與《哪吒2》CNY合作被說(shuō)押寶？贏麻了的蒙牛笑而不語(yǔ)
“大家全都看好你，偏偏你也最爭(zhēng)氣！”
哪吒之魔童鬧海上票房大破68億，登頂中國(guó)電影票房冠軍！
影片上映第7天，排片占比就破了50%，超過(guò)春節(jié)檔其余新片排片量的總和。
平均單日票房漲7億，網(wǎng)友激情評(píng)論：就現(xiàn)在這影院排片量都限制了吒兒的發(fā)揮，游戲規(guī)則的上限，絕不是我們吒兒的上限！
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》內(nèi)地票房（含預(yù)售）超過(guò)《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》，成為全球單一市場(chǎng)票房榜第一名！
照目前的漲勢(shì)，以及樂(lè)觀估計(jì)排片預(yù)期，如若后續(xù)再延長(zhǎng)上映時(shí)間，哪吒2總票房破百億不是夢(mèng)。
承諾每加1億票房就親筆繪制一張1張海報(bào)的餃子導(dǎo)演：現(xiàn)在后悔還來(lái)得及嗎？每漲10億再畫(huà)，行不行啊～
票房一路暴漲后，除了出品方、各投資方笑得兩眼彎彎直拍肚皮外，還有一個(gè)大贏家——蒙牛。
作為哪吒之魔童鬧海首個(gè)公布的官方合作品牌，蒙牛這把重金押寶簡(jiǎn)直賺麻了，趁著春節(jié)檔不僅輕松拿下CNY營(yíng)銷(xiāo)，合作熱度還必將沿著影片熱度，輕松躺贏小幾個(gè)月。
若回顧蒙牛和哪吒IP的結(jié)緣會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在5年前《姜子牙》上映時(shí)，品牌就達(dá)成了與IP的合作，欲借勢(shì)影片打響2020年CNY營(yíng)銷(xiāo)。（大圣、哪吒、姜子牙均同屬光線傳媒旗下IP）
但有些可惜的是，原定于大年初一上映的《姜子牙》，因疫情原因被迫退出春節(jié)檔，一直延遲到當(dāng)年國(guó)慶節(jié)才上映。蒙牛的這場(chǎng)CNY計(jì)劃也因?yàn)槿鄙匐娪暗闹?，沒(méi)能打出特別大的水花。（后文將回顧2020年的合作情況）
蒙?！痢督友馈焚R歲片
但是今年的合作就不一樣了。
先說(shuō)那支投放在在電影映前的蒙牛廣告，讓多少正在等待觀影的觀眾，提前看到了吒兒，而且是上臺(tái)前緊張到手抖的喝奶吒！
《哪吒鬧海后臺(tái)揭秘》
如果所有的貼片廣告，都能如此考慮廣告場(chǎng)景和觀眾觀影/觀劇場(chǎng)景的絲滑鏈接性，影迷劇迷就不會(huì)被突然的廣告打擾時(shí)，忍不住在彈幕打下類(lèi)似“xxx我勸你善良”的話了。
廣告的絲滑植入和其中的體貼，讓不少網(wǎng)友也開(kāi)始自發(fā)討論?！斑€沒(méi)看電影，就被蒙牛的廣告逗笑了。餃子導(dǎo)演親手操刀的廣告，看著就是更有營(yíng)養(yǎng)”
隨著哪吒2在社媒上的熱度持續(xù)走高，與哪吒IP相關(guān)的內(nèi)容視頻也被影迷盤(pán)到包漿，其中就有蒙牛與之合作的更多廣告。
蒙牛瑞哺恩×哪吒2：高端奶粉，助娃兒吒實(shí)長(zhǎng)肉
這些番外廣告并未全投放在影片前后/大熒幕上，但是憑借動(dòng)畫(huà)電影級(jí)的內(nèi)容質(zhì)量、加之影片熱度的帶動(dòng)，瑞哺恩這支賀歲片還是在各大視頻平臺(tái)跑出了不俗的效果。
雖然還未向品牌了解第一手的合作信息，（比如除了品牌官方之外的更多投放情況）但是能想到這波內(nèi)容，由蒙牛和哪吒IP方提前打磨已久。
順著番外廣告繼續(xù)，繼續(xù)回顧蒙牛這場(chǎng)CNY更多情況。
哪吒以“蒙牛史上首位要強(qiáng)賀歲伙伴”的身份，和影片中的伙伴一起發(fā)出2025年爆牛預(yù)警：送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事牛！
