采訪/文字：Vivian P
封圖：Oken Yang
(原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自數(shù)英)

今天的主角，你一定不會(huì)覺得陌生。他是《金牌文案》的聯(lián)合作者，是那個(gè)鼎鼎大名承載著一大群人夢(mèng)想的微咖啡的發(fā)起人，他也是社會(huì)化營(yíng)銷圈子里的頭牌人物之一，意見領(lǐng)袖；擁有十余年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的他，從梅高、智威湯遜、安瑞索思、騰訊科技，懷揣著一大把經(jīng)驗(yàn)、洞察和對(duì)行業(yè)的思索，腳踏著那個(gè)永不磨滅的夢(mèng)想的祥云，他成立了自己的社會(huì)化營(yíng)銷公司NEONE有門互動(dòng)。

剛剛過去的雙十一，蘇寧易購(gòu)的一波“雙十一打臉”戰(zhàn)役成為天貓之外公眾輿論的另類焦點(diǎn)。這場(chǎng)被稱為是營(yíng)銷界里“暴風(fēng)雨前夜的完美偷襲”把有門互動(dòng)推上了風(fēng)頭浪尖，就在這場(chǎng)漂亮戰(zhàn)役剛剛打完后不久，我們來到了位于澳門路上的有門互動(dòng)大本營(yíng)，采訪了有門的掌門人王小塞。新裝修不久的辦公室內(nèi)，四周墻滿是亮堂堂的落地大窗，這是一個(gè)能透進(jìn)陽(yáng)光和夢(mèng)想的地方。

－ 創(chuàng)意人

數(shù)英網(wǎng)：您是圈里圈外的名人，我們總是可以從各種不同的渠道認(rèn)識(shí)您，那您自己會(huì)如何描述自己？ 廣告人？ 創(chuàng)意人？創(chuàng)業(yè)者？意見領(lǐng)袖？用您自己的話和大家介紹下自己吧

王小塞：其實(shí)很多稱號(hào)都虛的，我對(duì)自己的要求就是希望做好兩件事：第一，成為一個(gè)很好的創(chuàng)意人；第二，希望幫助創(chuàng)意人達(dá)成價(jià)值，幫助創(chuàng)意人創(chuàng)業(yè)。

我曾經(jīng)當(dāng)過一段時(shí)間老師，這對(duì)我本身產(chǎn)生了很大的影響，幫助人培養(yǎng)人給我很大的成就感。從自己經(jīng)歷來說，那么多年做創(chuàng)意，創(chuàng)意人在廣告行業(yè)里很辛苦，很多創(chuàng)意人有很好的想法，但價(jià)值沒有充分體現(xiàn)，現(xiàn)在所謂的創(chuàng)意價(jià)值都是用拿了多少個(gè)獎(jiǎng)來衡量的，但我們都知道很多獎(jiǎng)項(xiàng)都很水，它們并不是創(chuàng)意人真正的價(jià)值展現(xiàn)，真正好的價(jià)值是可以摸得到的，能被人記住的。

我認(rèn)為創(chuàng)意是一種泛指，好的創(chuàng)意人不僅僅存在于創(chuàng)意圈里，存在于各種不同行業(yè)之中，是跨界的。我希望自己能夠從廣告圈跨出去，去各種不同領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)更多好的想法，那些能夠讓世界變得更好的想法，用自己的力量讓這些好的想法達(dá)成，去影響更多人，這是我的初心。

我對(duì)自己定位首先是個(gè)創(chuàng)意人，同時(shí)，也希望自己能對(duì)創(chuàng)意行業(yè)，對(duì)身邊的人帶去影響，共同創(chuàng)造一個(gè)更好的創(chuàng)意與創(chuàng)新的環(huán)境，讓更多優(yōu)秀的創(chuàng)意人找到自己的價(jià)值，尋找到自己的方向，讓他們有持續(xù)的熱情在創(chuàng)意的道路上走下去。

數(shù)英網(wǎng)：擁有十余年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，您覺得這么多年廣告從業(yè)歷程最大的感悟與收獲是什么？

