2月營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷 | 立春、情人節(jié)、春節(jié)、雨水
二月，串聯(lián)起新春與情人節(jié)，宜釋放溫情，解鎖浪漫氛圍。
立春、雨水陸續(xù)登場(chǎng)，乍暖還寒的風(fēng)里，藏著人們對(duì)新生與生機(jī)的滿心期待；
恰逢春節(jié)與情人節(jié)聯(lián)袂而至，街頭巷尾飄滿煙火氣與浪漫因子，團(tuán)圓、告白成了當(dāng)之無愧的主旋律。
節(jié)氣與雙節(jié)扎堆來襲，借勢(shì)營(yíng)銷如何玩出新意？品牌該如何做到熱度與口碑雙贏呢？本文從多個(gè)維度為你拆解。
2月4日 立春
立春，二十四節(jié)氣之首。立，是開始之意；春，代表著溫暖、生長(zhǎng)，意味著新的一個(gè)輪回已開啟。在這時(shí)期，萬物開始有復(fù)蘇的跡象，可感覺到早春的氣息。
品牌借勢(shì)立春，除了用綠油油的海報(bào)體現(xiàn)生機(jī)勃勃的景象，還擅長(zhǎng)將立春與生活中的哲學(xué)聯(lián)系起來。
文案
屬于春天的那一抹綠，
迫不及待地，破土而出了
——海瀾之家
這春天，破冰向前，
以一往無前的信念
——湯臣一品
運(yùn)，從立春轉(zhuǎn)起
——快克
熬一碗好春光，
不負(fù)一年之計(jì)在于春
——東阿阿膠
向春天出“桃”，
肌膚先醒
——ubras
送你春天的第一朵花，
讓每一步都有新可能
——聯(lián)想
相擁之后，
春始人間
——聞獻(xiàn)
海報(bào)
圖一：瀘州老窖以巨型綠色“始”字為視覺載體，將貼春聯(lián)、柳枝、花朵等立春元素嵌入其中，呼應(yīng)萬物新生；
圖二：露露植飲的杏仁露放在綠苗叢的微觀場(chǎng)景中，和小人偶互動(dòng)，仿佛是森林中的一場(chǎng)美麗邂逅；
圖三：海瀾之家的白色積雪與嫩綠色草地交織，直觀呈現(xiàn)雪融冬將盡的氛圍。
點(diǎn)擊查看更多：【2024年立春海報(bào)合集】、【2023年立春海報(bào)合集】
靈感案例
雖不像其他熱點(diǎn)節(jié)氣一樣，有著大量的營(yíng)銷動(dòng)作，但在立春仍不乏高質(zhì)量作品。
餓了么結(jié)合“咬春”食俗與當(dāng)代人“卷”的生活洞察，用貼合食物特點(diǎn)的趣味文案，講述“卷”的故事；
快克講述司機(jī)忠哥與一車生肖兔子同甘共苦、彼此和解的故事，用新穎的題材和視覺遞品牌守護(hù)理念。
2月14日 情人節(jié)
以往來說，情人節(jié)是異性之間慶祝愛意的日子。但近兩年，慶祝愛這一課題發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，人們不再向外索求愛，而是向內(nèi)探索，更注重內(nèi)心的感受，可以是愛自己、愛家人、愛寵物...總之，愛沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
文案
跨越山海來見你，
不如一句我愛你。
——OPPO
愛，不釋手
——杜蕾斯
玫瑰是形式，
我才是目的
——杰士邦
每個(gè)像花的瞬間啊，
只有愛才能察覺
——美團(tuán)外賣
世界上有很多和你一模一樣的花，
但只有你是我獨(dú)一無二的玫瑰
——餓了么×《小王子》
今天動(dòng)態(tài)是告訴全世界，
你就是我的全世界。
——搜狐
你，讓心動(dòng)具象化。
——大眾汽車
每一份愛，
都舒適自在。
——7or9
愛是步步為「營(yíng)」，
也是步步為「盈」。
——lecoqsportif樂卡克
愛是日常的瞬息，
是無言的默契，
更是心動(dòng)的對(duì)白。
——得寶
來電只是瞬間，
愛要持久才算牛！
——南孚
不知是喝了酒的微醺，
還是看見你后的臉紅。
——彩澤果酒
海報(bào)
圖一：Lee以牛仔材質(zhì)的愛心+丘比特箭為核心視覺，粉紫漸變的黃昏背景營(yíng)造浪漫氛圍；
圖二：大眾汽車用紅色心動(dòng)波紋組成大眾的品牌標(biāo)識(shí)，借心電圖的視覺語言傳遞心動(dòng)；
圖三：樂卡克的球鞋被跳繩環(huán)繞成愛心形狀，用交叉跳繩的設(shè)計(jì)點(diǎn)明互動(dòng)、陪伴的愛情特質(zhì)。
