廣告基礎(chǔ)，老板就不基礎(chǔ)
這個嘟著嘴，把電話當雙節(jié)棍的，撲面而來的男人，如今誰人不識？
他叫周峰。過去幾個月，他的嘟嘟唇霸屏了一二線城市的地鐵、公交、商圈大廈、小區(qū)電梯，并以魚泡直聘創(chuàng)始人的身份為自己強勢代言。我看是想把“魚泡網(wǎng)電話聊”狠狠釘進大家的腦袋里。
不過呢，高頻曝光的下場，是全民群嘲。
“為什么要嘟嘴啊啊啊?。亢糜湍?！”
“電話聊是什么了不得的技能嗎？看到就一股無名火”
“面相不好，是不是得罪了攝影師和修圖師？”
精神狀態(tài)美麗的網(wǎng)友已經(jīng)開始二創(chuàng)嘲諷了
我合理懷疑，那些大批量的吐槽其實是有組織的水軍，因為IP幾乎都指向魚泡網(wǎng)的大本營四川。
作為一個常年窩在辦公室的打工牛馬，我硬是在這些吐槽的評論區(qū)里了解了：
1、魚泡直聘瞄準的就是建筑工友、裝修師傅這些藍領(lǐng)群體的用工需求。在他們的語境里，【打電話】意味著不用寫簡歷、不用折騰流程，直接開聊，的確戳中了核心痛點。
我順手下載看了下APP頁面，大字報式視覺風格，首頁強調(diào)“建筑制造行業(yè)”
2、創(chuàng)始人周峰是農(nóng)村出身的窮小子，一路打拼逆襲出來，自帶草根奮斗的故事感，天然帶點傳播力。
3、魚泡直聘不缺錢。他拿到了雷軍順為資本的投資。小紅書上甚至有人喊他是“下一個雷軍”。目前平臺注冊用戶已經(jīng)破億，日活躍用戶也有 400 萬，數(shù)據(jù)擺在這兒，聲量自然不會小。
不過我唯一覺得有點割裂的是，
一個專注藍領(lǐng)的招聘軟件，為什么要在白領(lǐng)出沒的場景密集投放？
直到我看到了這段文（軟）字（文）：
全文如下：
標題：00后吃盡時代黑利（鉤子）
正文：
我算是看明白了，爸媽這輩人找工作，都比我們自己找工作容易，只要能找對地方。（利益點）
我爸52了，干了一輩子水電。去年春天在網(wǎng)上找活，被坑慘了。那天他刷到個帖子，說工廠急招水電維修，日結(jié)300還包吃住，對方讓先交200塊"押金"留名額。我爸覺得合適，微信轉(zhuǎn)了錢，結(jié)果第二天就被拉黑了。后來聽工地老鄉(xiāng)說，那平臺連公司地址都是假的，氣得他直罵街。（痛點）
在那之后，他見人就說網(wǎng)上找活的平臺都是騙子窩。今年開春活少，他在勞務(wù)市場蹲了半個月，曬得黢黑，接的全是零散小活，不是拖工資就是活重錢少。我偷偷幫他在魚泡上填了資料，他發(fā)現(xiàn)后氣得把手機往桌上一摔:"跟你說過多少遍，這些平臺都是騙錢的!"但那天晚上，我看見他拿我手機翻魚泡的頁面。沒過三天，他紅著臉跟我說:"有個裝修公司的活，寫著完工秒結(jié)，我…試試?"我教他用平臺擔保，溝通時直接打平臺電話確認。面試那天，老板看了他在魚泡上的技能認證和以前干的活，當場就定了工期?，F(xiàn)在我爸每天下班，都跟工友顯擺:"你看這魚泡，老板信息清楚，結(jié)錢走平臺，比蹲馬路牙子靠譜多了!"上周還主動幫老鄉(xiāng)注冊，嘴里念叨:"以前是我犟，這平臺是真能處。"（解決方案）
其實像我爸這樣被坑過的老工人，就怕再被騙。但魚泡這平臺的實名認證、評價和擔保，真給他們吃了定心丸。對干活的人來說，找活不用花哨，踏實就行。（廣告）
IP：四川（劃重點）
我悟了。
敢情魚泡直聘是想借著通勤的白領(lǐng)，把那句“找工作可以上魚泡網(wǎng)”的信息點，精準遞送給父母。
當然以上只是業(yè)務(wù)訴求之一。拓展白領(lǐng)類的求職者，也是魚泡直聘下一個瞄準的增量方向。
因此，網(wǎng)友吐槽也好轉(zhuǎn)發(fā)也罷，也依舊是他play的一環(huán)。包括我這篇稿子也是（魚泡的PR看到了給我打錢）。只要有人議論，這個信息點就會被不斷擴散。
周峰自己曾說，魚泡直聘廣告投入累計已經(jīng)燒了15億，都沒出圈。結(jié)果這次親自下場，哪怕招來罵聲，至少水花濺起來了。
從我個人觀感上來看，公司老板親自站出來為品牌打響招牌，總歸比單純請代言人更能贏得信任背書。
代言人再紅，說到底也只能為品牌帶來淺層次的光環(huán)效應(yīng)；
而當老板親自出面，就意味著他把自己的聲譽、信用，甚至整個人的形象都和公司綁在了一起。
還記得前半年“該不該繼續(xù)做企業(yè)家IP”的大辯論嗎？
勸企業(yè)家不要做IP的人，潛臺詞無非是最好在企業(yè)家和公司之間留個“緩沖帶”，好讓風險分散。
一旦產(chǎn)品出問題、口碑反噬，至少還能留條退路，不至于直接把公司整個拖下水。
但當一個老板選擇自己露臉、自己代言，就意味著自己打的是明牌，主動放棄了這層保護。
所以，周老板“自己就是IP”確實需要勇氣，是真正正正的“不基礎(chǔ)”。
你們呢？怎么看這個廣告？
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