采訪：倩倩、許倩
撰文：倩倩

因?yàn)橐幌盗谐鋈Φ膽敉鈩?chuàng)意，有了創(chuàng)意這兩年刷了不少存在感。

名創(chuàng)優(yōu)品夾縫中的微笑

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匯仁藥業(yè)貼了一半的戶外廣告

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國(guó)際小狗日“人，別叫我土狗”

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直觀、純粹是我們對(duì)這些創(chuàng)意的第一印象。

它們閃現(xiàn)在地鐵、街頭，讓人忍不住拍照、分享的同時(shí)，還生出些“廣告文藝復(fù)興”的錯(cuò)覺(jué)：好像我們最初接觸廣告時(shí)，書(shū)上舉例的那種四兩撥千斤的創(chuàng)意，又回來(lái)了。

戶外廣告又復(fù)興了？
媒介基礎(chǔ)創(chuàng)意就不基礎(chǔ)的方法是什么？

這些問(wèn)題，適合問(wèn)問(wèn)蚊子。

蚊子，有了創(chuàng)意創(chuàng)始人之一。

過(guò)去待過(guò)國(guó)際、本土4A，也在之外待過(guò)兩三年；文案base，入行于傳統(tǒng)廣告時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代摸石頭過(guò)河。

現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)4年，頭發(fā)越來(lái)越少，朋友圈的夕陽(yáng)越發(fā)越多。

01
廣告是令人興奮的事
在蛛絲馬跡里尋找確定性，總讓人癡迷

“要是現(xiàn)在入行，可能也不會(huì)做廣告了?！?/p>

蚊子是文案base，大學(xué)的專業(yè)卻是工業(yè)設(shè)計(jì)。

“但那會(huì)兒，工業(yè)設(shè)計(jì)的需求沒(méi)那么旺盛，工業(yè)設(shè)計(jì)的每個(gè)線條和結(jié)構(gòu)都要考慮成本，相對(duì)于創(chuàng)新，復(fù)制和模仿是安全又普遍的事。“

大學(xué)時(shí)的廣告課程和見(jiàn)習(xí)經(jīng)歷，讓蚊子看到，創(chuàng)新模式更加輕量化的廣告，想象力反而要大的多。

畢業(yè)后，他就轉(zhuǎn)上了廣告這條賊船。

之后從西安來(lái)到廣州，從廣告新人到創(chuàng)意總監(jiān)，輾轉(zhuǎn)于各家國(guó)際4A、本土公司，期間做了些出圈案例、拿了些獎(jiǎng)，在某個(gè)吸煙區(qū)認(rèn)識(shí)了阿辛……

數(shù)英：怎么十多年過(guò)去，還有點(diǎn)后悔入行了？

蚊子：也不是后悔，是現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)很不一樣了。工業(yè)設(shè)計(jì)可能更務(wù)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)，為大眾解決的痛點(diǎn)也更具象和具體了。

而且像汽車、數(shù)碼、家電、玩具等等，現(xiàn)在消費(fèi)者愿意為設(shè)計(jì)買(mǎi)單，企業(yè)愿意為設(shè)計(jì)師花錢(qián)，工業(yè)設(shè)計(jì)整個(gè)創(chuàng)新和創(chuàng)造空間，也是以前完全沒(méi)法比的。

數(shù)英：所以你覺(jué)得現(xiàn)在廣告行業(yè)的創(chuàng)意空間，比以前更小了？

蚊子：可能是廣告更加的細(xì)分了，所以感覺(jué)創(chuàng)意空間小了。

但廣告的基本并沒(méi)有變，包括基本的消費(fèi)者洞察、概念、創(chuàng)意等，我們還是在發(fā)現(xiàn)和解決消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)。就像破案一樣，在充滿不確定性的蛛絲馬跡里，找到一些突破口和可以放大的點(diǎn)去擊中人心，這依然讓人興奮和癡迷。

數(shù)英：這種興奮感，或者說(shuō)為了做好創(chuàng)意的投入，是否也是一個(gè)廣告人能在業(yè)內(nèi)長(zhǎng)久干下去的原因？

蚊子：可能不只是廣告行業(yè)，對(duì)一些事情有豁出去的熱愛(ài)，才能在一個(gè)行業(yè)一直做下去吧。

數(shù)英：這樣的年輕人現(xiàn)在還多嗎？

蚊子：少了，但也有。我最近知道一個(gè)年輕人，才大三，他想去一家廣告公司實(shí)習(xí)，就把這家公司過(guò)往項(xiàng)目都研究一遍，專門(mén)做一份定制的簡(jiǎn)歷。

