「營(yíng)銷看點(diǎn)」7月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：古茗開始賣咖啡了，吳彥祖還為古茗咖啡取了英文名；瑞幸咖啡和多鄰國(guó)官宣結(jié)婚，世紀(jì)婚禮讓大家追得好上頭；小紅書發(fā)布短片《人類興趣簡(jiǎn)史》，背后藏著小紅書煥新品牌Slogan的答案……
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、7or9：姐
品牌：7or9高跟鞋
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
”姐“是什么？7or9的新短片《姐》給出了一個(gè)女性視角下，溫柔強(qiáng)大的答案。
在短片中，姐是一種感覺，不一定在年紀(jì)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但在關(guān)鍵時(shí)刻總是非?？孔V，無論什么麻煩，姐總有辦法！「姐」不是大女主，只是多走一步的普通人……短片用溫暖的色調(diào)，拍出了女性間相互幫忙相互支撐的溫暖善意，這也是屬于女性細(xì)膩動(dòng)人的力量。7or9在品牌7周年之際，用這支《姐》，希望像姐一樣，成為撐你更久的朋友。品牌將舒適的鞋子比作一個(gè)很有能力的「姐」，參與你的生活，為你提供支撐。一句”姐“，讓品牌變得更有溫度，變得可信任、可依賴。
2、亞朵酒店：放得下，才是放暑假
品牌：ATOUR 亞朵
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
有一個(gè)好心態(tài)比什么都重要。尤其是……當(dāng)暑期出行熱來了！
亞朵洞察到有的人，即便有假期，卻又好像放了個(gè)假假：時(shí)不時(shí)跳出來的工作消息、密集拉練的特種兵行程，還有放不下的帶娃任務(wù)……如此多繁雜的事情讓大家不能安安心心度假。因此，亞朵提出”放得下才是放暑假“的口號(hào)，來緩解大家心里焦慮。亞朵復(fù)刻了工作、特種兵旅游和帶娃三個(gè)極具代表性的”暑假“場(chǎng)景，再用亞朵酒店的貼心服務(wù)，撫平這些大家旅行中的焦慮時(shí)刻，讓松弛感和好心情重新占據(jù)大家的旅行回憶，以此達(dá)到”來亞朵酒店，給自己放一個(gè)真正的暑假！“的用戶心智。
3、Canva可畫：一組錯(cuò)誤頻出的廣告牌
品牌：Canva可畫
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
在線設(shè)計(jì)平臺(tái)Canva可畫，最近推出了一個(gè)讓全球設(shè)計(jì)師都直呼”太懂我“的戶外廣告。Canva可畫聚焦設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)，展示那些”把logo再放大一點(diǎn)“、”還是做回第一版“、”還是感覺不太對(duì)“的時(shí)刻。將這些工作中的痛點(diǎn)放大再放大，用夸張的字體、不和諧的調(diào)色板和混亂的布局，變成了一個(gè)個(gè)極具吸引力的戶外廣告。
Canva可畫接管了倫敦滑鐵盧地區(qū)的14個(gè)廣告牌，每個(gè)廣告牌利用了不同的痛點(diǎn)，生動(dòng)還原了設(shè)計(jì)師在可畫編輯器的設(shè)計(jì)瞬間，將它們變成Canva設(shè)計(jì)能力的演示現(xiàn)場(chǎng)。在這里可以看見，一個(gè)超大的logo超出了框架、橫向格式的內(nèi)容被壓縮成縱向模式，然而這些“錯(cuò)誤”都傳遞出一個(gè)明確的信息：Canva可以幫助解決這個(gè)問題，讓任何人都能輕松、富有創(chuàng)造力地進(jìn)行設(shè)計(jì)。
4、挪威宜家：沒人比我更懂生活
品牌：IKEA 宜家
