《哪吒2》票房破100億，這些產(chǎn)業(yè)也跟著賺麻了
內(nèi)容作者：劉白，編輯：鄭晶敏
100億，穩(wěn)了！
截至2月13日19時12分，
《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房突破100億元，位列全球影史票房榜第17名，
也是全球票房TOP30影片中唯一的中國影片，并超《超級馬力歐兄弟大電影》，進(jìn)入全球動畫電影票房榜前三。
貓眼更是預(yù)測，該片總票房將突破160億。
不同于以往春節(jié)檔影片高開低走的走勢，《哪吒2》在高票房的基礎(chǔ)上，單日票房仍在繼續(xù)攀升。截至今天（13日）14時43分，《哪吒2》觀影人次破2億成為中國影史首部觀影人次破2億電影。作為主投主控的光線傳媒也接住了潑天的富貴。
根據(jù)光線傳媒2月5日公告，截至2月4日，《哪吒2》票房（含服務(wù)費(fèi)）達(dá)48.4億，
公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元。
而在票房突破100億的當(dāng)下，按同比例計算，光線傳媒可能已經(jīng)賺到了超20億。
在資本市場上，光線傳媒也創(chuàng)歷史新高，市值超800億元。
哪吒的風(fēng)更是吹到了海外。
根據(jù)央視財經(jīng)報道，當(dāng)?shù)貢r間2月8日，《哪吒2》在美國首映，上座率高達(dá)90%，熱門場次更是一票難求。
今天，《哪吒2》也在澳大利亞、新西蘭、斐濟(jì)、巴布亞新幾內(nèi)亞正式上映，根據(jù)全球影視票房榜，目前海外票房已超600萬。
當(dāng)《哪吒2》以勢不可擋的姿勢沖頂票房榜首，它的意義也早已超越一個簡單的動畫故事，而是一個民族文化符號，更是巨大的商業(yè)IP。
在整個市場都在為《哪吒2》的火爆歡呼時，早有一些產(chǎn)業(yè)已經(jīng)賺得盆滿缽滿。
一、小卡炒至9萬，周邊衍生品賣瘋了
歷時5年，《哪吒2》在內(nèi)容上精心制作的同時，也早早布局了各種周邊衍生品。泡泡瑪特、萬代南夢宮、集卡社、中信出版、FunCrazy、卡游、影院周邊等均獲得《哪吒2》的官方授權(quán)，生產(chǎn)出盲盒、手辦、卡牌、徽章等各類周邊，伴隨著票房的大漲，這些合作品牌也獲得了可觀的收入。
在泡泡瑪特天貓旗艦店中，《哪吒2》聯(lián)名盲盒銷量已經(jīng)超10萬，現(xiàn)貨多次售罄，目前的預(yù)售產(chǎn)品發(fā)貨時間也都排到了6月底。我走進(jìn)多家泡泡瑪特門店詢問哪吒系列產(chǎn)品，店員都告訴我，相關(guān)產(chǎn)品處于缺貨狀態(tài)。而桑尼森迪推出的哪吒系列盲盒目前也在抖音售出超63萬份。
不止泡泡瑪特等盲盒手辦“全網(wǎng)售罄”，在谷子經(jīng)濟(jì)的推行下，《哪吒2》的各類小卡、徽章也呈現(xiàn)瘋漲趨勢。集卡社推出的《哪吒之魔童鬧海》電影官方聯(lián)名收藏卡，全渠道銷售額在1周內(nèi)突破1億元大關(guān)，成為收藏卡牌類目銷售TOP 1。
一級市場的供不應(yīng)求，造就了二手市場的瘋狂。二手平臺上，原價69元一個的泡泡瑪特隱藏款已經(jīng)溢價至300+元，卡游推出的餃子導(dǎo)演親筆簽名卡牌也已被炒至9萬。
除此之外，《哪吒2》還開放IP授權(quán)，
與蒙牛、榮耀、長城汽車等多家品牌進(jìn)行聯(lián)名營銷，
在與蒙牛和兔頭媽媽的合作中，更是在宣傳片中融入了大量的動畫IP形象，一整個將廣告營銷做成了電影彩蛋。
據(jù)4A廣告門了解，《哪吒2》相關(guān)IP授權(quán)費(fèi)漲到了900萬。
二、爭搶哪吒祖籍，文旅行業(yè)享哪吒IP紅利
當(dāng)《哪吒2》以100億的票房改寫中國影史時，這個踩著風(fēng)火輪的少年早已跳脫出銀幕，在文旅行業(yè)掀起了一陣聲浪。
社交平臺上，全國十余個城市掀起"哪吒戶籍爭奪戰(zhàn)"。
天津文旅局以《封神演義》中"陳塘關(guān)九灣河"為據(jù)，喊出"哪吒天津人"的口號；
四川宜賓則憑借20余處哪吒文化遺跡，打造"哪吒故里"文旅矩陣；
安徽則認(rèn)為固鎮(zhèn)縣的九灣才是哪吒鬧海原型地；
就連成都影視原畫公司門口的哪吒雕像也成為影迷的網(wǎng)紅打卡地...
