2018金投賞“商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)”揭曉，數(shù)英喜提一金一銅
部分文字和圖片來(lái)自金投賞
2018年10月16日，金投賞第三屆“商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在上海正式舉行，數(shù)英在本次頒獎(jiǎng)典禮上喜提一金一銅，有圖為證。最中間那位面無(wú)表情的男子就是我們家老板了。
該男子在獎(jiǎng)杯還沒(méi)捂熱的情況下，就第一時(shí)間發(fā)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)圖向總部報(bào)喜。
金投賞商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)主要是頒發(fā)給關(guān)注廣告創(chuàng)意、品牌營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)趨勢(shì)等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者。他們是來(lái)自廣告專(zhuān)業(yè)雜志的記者、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的編輯和自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖等。他們?yōu)樾袠I(yè)及從業(yè)人員傳遞有價(jià)值的深度報(bào)道，用輿論引導(dǎo)用戶(hù)行為，啟發(fā)讀者思考，推動(dòng)行業(yè)積極發(fā)展。
去年10月，我們?cè)诮鹜顿p第二屆“商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容”獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上獲得一銀一銅的成績(jī)。今年，通過(guò)大家不懈努力，我們小有進(jìn)步，取得了比去年更好的成績(jī)。每年進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，感覺(jué)自己棒棒噠。
目前，數(shù)英以實(shí)踐 UGC 模式平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)用戶(hù)、作者分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)當(dāng)下不斷發(fā)展的行業(yè)充分建言獻(xiàn)策。同時(shí)，數(shù)英內(nèi)部編輯團(tuán)隊(duì)亦緊密跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)，以洞察行業(yè)趨勢(shì)、報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)熱點(diǎn)新鮮事，整合數(shù)字業(yè)界信息，為讀者以及整個(gè)行業(yè)輸送有營(yíng)養(yǎng)、有價(jià)值的好內(nèi)容。
本次獲獎(jiǎng)是對(duì)數(shù)英的肯定和支持，感謝金投賞的認(rèn)可，我們也將繼續(xù)努力，不斷為行業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
在更加嚴(yán)格的篩選之下，本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)率大幅下降，共頒發(fā)出7金，9銀，9銅。雖然獲獎(jiǎng)作品少了，但每一個(gè)獲獎(jiǎng)內(nèi)容都是能夠給人以啟發(fā)，促進(jìn)行業(yè)交流發(fā)展，傳遞社會(huì)正能量的佳作。
一起看看有那些媒體獲得了本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。
訪談金獎(jiǎng)：數(shù)英網(wǎng)
傳送門(mén)：三個(gè)初出茅廬的 95 后，為什么有底氣創(chuàng)辦自己的廣告公司？
背后故事：
近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)對(duì)“年輕化”問(wèn)題熱議不斷，藝術(shù)裝置作品在廣告界的運(yùn)用越發(fā)頻繁，數(shù)英作為深耕數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域又擅長(zhǎng)發(fā)掘新起之秀的專(zhuān)業(yè)媒體，敏銳察覺(jué)到一支將兩者駕輕就熟的年輕團(tuán)隊(duì)HOTSAR的存在，并立即進(jìn)行了深入訪談。最終在本次訪談的文章中，不僅呈現(xiàn)了這支95后團(tuán)隊(duì)的故事與作品，與此同時(shí)數(shù)英還與之展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于年輕人思想的探討，為行業(yè)提供了新的視角與觀點(diǎn)，也為讀者帶來(lái)了一次生動(dòng)豐富的報(bào)道。
文章發(fā)布時(shí)間雖非網(wǎng)站流量高發(fā)時(shí)段，卻立即引發(fā)了一波又一波的支持與互動(dòng)，不僅得到了網(wǎng)站用戶(hù)的高調(diào)關(guān)注，也在朋友圈和微信群中引起了不小的轟動(dòng)，從閱讀量、點(diǎn)贊量、收藏量和評(píng)論質(zhì)量等數(shù)據(jù)成績(jī)都極為突出。同時(shí)這篇文章還得到了HOTSAR主創(chuàng)們的肯定以及積極轉(zhuǎn)發(fā)，這也吸引了他們身邊的眾多年輕人紛紛涌向數(shù)英表達(dá)支持之情，使得文章和網(wǎng)站的關(guān)注度又一次爆炸式增長(zhǎng)，也讓大家再一次感受到年輕人的精神與力量。
專(zhuān)題金獎(jiǎng)：中國(guó)廣告
傳送門(mén)：博物館的創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)
特稿寫(xiě)作金獎(jiǎng)：界面新聞
傳送門(mén)：【深度】廣告主憤怒了！數(shù)字廣告欺詐已成營(yíng)銷(xiāo)最大風(fēng)險(xiǎn)
評(píng)論金獎(jiǎng)：媒介360
評(píng)論金獎(jiǎng)：新華舍
傳送門(mén)：數(shù)據(jù)世界里的傲慢與偏見(jiàn)