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
每個(gè)人的家，都是一個(gè)個(gè)鮮活真實(shí)的故事，而家具悄悄記錄下這一切。挪威宜家用4支30秒的小短片，記錄了4個(gè)家庭的故事。隨著鏡頭向右移動(dòng)，我們看清一個(gè)個(gè)充滿生活痕跡的家庭——黑夜里還留著的一盞小燈，是父親對(duì)女兒的記掛；一把兒童椅，是求子心切夫婦的惦念；老爺爺面前的兩個(gè)茶杯，是對(duì)亡妻的懷念……在這里，沒有干凈無暇的客廳或完美的家庭，而是真實(shí)的、未經(jīng)打磨的、感人的生活時(shí)刻。而在這些場(chǎng)景中的宜家家具，低調(diào)地見證了生命中真正重要的東西。
5、瑞幸咖啡×多鄰國(guó)官宣結(jié)婚
品牌：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
有誰還不知道多兒和瑞的盛大聯(lián)姻！整個(gè)7月，像連續(xù)劇一樣的結(jié)婚劇情，讓大家追得好上頭。
多鄰國(guó)吉祥物多兒官宣結(jié)婚——全網(wǎng)品牌競(jìng)聘新郎——瑞幸高調(diào)發(fā)文認(rèn)領(lǐng)，一并宣布了7月8號(hào)的婚期……隨后，便是瑞幸推出了與多鄰國(guó)合作得綠沙沙拿鐵。本來以為劇情到這兒差不多就結(jié)束了。沒想到還有備婚日記、世紀(jì)婚禮、回門等整活?；仡櫿麄€(gè)聯(lián)名動(dòng)作，真讓人有種參加一場(chǎng)盛大婚禮得既視感，讓廣告比娛樂新聞還好看。通過這次聯(lián)名，不僅強(qiáng)化了學(xué)習(xí)就喝咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景，也讓消費(fèi)者對(duì)瑞幸和多鄰國(guó)的IP有了更深的記憶點(diǎn)，拉近了與年輕消費(fèi)者的心理距離。
6、lululemon：2025夏日樂挑戰(zhàn)
品牌：lululemon
代理商：lululemon
賈玲和汪順喊你做運(yùn)動(dòng)了！
lululemon啟動(dòng)2025年“夏日樂挑戰(zhàn)”主題活動(dòng)，倡導(dǎo)“動(dòng)起來，感覺好就好”的運(yùn)動(dòng)理念。攜手品牌大使賈玲、游泳世界冠軍汪順拍攝短片。短片中，賈玲作為運(yùn)動(dòng)新手，她不斷體驗(yàn)各種運(yùn)動(dòng)，戲稱自己“人菜癮大”樂在其中；而汪順在賽場(chǎng)下，他也在探索籃球、網(wǎng)球、沖浪等一切“好玩”的運(yùn)動(dòng)。lululemon希望用“夏日樂挑戰(zhàn)”這場(chǎng)連續(xù)發(fā)起五年的年度社區(qū)活動(dòng)，鼓勵(lì)更多人享受運(yùn)動(dòng)，感受動(dòng)起來的樂趣。今年挑戰(zhàn)在賽制、規(guī)模和視覺上煥新升級(jí)，進(jìn)一步激發(fā)全民健身的熱情。
7、Ocado：用購物清單講故事
品牌：Ocado
代理商：Uncommon
如果想知道一個(gè)人的生活，去看看ta的購物小票，那里藏著ta真實(shí)的生活片段。
英國(guó)生鮮超市Ocado最近發(fā)布了一組充滿創(chuàng)意的平面廣告。以一張?zhí)摻拐掌鳛楸尘埃辛恕百徫镄∑薄?，以此挖掘購物者日常生活中的瑣碎瞬間。通過這些購物小票，我們可以看到有發(fā)誓只吃一塊披薩，結(jié)果酷酷吃了好幾塊的吃貨，有為了消耗熱量在網(wǎng)球場(chǎng)上嘶吼427聲的健身達(dá)人……Ocado的海報(bào)展示了人們?nèi)粘Ｉ钪兄档糜洃浀恼鎸?shí)片段。區(qū)別于以價(jià)格和產(chǎn)品特寫為主的生鮮廣告，Ocado的海報(bào)主要聚焦購物清單背后的人，本質(zhì)上是將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為生活敘事，從而實(shí)現(xiàn)從交易關(guān)系到情感聯(lián)結(jié)的升級(jí)，旨在提供更具人性化和情感化的溝通方式。
