在中國狂賺幾十億，拆解《瘋狂動物城》的造富密碼
原標題：炒CP是表象？《瘋狂動物城》在中國狂賺幾十億的真相，這篇講透了
單日票房破7億，首周票房近20億人民幣，全球票房超5.5億美元，中國市場以一己之力，貢獻了近半江山。這不是好萊塢大片在黃金時代的戰(zhàn)績，而是《瘋狂動物城2》新近交出的成績單。
9年前，《瘋狂動物城》一經(jīng)上映，就成為了票房口碑雙豐收的經(jīng)典之作。其國內(nèi)票房超15.4億，全球票房高達10億美元（約70.6億人民幣）。
9年后，兔朱迪與狐尼克再度攜手破案，在國內(nèi)市場的影響力更是有增無減。
在全國各大影院，《瘋狂動物城2》的排片占比一度超80%；
在商業(yè)聯(lián)名端，這部電影的跨界合作品牌已超過70個，其中不乏瑞幸、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等知名新消費品牌；
在抖音平臺上，該片相關(guān)的“AI合影”話題，播放量已近4億……
《瘋狂動物城》已從一個熱門動畫IP，演變?yōu)橐环N席卷全球的文化消費現(xiàn)象。
這引發(fā)了我們的好奇：
上映即爆火，《瘋狂動物城》IP為何能夠俘獲全球受眾？
時隔九年，這個大熱IP為何能爆發(fā)出更驚人的商業(yè)勢能？
對于國產(chǎn)品牌來說，它有哪些IP打造方法值得借鑒？
本文將運用“品牌共通論”（原力－爆品－符號－共創(chuàng)）為框架，深入拆解《瘋狂動物城》IP的“造富密碼”，希望為想要打造大熱IP的中國品牌提供參考與借鑒。
品牌原力：
既有普世價值又“好嗑”，精準引發(fā)全球受眾共鳴
《瘋狂動物城》系列電影能夠席卷全球，是因為其滿足了觀眾的理性思考與情感渴求。
從理性維度來看，無論是第一部，還是第二部，都是關(guān)于“反偏見”的現(xiàn)代寓言。
這個電影系列創(chuàng)造出的動物城，是一個所有動物和平共處的現(xiàn)代都市縮影，故事主線，始終圍繞“破除偏見”展開：第一部打破了食草動物對食肉動物的偏見，第二部則拓展到哺乳動物和爬行動物之間的矛盾。
電影中的動物城
這種對平等、包容、多元化的追求，是一種放之四海而皆準的普世價值。它讓不同文化、不同性別、不同年齡的觀眾都能從中照見現(xiàn)實社會的影子，并產(chǎn)生深刻的思考和共鳴。
從感性維度來看，這部電影創(chuàng)造的國民CP——朱迪和尼克，引發(fā)了全球受眾的“嗑CP”狂潮。
兩位主角朱迪和尼克，既是工作上的‘’最佳拍檔”，也是最懂對方的“靈魂伴侶”。正是這種友達以上、戀人未滿的獨特關(guān)系，為觀眾提供了絕佳的情感投射對象。
近年來，“嗑CP”已成為年輕群體中一種流行的文化現(xiàn)象。它擊中的是人類對親密關(guān)系的美好想象與情感陪伴的底層需求。
有觀眾在看完電影后感嘆，“發(fā)明狐兔的人是天才”，“迪士尼所有王子，都干不過這只狐貍”。這些評論都說明，《瘋狂動物城》電影系列，已引發(fā)受眾強烈的情感共鳴。
作為創(chuàng)造這對拍檔的幕后玩家，迪士尼深諳“炒CP”之道，嘴上說朱迪和尼克只是“最佳拍檔”，實際上卻親自下場“發(fā)糖”（安排CP秀恩愛）。
為了給《瘋狂動物城2》預(yù)熱，迪士尼樂園的朱迪和尼克NPC（角色扮演者），甚至大膽上演“吻戲”，引發(fā)游客的驚呼和瘋狂傳播。