大家都在說(shuō)離開(kāi)廣告的時(shí)候，有這樣的年輕人想進(jìn)來(lái)，就還挺欣賞、欣慰的。

數(shù)英：你之前的采訪提到，在之外創(chuàng)意的兩三年工作經(jīng)歷對(duì)你影響挺大的，可以展開(kāi)講一下嗎？

蚊子：之外創(chuàng)意對(duì)我影響是挺大的，尤其是大總的很多理念。

比較深刻的點(diǎn)，也是大總以前經(jīng)常說(shuō)的，要跳出廣告人的視角看廣告；廣告出街后沒(méi)有任何解釋的余地，消費(fèi)者看到什么就是什么；信息傳達(dá)和創(chuàng)意內(nèi)容都要極致。

另外還有比較重要的點(diǎn)是想到做到，創(chuàng)意出街要有超強(qiáng)的執(zhí)行力，在執(zhí)行的各個(gè)環(huán)節(jié)不妥協(xié)和打折，最終的結(jié)果才不會(huì)差。

有個(gè)之外創(chuàng)意的案例。一家凈水器品牌云米的項(xiàng)目——楊冪請(qǐng)陳小平喝黃浦江水。

我們的目標(biāo)是借品牌發(fā)布會(huì)簽約楊冪代言這個(gè)事，提升云米凈水器的知名度。最后是通過(guò)楊冪外灘大屏喊話、品牌CEO直播喝黃浦江水等一系列動(dòng)作，把這場(chǎng)發(fā)布會(huì)做成了熱搜事件。

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從廣告人的視角，它是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒(méi)錯(cuò)。但廣告是沒(méi)有辦法對(duì)受眾直接解釋的，消費(fèi)者不需要知道“我們辦了場(chǎng)發(fā)布會(huì)”。把明星、新品用好，事件熱度有了，傳播目的也就實(shí)現(xiàn)了。

02
廣告不需要經(jīng)典永流傳
足夠極致的創(chuàng)意，才能真正“四兩撥千斤”

21年初，蚊子在個(gè)人微博，置頂了一句話。

“愿每個(gè)創(chuàng)意人都能常存想到好創(chuàng)意時(shí)的緊張和激動(dòng)?！?br/>

聽(tīng)起來(lái)并不像剛做成一個(gè)好創(chuàng)意的有感而發(fā)。

那會(huì)兒，離開(kāi)之外創(chuàng)意后，蚊子先后去了兩家廣告公司，分別負(fù)責(zé)創(chuàng)意、整合營(yíng)銷方面的工作。

在一個(gè)行業(yè)干了十多年，蚊子對(duì)廣告、對(duì)創(chuàng)意和生意，多少有了些自己的沉淀。但待過(guò)各種類型的公司，總覺(jué)得理念上有些出入。

不如自己試試吧！

蚊子和多年創(chuàng)意搭子、同樣自覺(jué)“進(jìn)入職業(yè)瓶頸期”的阿辛，一拍即合。

2021年，有了創(chuàng)意成立。

有了，是創(chuàng)意之神降臨的瞬間。

創(chuàng)意，是這家廣告公司，由一個(gè)copy、一個(gè)Art開(kāi)始的基本團(tuán)隊(duì)構(gòu)成；也是他們對(duì)自己的明確定位：

做一家聚焦事件和內(nèi)容的創(chuàng)意公司。

蚊子與阿辛在有了創(chuàng)意

數(shù)英：其實(shí)21年的行業(yè)環(huán)境，可能也不是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)。你們的底氣是什么？

蚊子：更多的不是底氣，而是有點(diǎn)沖動(dòng)的一鼓作氣。

有時(shí)候事情就是越盤(pán)算越模糊，真正怎么樣做了才知道。

數(shù)英：你提到當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)，有沉淀了些對(duì)廣告的理解。具體來(lái)說(shuō)，你是怎么理解廣告的？

蚊子：我會(huì)覺(jué)得大家對(duì)廣告的解讀越來(lái)越復(fù)雜了，不管時(shí)代怎么變，廣告的形式和內(nèi)容怎么變，廣告的基本還是從品牌到消費(fèi)者，通過(guò)廣告精準(zhǔn)、精巧的傳遞信息，達(dá)成商業(yè)目的。