點(diǎn)擊查看更多：【2025年情人節(jié)海報(bào)合集】、【2023年情人節(jié)海報(bào)合集】、【2022年情人節(jié)海報(bào)合集】
靈感案例
1、南京商場(chǎng)推出“情Dog節(jié)”，和愛你的小狗一起過節(jié)
單身狗的概念具象化了。打破傳統(tǒng)情人節(jié)情侶專屬的固有認(rèn)知，景楓中心以寵物為紐帶，通過伯恩山、比格、薩摩耶等6種熱門犬種的第一人稱文案，模擬小狗的口吻傳遞愛意與可愛日常，文案風(fēng)格笨拙真摯，表達(dá)毛孩子對(duì)人類的愛意。還打造了汪汪愛情保安隊(duì)，讓寵物升級(jí)為節(jié)日主角，強(qiáng)調(diào)寵物友好，契合年輕人的情感需求，既提供了人寵共度的節(jié)日?qǐng)鼍?，又?qiáng)化了商場(chǎng)差異化標(biāo)簽。
2、美團(tuán)情人節(jié)：愛一個(gè)人，會(huì)覺得她像一朵花
將花與愛人建立深度情感連接，這個(gè)角度新穎且浪漫。通過描述愛人在不同狀態(tài)下像花的種種表現(xiàn)，如“難過時(shí)是不想開的花”“高興時(shí)是迎風(fēng)招展的花”，將抽象的愛情具象化，喚醒消費(fèi)者在愛情中的細(xì)膩感受，讓廣告更具感染力。并融入生活中常見卻容易被忽視的美好瞬間，引發(fā)不同戀愛階段人群的情感共鳴，最后再自然而然引出美團(tuán)鮮花的業(yè)務(wù)信息，并不突兀。
3、小宇宙情人節(jié)獨(dú)家企劃：愛的非標(biāo)準(zhǔn)答案
此次的創(chuàng)意核心是將抽象的愛具象化、可感知化，通過一場(chǎng)精心策劃的感官與思想之旅，詮釋愛的非標(biāo)準(zhǔn)答案。先是邀請(qǐng)5檔風(fēng)格各異的頭部播客，從5個(gè)獨(dú)特角度解構(gòu)愛，后又將小宇宙變成創(chuàng)意媒介，在站內(nèi)打造獨(dú)家「答案之書」的UI方案，抽象的收聽行為轉(zhuǎn)化為具象的的閱讀體驗(yàn)，最后在站內(nèi)設(shè)立「更多答案專區(qū)」互動(dòng)話題，主動(dòng)邀請(qǐng)聽眾分享自己的見解和故事，極大地豐富了“愛的非標(biāo)準(zhǔn)答案”的內(nèi)涵。
2月17日 春節(jié)
春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日，具有悠久歷史，慶祝活動(dòng)以祭祖敬老、感恩祈福、闔家團(tuán)聚、除舊布新為主要內(nèi)容，還包括倒貼福字、除夕守歲、壓歲錢等民俗。
海報(bào)設(shè)計(jì)上，多體現(xiàn)紅紅火火的喜慶氛圍，融入煙花、剪紙、對(duì)聯(lián)、燈籠元素；營(yíng)銷活動(dòng)上，不同品牌展開的視角不一樣，或是關(guān)注到人和節(jié)日本身，或是渲染其樂融融的氣氛，或是延伸到哲學(xué)方面，但都通過畫面和文案，讓我們感受到與家人團(tuán)聚的喜悅。
文案
祝你過年不用餓了么
——餓了么
過年提我，好使
——伊利
年味淡了，
是因?yàn)槠匠５娜兆佣甲兒昧?/strong>
——冷酸靈
愛到日常里，
才是新年禮
——寶潔
每一個(gè)回家的人，
都是家人的寶貝
——淘寶
舊的不去，
新的也來
——天貓
接下“薯”不完的薯?xiàng)l，
就有“薯”不完的福氣
——麥當(dāng)勞
所有的美好都會(huì)回來，
而我會(huì)陪你一起見證
——小米服務(wù)
回家就是最優(yōu)路線
——百度地圖
何以解憂，
唯有康是福
——康師傅
愿你不慌也不忙，
來日且方長(zhǎng)
——亞朵酒店
若相聚的盡頭，是告別；
愿思念的盡頭，都是重逢
——美團(tuán)團(tuán)購(gòu)
海報(bào)
圖一：金典結(jié)合綠色、白色、金色，對(duì)應(yīng)品牌主色調(diào)，用煙花呈現(xiàn)品牌包裝形狀；
圖二：南孚通過IP觸碰電的設(shè)計(jì)，做出了一個(gè)金色電光龍；
圖三：肛泰用傳統(tǒng)春節(jié)剪紙剪出了龍和卡通貓IP，自帶文化質(zhì)感，又不失可愛。
