撰文：Ruonan
從盛夏到初秋，我們頂著「信了廣告的邪」名頭，對(duì)話了6位嘉賓。
「信了廣告的邪」是吐槽，也是調(diào)侃——“如果不是信了廣告的邪，誰會(huì)在這行做到今天？”
我們想輕松一點(diǎn)。大家都太緊繃和疲憊了，所以在這個(gè)小小的專題里，why so serious？
但就像調(diào)侃中往往包藏著一點(diǎn)真心，每個(gè)人都有自己的信邪時(shí)刻。別人說是“邪”，但你視若珍寶、難以為外人道。甚至有時(shí)候，長久地做一件事、堅(jiān)持一個(gè)選擇，就是為了重復(fù)體驗(yàn)這些“邪門”時(shí)刻。
回到對(duì)話。6位嘉賓，分別是：
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小宇宙，TICO微觀宇宙
馬吐蘭，Ma’nifesto
金思涵，Heaven&Hell
嘻嘻弗斯，嘻嘻弗斯XXFS
蚊子，有了創(chuàng)意
董浩，Water Creative
他們涵蓋70、80、90后，北上廣齊備，男女都有，從業(yè)年限最長25年。
有人是黃金時(shí)代的親歷者與書寫者，有人沒趕上好時(shí)候，沒嘗過“站在風(fēng)口上”的滋味，但沒妨礙他們做出成績。
對(duì)于“成績”，我們這樣定義：幫助品牌客戶解決了若干問題，有一些受到關(guān)注和認(rèn)可的作品，對(duì)品牌營銷、廣告創(chuàng)意有體系化的方法認(rèn)知。
很難說這是一個(gè)有代表性的樣本群，我們的本意也不是做一份社會(huì)學(xué)調(diào)查，而就是借每個(gè)人的個(gè)體故事，來呈現(xiàn)一幅群像，從而試圖回答一個(gè)問題：
還要做廣告嗎？
行業(yè)水溫已然如此，無法偽飾。那，
·身在其中的人，要留嗎？還要在這個(gè)行業(yè)“堅(jiān)持”嗎？
·在門口的人——已然展露了才華天賦并受它召喚的年輕人，數(shù)以萬計(jì)的廣告?zhèn)鞑W(xué)學(xué)生，以及更多對(duì)創(chuàng)意創(chuàng)作心有向往的人——要不要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)？
答案不是簡單的走或留，“趕快逃”或“還能干”。
我們也給不了這樣的答案，只是想把這個(gè)問題的內(nèi)里呈現(xiàn)給你看。
6位嘉賓目前還在這個(gè)行業(yè)，未來如何不好說，但現(xiàn)在，從業(yè)多年的他們各有一套與廣告、與創(chuàng)意創(chuàng)作、與自我相處的心法。
非要說共性，可能是：
他們將職業(yè)生涯，看作一場與自我的較量，而不是與同行或他人眼光的較量。
唯一重要的問題是，我如何能做得更好？
一如數(shù)英編輯Edith的總結(jié)：這些嘉賓身上真正值得欽佩的理想主義，不是選擇性無視現(xiàn)實(shí)的局限，
而是認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的局限之后，依然選擇將驅(qū)動(dòng)自己的力量，錨定在創(chuàng)意上。
一、首先不用懷疑，廣告創(chuàng)意的價(jià)值。
它一直被需要，不會(huì)被取代
二、但現(xiàn)在它的確面對(duì)很多問題。
也可以說下行周期里，問題被放大了
——圍繞廣告公司的價(jià)值質(zhì)疑
—— 廣告人的職業(yè)生態(tài)
關(guān)于加班與低效內(nèi)卷
關(guān)于客戶尊重與廣告人的價(jià)值體現(xiàn)
三、問題很多，怎么辦？
—— 放平心態(tài)，正視結(jié)構(gòu)性現(xiàn)狀
—— 破除對(duì)廣告創(chuàng)意的浪漫濾鏡
四、抓住那些轉(zhuǎn)瞬即逝但難以抹滅的樂趣與成就感。
它們可能就是你的邪門時(shí)刻
—— 創(chuàng)作純粹的快樂和成就感
—— 解決問題的快樂
—— 影響他人、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的成就感
五、與此同時(shí)，盡量不要放松手頭功夫，
不要降低作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
六、最后我們想說，“做”可能比“選”更重要
在啟動(dòng)這個(gè)專題前，我們看到了復(fù)旦大學(xué)教授蘭小歡（他也是暢銷書《置身事內(nèi)》的作者）的一個(gè)演講，講職業(yè)選擇中的思維陷阱。
蘭小歡認(rèn)為，事情的本質(zhì)是“做”而非“選”。選擇好壞是人們事后定義的，事情做成了就是“選對(duì)了”，做砸了就是“選錯(cuò)了”。
換言之，重大選擇其實(shí)是一個(gè)幻覺。
在這些嘉賓身上，我們看到的也是，成績是每個(gè)人不間斷努力與思考的成果，而不完全是“選”對(duì)的。
當(dāng)然，大學(xué)得獎(jiǎng)入行、早早做出作品，這是天賦的寫照，但拉長時(shí)間來看，是職業(yè)路上后來更多更具韌性與定力的品質(zhì)，將他們帶到了現(xiàn)在的位置。
換言之，興趣決定了初始選擇（也可能是大學(xué)專業(yè)，或純粹的機(jī)緣巧合），但性格決定了你如何做事、最終走向哪里。
關(guān)鍵是行動(dòng)起來，在做的過程中積累，在思考中動(dòng)態(tài)調(diào)整。
無論最終以何為業(yè)，我們都祝福你。祝你走出一條忠實(shí)于自己的路。
伍迪·艾倫有一句話：
“最重要的是作品，而不是成敗、身價(jià)或收到的評(píng)論。
最重要的是，創(chuàng)作是你生活的一部分，而且你有尊嚴(yán)地活著?！?/strong>
送給這6位創(chuàng)意人，謝謝他們的真誠交流。也送給你。
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