在我看來(lái)，好的廣告一定是能引發(fā)消費(fèi)者反應(yīng)的：可能是自傳播（發(fā)小紅書(shū)、朋友圈、茶余飯后討論……），可能是關(guān)注、思考、改變行為，哪怕只是“路過(guò)的時(shí)候回頭又看了一眼“。

數(shù)英：對(duì)你而言衡量廣告最重要的標(biāo)準(zhǔn)，是它在受眾層面的傳播效果？

蚊子：可傳播性是第一位的。

我也不會(huì)期望做那種“經(jīng)典永流傳”的廣告。

可能傳統(tǒng)廣告時(shí)代，還會(huì)有一句文案火很久的情況。但現(xiàn)在的環(huán)境，信息量太大了，大家的注意力被沖的七零八碎，廣告能被記住的周期就很短。

能在當(dāng)下引起足夠的反應(yīng)，已經(jīng)很難得了。

數(shù)英：聽(tīng)起來(lái)你對(duì)“廣告能做什么”還挺保守的。怎么看現(xiàn)在的“創(chuàng)意無(wú)用論”？

蚊子：我確實(shí)比較認(rèn)同“創(chuàng)意是錦上添花”的說(shuō)法。

但我不會(huì)覺(jué)得創(chuàng)意無(wú)用了?，F(xiàn)在的環(huán)境（客戶預(yù)算少了、要求多了等等），可能廣告創(chuàng)意的價(jià)值反而更高了。

因?yàn)槟芸垮X(qián)解決的問(wèn)題，就不是創(chuàng)意的問(wèn)題。

理想的創(chuàng)意，不就是我們說(shuō)的那種四兩撥千斤的、巧妙的解決方案嗎？如果是客戶通過(guò)提高預(yù)算，就能達(dá)成的傳播效果，那其實(shí)也不需要?jiǎng)?chuàng)意公司了。

數(shù)英：但這樣的話，對(duì)創(chuàng)意的要求就變得更高了。

蚊子：對(duì)，我們需要把創(chuàng)意做得更極致。

數(shù)英：這好像也是一種事件營(yíng)銷的思路：以創(chuàng)意為核心，撬動(dòng)自傳播，擴(kuò)大品牌影響。但它難點(diǎn)在于，你們?cè)趺凑业侥莻€(gè)支點(diǎn)？

蚊子：每個(gè)項(xiàng)目的支點(diǎn)可能不太一樣。比如匯仁藥業(yè)的項(xiàng)目，主要靠?jī)?nèi)容的新意+媒介的組合拳。

我們用一張貼了一半的戶外廣告，傳遞“累點(diǎn)低”的痛點(diǎn)。它的創(chuàng)意很直觀，不光能立刻吸引大家注目、分享，另個(gè)好處是，它有延續(xù)性。放到其他媒介上再用，重復(fù)的力量也很大。

另外像21年名創(chuàng)優(yōu)品世界微笑日的“夾縫中的微笑”。它是既有形式的創(chuàng)新，內(nèi)容上也有對(duì)社會(huì)情緒的洞察。

還有今年的“開(kāi)心無(wú)需深度思考”，又在把握年輕人心態(tài)的同時(shí)，結(jié)合AI這個(gè)社會(huì)議題，去呼吁大家獨(dú)立思考。

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支點(diǎn)有很多，可以是形式創(chuàng)新、可以基于情緒洞察，也可以組合起來(lái)。要細(xì)說(shuō)，大概得列個(gè)表了。

真要總結(jié)，我們內(nèi)部會(huì)有2個(gè)強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)：

一，要與品牌相關(guān)。“累點(diǎn)低”是關(guān)聯(lián)匯仁的產(chǎn)品賣點(diǎn)；世界微笑日的項(xiàng)目，是為了強(qiáng)化名創(chuàng)優(yōu)品的品牌標(biāo)識(shí)和制造歡樂(lè)的品牌形象。

二，廣告是媒介+內(nèi)容+創(chuàng)意的組合。比如大家都愛(ài)討論文案、平面，但廣告它沒(méi)有單方面靠一句文案或者靠一個(gè)單純的畫(huà)面去實(shí)現(xiàn)的。