這兩重維度，正呼應(yīng)了“品牌共通論”中的兩大原力值——社會共鳴和人性洞察。
品牌共通論認為，強大的品牌，皆因原力而生。原力是打通集體潛意識與消費共鳴點的最強大原始勢能。它讓消費者不僅能夠認識品牌，更能在價值觀上產(chǎn)生深度認同，從而順從品牌的“指令”采取行動。
尋找品牌原力，可以從品牌共通論的九大原力值入手，即創(chuàng)始人基因、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌勢能、競爭態(tài)勢、集體潛意識、人性洞察、社會共鳴、神話圖騰、亞文化。
《瘋狂動物城》通過“反偏見”的理性寓言奠定價值高度，再通過“嗑CP”的感性紐帶締造情感深度，二者合力贏得了觀眾的價值和情感認同，促使他們沉浸其中，并自覺進行二次傳播。這正是其引爆全球的品牌原力。
爆品打造：
電影是“旗艦”，衍生品才是“現(xiàn)金牛”
爆品是品牌原力的凝聚與結(jié)晶，也是互聯(lián)網(wǎng)時代流量的產(chǎn)物。每個企業(yè)，都應(yīng)該建立“爆品思維”來打造自己的產(chǎn)品組合。只有爆品才能讓用戶直接感知，創(chuàng)造更好的口碑。
對于《瘋狂動物城》這個IP來說，兩部電影無疑是IP的源頭與核心爆品。
2016年，第一部《瘋狂動物城》橫空出世，收獲超10億美元的全球票房，成為當年中國影史上票房最高的進口動畫片。
九年磨一劍的《瘋狂動物城2》，在上映首周便創(chuàng)下中國影史進口動畫電影的最高開畫票房紀錄，并刷新動畫電影的全球開畫紀錄。
這部續(xù)作的成功并非偶然，而是“合家歡”特質(zhì)的勝利：它確保全年齡段理解無障礙，同時讓各個年齡層的觀眾都能與角色建立情感連接。
然而，真正的“瘋狂”，體現(xiàn)在電影之外。據(jù)不完全統(tǒng)計，《瘋狂動物城》IP在中國市場的累計合作品牌超百家，覆蓋餐飲、珠寶、潮玩、服飾等18個品類。
其中，迪士尼與泡泡瑪特攜手推出的“《瘋狂動物城》瘋狂再續(xù)”系列盲盒，在天貓的銷量已超過1萬單，是這個IP的爆品之一。
根據(jù)“品牌共通論”，企業(yè)可以應(yīng)用“爆品七值公式”（產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品功能值、銷售周期值、價格溢價率值、利潤效益值、競爭壁壘值、客群數(shù)量值），來打造爆品，并運用粉絲思維沉淀用戶，以及用話題思維引爆口碑。
從產(chǎn)品顏值來看，它還原了電影各個主角的日常裝扮和鮮明個性。狡黠的尼克，正義的朱迪，可愛的豹警官，走在潮流尖端的夏奇羊……每一個盲盒都特色十足，深受電影觀眾喜愛。
從產(chǎn)品功能值來看，盲盒的隨機性和隱藏款的稀缺性，也被發(fā)揮得淋漓盡致。抽中熱門角色或稀有款式的驚喜感，驅(qū)動著消費者重復(fù)購買以集齊全套。
從價格溢價率值來看，隱藏款在二級市場的高溢價，則讓產(chǎn)品超越了玩具本身，具備了收藏價值。這個盲盒系列的隱藏款，在二級市場溢價已達4.8倍，吸引更多用戶復(fù)購產(chǎn)品，以期抽中這個稀缺的款式。
隱藏款“芬尼克”
這種玩法，精準地將消費者對IP的情感認同，轉(zhuǎn)化為持續(xù)的收集行為和社交話題，完成了從“購買產(chǎn)品”到“參與游戲”的體驗升級。