微博上，話題#哪吒到底是天津人還是四川人的話題瀏覽量更是超1800萬。
而這場爭奪戰(zhàn)背后，則是一場實打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)賬。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自《哪吒2》電影上映以來，截至2月9日，“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長超5倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，2月1日至2月7日，宜賓、江油、天津等與哪吒相關(guān)的目的地搜索量環(huán)比激增。其中，宜賓環(huán)比增長225%，江油漲幅高達(dá)453%。
為了接住哪吒帶來的潑天富貴，各地文旅也以創(chuàng)新的形式突破傳統(tǒng)邊界。
天津哪吒小鎮(zhèn)圍繞哪吒主題，布置了哪吒身份證、“哪吒出世”墻繪等特色場景，還將AI技術(shù)融入主題園區(qū)，游客可通過智能手環(huán)觸發(fā)劇情互動；
成都打造"痛城"概念，將電影元素嵌入街頭巷尾，衍生出多條網(wǎng)紅打卡路線。
更具前瞻性的是江西推出的"元宇宙陳塘關(guān)"，游客佩戴VR設(shè)備即可參與"鬧海"戰(zhàn)役。
哪吒IP的爆火，展現(xiàn)了國漫崛起的潛力，也為城市文旅IP開發(fā)提供了新思路。傳統(tǒng)文化IP是文化傳承與文旅發(fā)展的關(guān)鍵。但當(dāng)前城市對文化IP的爭奪多停留在符號消費(fèi)層面，如主題雕塑、文創(chuàng)產(chǎn)品等。然而，文化IP的真正生命力源于對文化內(nèi)核的深度挖掘。
三、場場爆滿，小鎮(zhèn)影院被盤活了
憑借精良制作、合家歡屬性與春節(jié)返鄉(xiāng)潮的疊加效應(yīng)，《哪吒2》在三四線城市掀起觀影狂潮，也讓沉寂多年的老影院煥發(fā)新生。
不少老家在三四線城市的朋友都告訴我，今年回家過年，一項重要的娛樂活動就是看《哪吒2》，即便是家附近以往冷清的影院，都場場爆滿。而且看一場電影的價格也不便宜，基本都要70元朝上。
極目新聞記者也深入采訪，在安徽安慶市岳西縣中最老的中影天鵝影城，《哪吒2》的排片率高達(dá)70%，黃金時段場次每小時兩場，但仍“一票難求”，甚至有觀眾提前三小時搶票仍只能選擇第一排座位。影城副店長也直言，今年春節(jié)檔比前幾年熱鬧多了，每天從早上十點(diǎn)到凌晨兩三點(diǎn)都有人來看哪吒。相似的場景也都發(fā)生在江西撫州金溪縣、廣東揭陽揭東區(qū)新亨鎮(zhèn)等多地影院。
此前，一則“《哪吒2》讓我少虧200萬”的視頻也引發(fā)熱烈關(guān)注。河南周口一家原本瀕臨倒閉的電影院，隨著《哪吒2》的爆火，觀影人群絡(luò)繹不絕，排隊隊伍從3樓一直延伸到1樓停車場。相比之下，商場其他區(qū)域卻冷冷清清。商場老板為此感慨萬分，含淚拍下視頻：“《哪吒2》救了我們，讓我少虧了200萬！”
《哪吒2》的爆火，盤活了不少老影院，不過終究是短期效應(yīng)。春節(jié)檔之后，該如何常態(tài)化經(jīng)營，我想真正的考驗還在后面。
四、盜版搶灘，灰色產(chǎn)業(yè)鏈的瘋狂擴(kuò)張
如果說，上述的產(chǎn)業(yè)增長是由《哪吒2》輻射出的正面效應(yīng)，那么最近，我們也發(fā)現(xiàn)，在這場票房狂歡的背后，暗藏著一場與盜版產(chǎn)業(yè)的無聲較量。
在二手平臺上，《哪吒2》的“槍版”資源標(biāo)價低至0.01元至10元不等，部分商家甚至將春節(jié)檔多部影片打包售賣，銷量高達(dá)數(shù)千件。我詢問了一位賣家，他坦言，槍版資源就是在電影院盜錄而成。由于影院錄制的局限性，影片畫面難免抖動、夾雜雜音，而這些資源卻以“超清”、“無刪減”為噱頭吸引消費(fèi)者。
更離譜的是，還有電影直接碰瓷。過年期間，我打開視頻平臺，看到推薦電影中有一個名為《哪吒·魔童歸來》，就誤以為影片已經(jīng)在平臺上映，沒想到點(diǎn)開一看是一部不相關(guān)的古裝片。彈幕中，也有不少網(wǎng)友表示，滿懷欣喜地點(diǎn)開影片，卻發(fā)現(xiàn)就是部蹭流量的?？杀M管如此，影片目前仍位于平臺電影熱播榜第9名。
還有在2023年國慶檔上映的《我是哪吒2之英雄歸來》，乍一聽就以為是餃子導(dǎo)演的《哪吒2》上映，也難怪當(dāng)時不少網(wǎng)友關(guān)注到這一影片，并獻(xiàn)上了超1700萬票房。
