不煽情，不訴苦。母親節(jié)營(yíng)銷，我們還能講點(diǎn)什么？

今年，品牌們另辟蹊徑，不再去歌頌?zāi)笎?ài)的奉獻(xiàn)與偉大，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了媽媽本身，以及母子之間的情感流動(dòng)——

蘋果將孩子的成長(zhǎng)影片作為特別禮物，讓媽媽重溫初為人母的喜悅；
飛鶴奶粉讓AI成為發(fā)言人，用非人化的視角重新看待母愛(ài)
優(yōu)衣庫(kù)將媽媽的手印在衣服上，將母愛(ài)穿在身上記在心間；
伊利讓倪萍化身媽媽們的嘴替，撫平孩子們的內(nèi)耗情緒......

我們精心挑選了十個(gè)精彩廣告案例，一起來(lái)看看，品牌們?nèi)绾卧谝荒暌欢鹊墓?jié)日里向母親表達(dá)誠(chéng)摯愛(ài)意？

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、蘋果母親節(jié)，用Vision Pro記錄孩子的第一年

品牌主：Apple 蘋果

媽媽們?cè)诤⒆拥某砷L(zhǎng)過(guò)程中，總會(huì)忍不住記錄下許多珍貴的影像。

孩子第一次站起來(lái)、第一次叫媽媽、第一次學(xué)會(huì)走路......這些美好瞬間的背后充滿了著媽媽們初為人母的喜悅。

蘋果洞察到這一現(xiàn)象，在今年母親節(jié)打造了一支充滿溫情的短片，將孩子的成長(zhǎng)影片作為送給媽媽的特別禮物。短片中，年輕夫婦Sam和Khulan用 iPhone 拍攝孩子出生后的第一年成長(zhǎng)點(diǎn)滴。在母親節(jié)，Sam偷偷剪輯視頻，并通過(guò) Apple Vision Pro呈現(xiàn)給妻子Khulan。當(dāng)Khulan戴上設(shè)備，孩子成長(zhǎng)的畫面立體懸浮在眼前，過(guò)往場(chǎng)景如身臨其境般重現(xiàn)?？吹竭@些溫馨的回憶時(shí)，觀眾也感受到了強(qiáng)烈的情感共振。

整支短片聚焦于母親在育兒過(guò)程中的情感體驗(yàn)，以孩子成長(zhǎng)為線索，將母愛(ài)與科技緊密結(jié)合，觸動(dòng)了人們內(nèi)心對(duì)親情的珍視，展現(xiàn)了科技與情感融合的溫暖。此外，將產(chǎn)品功能自然融入溫馨故事，借助iPhone的空間視頻拍攝功能與Apple Vision Pro的沉浸式體驗(yàn)，人們可以直觀感受到蘋果產(chǎn)品在記錄和重溫生活重要時(shí)刻方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2、飛鶴奶粉母親節(jié)：生而為AI，我甚至有點(diǎn)羨慕你

品牌主：飛鶴奶粉
代理商：壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)

當(dāng)人類在思考AI何時(shí)會(huì)取代一切時(shí)，AI在思考什么？這個(gè)母親節(jié)，聽聽AI怎么說(shuō)。

飛鶴奶粉借助AI 人形機(jī)器人作為敘述者，發(fā)布短片《37°C的AI》。短片中，機(jī)器人以冰冷機(jī)械的聲音自述“我沒(méi)有媽媽”“生而不能為人，我甚至有點(diǎn)羨慕你”，從AI自身無(wú)法擁有媽媽和母乳這一 “殘缺感” 出發(fā)，反向凸顯母乳的珍貴以及碳基母愛(ài)的偉大。

母親節(jié)營(yíng)銷總是在 “催淚敘事”中內(nèi)卷，飛鶴奶粉卻另辟蹊徑，借AI“非人化”全新視角反向歌頌?zāi)笎?ài)，給人留下深刻印象。其次，飛鶴將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了“母乳”這一原點(diǎn)，由于飛鶴擁有3000+母乳數(shù)據(jù)庫(kù)，從母乳切入話題自然貼合了品牌定位。

