春日食光小鋪，西瓜視頻聯(lián)手7FRESH七鮮玩轉(zhuǎn)踏青季營銷
春光正好，不如春日吃好。
草莓白玉卷、一日一飲檸檬水、有虎皮的虎皮青椒……如果你在3月29日到4月8日期間走進京東7FRESH七鮮，會發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于春天的限定美食的菜譜卡片，擺在各種新鮮食材的旁邊，而掃描卡片上的二維碼，就能在西瓜視頻上解鎖所有美食菜譜的教程。
這是西瓜視頻與京東7FRESH七鮮聯(lián)合打造的踏青季營銷的其中一環(huán)。
整個活動通過線下快閃店制造營銷事件，線上一眾頭部美食KOL發(fā)揮帶頭作用，再配合西瓜美食頻道內(nèi)廣資源曝光，在這個萬物復(fù)蘇的季節(jié)刮起了一場活色生香的美食旋風(fēng)。
春日食光小鋪，線下快閃店造熱點
快閃店近年來在營銷屆頗為流行，它成本不高，效果卻很好，一間好的快閃店等于一次成功的事件營銷。
因為當(dāng)品牌在一個地點突然現(xiàn)身，或為消費者提供某種特別的服務(wù)或體驗，這本身就是一樁新聞，非常容易引起話題、提升關(guān)注度。
西瓜視頻攜手京東7FRESH七鮮在全國12家門店打造的“春日食光小鋪”一推出，果然令消費者們大感興趣。
如開篇所述，西瓜視頻在每家小鋪里擺放了300多張春日美食菜譜卡片，蔬菜區(qū)、水果區(qū)、海鮮區(qū)、蛋奶區(qū)……只要你能逛到的地方、能買到的食材都有西瓜視頻的美食菜譜，讓廚藝小白也能做出美味大餐。
有趣的菜譜、實用的教程、新鮮水靈的食物，春日食光小鋪快閃店將春天的盛宴一站式打包送到消費者的手上，在短暫的時間內(nèi)迅速引爆話題，形成熱點事件，打響了本次營銷活動的第一槍。
頭部美食KOL齊出動，線上聲量Max
而下一步的戰(zhàn)場在線上，接力棒被交到了美食KOL們的手中。
西瓜視頻為7FRESH七鮮定制了“春日食光小鋪”主題征集賽，阿魚醬、韓小浪、肚子等待、火筵家常等數(shù)十名粉絲百萬級以上的頭部美食達人都發(fā)布了自己在全國各地7FRESH七鮮挑選春季新品食材、逛吃嗨玩的視頻，惹得粉絲們大呼“饞哭了”、“看著直流口水”。
作為重要的美食內(nèi)容生態(tài)橋梁，西瓜視頻美食頻道也已經(jīng)成為美食類廣告主不可忽視的重要營銷平臺。
在項目中，西瓜視頻將征集賽的這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以視頻合集頁面的形式打包呈現(xiàn)，再輔以西瓜美食頻道內(nèi)廣資源完成導(dǎo)流。作為合作的另一方，京東方面也拿出宣傳資源，不僅讓6名美食KOL的探店視頻在7FRESH全國12家店線下播放近一個月，還在京東APP站內(nèi)持續(xù)上線8天。
而在后來的social集中傳播中，數(shù)十名紅人在微博、微信上聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)活動，獲得了近500W的閱讀量，激起了更多用戶“嘗鮮踏青季”的欲望。
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