山的那邊是什么？這篇玩梗指南請收好
最近，你的手機(jī)有沒有被一張“三宮格”照片刷屏？
這套固定模版堪稱流量密碼：
第一格背影與風(fēng)景美照，氛圍感拉滿；
第二格精致側(cè)臉，目光深邃寫滿故事；
第三格大特寫，姿態(tài)堅(jiān)定信念感溢出屏幕。
而配圖文案，則統(tǒng)一得像是復(fù)制粘貼，一句“靈魂拷問”直擊人心：
山（海）的那邊是什么？
你不用告訴我
我會(huì)自己去看
這組媲美電影感的圖片與充滿哲學(xué)意味的文字，瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情，引發(fā)了二創(chuàng)狂歡。
從文藝青年到搞笑博主，從素人曬圖到官方文旅、品牌下場整活......“山的那邊是什么”迅速火遍全網(wǎng)，攻占了所有內(nèi)容平臺(tái)。
01
一場全民答案狂歡：
你在山（海）的那邊看到了什么？
這場風(fēng)潮之初，大家還只是熱衷于生成各種風(fēng)格的情緒大片。
經(jīng)過AI潤色過的寫真照片，充滿故事感的富士膠片風(fēng)，或是王家衛(wèi)式的冷調(diào)電影感，每一張都像是在欣賞壁紙。
不少博主還順勢推出了保姆級(jí)教程，手把手教學(xué)如何給豆包Seedream輸入合適的指令詞，一時(shí)間人人都變成了攝影師。
然而，會(huì)整活的網(wǎng)友們腦洞一旦打開，就收不住了。
各種創(chuàng)意版本層出不窮，養(yǎng)寵人版、卑微打工人版、學(xué)生版...只有想不到的，沒有大家玩不出來的。
養(yǎng)寵人版
鏟屎官們最先蠢蠢欲動(dòng)，紛紛為毛孩子們預(yù)定了詩和遠(yuǎn)方。
昨天不是才可愛過嗎？怎么今天又這么可愛！
網(wǎng)友一邊被萌化，一邊在評(píng)論區(qū)跪求生成口令。
從修狗、修貓到鸚鵡、刺猬、海龜、猴子等等，畫風(fēng)也從純真可愛一路變成了抽象和搞笑。
卑微打工人版
然而，打工人卻發(fā)出了吶喊聲：“山的后面是什么，關(guān)我啥事，我只想早點(diǎn)下班躺著。海的后面有什么，我不在乎，因?yàn)樯习嗾娴暮美郏 ?/p>
如果山和海代表的是詩和遠(yuǎn)方，那在打工人眼里，只剩下眼前的牛和馬。
學(xué)生黨版
山那邊的風(fēng)，終究還是吹到了學(xué)校里，帶來了知識(shí)的沉重。
感受到這滿屏的知識(shí)破碎感了嗎？
當(dāng)課本和試卷成為翻越的大山和跨越的大海，死去的記憶也開始瘋狂攻擊，畢業(yè)多年的老學(xué)生們DNA狠狠動(dòng)了。
MBTI版
萬物皆可MBTI，被玩壞了的“山的那邊”怎么會(huì)沒有MBTI版呢？
不同人格類型會(huì)如何面對“山的那邊”，妥妥成為了新的社交密碼。
硬核實(shí)力版
當(dāng)然，還有不按常理出牌的！當(dāng)大家還在思考海的那邊是哪里時(shí)，已經(jīng)有硬核的網(wǎng)友給出了終極答案：DF-61、DF-5C干就完了！
格局打開！這是真硬核啊。
02
官方和品牌借勢，玩轉(zhuǎn)“山的那邊”梗
還沒從網(wǎng)友們的二創(chuàng)中緩過勁來，各地的文旅官方賬號(hào)已經(jīng)殺瘋了。
他們將原本的三宮格美學(xué)，直接升級(jí)成了讓人垂涎欲滴的美食大片，還要配上一首氛圍感拉滿的BGM《離開我的依賴》。
@四川文旅一句“四川的外面是什么？”，配上兔子、豬、牛、羊?yàn)槊朗呈聵I(yè)獻(xiàn)身的使命感慨，突然就高大上起來。
結(jié)果鏡頭一轉(zhuǎn)，全是自貢冷吃兔、東坡肘子、張飛牛肉、簡陽牛肉湯各種美食，惹得人直流口水。
網(wǎng)友都在評(píng)論區(qū)直呼：“川媽，想回家了！”
@遼寧文旅發(fā)出靈魂一問：“山的那邊是什么？你最想帶走誰~”
網(wǎng)友為食材忿忿不平：“終究是錯(cuò)付了，我把你當(dāng)向往，結(jié)果你卻把我當(dāng)盤菜，為什么？回答我！”
@廣西文化和旅游廳則是直接來了段深情自白：“廣西的外面是什么樣子的？你不用告訴我，我自己會(huì)去看。山的那邊不是山了，是數(shù)不盡的水果，是吃不完的砂糖橘。離開廣西的風(fēng)將吹向何方？答案不在風(fēng)里，而在心底。又是一年冬，我還在廣西等你，別來無恙?！?/p>
這段氛圍感拉滿的三聯(lián)屏，直接收獲7.8w點(diǎn)贊。
除了四川、廣西和遼寧文旅，其他各地的特產(chǎn)也都紛紛下場訴衷腸：
沒有一只鵝能離開東北
沒有一只羊能離開新疆
沒有一只螃蟹能離開秦皇島
沒有一只雞能離開沈陽
......
