2019中國信息流廣告市場專題分析
伴隨著移動互聯(lián)網流量紅利的消失，移動營銷市場規(guī)模的增速持續(xù)放緩，移動營銷也進入到下半場的競爭。而基于大數據算法推薦的信息流廣告，一方面不受廣告位的限制，增加了媒體廣告庫存，給媒體帶來了更多的盈利空間；一方面原生的展現形態(tài)更有利于廣告主的品牌傳播；對于用戶而言，用戶的信息獲取習慣也隨之發(fā)生了變化。
信息流廣告市場已經成為媒體方的必爭之地，目前市場格局初現，以頭條、百度、騰訊為首的頭部媒體加緊整合業(yè)務資源，進一步拓展市場，流量呈現寡頭化趨勢；傳統(tǒng)門戶的信息流化的轉型，帶動了廣告營收的增長；伴隨短視頻市場的火爆， 媒體方以及代理方也紛紛布局短視頻的信息流業(yè)務，短視頻信息流廣告的售賣呈現增長趨勢；廣告主對信息流廣告的認可度、重視度也在提升，從測試、試驗階段走向常態(tài)化的投放。信息流廣告的市場規(guī)模還會持續(xù)增長，預計2020年突破2000億元。
本文從整體上梳理了2018年信息流廣告市場的發(fā)展背景及現狀、市場競爭態(tài)勢、典型廠商的發(fā)展模式以及對市場未來的預期。
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