除了泡泡瑪特的盲盒，迪士尼還跨界聯(lián)動瑞幸咖啡、周大福、名創(chuàng)優(yōu)品、德芙等海內(nèi)外各大知名品牌，推出多款不同類型的聯(lián)名產(chǎn)品，均受到消費者的一致好評。
這種全域、全品類的爆品覆蓋，讓《瘋狂動物城》系列從一部電影，進化為一種“可穿戴、可分享、可沉浸的生活方式”，助力這個IP在全球進一步打開知名度。
品牌符號：
不只有“狐兔CP”，還有沉浸式城市體驗
品牌符號是品牌原力的象征物和投射，也是構(gòu)建品牌獨特性標識的起源。其包括視覺符號、聽覺符號、觸覺符號、味覺符號、智覺符號等。我們熟悉的品牌命名、品牌LOGO、品牌口號、品牌色彩、品牌歌曲等，都屬于品牌符號。
《瘋狂動物城》IP的符號系統(tǒng)，已從簡單的視覺標識，進化為一套可沉浸感知的體驗體系。
先來看《瘋狂動物城》這個名字。它的英文名“Zootopia”，由“Zoo”（動物園）和“Utopia”（烏托邦）組合而成，字面意思是“動物烏托邦”。
這個英文名蘊含著“所有動物和平共處”的含義，有一定諷刺意味——聽起來是每個動物向往的天堂，實際上卻隱藏著種種刻板印象和社會不公。
而中文譯名“瘋狂動物城”，點出了主角全員都是動物的影片特點，并用“瘋狂”暗示了存在沖突與失控的劇情，同時也降低了理解門檻。無論是耄耋老人，還是幼齡兒童，都能迅速理解并記住這個名字。
除了電影名稱，這個IP的核心符號，是朱迪與尼克。這對反差感極強的搭檔，極具辨識度。他們的形象，已被廣泛應(yīng)用于所有授權(quán)商品、宣傳物料中，成為消費者一眼即識的品牌符號。
朱迪和尼克角色設(shè)計原稿
除了這對CP，《瘋狂動物城》系列電影中，還有很多令人印象深刻的角色，比如愛吃甜甜圈的豹警官，動作超慢但熱愛飆車的“閃電”，脾氣大卻很正直的牛警長，充滿好奇心的貍寶……
愛吃甜甜圈的“豹警官”
這里面的每個角色，都憑借鮮明個性和高辨識度外形，在社交傳播、周邊衍生與品牌聯(lián)名中持續(xù)釋放影響力，共同構(gòu)筑了《瘋狂動物城》IP的“符號宇宙”。
不僅如此，迪士尼還在自家的樂園中，打造了一座可以“走進”的動物城。
上海迪士尼樂園的“瘋狂動物城”主題園區(qū)，是全球唯一的相關(guān)主題園區(qū)。這里處處充滿與影片相關(guān)的細節(jié)和巧思，更通過持續(xù)植入200余處第二部相關(guān)的互動或裝飾元素，讓這個園區(qū)“活起來”，吸引游客前來感受這個原汁原味的“動物城”。
當游客看到狐兔CP現(xiàn)場互動，乘坐“熱力追蹤”警車參與冒險，在園區(qū)聽到夏奇羊的新曲首演，品牌符號便從二維的視覺，轉(zhuǎn)化為多維的、全身心的記憶與情感。這種沉浸式信念感的打造，讓符號不再是標記，而成為了體驗本身。
品牌共創(chuàng)：
萬物皆可“動物城”，與全球受眾玩到一起
步入數(shù)字化時代，品牌建設(shè)不再是企業(yè)的獨角戲，而是需要與消費者、合作伙伴共同創(chuàng)建的生態(tài)工程。企業(yè)需要聯(lián)動生態(tài)體系中的七大角色（生產(chǎn)者、塑造者、銷售者、傳播者、購買者、使用者），共同創(chuàng)造品牌價值。
品牌共通論認為，企業(yè)可以通過三種方式與各方共創(chuàng)價值，即產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)和品牌共創(chuàng)。