王小塞：這個(gè)行業(yè)很辛苦，但依然要感謝這個(gè)行業(yè)，正因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)不斷變化，層出不窮的新興事物，促使我們自己的不斷變化，去適應(yīng)新的時(shí)代，讓我們能一直產(chǎn)生很多想法，而不是逐漸成為一個(gè)保守的人，這是要感謝廣告行業(yè)的。

如今廣告越來越成為大廣告行業(yè)。正如互聯(lián)網(wǎng)，所有行業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，廣告也一樣，所有企業(yè)品牌都需要?jiǎng)?chuàng)意，以前的資源型社會(huì)，攻城略地的時(shí)代已經(jīng)完成?，F(xiàn)在所有東西都需要好的想法好的創(chuàng)意的幫助。創(chuàng)意公司本身也需要?jiǎng)?chuàng)意，才能引起人們的關(guān)注。創(chuàng)意的影響力會(huì)在各個(gè)層面形成影響力。

所以我覺得，對(duì)于廣告人來說，路會(huì)越走越寬，今后廣告人發(fā)揮的余地會(huì)更大，社會(huì)化營(yíng)銷行業(yè)也同樣如此，它的涵義也越來越大，它具有很大融合力，能把很多傳統(tǒng)，數(shù)字，公關(guān)融為一體，擁有很強(qiáng)的聯(lián)接能力，聯(lián)接人，媒介，內(nèi)容。從而創(chuàng)造出更有趣，更有影響力的廣告戰(zhàn)役和作品。所以對(duì)廣告人來說，今后有更大的舞臺(tái)。

要我談自己的最大感悟，也許就可以用一句話來表達(dá)：雖然這個(gè)行業(yè)很辛苦，但是對(duì)人的鍛煉時(shí)非常大的，每天面臨的挑戰(zhàn)越來越大，需要快速適應(yīng)時(shí)代，敏銳性感受力也會(huì)越來越強(qiáng)。創(chuàng)意人要通過自己的想法，改變這個(gè)世界，讓世界變的有趣。

數(shù)英網(wǎng)：作為一個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域的代表人物，在今天這個(gè)新媒體、移動(dòng)媒體無所不在的時(shí)代，社會(huì)化營(yíng)銷的價(jià)值是什么？ 這個(gè)價(jià)值該如何體現(xiàn)？

王小塞：社會(huì)化營(yíng)銷的價(jià)值會(huì)越來越突顯。但在此之前，我們應(yīng)該重新定義社會(huì)化營(yíng)銷，它的涵義應(yīng)該是基于社交網(wǎng)絡(luò)的整合傳播，衡量社會(huì)化營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是看它是否可以在社交網(wǎng)絡(luò)上形成口碑，造成引爆的效應(yīng)，是否有被討論的可能。

從這個(gè)角度來說，社會(huì)化營(yíng)銷對(duì)于很多傳統(tǒng)行業(yè)中尋求革新的品牌會(huì)有很大價(jià)值，傳統(tǒng)品牌在革新的過程中它會(huì)需要社會(huì)化營(yíng)銷的幫助。很多互聯(lián)網(wǎng)品牌都是因?yàn)槌晒Φ纳鐣?huì)化營(yíng)銷才獲得成功。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體無法滿足互聯(lián)網(wǎng)品牌的快速反應(yīng)要求，這個(gè)時(shí)候社會(huì)化營(yíng)銷的快速靈活反應(yīng)性可以符合它們的要求。

除了傳統(tǒng)的企業(yè)和品牌之外，社會(huì)化營(yíng)銷還可以幫助到一些創(chuàng)新型的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。這些創(chuàng)新企業(yè)初期沒有大量的資金去做大投放型廣告，社會(huì)化營(yíng)銷不僅可以大大降低營(yíng)銷成本，還能幫助他們?cè)谏鐣?huì)化營(yíng)銷過程中檢驗(yàn)自己的產(chǎn)品，了解自己的產(chǎn)品是否可以滿足市場(chǎng)的需求，獲得投資者和輿論的關(guān)注。繼續(xù)可以幫助他們快速進(jìn)入市場(chǎng)，獲得相應(yīng)的投資來進(jìn)行迭代發(fā)展。

