昨日一役，驚心動(dòng)魄。南都、揚(yáng)子、京華齊發(fā)6聯(lián)版逆天廣告，打臉雙11，整個(gè)廣告言辭畫風(fēng)網(wǎng)絡(luò)化，內(nèi)容大膽直接， 暗指天貓，大有公開挑釁阿里的意思，悉數(shù)吐槽了光棍節(jié)大促的弊病。從上午到下午，微信朋友圈和微博都被嚴(yán)重刷屏了。不得不說，這是一次暴風(fēng)雨來臨之前的完美偷襲，將正在云端的天貓大促變得略顯尷尬。
從文案來看，話糙理不糙，狠辣直戳天貓弊病和盲目消費(fèi)，句句如巴掌帶風(fēng)，令人捂臉看完，接到此廣告，南都編輯在昨晚凌晨就已炸鍋，稱這是歷史上最兇猛的一次電商對(duì)掐，可謂市場如戰(zhàn)場。
蘇寧易購這次以一種迅雷不及掩耳之勢(shì)打臉雙11，實(shí)際上是想喚醒盲目網(wǎng)購的剁手族，釋放理性消費(fèi)的正能量。不過，話說剁手黨皮厚，敗家不怕老公打，被罵也權(quán)當(dāng)看樂子（圖中的中英文均有亮點(diǎn)，請(qǐng)自行發(fā)覺）。所以廣告其實(shí)是“掌掌”打在“TM的”（一語3關(guān)）臉上，不知隔壁老馬怎么看？
自紙媒出街后，從朋友圈開始陸續(xù)刷屏討論，有人說南都瘋了，有人說這是打臉黨送給剁手黨最好的雙11禮物，朋友圈又蔓延到微博，通過一些微博大號(hào)爆料，不斷地激發(fā)網(wǎng)友的熱情，話題熱度一路飆升，#打臉雙11#這個(gè)微博瞬間沖進(jìn)微博熱門話題小時(shí)榜，要不是微博干爹的“干預(yù)”，話題的爆發(fā)會(huì)更加勢(shì)如破竹。
隨后候車廳的線下廣告也正式出街，從線下打到線上，又從線上打到線下，這種營銷手法還正如蘇寧易購倡導(dǎo)的O2O模式，線上線下一起，讓TM即使買了所有線上的硬廣告位也是扼腕嘆息。
雙十一的電商撕逼大戰(zhàn)，大家早就習(xí)（xǐ ）以（wén）為（lè ）常（ jiàn），但是這么赤裸裸的打臉還是史上首次，可見雙十一的競爭已然進(jìn)入白熱化，作為消費(fèi)者，也真的應(yīng)該像報(bào)廣里說的那樣，少些沖動(dòng)，多些理性，靜觀撕逼，收獲漁翁之利。
雙十一已經(jīng)不只是天貓的天下了，如果去年的好戲是天貓與京東的對(duì)戰(zhàn)，今年的大戲絕對(duì)是屬于天貓與蘇寧的撕逼，蘇寧易購使出海陸空戰(zhàn)役確實(shí)是蠻拼的。從營銷角度看蘇寧這仗打得非常不錯(cuò)，僅從零點(diǎn)之前看，天貓公關(guān)完敗，這臨陣膝蓋一槍打得漂亮。不過，零點(diǎn)以后，天貓終于可以曬一曬華麗麗的數(shù)字了，雙十一徹底淪為數(shù)字節(jié)。
社交傳播完整版：
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）