首發(fā)：Interbrand
● 蘋果是第一個價值達到2000億美元的品牌
● 亞馬遜增速迅猛，同比56%的增長幫助其來到第三的排名
● 奢侈品是增長最迅速的行業(yè),其次是零售行業(yè)
● 新入榜品牌：聲破天，斯巴魯；重回榜單：香奈兒，軒尼詩，任天堂
美國紐約(2018年10月4日)- 國際領先的品牌咨詢公司Interbrand宣布：蘋果，谷歌和亞馬遜是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具價值的三個品牌，奢侈品和零售是兩個占主導地位的行業(yè)。該榜單已進入第19個年頭，2018年排行榜的主題為“Activating Brave”，它審視了品牌強度在全球領先企業(yè)大膽轉型中所扮演的角色。
今年的榜單中有兩家新上榜品牌及三家重回榜單的品牌。聲破天首次躋身榜單，排名第92位(51.76億美元)，斯巴魯位列100(42.14億美元)。香奈兒重新上榜排名第23位(200.05億美元，最近一次入榜2009年)。軒尼詩排名第98位(47.22億美元，最近一次入榜為2009年)，任天堂排名第99位(46.96億美元，最近一次入榜在2014年)。
Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail表示：“在全球金融危機過去的十多年后，增長最快的品牌是那些能夠直觀了解客戶，并采取勇敢的標志性舉措取悅消費者，以新的方式傳遞信息的品牌?！?/strong>
蘋果和谷歌連續(xù)六年占據(jù)榜單的前兩位。蘋果的品牌價值增長了16%，達到2144.8億美元，谷歌的品牌價值增長了10%，達到1555.06億美元。亞馬遜實現(xiàn)了56%的增長，是第三個實現(xiàn)品牌價值1000億美元(合1007.64億美元)的品牌，也是在28個增速達到兩位數(shù)的品牌中表現(xiàn)最好的。微軟排名第四(927.15億美元)，緊隨其后的為可口可樂(663.41億美元)、三星(598.9億美元)、豐田(534.04億美元)、梅賽德斯-奔馳(486.01億美元)、Facebook(451.68億美元)。麥當勞(434.17億美元)重回前十名。
增速最快的品牌包括有亞馬遜(增長56%)，2017年新入榜的Netflix(增長45%)、古馳(增長30%)、2017年新入榜的Salesforce.com(增長23%)和路易威登(增長23%)。過去連續(xù)五年躋身增速最快品牌的Facebook今年則下降了6%。
上榜的全球最佳品牌中有超過一半來自以下5個行業(yè):汽車(16個)、科技(13個)、金融服務(12個)、奢侈品(9個)和快速消費品(9個)。奢侈品行業(yè)（增長42%）取代了零售業(yè)（增長36%），成為增速最快的行業(yè)。電子產品排名第三(20%)，體育用品排名第四(13%)，其次是金融服(10%)。
前100名品牌的總價值跨過了2萬億美元的門檻，達到20153.12億美元，較2017年增長7.7%。若要獲得完整的百強排名，以及相關行業(yè)與行業(yè)趨勢的綜合分析報告，敬請訪問：www.bestglobalbrands.com
Interbrand品牌價值評估方法介紹
本次發(fā)布的全球最佳品牌排行榜是Interbrand第十九次針對全球品牌發(fā)布的排行榜。其主題為Activating Brave, 著重分析了全球的最佳品牌如何通過大膽的轉型增強品牌強度從而驅動持續(xù)的經濟收益。核心的趨勢包括：以客戶為中心，奢侈品行業(yè)的崛起，訂閱模式的成功等。
Interbrand自1988年起在行業(yè)內率先開創(chuàng)了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的整個分析方法論被業(yè)界公認為是一個具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。
品牌價值的評估主要通過三個關鍵維度：
1、品牌化產品和服務的財務業(yè)績
2、購買決策過程中的品牌作用力
3、品牌所擁有的貢獻于未來收益的品牌強度
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