數(shù)英：那就拿文案來(lái)說(shuō)，在你的理解里，什么是好文案？

蚊子：比如“在生活的夾縫中，保持微笑“。不是文字本身有多美或者有多少技巧的文案，但它跟創(chuàng)意裝置的結(jié)合，就變成了在那個(gè)節(jié)點(diǎn)下一句很有力量和共鳴的文案。

另外比較有印象的比如“祝你過(guò)年不用餓了么“。它的重點(diǎn)也不在文字的技巧，而是一種結(jié)合社會(huì)情緒的反向溝通。

數(shù)英：另外有個(gè)好奇的點(diǎn)。你們的定位是做事件和內(nèi)容，但外界評(píng)價(jià)有了創(chuàng)意，常常是“一家擅長(zhǎng)戶外創(chuàng)意的廣告公司”。這種認(rèn)知的偏差從何而來(lái)？

蚊子：也是一種自然而然，就像出街的廣告沒(méi)有解釋的機(jī)會(huì)，大家看到什么就是什么。

我們是在用事件和內(nèi)容的邏輯做創(chuàng)意，但在內(nèi)容形式上，戶外真實(shí)可感，打動(dòng)力強(qiáng)，適合事件的呈現(xiàn)和發(fā)酵，所以我們很多時(shí)候把一些事件性的創(chuàng)意，落在戶外去呈現(xiàn)。

這兩年也有點(diǎn)“戶外復(fù)興“的跡象，就像餓了么那個(gè)項(xiàng)目，還有磨物給天貓做的好運(yùn)提取處。不一樣的是，戶外廣告從純粹的投放，變成了傳播的發(fā)起點(diǎn)，把內(nèi)容和媒介融為一體。

線下廣告、線上發(fā)酵的傳播模式，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)也是一種更節(jié)省成本的方式和嘗試。

數(shù)英：你們會(huì)有意打破“戶外”這個(gè)標(biāo)簽嗎？

蚊子：標(biāo)簽不一定是壞事，能解決客戶需求就行。

對(duì)我們也不非要打破標(biāo)簽，就看后面慢慢用更多案例，改變這個(gè)認(rèn)知。

廣告是傳遞信息。

創(chuàng)意是精巧的解決方案。

文案是溝通的工具。

對(duì)廣告的理解，蚊子的回答很多都是常識(shí)性的。

但久違的常識(shí)，結(jié)合當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境看，卻很有些“撥亂反正”的意思。

用蚊子的說(shuō)法，環(huán)境下行也好、廣告難做也好，只是“客戶的需求變了，消費(fèi)者的心態(tài)變了”。而越是復(fù)雜的環(huán)境，越需要回頭想想“廣告是什么”這種簡(jiǎn)單的問(wèn)題。

對(duì)創(chuàng)意祛魅后，純粹的創(chuàng)意的力量也就浮出水面了。

然后，我們還能不能讓廣告更好一些？

解好客戶交付的課題的前提下，蚊子有時(shí)會(huì)下意識(shí)問(wèn)自己這樣一個(gè)問(wèn)題。

“更好”的理想主義，不是改變廣告的“社會(huì)地位”，而是：廣告能否多一些正向的社會(huì)影響。

國(guó)際小狗日，他們?yōu)槊麆?chuàng)優(yōu)品做的“人，別叫我土狗”推出后，很多網(wǎng)友曬出了自家小狗的照片；蚊子也還記得，兩年前做“夾縫中的微笑”，凌晨一兩點(diǎn)他們搭好裝置，寫(xiě)字樓剛下班的打工人看到，就拿出手機(jī)拍照。

當(dāng)廣告里的善意被感知，他就格外有種“做廣告真好”的感覺(jué)。

03
每年變好一點(diǎn)點(diǎn)
如果可以，試試更多不一樣的東西

“你覺(jué)得廣告行業(yè)是個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)嗎？”

關(guān)于行業(yè)環(huán)境，我們預(yù)設(shè)了一個(gè)問(wèn)題。希望回收一些第一視角行業(yè)觀察。

采訪前，蚊子的小紅書(shū)已經(jīng)給到了答案。

“看似夕陽(yáng)，也有美好?！?/p>

很有些擁抱暮色的積極。

采訪中，蚊子的觀點(diǎn)是：沒(méi)有完全意義上的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有持續(xù)迭代更新的廣告行業(yè)。