蒙牛多條子品牌線均推出限定裝，包括蒙牛大果粒、未來(lái)星兒童有機(jī)奶、蒙牛純牛奶、純甄、精選牧場(chǎng)、早餐奶等等。在春節(jié)送禮強(qiáng)需求、哪吒國(guó)民級(jí)熱度雙重激發(fā)下，蒙牛這波CNY想平平收?qǐng)龆茧y。
陳塘關(guān)第一頭鐵的哪吒不僅成了2025年春節(jié)吉祥物，一款款印著哪吒小臉兒的蒙牛禮盒裝也成了時(shí)興又喜慶的新新年貨。
不少影迷還將蒙牛產(chǎn)品其當(dāng)作觀影必備的儀式物品。
網(wǎng)友曬單熱評(píng)：“我也買(mǎi)了，就怕親戚不識(shí)貨”
圖源網(wǎng)絡(luò)
借勢(shì)成功后那潑天的流量怎么接？蒙牛用超前營(yíng)銷(xiāo)布局、強(qiáng)大的渠道力量、以及供應(yīng)鏈能力，給出了示范性的答案。
怎么說(shuō)呢，就像那句“不是大家不看電影了，而是新片普遍質(zhì)量真的不太行”一樣，用戶(hù)也不是對(duì)所有的CNY營(yíng)銷(xiāo)不感冒，品牌重金投入的營(yíng)銷(xiāo)不一定都是面子工程，而是……關(guān)鍵時(shí)候還得是國(guó)民級(jí)品牌，尤其是超級(jí)實(shí)體品牌出來(lái)示范打樣。那一整套的4P功夫及力量，絕非幾年就能練成。
而且相比于常規(guī)IP營(yíng)銷(xiāo)，那種一二線城市特供活動(dòng)，或特定人群買(mǎi)單的圈層游戲，蒙牛這波無(wú)疑是實(shí)打?qū)嵉恼蠎?zhàn)役。反過(guò)來(lái)，也只有達(dá)成這樣的品效，才能讓品牌在聯(lián)名像哪吒2這種超級(jí)IP 時(shí)，不被勢(shì)所淹沒(méi)。不至于只剩張皮～
再來(lái)回看5年前蒙牛和《姜子牙》IP的合作。
蒙牛除了按規(guī)制發(fā)布賀歲大片（番外廣告）外，蒙牛純甄還重磅推出姜子牙+哪吒隔空對(duì)話瓶。
藍(lán)莓口味、西柚口味兩款純甄產(chǎn)品，分別被定制成藍(lán)色姜子牙款和紅色哪吒款。對(duì)話內(nèi)容還原了春節(jié)回家長(zhǎng)輩常說(shuō)的那些話。哪吒作為第一反骨，雖然不會(huì)直接懟長(zhǎng)輩（姜子牙），但還是會(huì)已讀亂回。
“車(chē)買(mǎi)了嗎？”
“房子買(mǎi)了嗎？”
“我夢(mèng)見(jiàn)你結(jié)婚了...”
“是個(gè)領(lǐng)導(dǎo)了吧？”
“也該找個(gè)對(duì)象了吧？”
“年終獎(jiǎng)拿不少吧！”
這種嘴替式新年貨，怎能不讓年輕人動(dòng)心？“禮，我送了。嘴，也爽了”
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綜上，透過(guò)蒙牛與光線傳媒的兩次合作，我們能看到用“押寶”“豪賭”來(lái)定性蒙牛和哪吒2的聯(lián)動(dòng)，或許草率了些，也低估了品牌的判斷力，尤其將其要放到CNY節(jié)點(diǎn)重磅落地。
這背后的確定性無(wú)疑來(lái)自于近十年來(lái)國(guó)漫掙脫肉身般的的飛速成長(zhǎng)，以及《大圣》《哪吒》《姜子牙》《楊戩》《大魚(yú)海棠》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等十幾部?jī)?yōu)秀作品將口碑、風(fēng)格以及市場(chǎng)影響力接力式延續(xù)到今天。
是國(guó)漫電影給了品牌所謂押注的底氣，當(dāng)然也是漂亮又值得驕傲的市場(chǎng)反饋，激勵(lì)著更多內(nèi)容工作者為了這份文化事業(yè)鏖戰(zhàn)青春——從意氣風(fēng)發(fā)的少年郎到日漸白頭。
如果一定要說(shuō)蒙牛豪賭了什么，那一定是時(shí)間。因?yàn)橐粓?chǎng)黑天鵝事件，蒙牛錯(cuò)失了2020那場(chǎng)CNY勝利。5年后，魔童再度舉起火尖槍?zhuān)慌e大破內(nèi)地電影票房紀(jì)錄。押注國(guó)漫已久的蒙牛也迎來(lái)潑天富貴。
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