－ 夢(mèng)想微咖啡

數(shù)英網(wǎng)：很多人對(duì)您的微咖啡印象深刻，介紹下您當(dāng)初創(chuàng)辦微咖啡的初衷和故事吧，作為一個(gè)有夢(mèng)想的眾籌咖啡館，經(jīng)歷了1.0到2.0的迭代，直到今天，您認(rèn)為微咖啡對(duì)于您的職業(yè)生涯來說扮演了怎樣的角色？ 會(huì)一直持續(xù)下去嗎？將是一個(gè)怎樣的面貌持續(xù)呢？

王小塞：所有的開始，都是偶爾和必然的集合，做廣告也是，就是某天下午看報(bào)紙，看到一家廣告公司，去了發(fā)現(xiàn)還不錯(cuò)，就辭了工作去做廣告了。微咖也是這樣，它的開始只是我很偶然地在微博上的一次實(shí)驗(yàn)。我當(dāng)時(shí)就是想看看，是否可以通過一條微博找那么多人來投錢，以實(shí)踐自己的夢(mèng)想。結(jié)果沒想到可以得到那么多人的支持， 當(dāng)初我們募集到的支持比現(xiàn)在很多眾籌公司的最高金額還要多。這是非常出乎我的意料的。這是一個(gè)無意中的偶然事件，但卻無形中對(duì)未來產(chǎn)生了影響。

我們認(rèn)為微咖這份事業(yè)冥冥中是與產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)相呼應(yīng)的，未來會(huì)有很多個(gè)人的投資市場(chǎng)出現(xiàn)。隨著個(gè)人需求的不斷變化，會(huì)產(chǎn)生很多新興的產(chǎn)業(yè)。人們解決了溫飽，就希望長(zhǎng)壽，所以大健康行業(yè)會(huì)增長(zhǎng)；人們有了穩(wěn)定的工作與生活，會(huì)有走出去的夢(mèng)想，這會(huì)帶來旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)；人們現(xiàn)在有錢了，就會(huì)有理財(cái)?shù)男枨?，這就會(huì)帶來投資渠道的變化，互聯(lián)網(wǎng)金融，眾籌時(shí)代的到來，類似余額寶等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，可以幫助個(gè)人更好地管理自己的資產(chǎn)。此外，越來越多人都愿意為情感投資，我們看到有一個(gè)很好的創(chuàng)意，很好的想法，我們?cè)敢庵Ц兑欢ǖ目沙惺艿慕痤~去表達(dá)對(duì)于一個(gè)好創(chuàng)意好想法好產(chǎn)品的支持。

眾籌咖啡館從一開始的偶然已經(jīng)變成一份責(zé)任，這份責(zé)任會(huì)讓我們繼續(xù)走下去。微咖1.0是一個(gè)創(chuàng)意實(shí)踐，讓我們積累并體驗(yàn)到很多東西，盡管由于經(jīng)驗(yàn)上的不足。微咖1.0沒有達(dá)到很好的結(jié)果，所以暫停了。它對(duì)我和股東的意義，不僅僅是咖啡館的開門和關(guān)門，重要的是這一群人是否依然還在一起。它讓我有了創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)。它的開放，跨界也讓我自己開放了思維，打開了更多的門。過程中積累的股東之間的很多感情。這種情感聯(lián)系是不滅的，可以使我們一起抱團(tuán)走得更遠(yuǎn)。

繼續(xù)做微咖2.0，這一次我們一定要達(dá)到一個(gè)長(zhǎng)期的結(jié)果，通過咖啡館能夠形成一個(gè)圈子，幫助更多創(chuàng)意人創(chuàng)業(yè)，這是遠(yuǎn)期的夢(mèng)想。首先希望聚集很多有創(chuàng)造能力的人，舉辦一些活動(dòng)，他們的需求可以在活動(dòng)中完成，是一個(gè)線下交流平臺(tái)，聚集很多不同的資源和關(guān)系，這些都可以幫助創(chuàng)業(yè)人走得更遠(yuǎn)。