世界上最偉大的發(fā)明是愛(ài)，而科技永遠(yuǎn)無(wú)法代替母愛(ài)。在技術(shù)泛濫的時(shí)代，飛鶴通過(guò)強(qiáng)調(diào)母乳的不可替代，關(guān)聯(lián)到品牌致力于研究母乳、為寶寶提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的品牌形象，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

3、這個(gè)母親節(jié)倡議，我們希望讓更多愛(ài)媽媽的人知道

品牌主：寶寶樹&華為鯨鴻動(dòng)能&HOTOP 耀火
代理商：HOTOP 耀火 

生育，本是生命的延續(xù)與嶄新的開始，但對(duì)于許多女性來(lái)說(shuō)，卻是一道沉重的枷鎖。

63%女性曾患產(chǎn)后抑郁，62.5%的新手媽媽會(huì)經(jīng)歷腰背疼痛，超九成新手媽媽存在身體損傷......數(shù)據(jù)背后，是萬(wàn)千女性的日常生活縮影。

為此，勝加集團(tuán)｜耀火在今年母親節(jié)聯(lián)合寶寶樹、鯨鴻動(dòng)能及20+品牌發(fā)起的「撫痕倡議」，以“生育損傷不止于身體”為核心議題，聚焦女性在生育過(guò)程中面臨的身心雙重挑戰(zhàn)。希望通過(guò)公益短片與社會(huì)共創(chuàng)活動(dòng)，呼吁公眾關(guān)注母親群體的隱形困境。廣告短片特邀香港媒體人陳貝兒擔(dān)任旁白，以真實(shí)細(xì)膩的敘事呈現(xiàn)女性因生育導(dǎo)致的身體機(jī)能下降、情緒壓力、家庭責(zé)任失衡及社會(huì)偏見(jiàn)等問(wèn)題，并倡議“從每天一件小事為媽媽撫平身與心的傷痕”。

通過(guò)大量數(shù)據(jù)與真實(shí)案例支撐，廣告讓女性生育過(guò)程中的困境不再隱形，并生育損傷從個(gè)體體驗(yàn)升維成社會(huì)議題，引發(fā)公眾反思。聯(lián)合多領(lǐng)域品牌形成“撫痕聯(lián)盟”，形成社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)，既擴(kuò)大了影響力，又以具體服務(wù)回應(yīng)痛點(diǎn)，增強(qiáng)了用戶信任。

4、成都天街×毛桃同學(xué)：川渝老媽的暴躁文學(xué)

品牌主：龍湖天街

三天不打，上房揭瓦。每一個(gè)熊孩子，都會(huì)把媽媽們逼成段子手。

成都太古里的戶外大屏在今年母親節(jié)滾動(dòng)播放了川渝地區(qū)媽媽懟人的名場(chǎng)面。像 “媽，我肚子痛”得到的回復(fù)是“多吃點(diǎn)冰的就不痛了”，還有“早不忙夜心慌，半夜起來(lái)補(bǔ)褲襠”，“囊個(gè)辦？涼拌！”等幽默的話語(yǔ)，真實(shí)還原了川渝家庭日常。

這些充滿 “川式幽默” 的話語(yǔ)，以接地氣、貼近生活的方式展現(xiàn)了川渝老媽們獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格與教育模式。從日常的 “相愛(ài)相殺” 中挖掘溫情，讓冰冷的LED屏變成“家家戶戶的同款老媽”，讓網(wǎng)友們直呼仿佛自家被 “裝了監(jiān)控”，極大地引發(fā)了受眾的情感共鳴 。

