我們?yōu)槭裁捶磳ο茨X廣告？
今天被一個即刻網(wǎng)友的吐槽打動了。
他說“現(xiàn)在一些城市的地鐵廣告和電梯廣告，就像著魔一樣，去信奉撕吼和密集恐懼式傳播，把路人當?shù)湍軆?，真的是下頭?！?/p>
支持洗腦廣告的觀點都一致：有效。
那我們不說視覺污染，不說人文形象，單純從效果說說為什么反對洗腦廣告？
第一：低級的廣告創(chuàng)意，
是因為它們默認受眾是低層次的
——所以品牌獲得的客戶也是低層次的
洗腦廣告以高度重復、畫面粗暴、下達指令為主要形式。整個廣告就是在進行一場大型“巴甫洛夫的狗”的實驗。
這種廣告并不把消費者當成溝通的對象，而是接受指令的對象：你被指令刺激了，你就開始行動了——像僵尸片里被符紙催動的僵尸們。
“羊羊羊”、“暖暖暖暖”、“椰椰椰椰”……消費者真的那么低級么，只能接受反復的語言刺激？顯然不是。
這種廣告的出現(xiàn)，只能說明某些營銷公司對品牌方的洗腦很強大。
他們在品牌方面前為了建立權威感、為了出品過稿，把推廣人群描述為頭腦單一、四肢發(fā)達的動物。讓品牌方相信廣告就應該“刺激形成反射”，然后他們一起把消費者“降智”了。
那些重復夸張的臺詞，都有一種心智不全的即視感，讓品牌顯得弱智，產品顯得廉價。
品牌都想要獲得優(yōu)質客戶，高消費力的人群。品牌想要得到什么樣的消費者，就應該做什么樣的廣告內容。
第二：洗腦效果會越來越弱
洗腦廣告的擁護者最愛炫耀：“你看，討厭說明大家記住了！”沒錯，是記住了，但記住的是那種令人頭皮發(fā)麻的厭惡感。
單純個案也許成功的被記住。
可是洗腦廣告出現(xiàn)得越多，效果就會遞減，人們見怪不怪，它的重復真的只是自嗨，也談不上什么刺激形成反射了。
實際上洗腦廣告火爆的也就只有被集中吐槽的那一段時間，過后很少有人想起。因為被貼上負面標簽的東西，在心理上沒有多少記憶留存的價值，所以人們吐槽之后也就迅速拋之腦后。
回顧一下，憑借洗腦廣告進入大眾記憶的品牌，大都沒有成為長期的經典品牌，也沒有建立真正的品牌資產。
恒源祥品牌價值遠遠落后于鄂爾多斯，淪為以貼牌著稱；
鉑爵旅拍不久前傳出即將倒閉。
洗腦廣告所謂的“破圈”，全靠被網(wǎng)友當笑話集錦吐槽。
加上這種“復制粘貼”大法門檻低到塵埃里，街邊小店也能輕易模仿，當商家都在用同一種方式尖叫，結果就是同質化的感受疲勞，很難觸動消費欲望。
即使采用青春洋溢的年輕人來拍洗腦廣告，也只會被評“這要給多少錢才愿意干？”
反感吐槽和發(fā)自內心的傳播，完全不同。
實際上沒有任何一個洗腦廣告會被人津津樂道的，品牌自以為得到的流量紅利往往變成了流量黑利。純粹的洗腦就是有股濃濃的鐮刀味，發(fā)散著人傻錢多速來的邪惡氣息。
當品牌名字變成一個遍布網(wǎng)絡的“爛?！?，總當成笑話提起，它被顧客遠離的可能性，遠遠大于被顧客選擇的可能性。
洗腦廣告的邏輯，是以創(chuàng)意之名，對大眾“溝通降智”。
這樣的廣告做得多了，品牌方也會被大眾貼上“無腦”標簽。你想對消費者“洗腦”，消費者覺得你“無腦”。
洗腦廣告最終形成了相殺相厭的局面。
第三：不是重復式廣告都在粗暴地洗腦
腦白金和蜜雪冰城，被稱為國內最出名的洗腦廣告案例，頻繁地拿出來充當創(chuàng)意墊背。
實際上，這兩個品牌的廣告，真的比現(xiàn)在這些只會無腦重復的大字報廣告要好，它們至少包含了真實的用戶需求。
腦白金令人印象深刻是兩個歡快的老年人，邊扭邊唱，活力滿滿。
大家記住了腦白金的廣告語不僅因為它簡單好記，也因為廣告畫面展現(xiàn)了老年人頤養(yǎng)天年、身體健康、活力充沛的樣子，幾乎是理想晚年的狀態(tài)，對目標群體有一定感染力。
蜜雪冰城的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，也傳遞了一種親密的、童真的情感關系，符合大多數(shù)人內心想要的情感模式。
它們所處的傳播環(huán)境完全不同，腦白金是中心媒體時代，蜜雪冰城是網(wǎng)絡時代。
但是成功之處都一樣，廣告創(chuàng)意抓住了用戶的潛在需要，喚起了情感認同，同時又用最通俗易懂的語言溝通，才會真的被口口傳播。
而現(xiàn)在的洗腦廣告，是沒有任何創(chuàng)意技術含量的文案重復。
把品牌的巨額廣告費，花在了強行灌輸上，這不是在吸引消費者，而是在測試大家忍耐力的極限。
作為被品牌方信任的創(chuàng)意公司，大家真的心安嗎？
作者公眾號：感受品牌（ID：ggshh-zz）
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