未來社會(huì)的創(chuàng)新靠?jī)扇喝送瓿伞夹g(shù)出身的程序員和geek，和創(chuàng)意人廣告人。這是兩群很“奇怪”的人，兩群“奇怪”的人在一起一定可以碰撞出很多有意思的東西。很多大公司背后都是一個(gè)geek，一個(gè)廣告人、創(chuàng)意人支撐起來的。我相信未來創(chuàng)意人，廣告人，技術(shù)geek會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。從前有想法的人只能等待資本和機(jī)遇的降臨。現(xiàn)在有更多更開放的扁平化渠道，幫助有想法的人獲得充分的機(jī)會(huì)和資源，使得想法有更大的實(shí)現(xiàn)可能。這就是微咖2.0能抓住這些行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的人群，能與他們一起融合很多不同領(lǐng)域形成跨界創(chuàng)新，一起創(chuàng)造出屬于中國(guó)人有趣的品牌。

目前還在選擇場(chǎng)地，只要場(chǎng)地談好了，很快就會(huì)啟動(dòng)。

－ 有門互動(dòng)掌門人

數(shù)英網(wǎng)：創(chuàng)立有門互動(dòng)，是抱以怎樣的想法和愿景？ 對(duì)公司的定位是怎么樣的？

王小塞：微咖關(guān)門之后，我決定創(chuàng)立有門，我們不想做一家傳統(tǒng)的廣告公司，而是要做一家能夠符合大行業(yè)趨勢(shì)的公司，希望通過社會(huì)化創(chuàng)意，社會(huì)化營(yíng)銷作為切入點(diǎn)，幫助企業(yè)提供社會(huì)化營(yíng)銷創(chuàng)意為基礎(chǔ)的解決方案。

大量傳統(tǒng)行業(yè)的品牌面臨洗盤，很多大企業(yè)都在革新傳統(tǒng)的服務(wù)，在這過程中他們需要更多新銳的廣告公司，符合未來戰(zhàn)略布局的公司作為合作伙伴。所以，我們看到了很大的機(jī)會(huì)。我們眼中的社會(huì)化營(yíng)銷不簡(jiǎn)單局限在微博微信等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)上，而是作為一個(gè)切入點(diǎn)去真正幫助企業(yè)來解決問題。

有門的名字就是希望抱著解決問題的目標(biāo)而來的，目前我們對(duì)于公司的定位就是一家最具有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的社會(huì)化營(yíng)銷公司。希望我們除了社交網(wǎng)絡(luò)做整合傳播外，也希望從社交網(wǎng)絡(luò)作為切入口，去為企業(yè)提供解決方案。

同時(shí)，希望我們的公司能越來越開放。去各個(gè)不同的行業(yè)尋找發(fā)展機(jī)會(huì)和合作可能。在更多新興的和趨勢(shì)性的行業(yè)中尋找標(biāo)桿性的客戶，為他們提供創(chuàng)新型的望找到趨勢(shì)性的服務(wù)。

此外，我們會(huì)在服務(wù)模式上做出探索和突破，我們希望和客戶之間并不是簡(jiǎn)單的月費(fèi)或by campaign的服務(wù)方式，這方面我們?cè)敢馀c客戶做出更多交流，發(fā)現(xiàn)更多可能性，從而在合作與服務(wù)模式上進(jìn)行創(chuàng)新和突破。

數(shù)英網(wǎng)：本土廣告公司如何在傳統(tǒng)4A廣告公司中崛起，本土公司有哪些優(yōu)勢(shì)？ 有門互動(dòng)最大的特色和價(jià)值是什么？

王小塞：第一、本土的洞察一定比國(guó)際公司更好，很多4A公司的策略都是由外籍人士掌控和管理的，他們無法真正了解中國(guó)人的微妙敏感想法。

第二、本土公司的束縛和局限更少，快速反應(yīng)力更強(qiáng)。國(guó)際大公司需要層層匯報(bào)，集團(tuán)決策層匯報(bào)機(jī)制，客戶也是來自集團(tuán)，無法直接與客戶溝通到，更無法與客戶站在同一個(gè)起跑點(diǎn)上，很多時(shí)候都是在集團(tuán)策略的基礎(chǔ)上作執(zhí)行層面和區(qū)域性的延展。

而我們可以與中國(guó)本土迅速崛起的公司決策層直接交流，我們可以與客戶懷有一致的目標(biāo)，培養(yǎng)出更好的默契，提供更快的反應(yīng)速度和策略響應(yīng)。

正如我們和蘇寧易購(gòu)一樣，我們與客戶的副總裁，市場(chǎng)決策者都在一個(gè)討論群里，有任何問題，需求可以迅速溝通，規(guī)避了大型集團(tuán)溝通流程上的局限性。