除了影片資源以外，打開淘寶，也能看到不少沒有官方授權(quán)的店鋪正在售賣周邊。冰箱貼、亞克力掛件、小卡......盜版周邊品類豐富且無限供應(yīng)，與正版周邊相比也更便宜，均價在20元以下。不少網(wǎng)友被超高性價比吸引，銷量高的盜版周邊已售上千份產(chǎn)品。
五、138家制作公司，國漫的商業(yè)價值重構(gòu)
16天破百億，哪吒2的爆火刷新了國內(nèi)動畫電影的票房神話，更是打開了一場關(guān)于技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)鏈整合與行業(yè)信心的深刻變革。
上周六，抱著好奇的心理我走進(jìn)影院觀看《哪吒2》，毫無意外我看的場次也是爆滿，因為票買的比較晚甚至還坐在了角落?？赐暾麍鲭娪埃司始?xì)膩的故事線外，更令我驚嘆的是整片炫酷的特效和片尾字幕中密密麻麻的138家制作公司名單。
在這些公司中，覆蓋了內(nèi)容制作、技術(shù)研發(fā)、衍生開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。內(nèi)容生產(chǎn)方面，既有光線傳媒、中影等傳統(tǒng)影視巨頭，也有追光動畫、兩點(diǎn)十分等動漫垂直領(lǐng)域公司，更多的是那些鮮為人知的中小型工作室。而瑞云科技、諾華視創(chuàng)等公司則為影片提供動態(tài)捕捉、AI生成等技術(shù)支持，更有泡泡瑪特等品牌早早與《哪吒2》達(dá)成合作，生產(chǎn)IP周邊。
過去，提到動漫，大家總會想起日漫或是美漫的超級英雄宇宙。而如今在產(chǎn)業(yè)鏈各方的努力下，國漫的爆發(fā)更是初見端倪。無論是2015年的《西游記之大圣歸來》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2023年的《長安三萬里》還是如今的《哪吒2》，國漫無不用鮮明的國風(fēng)烙印和抗打的內(nèi)容，一次次驚艷了觀眾。
而在中國動畫藝術(shù)逐漸走向成熟的同時，對傳統(tǒng)文化故事的改寫也正成為國漫創(chuàng)作和打造IP的核心路徑。這些已然有一定聲量的佳作，重新詮釋了傳統(tǒng)故事，以精神力量為內(nèi)核，讓觀眾在其中找到情感與文化的共鳴。
既有優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容，又有商業(yè)變現(xiàn)的能力，國漫在不斷迭代中轉(zhuǎn)型升級，從起初一張張漫畫制作成的簡單動畫，到現(xiàn)在無數(shù)特效加成的動漫IP化，這些都是無數(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上的公司共同的努力。我也相信，不久的未來，中國也會擁有屬于自己的“國漫宇宙”。
六、寫在最后
我們通過梳理，看到《哪吒2》的爆紅，帶火了不少產(chǎn)業(yè)。各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個切面，也正印證了動漫行業(yè)的加速爆發(fā)。
無論是人們對IP授權(quán)產(chǎn)品的瘋狂，還是各地文旅爭搶影視IP，又或是被影片盤活的影院，甚至是頻出的盜版資源，都是動漫行業(yè)不斷精進(jìn)，在發(fā)展中出現(xiàn)泡沫的一個階段。
而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背面，一些事實也令人隱憂。
版權(quán)資源如何管控？
流量紅利過去后，又將如何長期發(fā)展？
都成為產(chǎn)業(yè)們當(dāng)下亟需思考的問題。否則，當(dāng)人們的新鮮感過去之時，各產(chǎn)業(yè)也終將發(fā)展停滯。
參考資料：
胖鯨頭條；70億！哪吒 2 票房登頂背后，影視 IP 授權(quán)的生意有多香？
Tech星球；一張卡片炒至過萬，潮玩發(fā)貨排到8月，哪吒周邊賣瘋了
morketing;當(dāng)票房奇跡遇上"谷子經(jīng)濟(jì)"，《哪吒2》究竟帶火了多少品牌？
極目新聞；《哪吒2》爆火下的縣城影院：排片率超70%，有觀眾建議賣站票
新京報；“一吒難求”！《哪吒2》周邊爆火，盜版渾水摸魚
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