8、古茗咖啡：吳彥祖為古茗咖啡取英文名
品牌：古茗茶飲
代理商：SG勝加
古茗開始賣咖啡了，可是給咖啡取個(gè)什么名字好呢？于是古茗活用了社交媒體上那個(gè)很火的”吳彥祖教英語的梗，“真的請(qǐng)吳彥祖來取了個(gè)英文名。
品牌抓住了吳彥祖最近在開咖啡廳、賣英語課的事件，同時(shí)吳彥祖在社交平臺(tái)也十分活躍：抖音、B站、小紅書玩得都很好。所以品牌請(qǐng)他來合作，希望用好明星，結(jié)合最新的熱點(diǎn)，為品牌造新梗。短片中，在吳彥祖不斷拋出英文名字的過程中，古茗也把咖啡產(chǎn)品給人帶來的第一眼驚艷感、入口的層次感和高品質(zhì)的咖啡豆做了宣傳。當(dāng)吳彥祖最終選定的名字落在Good Coffee身上時(shí)，古茗也將品牌名中所蘊(yùn)藏的GOOD之意與做一杯好咖啡的品牌理念進(jìn)行了傳達(dá)。
9、耐克：強(qiáng)得可怕
品牌：NIKE 耐克
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
不同于以往我們看到的運(yùn)動(dòng)廣告的陽光活力自信，耐克這次不走尋常路，邀請(qǐng)邀請(qǐng)哈蘭德、姆巴佩等一眾足球巨星，上演了一波驚悚感拉滿，宛如”噩夢(mèng)“般的廣告，以此從第三方角度渲染對(duì)手的可怕。
”歡迎來到恐怖球技的主場(chǎng)、終結(jié)腳踝，摧垮意志，把他們虐得體無完膚，不僅要擊潰他們，還要讓他們做夢(mèng)都怕?！爱?dāng)這樣一條融入深夜電視恐怖元素的預(yù)告發(fā)布后，耐克Nike為宣傳新品暗煞系列和毫無畏懼系列又接連通過三支畫面風(fēng)格不同的短片，以極富想象力的方式講述了哈蘭德、姆巴佩和科爾·帕爾默的賽場(chǎng)故事。營(yíng)銷全程從驚悚氛圍切入，被他們打敗的人要么患上PTSD（創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙），要么因場(chǎng)上羞辱性進(jìn)球而無顏面對(duì)他人，要么被打得五體投地。即使一個(gè)小小的微笑，都令人毛骨悚然。在策略層面，”強(qiáng)得可怕“展現(xiàn)了非常不一樣的運(yùn)動(dòng)品牌的氣質(zhì)。Nike用“可怕”概念去強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)精神，所展現(xiàn)的傲氣和狂妄，新穎又讓人眼前一亮。
10、小紅書：人類興趣簡(jiǎn)史
品牌：小紅書
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
我們發(fā)現(xiàn)，原來小紅書煥新品牌Slogan——你的生活興趣社區(qū)，一切有跡可循。
答案也許就藏在最近小紅書推出的這支有趣的短片《人類興趣簡(jiǎn)史》里。短片中大膽設(shè)想，如果早在20萬年前，一只（個(gè)）聰明人就「發(fā)明」了興趣！并且有了小紅書的話，世界會(huì)有什么不一樣？如果古代猿人有小紅書，他們也會(huì)養(yǎng)石頭、在巖洞中做家裝DIY……短片用一種天馬行空的創(chuàng)想，讓大家發(fā)現(xiàn)，原來從古至今，從中國(guó)到世界，興趣一直都在推動(dòng)著人類生活的進(jìn)步。最后點(diǎn)明小紅書的功能價(jià)值點(diǎn)——在小紅書，可以讓世界上所有的興趣，都能在這里相聚。從「你的生活指南」到「你的生活興趣社區(qū)」，小紅書品牌Slogan的轉(zhuǎn)變，豐富了大家追逐熱愛、深層連接的無限可能。
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