點(diǎn)擊查看更多：【2024年春節(jié)海報(bào)合集】、【2023年春節(jié)海報(bào)合集】
靈感案例
1、天貓×新華社新春短片：舊的不去，新的也來
在新舊交替之際，天貓用一條打破既有觀點(diǎn)的短片，摒棄新取代舊的對(duì)立思維，提出“舊的不去，新的也來”的溫和主張。短片采用雙線敘事手法，一條線見老物件，一條線見新年貨，用新老共存的可愛畫面和真實(shí)感的敘事風(fēng)格，拉近與用戶距離?！感履晷麓钭印够顒?dòng)和公益事件，從家庭延伸到社會(huì)弱勢(shì)群體，提升了天貓的社會(huì)責(zé)任感，更讓天貓成為連接家庭情感、傳遞新春溫暖的載體。
2、伊利×李現(xiàn)×賈冰：爆笑上演《過年好搭子》
該項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)就是將接地氣、有觀眾緣的演員賈冰打造為“伊利奶箱”形象，讓“奶箱賈冰”以詼諧幽默的形式自然“搭”進(jìn)春運(yùn)年貨采購(gòu)、生活場(chǎng)景應(yīng)用、與伊利品牌代言人李現(xiàn)玩“雙代言人”梗這三個(gè)層次中。跳出送禮就送XXX的紅海，以百搭款開辟新賽道，突出品牌記憶點(diǎn)。其次，項(xiàng)目摒棄了春節(jié)營(yíng)銷常見的溫情、煽情套路，以幽默喜劇形式破局，契合當(dāng)下用戶對(duì)輕松內(nèi)容的偏好，提升品牌年輕化、親民化形象。
3、餓了么：和一萬個(gè)小店做一支春節(jié)打烊廣告
當(dāng)所有品牌在高喊“不打烊”的促銷信息，餓了么邀請(qǐng)全國(guó)數(shù)十個(gè)城市一萬多家小商戶，大膽推出春節(jié)打烊廣告。影片不做刻意修飾，真實(shí)呈現(xiàn)小店的店休告示與店主的休息理由，保留手寫、涂鴉的野生質(zhì)感，讓人從字里行間就能感知到快樂與期盼。雖然餓了么全篇聚焦“打烊”，但又沒有忽視品牌的服務(wù)屬性，結(jié)尾的貼心提示恰到好處，既不突兀也不弱化主題，在情感與商業(yè)之間找到了平衡。
2月18日 雨水
雨水節(jié)氣的含義是降雨開始，降雨量極多以小雨或毛毛細(xì)雨為主，對(duì)農(nóng)作物的生長(zhǎng)很重要，是農(nóng)耕文化對(duì)于節(jié)令的反映。故而在海報(bào)設(shè)計(jì)上也多體現(xiàn)充沛的雨水。
文案
用古老的清蒸手法，
絲絲潤(rùn)物烹飪春色
——方太
融化堅(jiān)冰的，從來不是暖陽，是每一滴向下的雨。
像春霖潤(rùn)田野，像成長(zhǎng)浸生活
——特侖蘇
等草地都發(fā)芽了，
要一起去踏青嗎？
——知乎劉看山
春天就在窗外，
我們永遠(yuǎn)不要失去發(fā)芽的心情。
——QQ音樂
刷新春天的美好，
不及守護(hù)你的溫暖，
無論風(fēng)雨！
——360安全衛(wèi)士
冬天和春天手拉手，
舍不得說再見
——babycare
春雨滴答，
渲染春天的序曲
——海瀾之家
落下的每一滴雨，
都會(huì)澆開一朵花
——美菱
海報(bào)
圖一：聯(lián)想的青綠茶山、列車體現(xiàn)了自然生機(jī)，盛大的春雨呼應(yīng)了雨水潤(rùn)物的特性；
圖二：紅牛淺綠+白的色調(diào)很有春日濕潤(rùn)感，滴落的雨、水洼、竹葉元素，營(yíng)造出美學(xué)氛圍；
圖三：TATA木門把白色木門放在春雨朦朧的草地里，簡(jiǎn)約的質(zhì)感給人以寧靜的感覺。
點(diǎn)擊查看更多：【2024年雨水海報(bào)合集】、【2023年雨水海報(bào)合集】
靈感案例
節(jié)氣營(yíng)銷可以走傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代流行文化的融合路線，將節(jié)氣文化進(jìn)行年輕化解讀。
餓了么借用古人飲茶歇耕的傳統(tǒng)，融入搭子文化、帶薪摸魚等現(xiàn)代職場(chǎng)流行語，用名人名言嘴替的形式讓傳統(tǒng)文化貼近年輕人語境，弱化了文化厚重感。
最后
過年倒計(jì)時(shí)！搓手期待！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）