一方面，大屏的文案內(nèi)容打破常規(guī)母愛(ài)敘事，摒棄千篇一律的歌頌，迎合當(dāng)下年輕人追求真實(shí)、有趣內(nèi)容的喜好，以幽默詼諧的方式詮釋母愛(ài)，有效吸引了大眾關(guān)注。另一方面，深入挖掘本土文化特色，加入川渝方言，川渝媽媽們直爽、刀子嘴豆腐心的性格躍然紙上，讀上去仿佛自帶語(yǔ)音。這樣一來(lái)，不僅增強(qiáng)了本地消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，還讓廣告成為地域文化的傳播載體，吸引了外地受眾對(duì)川渝文化的好奇與探索，成功擴(kuò)大了傳播范圍與影響力 。

每一位熊孩子看到完都得說(shuō)一句：還是熟悉的配方，還是童年的味道??！

5、美團(tuán)閃購(gòu)母親節(jié)：向佐向太帶你回到媽媽的黃金年代

品牌主：美團(tuán)閃購(gòu)
代理商：SG勝加

日系、美系、英倫風(fēng)......現(xiàn)在流行的東西都是你媽當(dāng)年玩剩下的。

美團(tuán)閃購(gòu)母親節(jié)推出短片，由向佐與母親向太共同出演，以輕松幽默的方式呈現(xiàn)兩代人關(guān)于“新潮生活方式”的認(rèn)知反差：向佐興奮展示美團(tuán)閃購(gòu)的30分鐘即時(shí)送達(dá)服務(wù)，卻遭向太淡定回應(yīng)“大驚小怪”，隨即引出媽媽輩在80-90年代對(duì)港風(fēng)穿搭、迪斯科文化、郵購(gòu)消費(fèi)等潮流的深度參與，甚至將當(dāng)下年輕人追捧的露營(yíng)、騎行、網(wǎng)紅下午茶等定義為“炒冷飯”。

在傳統(tǒng)的母親節(jié)廣告敘事里，兒女總是充滿愧疚感的存在。而這支短片通過(guò)代際對(duì)話與復(fù)古潮流碰撞，將媽媽的形象從“被照顧者”重塑為“初代潮流引領(lǐng)者”，打破了人們對(duì)于母親節(jié)感恩奉獻(xiàn)的刻板印象，讓孩子們有了“炫媽”的自豪感。

短片畫面通過(guò)拼貼藝術(shù)手法，將老照片、復(fù)古場(chǎng)景與當(dāng)代生活對(duì)比，既讓人們驚嘆“向太年輕時(shí)竟這么潮”，又引發(fā)60-70后群體對(duì)自身青春的回憶，還能讓年輕人感受到“時(shí)尚是個(gè)輪回”，不知不覺(jué)引發(fā)集體共鳴。

6、SKG×閆妮×陳夢(mèng)×武藝：媽媽放松的模樣

品牌主：SKG

SKG在2025年母親節(jié)推出的廣告《媽媽放松的模樣》，以“松弛感”為核心主題，聯(lián)合演員閆妮、奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)、歌手武藝，通過(guò)三支真實(shí)自然的短片，打破傳統(tǒng)母親節(jié)營(yíng)銷的煽情套路，聚焦“媽媽需要放松”這一社會(huì)共情點(diǎn)。

三支短片以明星家庭的日?；?dòng)為切入點(diǎn)，呈現(xiàn)了母親在家庭角色外的鮮活狀態(tài)：閆妮與女兒元清“同臺(tái)飆戲”展現(xiàn)職場(chǎng)媽媽的幽默解壓方式；武藝與愛(ài)跳舞的媽媽楊秀芳共同演繹“靜下來(lái)的松弛時(shí)光”；陳夢(mèng)指導(dǎo)媽媽逄敏“演戲”，讓“冠軍陪練”學(xué)會(huì)休息。短片通過(guò)“戲不能?！薄伴e不下來(lái)”“不會(huì)演戲”三個(gè)篇章，將媽媽們的嘮叨、忙碌與幽默融入生活場(chǎng)景，讓觀眾直呼“這就是在演我媽”。