客戶的預(yù)算減少了，但目的更明確了；

客戶的要求更高了，但對(duì)新內(nèi)容、新玩法的開(kāi)發(fā)度也更高了……

總之，風(fēng)浪越大，風(fēng)浪越大……

多變的環(huán)境里，有了創(chuàng)意也沒(méi)啥三年規(guī)劃、五年大計(jì)。佛系目標(biāo)就一個(gè)：每年變好一點(diǎn)點(diǎn)。

每年周年的時(shí)候，他們都會(huì)花心思整點(diǎn)活。放個(gè)假、出去玩；下午三點(diǎn)上班，提前來(lái)的扣錢(qián)……

我們問(wèn)蚊子，為什么要整這些“周年儀式感”？

他說(shuō)，就以此慶祝：

嘿，咱們又活了一年。

數(shù)英：現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境，一個(gè)廣告公司想要一年又一年地活下去，肯定要有點(diǎn)征服客戶的本事。有了創(chuàng)意也有些長(zhǎng)期合作的品牌，比如名創(chuàng)優(yōu)品。你們是怎么維系客戶關(guān)系的？

蚊子：其實(shí)包括名創(chuàng)優(yōu)品，我們大部分項(xiàng)目都是比稿來(lái)的。

能持續(xù)合作，而且一直有好作品出街，可能因?yàn)槲覀兛傁虢o客戶一些不一樣的東西，尤其不能是行貨。有時(shí)候我們比稿，最終即便沒(méi)中，也要給客戶留下“這家公司有點(diǎn)想法“的印象。

“習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)是天敵。“相對(duì)于積累服務(wù)客戶的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)更想從經(jīng)驗(yàn)里跳出來(lái)，把每一次需求，都當(dāng)成第一次去看待。

也有因?yàn)榭蛻魧?duì)創(chuàng)意的接受度非常高，遇到不可抗力的情況，雙方能高效達(dá)成共識(shí)。這對(duì)我們堅(jiān)持創(chuàng)意和高標(biāo)準(zhǔn)是一種正向的反饋。

像21年第一次和名創(chuàng)優(yōu)品世界微笑日的合作。我們一開(kāi)始提的是“WINK FOR PEACE”，是想借全球關(guān)注的輿情，面向世界強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)和品牌影響，但出于種種考慮，最后只在海外做了部分投放。

后來(lái)國(guó)內(nèi)我們是換了另一個(gè)創(chuàng)意，就是“夾縫中的微笑”。時(shí)間只剩一個(gè)月了，我們還是快速調(diào)整，把它執(zhí)行了出來(lái)。

數(shù)英：你們也會(huì)挑客戶對(duì)嗎？

蚊子：與其說(shuō)挑客戶，不如說(shuō)我們很重視和客戶的第一次合作。

除了需求本身，我們也會(huì)看客戶過(guò)往做過(guò)什么，判斷雙方是否契合。我們也不太接很急的需求，因?yàn)闀r(shí)間不夠，很難確保創(chuàng)意的質(zhì)量，結(jié)果是自己很累、客戶也不滿意，那就得不償失。

數(shù)英：你之前也說(shuō)“不做品牌的左右手”，這點(diǎn)怎么理解？

蚊子：我其實(shí)是想說(shuō)，那不是創(chuàng)意公司的角色。確實(shí)現(xiàn)在很多品牌的做法是內(nèi)部想好創(chuàng)意，再找外部代理商執(zhí)行。那是執(zhí)行公司的活。

作為創(chuàng)意公司，從我們接觸的客戶看，大家的目的是更明確了，但不會(huì)指定我們做什么，而是希望我們給出一些有突破性的東西。

這就要求要我們帶入左右腦的角色，創(chuàng)意思考更先行，比甲方跑的更快。

數(shù)英：除了強(qiáng)調(diào)跳出經(jīng)驗(yàn)，你們還有哪些不同的作業(yè)習(xí)慣、作業(yè)方法？

蚊子：我可能會(huì)比較強(qiáng)調(diào)brief。這也是4A繼承來(lái)的，當(dāng)時(shí)我們是要一一確認(rèn)好brief，再在紙質(zhì)版上簽名的。

我們現(xiàn)在不走紙質(zhì)版，但還是有確認(rèn)brief的環(huán)節(jié)。了解了品牌和產(chǎn)品，搞清楚需求后，才會(huì)聊創(chuàng)意。