《瘋狂動物城》IP的共創(chuàng)玩法，已形成“官方引領(lǐng)+品牌聯(lián)動+用戶自發(fā)”的三級火箭模式。
第一級：官方深度運營，夯實共創(chuàng)基座
迪士尼官方長達九年的IP運營，是激活全員共創(chuàng)的基石。從推出衍生短劇集豐富配角故事，到與上海美術(shù)電影制片廠合作，用中國水墨、剪紙等傳統(tǒng)技法創(chuàng)作本土化短片。這些營銷動作，不斷豐富著IP內(nèi)涵，為用戶共創(chuàng)提供了源源不斷的素材和話題。
《瘋狂動物城》衍生劇海報
在這個IP的兩部電影中，還能看到不少致敬經(jīng)典電影的“彩蛋”。比如，影片中的冰川鎮(zhèn)黑幫教父“大先生”，致敬了源自膾炙人口的美國黑幫電影《教父》系列。第二部的“馬市長”，致敬的是李連杰飾演的《黃飛鴻》。
冰川鎮(zhèn)黑幫教父“大先生”
朱迪和尼克在第二部電影中參加舞會的裝扮，致敬了《愛樂之城》中男女主角的造型。除此之外，影片中還有《閃靈》《哈利波特》等多部經(jīng)典電影的相關(guān)“彩蛋”。
《愛樂之城》
《瘋狂動物城2》的致敬畫面
第二級：商業(yè)全域聯(lián)名，拓展共創(chuàng)邊界
這是IP商業(yè)價值裂變的關(guān)鍵。《瘋狂動物城》IP的品牌聯(lián)名已突破常規(guī)，覆蓋從快餐茶飲（星巴克、瑞幸、麥當勞等）到服飾珠寶（周大福、優(yōu)衣庫、李寧等），從潮流玩具（泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等）到交通出行（中國東方航空、上汽大眾）的幾乎全品類賽道。
中國東方航空與迪士尼影業(yè)聯(lián)合推出瘋狂動物城主題彩繪飛機
就連國內(nèi)不少電影院線，也自覺加入這場品牌共創(chuàng)之中，分別推出“豹”納影城（博納影城）、“寶貍”宮影城（百麗宮影城）、橫“電”電影城（橫店電影城）等諧音梗海報，為電影上映造勢。
這種“萬物皆可聯(lián)名”的營銷策略，讓IP以意想不到的方式，滲透到了人們?nèi)粘Ｉ畹拿總€角落。
第三級：用戶自發(fā)創(chuàng)作，實現(xiàn)社交裂變
這是共創(chuàng)最高效的形式?！动偪駝游锍?》上映后，由網(wǎng)友制作的“動物城合拍”AI特效在抖音爆火。用戶只需上傳照片，即可生成與朱迪、尼克的AI合影。
這種近乎零成本的UGC（用戶生成內(nèi)容）狂歡，讓每個消費者都變成了這個IP的傳播節(jié)點，巧妙完成了營銷鏈的閉環(huán)。
當觀眾走出《瘋狂動物城2》的影廳，哼著片中角色“夏奇拉”或五月天的主題曲，意猶未盡地打開手機，或許會預(yù)約上海迪士尼的門票，或許會點一杯聯(lián)名咖啡，或許會給自己制作一張AI合影。
從銀幕到樂園，從商品到社媒動態(tài)，這只“IP猛獸”的成功，演繹了“品牌共通論”的實戰(zhàn)路徑：
它以反偏見的普世價值和狐兔CP的情感代餐為原力；
用電影與海量衍生品構(gòu)建爆品矩陣；
將狐兔形象與一座可沉浸的動物城，沉淀為超級符號；
最終通過品牌官方、商業(yè)伙伴與全球用戶的共創(chuàng)，讓一個童話故事，變成了一個穿越周期、持續(xù)增值的文化品牌。
它的故事印證了，最強的品牌魔法，是讓所有人心甘情愿地，守護同一個夢想。
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