第三、靈活性。4A服務(wù)的客戶很多是以成熟的企業(yè)和品牌。而我們則可以深入市場(chǎng)的前沿，在第一線接觸到很多新興崛起的行業(yè)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上很多新興的、創(chuàng)新型的企業(yè)，他們有很強(qiáng)的營(yíng)銷需求.我們可以與這類企業(yè)建立聯(lián)系，為他們提供解決方案，與他們一起做靈活快速的市場(chǎng)策略。

相比國(guó)際公司，本土廣告公司唯一缺乏的也許就是國(guó)際化的視野。但目前世界很扁平化，國(guó)外的新事物很快可以進(jìn)入中國(guó)，進(jìn)入本土廣告人的視野。我們現(xiàn)在有很豐富的資源和渠道，隨時(shí)都可以看到國(guó)際上的優(yōu)秀作品，這可以幫助我們彌補(bǔ)國(guó)際視野方面的不足。更好地把國(guó)際經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化成適合本土情況的優(yōu)秀創(chuàng)意與策略。

數(shù)英網(wǎng)：和我們分享一下近期的熱門代表作《蘇寧雙十一“打臉”廣告》背后的故事吧，創(chuàng)意的靈感來源是什么？ 整個(gè)項(xiàng)目從創(chuàng)意形成到制作到出街經(jīng)歷了多少時(shí)間？項(xiàng)目過程中有什么值得分享的經(jīng)驗(yàn)？

王小塞：整個(gè)創(chuàng)意發(fā)起是我們與客戶面對(duì)面一起討論的結(jié)果，有門互動(dòng)幾乎是全部項(xiàng)目相關(guān)人員進(jìn)駐客戶公司。 這次傳播的初衷是不僅要找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺陷和消費(fèi)的痛點(diǎn)，更重要的是如何結(jié)合蘇寧現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)服來承接，彌合這些消費(fèi)者的痛點(diǎn)。這就從一開始就決定了這是一次“無比務(wù)實(shí)”的創(chuàng)意過程。

首先，客戶提出他們最希望切入的點(diǎn)，理出消費(fèi)者的痛點(diǎn)，所以，我們的創(chuàng)意和文案毫不轉(zhuǎn)彎，直擊痛點(diǎn)。比如，“下單不比價(jià)，你丫首富啊”、“快遞等半月，你丫很閑啊”、“熬夜撲個(gè)空，你丫神經(jīng)啊”、“五折買假貨，你丫很LOW啊”直接戳到了消費(fèi)的痛處。

第二，在合適的時(shí)間點(diǎn)引爆市場(chǎng)。我們認(rèn)為，雙十一當(dāng)天投再多錢也是無效的，天貓的數(shù)字一定是當(dāng)天的全部聲量。而雙十一的前一天則是最佳的時(shí)間點(diǎn)。很多其他電商很早就開始圍毆雙十一，通過攻擊性的廣告去做傳播。我們希望在臨近雙十一，輿論的靜默期，暴風(fēng)雨的前夜，這是個(gè)市場(chǎng)噪音最小的時(shí)間點(diǎn)，這一天是個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

第三，要借助傳統(tǒng)媒體來建立消費(fèi)者信任感。我們知道很多網(wǎng)絡(luò)上的事件新聞性并不強(qiáng)，盡管熱，但人們只是談?wù)?，并不認(rèn)可。所以我們需要傳統(tǒng)媒體的介入，幫助品牌建立公眾的信任感，所以雙十一前一天的凌晨，我們趕在媒體截稿的最后時(shí)間點(diǎn)上了這波創(chuàng)意。我們選擇了廣州的南都，這是一個(gè)話題性很強(qiáng)的媒體，北京——輿論的中心，南京——蘇寧大本營(yíng)’此外，線下很多候車亭的廣告。這一系列戶外，報(bào)紙廣告幫助我們建立新聞性的同時(shí)，很好地幫我們規(guī)避了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊。