創(chuàng)意會(huì)我們應(yīng)該也算開(kāi)得多的，至少聊4、5輪。保證有更好的創(chuàng)意提報(bào)戶，如果更大膽的Plan A客戶不太接受，穩(wěn)妥些的Plan B也不會(huì)差。

另外我們還是全員創(chuàng)意。除了文案和美術(shù)，阿康和媒介的同事也會(huì)參與到想創(chuàng)意中來(lái)。過(guò)往有些概念是媒介的同事提出的，有些創(chuàng)意是阿康的同事提出的。

數(shù)英：目前的團(tuán)隊(duì)規(guī)模是怎樣的？你們的官方介紹寫(xiě)著：致力于打造不超過(guò)30人的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在還是如此嗎？

蚊子：目前是13人。

確實(shí)也沒(méi)有想過(guò)要做大規(guī)模，一方面我和阿辛不是對(duì)規(guī)模野心很大的人，從一開(kāi)始就有個(gè)共識(shí)，要做更聚焦的事：創(chuàng)意和內(nèi)容的聚焦、人才聚焦、客戶聚焦……

小和強(qiáng)不沖突。小的優(yōu)勢(shì)是，做好長(zhǎng)跑的準(zhǔn)備，也做好隨時(shí)沖刺的準(zhǔn)備。

數(shù)英：說(shuō)到人才聚焦，你們招人的要求是不是挺高的，怎么看一個(gè)人是不是你們需要的“人才”？

蚊子：首先是喜歡廣告，就像前面我們說(shuō)的那位年輕人。

然后是有責(zé)任心和作品心，能夠?yàn)樽髌坟?fù)責(zé)。我們也比較欣賞有特點(diǎn)的年輕人，大家?guī)е髯缘奶攸c(diǎn)，一起就能碰撞出意想不到的火花。

數(shù)英：你在公司里的角色是怎樣的？目前有多大比例參與具體項(xiàng)目的創(chuàng)意工作？

蚊子：大概50%。剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，是完全投入?，F(xiàn)在阿辛?xí)嘭?fù)責(zé)創(chuàng)意方面，我更多是組織者的角色。

大概像中場(chǎng)球員，既要進(jìn)攻也要防守。

數(shù)英：會(huì)不會(huì)有一天你慢慢后撤，這個(gè)比例就變成0%了？

蚊子：應(yīng)該不會(huì)。因?yàn)椴豢赡茏鲆粋€(gè)完全脫離專業(yè)的組織者，可能會(huì)變得外行。另外對(duì)廣告的熱愛(ài)程度依舊。

數(shù)英：你們公司加班多嗎？有沒(méi)有“00后整頓職場(chǎng)”的情況？

蚊子：年輕人確實(shí)更希望工作和生活的平衡，其實(shí)廣告也需要有生活。

加班這些問(wèn)題，表面上“00后整頓職場(chǎng)“的事，其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)性的問(wèn)題。廣告本身是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，乙方的節(jié)奏跟著客戶走，有時(shí)項(xiàng)目臨時(shí)變動(dòng)，也不可能置之不理。

不合理的地方在于，有些內(nèi)外部的作業(yè)流程、決策流程過(guò)于復(fù)雜，就會(huì)內(nèi)耗和沒(méi)必要的卷。

我們有一些客戶也在改進(jìn)這些系統(tǒng)和流程，比如不用PPT做龐大的方案，就我們自己，一方面不接特別急的活，另外扁平化作業(yè)和管理，盡量避免無(wú)意義的加班。

數(shù)英：有了創(chuàng)意成立這4年，對(duì)你來(lái)說(shuō)最大的改變是什么？

蚊子：頭發(fā)越來(lái)越少了算嗎？

04
夕陽(yáng)多美好
找到工作的幸福感，比盲目的堅(jiān)持更重要

我們又聊到夕陽(yáng)。

蚊子的小紅書(shū)，夕陽(yáng)的存在感很大。

這次我們先問(wèn)了deepseek，“一個(gè)愛(ài)拍夕陽(yáng)的人，會(huì)是一個(gè)怎樣的人？”

