明星消費(fèi)影響力：手機(jī)、家電3C類(lèi)完整榜單
原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)硬核代言人評(píng)比
今年年初，“老好人”雷軍在紅米Note 7的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一改往日作風(fēng)，diss友商：生死看淡，不服就干！隨后被雷總diss的對(duì)象之一——榮耀總裁趙明在接受采訪時(shí)一語(yǔ)“道破天機(jī)”：2019年會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)商“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨钡囊荒?，在?jìng)爭(zhēng)重壓下，今年各手機(jī)公司會(huì)把底牌和底線亮出來(lái)。
今年2月20日發(fā)布的小米9一亮相，便收獲一片“真香”好評(píng)?！叭A米OV”中的另外三家也不甘示弱，自3月以來(lái)，vivo發(fā)布了全新子品牌新機(jī)——iQOO，隨后OPPO全新產(chǎn)品系列Reno、華為P30系列陸續(xù)正式亮相，華為副總裁余承東甚至在微博中稱(chēng)華為P30系列將“Rewrite The Rules（重寫(xiě)規(guī)則）”。
不管產(chǎn)品究竟如何能打，至少在營(yíng)銷(xiāo)的聲勢(shì)上，2018年下半年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都做足了功夫，除了高層的搖旗吶喊，在代言人的甄選上也是前赴后繼爭(zhēng)奪流量。
2018年6月，華為宣布易烊千璽成為華為nova全球代言人。
2018年8月，vivo手機(jī)官方宣布蔡徐坤成為vivo手機(jī)的新代言人，代言的首款產(chǎn)品為vivo X23。
2018年七夕，朱一龍和聯(lián)想官宣代言。
2018年11月，榮耀10青春版請(qǐng)來(lái)了朱正廷擔(dān)任榮耀青春大使。
曾幾何時(shí)，OPPO獨(dú)攬TFBOYS三小只，如今呈現(xiàn)OPPO、華為nova、小米瓜分TFBOYS的局面。00年易烊千璽接替91年張藝興代言華為nova，00年王源接替90年吳亦凡代言小米，加上98年蔡徐坤代言vivo，手機(jī)品牌代言人年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，泛00后的流量當(dāng)?shù)?，相比之下?0年出頭都不占優(yōu)勢(shì)，只留一位80后朱一龍一枝獨(dú)秀。
那真正的手機(jī)硬核代言人是誰(shuí)？
易烊千璽 & 蔡徐坤 ：帶貨最穩(wěn)定
從CBNData明星消費(fèi)影響力榜-3C品類(lèi)榜的排名來(lái)看，易烊千璽帶貨力最為穩(wěn)定，整個(gè)年度沒(méi)有掉出3C品類(lèi)榜單的前三名。
自從代言了華為nova手機(jī)后，便持續(xù)為其帶貨，并且三、四季度均位列3C品類(lèi)榜的頭名。
此外，四字弟弟還代言了天貓、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，相信在年輕人玩轉(zhuǎn)的電子消費(fèi)領(lǐng)域里或許會(huì)產(chǎn)生更大的消費(fèi)影響力共振。
對(duì)比來(lái)看，2018年的另一位當(dāng)紅炸子雞蔡徐坤在3C領(lǐng)域的帶貨力也有奮起直追之勢(shì)，除了尚未C位出道的一季度稍有遜色，在2018年二、三、四季度表現(xiàn)十分優(yōu)異，均沒(méi)有掉出前三名，且在代言vivo之后，便持續(xù)為品牌帶貨?？梢哉f(shuō)華為nova和vivo這兩位代言人選得物超所值。
黑馬朱一龍最敬業(yè) ，朱正廷潛力足
