英國生鮮超市Ocado 發(fā)布了最新廣告活動，以一張?zhí)摻拐掌鳛楸尘?，列了“購物清單”，以此挖掘購物者日常生活中的瑣碎瞬間。區(qū)別于以價格和產品特寫為主的生鮮廣告，Ocado的海報主要聚焦購物背后的人，旨在提供更具人性化和情感化的溝通方式。
視頻
通過購物清單上的產品信息，以及虛焦照片的補充，Ocado的海報展示了人們日常生活中值得記憶的點滴時刻：
有偷吃了蛋糕一點都不愧疚的朋友，
有發(fā)誓只吃一塊披薩，結果酷酷吃了好幾塊的吃貨，
有對著西瓜大口啃食的小朋友，什么都換不走他手里的西瓜，
有吃完蛋糕和奶油后，為了消耗熱量，在網球場上嘶吼427聲的健身達人
......
利用購物清單這一媒介形式，講述慶祝、求婚、心碎、或懷舊的獨特故事，通過簡潔的敘述，表達超越清單的內涵，直達消費者的日常生活。
01、吃貨被抓包
19:53 送達
6根 蠟燭
1份 M&S 紅絲絨蛋糕
1個 朋友偷吃被抓包
毫不 愧疚
02、“我絕不可能吃第二塊”
22:12送達
1塊 披薩
1句“我絕不可能吃第二塊”
1句 再吃幾塊吧 就今天
03、和天鵝的四目相對
12:16送達
1個 熱士牌保溫瓶
3包 約克郡茶包
2個 M&S 粉紅佳人蘋果
1次 和天鵝的四目相對
04、走心的下午茶
16:46送達
1份 奧卡多黃金烤制速溶咖啡
無言 雙手緊握
05、家務小幫手
18:46送達
漫長的1天
1疊 待洗餐具
1瓶 M&S洗潔精
加購 肩上的小幫手
移除 生活的重擔
06、網球場的嘶吼
13:19送達
1份 M&S 草莓
1份 M&S 雙倍奶油
472次 網球場的嘶吼
07、家鄉(xiāng)食譜
19:09送達
1139.7公里 遠離家鄉(xiāng)
1份 立刻讓你回到家的食譜
08、愛吃西瓜的小朋友
15:26送達
1個 挑食的小朋友
1塊 奧卡多西瓜
1雙眼睛 睜得比肚子還大
傻瓜交換 0成功
09、沒有人是完美的
13:41送達
99% 訂單準確性
1% 畢竟沒有人是完美的
10、泡個美美的澡
20:37送達
2根 M&S 香薰蠟燭
1支 M&S 舒緩身體乳
1份 M&S 浴鹽
泡個美美的澡 沒別的計劃
11、一想家就吃這個
18:39送達
1份 奧卡多超瘦肉沫
1份 M&S 洋蔥
1份 奧卡多英國胡蘿卜
1瓶 穆蒂罐裝番茄
1撮 肉豆蔻粉
適量 紅葡萄酒
1份 家傳秘方
鄉(xiāng)愁 散去
12、貼心的朋友
21:46送達
1支 妮維雅防曬霜 SPF 50+
1份 應急濕巾套裝
49分鐘 找對象
3位 新朋友
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