創(chuàng)意本身所有的強(qiáng)大的話題性，使得蘇寧這波廣告的影響從傳統(tǒng)媒體迅速輻射到了網(wǎng)絡(luò)上的熱議。層層推進(jìn)，事件持續(xù)發(fā)酵，引爆市場(chǎng)?；倦p十一前一天所有的話題聲量都是和蘇寧易購(gòu)捆綁在一起，除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱議，網(wǎng)友的自發(fā)性傳播，還有各種科技類媒體的報(bào)道，包括很多電視媒體，傳統(tǒng)雜志媒體的自發(fā)報(bào)道。所以我們稱之為——暴風(fēng)雨前夜的完美偷襲。

最后，也是最重要的是，我們的這次傳播為客戶的業(yè)績(jī)帶來了很好的拉動(dòng)，這次雙十一蘇寧易購(gòu)的銷量增長(zhǎng)了400%多，當(dāng)然這個(gè)增長(zhǎng)除了傳播的影響外，也是來自于蘇寧易購(gòu)自身服務(wù)的升級(jí)，蘇寧近年來一直在轉(zhuǎn)型，做了很多基礎(chǔ)的工作，使得口碑上的傳播有很好的服務(wù)作為落地。

＊對(duì)于此項(xiàng)目具體詳情請(qǐng)查看數(shù)英網(wǎng)的報(bào)道：http://m.hygysj.cn/projects/13281.html

數(shù)英網(wǎng)：創(chuàng)辦了有門互動(dòng)后，您如何看待創(chuàng)意人到管理者之間的角色轉(zhuǎn)變？ 如何平衡好商業(yè)、管理與創(chuàng)意這些領(lǐng)域的？

王小塞：首先，作為創(chuàng)意人，我負(fù)責(zé)管理公司的創(chuàng)意策略。有門的定位是以創(chuàng)意作為核心業(yè)務(wù)，這就保證了我可以將自己多年積累的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)直接運(yùn)用到團(tuán)隊(duì)的管理和創(chuàng)意培養(yǎng)之中。

第二，作為管理者，在面對(duì)從創(chuàng)意人轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾碚呓巧倪^程中，我要做兩件事：

1、找到好的人，對(duì)的人，優(yōu)秀的人，集合更多優(yōu)秀的人才，才能很好地為客戶提供服務(wù)。不斷培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作機(jī)制，讓彼此之間建立很好的默契，形成共同的價(jià)值觀。

2，需要更好地幫助公司找到錢，用好錢。包括如何與客戶更好地進(jìn)行談判，探索更合理的服務(wù)與收費(fèi)模式。這些也許是以前作為單純創(chuàng)意人不會(huì)想到和涉及到的，現(xiàn)在我有這份責(zé)任，要保證公司能在未來幾年有更好的布局，尋找到相應(yīng)的投資者的關(guān)注，形成行業(yè)影響力。

數(shù)英網(wǎng)：有門互動(dòng)下一步的計(jì)劃是什么？

王小塞：有門成立一年半，我們第一步會(huì)在近期整理公司的價(jià)值觀，在行業(yè)上形成影響力；
第二步，接觸一些投資人，可能會(huì)引入一些資本，但不會(huì)考慮并購(gòu)，時(shí)間還不到。
第三步，為公司做有長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，對(duì)重點(diǎn)行業(yè)的布局，如何在各個(gè)重點(diǎn)的趨勢(shì)性行業(yè)中找到標(biāo)桿客戶，在不同領(lǐng)域找到合適的合作伙伴，共同成長(zhǎng)，使得公司能在高速成長(zhǎng)的同時(shí)，保證扎實(shí)和穩(wěn)定性。

－ 下一站夢(mèng)想

數(shù)英網(wǎng)：根據(jù)你個(gè)人的預(yù)測(cè)，您如何看待數(shù)字廣告，社會(huì)化營(yíng)銷的未來趨勢(shì)？

王小塞：無論是數(shù)字廣告，或是社會(huì)化營(yíng)銷，未來一定會(huì)與企業(yè)有越來越緊密的聯(lián)系。從前的數(shù)字化更多是執(zhí)行層面的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和管理，企業(yè)品牌并沒有本質(zhì)的數(shù)字化。本質(zhì)的數(shù)字化一定是品牌與市場(chǎng)傳播戰(zhàn)略上的數(shù)字化。

所以在這一轉(zhuǎn)變的過程中，在企業(yè)還不具備自身成熟應(yīng)對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的能力之前，他們會(huì)需要更多熟悉了解數(shù)字化，社會(huì)化運(yùn)作的代理商幫助他們。