AI給到的回答是：感官敏銳，內(nèi)心柔軟，且會(huì)從自然中尋求治愈的生活觀察者。

蚊子表示同意。

每天下午快下班或者在下班路上，看到夕陽(yáng)他就會(huì)忍不住拍一下，紀(jì)念又度過(guò)了美好的一天。

他警惕經(jīng)驗(yàn)，但擁抱體驗(yàn)。

作為一個(gè)J人，蚊子的辦公桌上，除了一臺(tái)電腦、幾本廣告書(shū)，最多的就是筆。

他習(xí)慣手寫(xiě)，也喜歡隨手記些零零碎碎的東西。

如果說(shuō)一個(gè)從業(yè)十幾年的廣告人，還有啥和年輕人拼一拼的武器，那就是永遠(yuǎn)以一個(gè)新人的心態(tài)，接納、積累、記錄。

有了創(chuàng)意辦公室一角

數(shù)英：說(shuō)到AI，你覺(jué)得對(duì)于廣告人，AI最不能代替的部分是什么？

蚊子：應(yīng)該是感知力吧。

那種屬于人的細(xì)膩的情感，以及對(duì)各種細(xì)微的事情的覺(jué)察。

數(shù)英：這種感知力是天生的，還是可以通過(guò)后天培養(yǎng)？

蚊子：這種天分其實(shí)大多數(shù)人都有。

重要的是我們需要把自己打開(kāi)。去生活、去體驗(yàn)、去觀察，讓更多的信息進(jìn)來(lái)。

數(shù)英：那你會(huì)怎么看生活與創(chuàng)意的關(guān)系？“廣告是反經(jīng)驗(yàn)的”，還是“創(chuàng)意來(lái)源于生活”？

蚊子：這兩個(gè)并不沖突。

我說(shuō)習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)是天敵，是覺(jué)得在創(chuàng)意里面，經(jīng)驗(yàn)可能代表著安全，但安全牌打多了，就會(huì)束縛我們的思維。

“創(chuàng)意來(lái)源于生活”可能更多說(shuō)的是，那些關(guān)于人的感知和情感的細(xì)節(jié)，一定是到生活中才能看到、挖到的。扎在工作中想創(chuàng)意，就像在魚(yú)缸里面找大海。

蚊子的日常之 踢球

數(shù)英：在你過(guò)去的職業(yè)生涯中，有沒(méi)有經(jīng)歷一些比較難熬的時(shí)候？

蚊子：都有。以前也有過(guò)懷疑要不要做廣告的時(shí)候，像那會(huì)做汽車廣告，就會(huì)疑問(wèn)：為什么我們做不了像國(guó)外那種單純、直接的創(chuàng)意。

現(xiàn)在可能不會(huì)懷疑做廣告這個(gè)事了，但創(chuàng)業(yè)又會(huì)有源源不斷的問(wèn)題和壓力。

數(shù)英：那在面對(duì)這些壓力、懷疑的時(shí)候，你會(huì)怎么調(diào)節(jié)？

蚊子：壓力太大，就先暫時(shí)抽離開(kāi)來(lái)。

按捺不住懷疑，就告訴自己：“總得相信點(diǎn)什么”。

微博隨手轉(zhuǎn)發(fā)正能量

數(shù)英：你會(huì)在某個(gè)時(shí)刻覺(jué)得自己變老了嗎？看著身邊的年輕人，會(huì)不會(huì)感慨“年輕真好啊”？

蚊子：當(dāng)然有。我們年輕那會(huì)，我們創(chuàng)意總監(jiān)也這么說(shuō)。

年輕人就是鮮活、真實(shí)、簡(jiǎn)單。

看著他們，就會(huì)提醒自己，不要太過(guò)老氣了。人不可能永遠(yuǎn)年輕，但你可以一直把自己當(dāng)個(gè)“新人”。

數(shù)英：如果要你用一句話，留住哪些想離開(kāi)廣告行業(yè)的年輕人？那句話會(huì)是什么？

蚊子：靠我一句話可能也難留住誰(shuí)hh。廣告就是一份再正常不過(guò)的工作，不必神話也不必妖魔化。

如果喜歡可以盡力試一下，能找到其中的幸福感和成就感，比盲目堅(jiān)持更重要。

寫(xiě)在最后：

人生就是一場(chǎng)巨大的“信”
人各有信

你信自己我信命
他們「信了廣告的邪」
所以在這行做到今天

為什么而信？
信帶來(lái)什么？

這是數(shù)英專題內(nèi)容「信了廣告的邪」。
往期中，我們與小宇宙、馬吐蘭、金思涵、嘻嘻弗斯展開(kāi)了對(duì)談，
此為第五篇，對(duì)話有了創(chuàng)意 創(chuàng)始人，蚊子。
后續(xù)更多內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注！