現(xiàn)在提到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，腦海中首先跳出的便是“華米OV”四家，但其實(shí)還有近兩年再次重啟手機(jī)業(yè)務(wù)的國(guó)產(chǎn)之光聯(lián)想，去年一整年聯(lián)想發(fā)布的新機(jī)每一款的性價(jià)比都做得非常不錯(cuò)。在營(yíng)銷(xiāo)層面，選擇了紅得發(fā)紫的朱一龍，同時(shí)特別推出了朱一龍定制版聯(lián)想Z5手機(jī)，頗受追捧。從CBNData星數(shù)羅盤(pán)的數(shù)據(jù)來(lái)看，朱一龍堪稱(chēng)后來(lái)居上，2018年下半年均進(jìn)入前三名。
而且，準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，朱一龍并不只是聯(lián)想Z5 的代言人。從聯(lián)想確立朱一龍為品牌代言人之后，他已經(jīng)為聯(lián)想旗下的多款手機(jī)“站過(guò)臺(tái)”。去年10月份聯(lián)想的新品發(fā)布會(huì)，因?yàn)橹煲积埖牡綀?chǎng)，票價(jià)更是被黃牛炒到了8000元。
85后的“大朱”之后還有一個(gè)95后“小朱”——朱正廷，也在3C領(lǐng)域的帶貨力顯著。
榮耀10青春版主打“幻彩漸變”的高顏值，而高顏值也是朱正廷一直以來(lái)的標(biāo)簽之一，兩個(gè)高顏值湊到一起，自然會(huì)產(chǎn)生火花四濺的效應(yīng)，盡管在2018年底才官宣代言，但朱正廷2018四季度3C品類(lèi)的排名已經(jīng)進(jìn)入前十，他最帶貨的單品便是榮耀手機(jī)。
被捧在手心的更容易帶貨
OPPO的代言人天團(tuán)中，排名最高的你可能猜不到，是上一屆流量王周杰倫，看來(lái)盡管周董婚后主要與旅行曬娃和奶茶為伴，但是明星消費(fèi)影響力絲毫未減，依然為代言品牌帶貨，2018年四個(gè)季度的排名均在10名左右，可以說(shuō)是大齡手機(jī)代言人中的佼佼者。
2019年年初，“華米OV”中的小米剛剛進(jìn)行了代言人更換，從90后的吳亦凡換成00后鮮肉代表王源。目前來(lái)看，王源在2018年度3C品類(lèi)的帶貨力尚佳，排名基本穩(wěn)定在10名左右，也持續(xù)為其代言的惠普電腦帶貨。
對(duì)比排名第一的TFBOYS隊(duì)友易烊千璽，從CBNData明星消費(fèi)影響力指數(shù)來(lái)看，王源在明星消費(fèi)轉(zhuǎn)化率和影響人群購(gòu)買(mǎi)力上與四字弟弟不分伯仲，未來(lái)帶貨力可期。
此外CBNData星數(shù)羅盤(pán)的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)帶貨黨們還也更容易為手機(jī)殼帶貨。比如下面這種寵溺愛(ài)豆款。
愛(ài)豆照片定制款
以至于有品牌推出了官方定制款
想必是用著愛(ài)豆代言的手機(jī)，套上印著愛(ài)豆頭像的手機(jī)殼，每天的心電感應(yīng)會(huì)更強(qiáng)一點(diǎn)吧？
不過(guò)，經(jīng)過(guò)Data君的縝密觀察，發(fā)現(xiàn)3C品類(lèi)還有一個(gè)帶貨大V一直被品牌們忽略了，那就是憑借跑男翻紅的大黑牛李晨。消費(fèi)影響力排名持續(xù)穩(wěn)定在前十名，妥妥滴3C產(chǎn)品帶貨潛力股。而且最帶貨的單品竟是他4年前在微博曬過(guò)的一款剃須刀，如此長(zhǎng)尾的帶貨力讓人不得不服。
對(duì)，就是這個(gè)剃須刀~↓
最后奉上CBNData明星消費(fèi)影響力2018四季度品類(lèi)榜-家電3C類(lèi)完整榜單。
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