此外，更緊密的合作關(guān)系必然會(huì)帶來客戶與代理商兩方服務(wù)模式上的變化，也許今后雙方將僅僅甲方乙方的關(guān)系，未來應(yīng)該會(huì)有更多利益層面的捆綁，不同于傳統(tǒng)的服務(wù)需求方和提供方，將會(huì)是一種更為深層次的合作伙伴關(guān)系。這樣的模式轉(zhuǎn)變會(huì)促使?fàn)I銷公司在傳播過程中更多考慮到傳播的效果，是否能為企業(yè)帶來切實(shí)的解決方案。同時(shí)，這種創(chuàng)新模式也可以使代理商與客戶間的關(guān)系更為緊密，不會(huì)輕易地被替代。

因而，我認(rèn)為數(shù)字廣告公司要走的更遠(yuǎn)，必須與企業(yè)利益更為一致，捆綁更為緊密，與企業(yè)共同去創(chuàng)造價(jià)值。

數(shù)英網(wǎng)：對(duì)自己個(gè)人未來有什么打算？

王小塞：對(duì)我個(gè)人來說，在接下來需要做幾件事：

一，有門互動(dòng)的發(fā)展，希望公司能發(fā)展成為社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域的標(biāo)桿性企業(yè)，做到行業(yè)排名前三的領(lǐng)先公司。

二，就是那個(gè)永不磨滅的理想——我們的微咖啡館。微咖將會(huì)承載的是建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的使命，去幫助創(chuàng)意人創(chuàng)業(yè)的地方。對(duì)我來說，即使今后有一天我不在有門了，或者轉(zhuǎn)去做投資了，無論如何，微咖依然對(duì)我很有大的意義，也許它不能馬上盈利，但是他對(duì)我來說有長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，可以走的更遠(yuǎn)。

最后，就是繼續(xù)能在事業(yè)之外經(jīng)營(yíng)自己的興趣，也許會(huì)找機(jī)會(huì)把寫文案的人聚在一起，或者把喜歡做電影的人聚在一起，共同去做些有趣的事。

數(shù)英網(wǎng)：作為一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的前輩，對(duì)剛?cè)胄械膹V告新人有什么建議和忠告？

王小塞：首先，入行第一步，要找到一家合適的公司，因?yàn)榈谝患夜揪褪且粋€(gè)起點(diǎn)，一家快速發(fā)展的公司， 能幫助自己也一同快速成長(zhǎng)。

第二，在沒有變得很牛逼之前，希望你們能更多地去吸收和學(xué)習(xí)。我們看到很多已經(jīng)很厲害的人依然在不斷學(xué)習(xí)，不斷努力。而當(dāng)你還年輕，有去拼搏一把的身體資本的時(shí)候，如果不努力，無論你多有天賦，多么聰明，依然會(huì)很快被淘汰，所以，無論你多聰明，請(qǐng)一定要更加努力，多多學(xué)習(xí)。

第三，希望剛?cè)胄械男氯瞬灰凰说慕?jīng)驗(yàn)和想法束縛。你們才是真正活在當(dāng)下的人，你們的想法也許比其他經(jīng)驗(yàn)資深的人更符合當(dāng)下的市場(chǎng)，也許你們的想法更有趣，也更能產(chǎn)生影響。也許你還不能擁有足夠的資源，但是當(dāng)下時(shí)代的優(yōu)勢(shì)之一，就是你可以擁有豐富的渠道，去接觸到資源，去認(rèn)識(shí)擁有資源的人物，用你自己的想法，去打動(dòng)他人，去為自己爭(zhēng)取到很多資源，讓自己的好想法得以實(shí)現(xiàn)出來。

舉個(gè)例子，從前也許你要找一個(gè)老板的郵箱都是一件比登天難的事情，但現(xiàn)在我們有很多渠道得到很多老板的聯(lián)系方式，線下的活動(dòng)，微博，微信，太多的機(jī)會(huì)可以直接與老板，前輩，投資人直接交流。你可以用自己的想法、創(chuàng)意、努力、和堅(jiān)持去為自己獲取更多的機(jī)會(huì)，讓可能性發(fā)生。