從演繹圈到文娛圈再到體育圈，三支短片覆蓋了多元受眾。其次，廣告中未直接推銷產(chǎn)品，而是通過(guò)明星母子互動(dòng)中的按摩場(chǎng)景，如閆妮母女拍戲間隙使用按摩儀放松肩頸，自然傳遞品牌理念，將按摩儀從“緩解疼痛的工具”升華為“松弛生活方式的象征”。

7、蒂芙尼母親節(jié)：為什么你的媽媽這么厲害？

品牌主：Tiffany & Co. 蒂芙尼

生活從來(lái)都不是容易的，但媽媽卻活得像個(gè)超人。

為什么你的媽媽這么厲害？蒂芙尼給出了答案。蒂芙尼在推出了母親節(jié)廣告短片，以“Strong Like Mom堅(jiān)韌如她”為主題，通過(guò)真實(shí)、溫情的敘事手法，展現(xiàn)母愛(ài)的力量與堅(jiān)韌。

短片邀請(qǐng)品牌員工及其子女共同出鏡，聚焦5至15歲的孩子們?cè)阽R頭前坦率回答“媽媽為何厲害”這一問(wèn)題。孩子們用童言童語(yǔ)描述母親的不眠不休、無(wú)私付出，例如“她把整顆心都用來(lái)愛(ài)我們了”“媽媽總能給我精神上的力量”，質(zhì)樸的語(yǔ)言直擊觀眾內(nèi)心。

整個(gè)廣告以“真實(shí)感”為核心，摒棄明星代言，選擇蒂芙尼普通員工家庭，強(qiáng)化了情感共鳴的普適性。短片中，母親與孩子的互動(dòng)畫面與品牌珠寶的特寫交替呈現(xiàn)，鏈節(jié)設(shè)計(jì)象征母愛(ài)的聯(lián)結(jié)與蛻變之力，既凸顯了產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，又將珠寶轉(zhuǎn)化為母愛(ài)的具象化表達(dá)。片尾，一組蒂芙尼員工與她們母親的懷舊照片以黑白蒙太奇形式呈現(xiàn)，串聯(lián)起代際傳承的溫情，進(jìn)一步深化“母愛(ài)永恒”的主題。

8、天貓母親節(jié)：一句「我的媽呀」，送給我們的媽媽

品牌主：Tmall 天貓
代理商：中好 上海

“我的媽呀，太洗腦了！”

天貓?jiān)谀赣H節(jié)通過(guò)一支輕松幽默的群像式短片，展現(xiàn)了“新中式媽媽” 的多樣生活。短片圍繞“我的媽呀”這句日常驚嘆語(yǔ)，串聯(lián)起媽媽們多元的生活切面：追星時(shí)舉燈牌的媽媽、沉迷霸總小說(shuō)的媽媽、健身時(shí)身姿矯健的媽媽、與女兒拍閨蜜照的“潮媽”……這些場(chǎng)景既充滿反差萌，打破傳統(tǒng)媽媽形象的固有認(rèn)知，呈現(xiàn)出媽媽們鮮活、個(gè)性的一面，還原了新時(shí)代母親“愛(ài)孩子也愛(ài)自己”的立體形象。

短片摒棄常見(jiàn)的歌頌偉大母愛(ài)、塑造苦情媽媽的套路，從輕松愉快的視角切入，聚焦媽媽豐富多彩的生活，讓觀眾眼前一亮，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。與此同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下社交媒體文化，用 “我的媽呀” 這句流行口頭禪作為主題，增加話題性與傳播力。

此外，短片巧妙植入產(chǎn)品功能，融入 “淘寶送禮” 功能，推薦契合媽媽們不同愛(ài)好的禮物，體現(xiàn)投其所好的送禮理念。既宣傳了平臺(tái)功能，又為消費(fèi)者提供了送禮新思路，實(shí)現(xiàn)情感營(yíng)銷與商業(yè)推廣的有機(jī)結(jié)合。

