編者按：
數(shù)字觀察是數(shù)英網(wǎng)標(biāo)志性的原創(chuàng)欄目之一，每一期我們選擇聚焦當(dāng)下數(shù)字傳播業(yè)界代表性的營銷事件、熱點現(xiàn)象、以及典型話題，希望從現(xiàn)象到本質(zhì)，分析營銷現(xiàn)象背后的邏輯與趨勢性觀點，為讀者與營銷人士提供借鑒和參考。
過去的2014年，從BAT收購大戰(zhàn)中我們看到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的資本競爭與規(guī)律；從奢侈品數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路中我們發(fā)現(xiàn)了幾個重要階段；從世界杯、微信電商、《后會無期》、雙十一等熱門事件中我們整理了熱點背后的營銷模式；從社區(qū)化類型邏輯、NIKE＃跑到著迷＃的分析中我們得到了值得借鑒的消費者洞察。
希望大家能從我們的“觀察”中有所收獲。
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1、數(shù)字觀察: BAT收購風(fēng)云背后的邏輯
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的加速到來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊（BAT）在近幾年展開了一系列地毯式的并購，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)到金融業(yè)無一幸免。伴隨著收購狂潮的愈演愈烈，中國互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)格局不斷被重塑。那么BAT究竟有哪些值得關(guān)注的重大并購？其背后又暗含著怎樣的邏輯？
2、數(shù)字觀察: “誰能代表肯德基”——一場雙贏的廣告戰(zhàn)役
如果說在去年的冬天，哪支廣告能最讓你印象深刻？那么由陳坤和柯震東聯(lián)合出演的“誰能代表肯德基”相信能排進(jìn)前三?？系禄谶@場營銷戰(zhàn)役中取得了不錯的反響。本文就來談?wù)劇罢l能代表肯德基”是如何成功引起消費者的興趣并讓我們掏錢買單，同時奧美團(tuán)隊也為我們解讀了肯德基的營銷傳播之道。
3、數(shù)字觀察：奢侈品牌 數(shù)字化"變形記"
少數(shù)人擁有，多數(shù)人向往，是奢侈品不變的本質(zhì)，它們永遠(yuǎn)不是大眾消費品，卻需要大眾作其忠誠的信徒?；ヂ?lián)網(wǎng)以寬敞的大門和低門檻讓所有階層都擁有對稱的資源和選擇權(quán)，數(shù)字傳媒、電子商務(wù)等手段豐富的時代，奢侈品牌該如何換著花樣繼續(xù)講自己的故事？他們經(jīng)歷了怎樣的蛻變與成長？未來又會如何走下去？
4、數(shù)字觀察: 世界杯營銷前瞻
作為最具價值、最為稀缺的營銷資源之一的世界杯，在尚未開幕之際，各品牌的高地爭奪戰(zhàn)就已悄然打響，雖然拳腳套路各不相同，但不同程度上都為我們帶來了別樣的驚喜。下面就跟隨我們的腳步，一起走進(jìn)2014世界杯的營銷賽場。
5、數(shù)字觀察：移動社交上玩電商 聊著聊著就把東西給買了
微信的小店功能讓作為用戶的我們又多了一個購買渠道。同樣作為移動社交軟件，阿里的來往傳即將開放API；Line也依靠品牌商小試牛刀，本文就借著“微信小店”之風(fēng)，從用戶的角度，來聊聊這三款移動端的社交購物。
6、數(shù)字觀察：互聯(lián)網(wǎng)思維下，賭球也瘋狂
世界杯開賽，足球競彩的熱潮好似一夜春風(fēng)般席卷了大江南北，互聯(lián)網(wǎng)也開始對彩票市場展開搶灘登陸。那么，究竟全民競彩的熱潮如何產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛出手又是基于怎樣的考量呢？
7、數(shù)字觀察: 后會無期——前戲，就已入戲
韓寒擔(dān)綱《后會無期》的導(dǎo)演，或許就已是對電影最好的宣傳。然而，就《后會無期》在尚未上映之時就已將受眾代入高潮的節(jié)奏來看，處心積慮也好，無心插柳也罷，這段精彩的營銷“前戲”還著實有不少看點。
8、數(shù)字觀察：從特斯拉開放專利事件，聊聊開源創(chuàng)新
沒有任何跡象，一封簡單的公開信，電動車龍頭老大Tesla把自家的專利技術(shù)開放了。無論是不做贏家做樁家的盤算也好，或是Elon Musk天生奇才的創(chuàng)客精神也罷，開源創(chuàng)新思維，對汽車、制造業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必將具有顛覆性的意義。
9、數(shù)字觀察：中國盒子同質(zhì)化嚴(yán)重嗎？
有沒有人統(tǒng)計過，中國現(xiàn)在有多少種電視盒子？叫得上名來的互聯(lián)網(wǎng)或者媒體平臺和廠商好像都有自己的盒子，而且做得都還很像？我老板對這個現(xiàn)象表示不高興，讓我吐個槽。好的，我這就來吐個槽，說說中國盒子同質(zhì)化的問題。
10、數(shù)字觀察: 感悟文案之DOTA迷情
如果說文案是場高端的“文字游戲”，小編今天也斗膽從游戲入手，結(jié)合自身7年的DOTA經(jīng)驗，描繪一下心中對于DOTA英雄的理解。也望喜歡文案的諸位可以從熟悉的事物入手，調(diào)動潛能，多做練習(xí)。
11、數(shù)字觀察：一入廣告深似海 想要充電怎么辦?
本期我們關(guān)注的是廣告代理商內(nèi)部培訓(xùn)與發(fā)展體系現(xiàn)狀。廣告高度依賴人才素質(zhì)，是根本無法停下腳步的行業(yè)。不僅公司需要保持創(chuàng)意和創(chuàng)新水準(zhǔn)，從業(yè)者更需不斷接觸新鮮知識，為自我增值。那么，你所在的公司給予充分的機(jī)會了嗎？你又是如何充電的？
12、數(shù)字觀察：人人都愛社區(qū)化 - 社區(qū)經(jīng)濟(jì)的幾個典型類型與邏輯
社區(qū)化趨勢早在WEB2.0出現(xiàn)伊始便大行其道，社會化媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮更造就了不斷向網(wǎng)絡(luò)和移動社區(qū)大規(guī)模遷徙的趨勢。社區(qū)化的魔力在哪里？社區(qū)化經(jīng)濟(jì)模式究竟是如何運作的？一起來看看當(dāng)前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)幾大典型的社區(qū)模式和邏輯。
13、數(shù)字觀察：二次元里的雙十一電商眾生相
聽說雙十一電商界不好混，大伙兒扎堆去混二次元了！還都混得有聲有色
全民財富新偶像馬云帶領(lǐng)下的阿里巴巴是奇跡亦是夢想，它是萬能的“哆啦 A 夢”；
京東大打人文主義牌，首提「新消費主義」概念，它是閃耀人性光輝的“史努比”；
并不那么“電商”的騰訊卻與京東、國美等開展戰(zhàn)略合作，它是聰明投機(jī)的“杰瑞”；
……
一個個賣得一手好萌，掉得一地好節(jié)操……
14、數(shù)字觀察：#跑到著迷#，你要的有趣和專注全都有
Nike在今年10月推出了#跑到著迷#營銷活動，看似水到渠成，仔細(xì)琢磨其中邏輯，又覺得是精雕細(xì)琢之作。讓用戶熱情不減、熱愛不變，#跑到著迷#為什么能夠俘獲廣大跑者的心，成為一種生活方式？
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