文旅們卷地?zé)峄鸪?，把原本的emo情緒大片，硬生生變成了食材們的“賣慘”大片，網(wǎng)友們卻只顧著在評(píng)論區(qū)喊“餓”。
品牌們自然也坐不住了，一個(gè)個(gè)玩梗起來，有過之而無不及。
@瑞幸玩起了福建方言梗，“海的那邊是什么，你不用告訴我，我的老鄉(xiāng)會(huì)帶我去?！?/p>
網(wǎng)友神回復(fù)：“讓你老婆多鄰國帶你去，她會(huì)外語?！?/p>
@麥當(dāng)勞深情款款：“山的那邊是什么？你不用告訴我，我只在乎眼前這包，金黃迷人不可方物的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l?！?/p>
此刻，在詩意在食欲面前，不值一提。
@淘寶怪貼心嘞，推出了四宮格模板，還幫忙搜答案。
不過淘寶你要真搜的話，網(wǎng)友們就要代勞了！
@支付寶直接整上了小雞恐怖片，莊園小雞瑟瑟發(fā)抖：我不看，我害怕。
@今麥郎涼白開言簡意賅：反正都是水?。ㄟ壿嫻聿帕藢賹?shí)是）
論豪氣，還得看@名創(chuàng)優(yōu)品，“山的后面?zhèn)让孀竺嬗疫吤姘扯家训竭_(dá) 歡迎五湖四海的大家隨時(shí)'回家'”。這地主家的氣派，撲面而來。
@wps可謂是讀懂了牛馬的內(nèi)心，“海的那邊是什么？領(lǐng)導(dǎo)你自己去看吧?！保ㄊ钦l的嘴替了，我不說）
@長安汽車霸總上身，發(fā)出邀約“山的那邊是什么？別說話，一起去看。”
@寶馬則宛如熹妃回宮，“別問，去感受，風(fēng)會(huì)給你答案。”
@薯隊(duì)長也來湊熱鬧，表明衷心：“你不用告訴我，本隊(duì)是不會(huì)離開紅薯地的！??！”
@騰訊游戲對自己下手就狠了：“我出不了廣東了……”畢竟，沒有一只鵝能走出廣東是吧，狠起來自己也得煮了。
酒鬼花生甚至神補(bǔ)刀一嘴：“幫你看過了！確實(shí)外面沒有一只鵝”。騰訊游戲秒回：“喂我花生！”
這波操作，簡直太逗了。
03
山海用在，梗常新
玩梗需要一點(diǎn)翻山指南
從雞排哥的“做完你的，做你的做你的”，再到臺(tái)灣議員王世堅(jiān)“沒出息文學(xué)”，再到如今的“山的那邊是什么”，互聯(lián)網(wǎng)從來不缺熱梗，但并非所有熱點(diǎn)都值得追隨。那么，什么樣的“山頭”值得攀登？
一個(gè)具備爆款潛質(zhì)的“好?！?，往往具有以下三個(gè)特征：
1、情感普適，共鳴足夠?qū)?/strong>
“山的那邊是什么”之所以能引爆共鳴，是因?yàn)樗珳?zhǔn)捕捉了人們面對未來的復(fù)雜心態(tài)：
理想與現(xiàn)實(shí)的落差：我們總是想象“另一邊”更好，但抵達(dá)后才發(fā)現(xiàn)“還是山”；
過程的意義：答案本身并不重要，真正動(dòng)人的是攀登本身那個(gè)不斷追問、不停向前的狀態(tài)；
當(dāng)代人的存在困境：在信息過載的時(shí)代，我們是否失去了對“答案”的耐心？
一句靈魂叩問，擊中的是人類對未知的好奇、對現(xiàn)狀的調(diào)侃、對詩和遠(yuǎn)方的向往。
也正因?yàn)槿绱?，每個(gè)人都能在其中找到自己的影子，無論是曬萌寵，表態(tài)度，還是為家鄉(xiāng)打call......每個(gè)群體都可以用自己的人生經(jīng)驗(yàn)回答這個(gè)問題。
2、結(jié)構(gòu)開放，可塑性足夠強(qiáng)
“山的那邊是什么”這個(gè)梗提供了一個(gè)經(jīng)典的 “問句+三宮格” 的開放式框架。
它像一個(gè)空的“話語筐”，任何行業(yè)、任何品牌、任何個(gè)體都能往里填充自己的內(nèi)容。
3、視覺友好，傳播足夠快
從AI寫真到萌寵再到美食，這個(gè)梗天生具備強(qiáng)大的視覺驅(qū)動(dòng)力。它鼓勵(lì)用戶通過圖片和視頻進(jìn)行參與，極大降低了創(chuàng)作門檻。
不過選對了梗，只是成功了一半，如何跟得妙才是體現(xiàn)功力的地方。玩梗的關(guān)鍵在于找到品牌與熱梗的情感連接點(diǎn)。
可以是直接式的 “我就是答案”，讓產(chǎn)品和服務(wù)直接在梗中解決困惑。
也可以是和用戶玩在一起 “我懂你的?！?/strong>，用調(diào)侃或共情，展現(xiàn)品牌人情味。比如WPS的“領(lǐng)導(dǎo)你自己去看”，道出了打工人的心聲；又或者是麥當(dāng)勞的“我只在乎薯?xiàng)l”，用幽默化解詩意，貼合品牌調(diào)性。
甚至可以是場景的嫁接 “在我的世界里”，比如各地文旅局將“山那邊”嫁接到本地美食上，毫無違和感地就把梗玩明白了。
最后，用四川文旅給“山的那邊”寫的一段視頻文案結(jié)個(gè)尾。
“人生是曠野，而非軌道。追逐你想要的生活。山的那邊是什么？我自己去探尋。
答案在路上，自由在風(fēng)里，別固步自封。希望你我熾熱、自由?！?/p>
或許，高級(jí)的借勢，就是讓用戶覺得“這個(gè)品牌/運(yùn)營好懂我”，而不是“又來蹭了”。
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