(yè)和消費(fèi)文化的專(zhuān)家。而最具資格提供此類(lèi)專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解的莫過(guò)于親歷當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人們。一些中國(guó)品牌運(yùn)用了大量時(shí)間和資源讓中國(guó)員工與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及專(zhuān)家彼此磨合、相互了解，以探清當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的實(shí)際情況。與此同時(shí)，他們還請(qǐng)來(lái)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先品牌的高管，獲得本地經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
這種做法讓人不免想起上世紀(jì)90年代許多西方跨國(guó)企業(yè)初入中國(guó)時(shí)采取的策略。試圖照搬西方模式的企業(yè)大多以失敗告終，而與中國(guó)團(tuán)隊(duì)合作入鄉(xiāng)隨俗的企業(yè)則因地制宜，取得成功。
4、創(chuàng)作引人入勝、高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容，調(diào)動(dòng)KOL的影響力
講好品牌故事是提升認(rèn)知度的重要一環(huán)，有助于在品牌與消費(fèi)者之間建立有意義而又牢固持久的聯(lián)系，并培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度。這一方式同樣適用于達(dá)成短期銷(xiāo)售目標(biāo)，包括向買(mǎi)家推廣新產(chǎn)品或?qū)g覽轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)。
視頻敘事早已是公認(rèn)的品牌建設(shè)有力手段；現(xiàn)在，品牌還可以通過(guò)別具創(chuàng)意的在線視頻擴(kuò)大觸及面。此外，精準(zhǔn)化投放技術(shù)讓品牌有機(jī)會(huì)根據(jù)不同的人群甚至個(gè)體投放依其喜好定制的創(chuàng)意內(nèi)容。
當(dāng)消費(fèi)者覺(jué)得某個(gè)人設(shè)身處地的為他們著想，就會(huì)對(duì)這個(gè)人推薦的產(chǎn)品或服務(wù)給予極大的信任。過(guò)去，身邊的親友是人們尋求產(chǎn)品和服務(wù)建議的首選，但現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體拉近了人們的距離，消費(fèi)者將視頻博主等具有巨大線上影響力的人士也視為朋友，樂(lè)于向他們尋求指點(diǎn)。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，與擁有共同價(jià)值觀和關(guān)注點(diǎn)的KOL聯(lián)手，毋庸置疑能產(chǎn)生驚人的力量。KOL不但為品牌提供了影響購(gòu)物決策的新渠道，還能幫助品牌開(kāi)啟與消費(fèi)者的對(duì)話，而不僅僅是單方面的信息輸出。
《2019年BrandZ?中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》，以如何推動(dòng)消費(fèi)者、如何滿足消費(fèi)者期望以及如何打造受消費(fèi)者和投資者青睞的強(qiáng)大且有價(jià)值的品牌等方面擁有的深刻理解為基礎(chǔ)進(jìn)行制作。
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