評(píng)論金獎(jiǎng)：現(xiàn)代傳播
內(nèi)容策劃金獎(jiǎng)：第一財(cái)經(jīng)
傳送門(mén)：侯毅：“四不像”盒馬拓展零售新邊疆
另外，我們將今年三月底舉辦的線下活動(dòng)：「數(shù)英一見(jiàn)」第二期：“聊聊到底什么是好廣告”整理成文后，獲得了本屆金投賞訪談獎(jiǎng)的銅獎(jiǎng)。
訪談銅獎(jiǎng)：數(shù)英網(wǎng)
傳送門(mén)：這次，甲方乙方坐在一起，聊聊到底什么是好廣告
背后故事：
招商銀行《番茄炒蛋》、蘋(píng)果《三分鐘》等案例，引發(fā)了行業(yè)的廣泛討論。數(shù)英認(rèn)為關(guān)于“刷屏”的爭(zhēng)議現(xiàn)象，反映了在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下行業(yè)對(duì)于如何評(píng)價(jià)“好廣告”，仍未能達(dá)成一個(gè)統(tǒng)一的共識(shí)。為此，我們通過(guò)“數(shù)英一見(jiàn)”線下活動(dòng)邀請(qǐng)了8位來(lái)自甲乙雙方的資深人士，希望能就刷屏對(duì)品牌的意義、好廣告的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、甲乙方營(yíng)銷(xiāo)思考等話題，借由飯桌聊天的輕松形式，總結(jié)出關(guān)于行業(yè)甲乙雙方彼此認(rèn)同的共識(shí)，引發(fā)同行對(duì)此的思考。
通過(guò)熱門(mén)項(xiàng)目背后團(tuán)隊(duì)的對(duì)外發(fā)聲，以及難得能聽(tīng)到甲乙方共同坐在一起聊營(yíng)銷(xiāo)，聊廣告聊創(chuàng)意，所以在文章發(fā)表之后，數(shù)英收到了眾多讀者的反饋，對(duì)文章態(tài)度誠(chéng)懇、內(nèi)容有意義的好評(píng)，直接地說(shuō)對(duì)業(yè)內(nèi)人有了很好的啟發(fā)和借鑒。同時(shí)參與被訪的行業(yè)人士在“一見(jiàn)”活動(dòng)之后，均表示這場(chǎng)甲乙雙方的對(duì)話非常有價(jià)值，給他們帶來(lái)一些新的角度和觀點(diǎn)，也能通過(guò)文章獲取對(duì)行業(yè)更深刻的洞察。
下面是本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，我們?cè)诖艘徊⒆ＹR。
2018金投賞商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)榜單
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了解更多金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品及詳細(xì)信息，敬請(qǐng)查閱【數(shù)英全球獎(jiǎng)庫(kù)】
金投賞商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)
評(píng)審機(jī)制細(xì)化成五大規(guī)則
1. 專(zhuān)注商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域
參與金投賞商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容的文章作品有一個(gè)必須遵循的前提，即是專(zhuān)注于商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域，主要包括廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、品牌觀察等，通過(guò)對(duì)已發(fā)生現(xiàn)象的關(guān)注、總結(jié)等，撰寫(xiě)出有深度的內(nèi)容稿件。
2. 視角獨(dú)立客觀
“角度決定價(jià)值”，雖然現(xiàn)在是內(nèi)容紅利時(shí)代，但當(dāng)然在很多時(shí)候，需要面對(duì)這些大平臺(tái)企業(yè)去做一些報(bào)道，有時(shí)候無(wú)論如何都會(huì)被外界誤會(huì)成“軟文”，但讀者的心中是清楚的，而撰寫(xiě)者的內(nèi)心也是清楚的。
3. 內(nèi)容專(zhuān)業(yè)深度
一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作者，他是非常專(zhuān)業(yè)的，他對(duì)這個(gè)行業(yè)有深入豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)于一些問(wèn)題的看法尖銳而深刻，它們有記者和編輯的敏銳性，能夠看到讀者沒(méi)有看到的地方，能夠問(wèn)出讀者意想不到但又有價(jià)值的問(wèn)題。他們也可以采訪到很難采訪的人，也可以約稿到非常專(zhuān)業(yè)的干貨。他們可以通過(guò)一個(gè)現(xiàn)象看到一個(gè)行業(yè)問(wèn)題，可以通過(guò)一個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，分析出背后的邏輯。
4. 給予讀者啟發(fā)和思考
一篇好的內(nèi)容和報(bào)道，一定會(huì)給予讀者啟發(fā)和思考，而隨后引起共鳴。再優(yōu)秀的內(nèi)容，如果看完后就像速食面一樣，轉(zhuǎn)眼就忘記味道了。沒(méi)有啟發(fā)和思考，那證明它至少不是一篇值得在商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容獎(jiǎng)舞臺(tái)上獲得嘉獎(jiǎng)的報(bào)道。
5. 引領(lǐng)著行業(yè)積極正能量
鼓勵(lì)好的商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)該是引領(lǐng)行業(yè)和潮流，為業(yè)界樹(shù)立標(biāo)桿的。這一條和金投賞評(píng)審全場(chǎng)大獎(jiǎng)其中一條重要標(biāo)準(zhǔn)完全一致，如果這篇內(nèi)容是沒(méi)有向上向善，積極正能量的去推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的，它就不值得在這個(gè)舞臺(tái)上肯定。
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