看見更大的世界，Babycare攜品牌代言人梅耶·馬斯克詮釋“不乖”
“遠方是遙不可及的，所以就不要去觸碰嗎？”
“那些行業(yè)中既定存在的，就都是對的嗎？”
“要乖乖聽上一輩的話，才能成為大家喜歡的孩子嗎？”
母嬰品牌Babycare給出的答案是否定的。8月20日，在Babycare成立十周年之際，品牌攜手代言人梅耶·馬斯克(Maye Musk)共同發(fā)起「不乖世界更大」話題活動，倡導保持孩子對世界的探索欲、給予孩子對人生的選擇權(quán)，培養(yǎng)孩子面對挑戰(zhàn)的勇氣。希望每個孩子都不必乖乖遵從上一代的經(jīng)驗，努力去探索出更大的世界。
Babycare攜手梅耶·馬斯克詮釋品牌態(tài)度
梅耶·馬斯克是一位敢于顛覆傳統(tǒng)、拒絕隨波逐流的母親，也是一位相信“人生由我”、敢于不斷“推倒重建”的女性。她不被年齡限制，演繹了多重精彩的人生角色。這份獨特的精神氣質(zhì)也和Babycare的品牌特質(zhì)不謀而合。作為行業(yè)里「不乖」的存在，Babycare堅守「存在即不合理」的設(shè)計理念，用十年的時間重新定義了新一代的孕嬰童生活方式。
Babycare相信：一代比一代更自信、更敢于自我探索的父母，會培養(yǎng)出一代比一代更勇敢、更善于創(chuàng)造的孩子。在品牌十周年之際，Babycare從新一代父母的育兒態(tài)度出發(fā)，邀請梅耶·馬斯克成為品牌代言人，并發(fā)布了品牌十周年暨代言人官宣TVC。
在TVC中，Babycare鼓勵新一代父母給予孩子“不乖”的權(quán)利——不要因為遠方遙不可及，就不敢去觸碰；不要想著等到長大了才去做自己喜歡的事；不要只乖乖滿足別人的期待；不要只乖乖遵循上一代的經(jīng)驗——不乖世界更大。
通過梅耶·馬斯克的TVC大片，Babycare想傳達的“不乖”是新一代父母不被社會傳統(tǒng)束縛，不被他人聲音規(guī)訓的自信與灑脫；是新一代寶寶的人生應(yīng)該由他自己去探索，而非活在大人的期待中的自由。
視頻
同時，Babycare還發(fā)起了抖音挑戰(zhàn)賽#尋找全國不乖的小孩，鼓勵用戶曬出寶貝生活中的不乖瞬間，讓更多人看到孩子除了“乖”之外的更多可能性。
十周年線下發(fā)布會，見證Babycare的十年成長
8月21日，Babycare聯(lián)合天貓超級品牌日共同舉辦了十周年發(fā)布會，邀請代言人梅耶·馬斯克出席，并進行深度演講和訪談，Babycare創(chuàng)始人兼CEO李闊出席發(fā)布會并發(fā)表演講。
回顧過去十年的歷程，Babycare可以說是母嬰行業(yè)中一個“不乖”的品牌。從品牌創(chuàng)立之初，就在不斷審視行業(yè)中的不合理、探尋那些未被滿足的需求，為愛重新設(shè)計。十年來，Babycare拒絕墨守成規(guī)，通過背帶、濕巾、紙尿褲、奶瓶的標志性產(chǎn)品破局行業(yè)類目，不斷顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，甚至反向倒推供應(yīng)鏈革新，改變行業(yè)潮水的方向。
除了提供更好的產(chǎn)品解決方案，Babycare也在不斷向母嬰美好生活做提案。Babycare看見了背奶媽媽的不容易，發(fā)起“愛的2平方”母嬰室公益項目，截至2023年年底，品牌已聯(lián)合社會力量共建超200個母嬰室點位，覆蓋了全國18個省、自治區(qū)、直轄市。為了鼓勵爸爸參與帶娃，Babycare又主動倡議將“母嬰室”改名為“育嬰室”，希望打造更符合新世代母嬰群體需求的標桿育嬰室。
此外，Babycare在2022年發(fā)起了國內(nèi)首個無痛分娩資助項目，并成立了“Babycare白貝殼關(guān)愛專項基金”，截至目前已在全國9個省份落地，資助超1550位產(chǎn)婦。
正如品牌在十周年TVC落版文案中所說，十年來，Babycare堅守“存在即不合理”的產(chǎn)品設(shè)計理念，重塑了母嬰行業(yè)和新一代家庭的孕嬰童生活方式，作為行業(yè)中“不乖”的存在，品牌也秉承用“不乖世界更大”的探索精神，致力于讓這個寶寶所處的小世界和父母所處的大世界變得更美好。
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