9、優(yōu)衣庫(kù)母親節(jié)，把媽媽的手印在衣服上

品牌主：UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù)

還記得上一次媽媽給你洗衣服是什么時(shí)候嗎？媽媽的一雙巧手，總能把衣服洗得锃亮。

這個(gè)母親節(jié)，優(yōu)衣庫(kù)選擇聚焦媽媽的雙手，推出 “Love，Mother” 系列服飾，將媽媽勤勞的雙手印在衣服上。系列產(chǎn)品包含八種原創(chuàng)設(shè)計(jì)，通過(guò)剝好的雞蛋、熱水袋、護(hù)身符等生活中的元素，來(lái)展現(xiàn)媽媽傳遞愛(ài)的方式。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)者互動(dòng)，優(yōu)衣庫(kù)將日常生活中的母愛(ài)符號(hào)轉(zhuǎn)化為可穿戴的情感表達(dá)。

除了設(shè)計(jì)以外，每件衣服還印有 “永遠(yuǎn)需要媽媽的愛(ài)” 的文案，將媽媽的愛(ài)進(jìn)一步具象化，賦予服裝深厚情感內(nèi)涵。在國(guó)內(nèi)指定商店，消費(fèi)者能夠定制帶有獨(dú)特圖案和信息的T恤，獲得表達(dá)對(duì)媽媽愛(ài)的個(gè)性化途徑。

通過(guò)一件展示愛(ài)意的衣服，優(yōu)衣庫(kù)成功將商品銷售升華為情感與文化價(jià)值的傳遞。“日常符號(hào)+定制化”的策略，精準(zhǔn)捕捉了東亞文化中內(nèi)斂的親情表達(dá)痛點(diǎn)；以設(shè)計(jì)為媒介，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與情感敘事，既增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和互動(dòng)性，滿足了年輕群體的個(gè)性化需求，又提升了品牌忠誠(chéng)度。

10、伊利攜手倪萍，母親節(jié)聽倪媽說(shuō)點(diǎn)有營(yíng)養(yǎng)的

品牌主：伊利
代理商：贊意

 “你沒(méi)興趣上班這很正常，畢竟小時(shí)候也沒(méi)送你上過(guò)興趣班?！?/p>

這個(gè)母親節(jié)，伊利打破常規(guī)套路，讓倪萍化身 “倪媽”，充當(dāng)媽媽們的嘴替，用幽默又充滿智慧的話語(yǔ)與年輕人交流工作、愛(ài)情和生活。比如，“放輕松，事情想不出來(lái)呀，就不想了，過(guò)兩天就想不起來(lái)了”，“智者不入愛(ài)河，看你如此聰慧，當(dāng)媽的很是欣慰” 等金句，通過(guò)倪媽的口將媽媽們平日里的關(guān)愛(ài)講出來(lái)，喚起了人們的熟悉記憶，立即引發(fā)年輕人的共鳴。除此之外，短片以生活化場(chǎng)景為基底，通過(guò)大紅唇椅子、A4紙動(dòng)畫等視覺(jué)創(chuàng)意，將牛奶等產(chǎn)品融入劇情，以絲滑不生硬的方式，自然而然講述了產(chǎn)品賣點(diǎn)。

整個(gè)短片取巧之處在于，一方面，精準(zhǔn)捕捉了社會(huì)情緒，抓住當(dāng)代年輕人喜歡玩梗、需要情緒宣泄的心理，以 “互聯(lián)網(wǎng)嘴替” 概念拉近與年輕人的距離，讓廣告更具話題性和傳播力。另一方面，倪萍“國(guó)民媽媽”的形象也與伊利的定位高度契合，智慧透徹的語(yǔ)言風(fēng)格，親切又幽默調(diào)侃的方式，提升了可信度和好感度。