在過(guò)去的6個(gè)月里，數(shù)英與每一位讀者共同捕捉行業(yè)脈動(dòng)。

從優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意廣告案例挖掘到行業(yè)大咖的獨(dú)到見(jiàn)解，從市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察到技術(shù)革新的前沿探索，數(shù)英「特色專(zhuān)欄」繼續(xù)陪伴大家發(fā)現(xiàn)更豐富的行業(yè)內(nèi)容。

數(shù)英「特色專(zhuān)欄」打開(kāi)方式

下面，你將看到——

「項(xiàng)目背后」：揭秘好作品是如何煉成的。
「探店」：挖掘優(yōu)秀企業(yè)的成功方法與背后故事。
「說(shuō)品牌」：鉆研酒店、咖啡、美妝等多領(lǐng)域品牌的成長(zhǎng)軌跡。
「人物專(zhuān)訪」：對(duì)話創(chuàng)始人、廣告人、導(dǎo)演、自媒體人、AIGC藝術(shù)家，看見(jiàn)豐富的行業(yè)故事。
「全球酷公司」：以全球視野，探訪有趣又有料的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。
「書(shū)薦」：分享廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)讀物。
「AIGC內(nèi)容專(zhuān)題」：緊跟趨勢(shì)前沿，探索想象力邊界。
「月度營(yíng)銷(xiāo)洞察」：總結(jié)熱現(xiàn)象、洞見(jiàn)新思考、鎖定月熱點(diǎn)。
「年輕廣告人」：洞見(jiàn)Z世代廣告人心聲，發(fā)現(xiàn)更多有趣的、特別的視角。
「DAOY品牌洞察」：深度分析品牌發(fā)展歷程與成功經(jīng)驗(yàn)。
「廣告人求職攻略」：超實(shí)用的求職指南，減少信息差，以前瞻視角及時(shí)收獲好工作。

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序

特色專(zhuān)欄「項(xiàng)目背后」

1、地鐵“種”蔬菜的奧樂(lè)齊火了，我們問(wèn)了主創(chuàng)3個(gè)問(wèn)題

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主要內(nèi)容：

把“菜市場(chǎng)”思路延展到“地鐵站巨型裝置”的奧樂(lè)齊，如何打造小型事件， 引發(fā)傳播熱潮？

看點(diǎn)提要：

• 面對(duì)開(kāi)放brief的解題思路：從奧樂(lè)齊此前打出的“好品質(zhì)，夠低價(jià)”口號(hào)，找準(zhǔn)“超值”這一傳播切入點(diǎn)；結(jié)合品牌此前多條TVC，確定線下溝通形式

• 戶外廣告吸睛的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：選擇正確的“著陸”場(chǎng)所；熟悉場(chǎng)景陌生化；內(nèi)容有共鳴。

• 立體化裝置落地流程：先出設(shè)計(jì)圖，交給上海德高申通，由其借3D打印技術(shù)制作一個(gè)小模型。確定外觀后，再制作大號(hào)版，并給模型雕紋路、涂顏色。

2、專(zhuān)訪餓了么：聊聊這個(gè)春節(jié)火出圈的品牌廣告

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主要內(nèi)容：

春節(jié)品牌扎堆營(yíng)銷(xiāo)，餓了么如何用一句話出圈？

看點(diǎn)提要：

• 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀：讓品牌成為第二選擇，在生活中尋找共鳴。

• 品牌溝通的重點(diǎn)：永遠(yuǎn)為用戶提供選擇。

• 項(xiàng)目出圈新路徑：選定場(chǎng)景；泛社交UGC爆發(fā)。

3、專(zhuān)訪TICO微觀宇宙：
用賣(mài)房的思路賣(mài)榴蓮，把廣告變成一種快樂(lè)

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主要內(nèi)容：

把“賣(mài)榴蓮”變成“賣(mài)房”？美團(tuán)外賣(mài)通過(guò)延展“房數(shù)”小巧思，關(guān)聯(lián)起水果和房地產(chǎn)這兩個(gè)看似不相關(guān)的領(lǐng)域，完成一場(chǎng)極具話題性的線下social營(yíng)銷(xiāo)事件。

看點(diǎn)提要：

• 項(xiàng)目背景與目標(biāo)：品牌層面，符合美團(tuán)外賣(mài)“啥都能送”、“送啥都快”的心智聯(lián)想；認(rèn)知層面，提升“買(mǎi)水果上美團(tuán)外賣(mài)”用戶心智，體現(xiàn)平臺(tái)的差異化價(jià)值；行動(dòng)層面，激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)欲望，用美團(tuán)外賣(mài)下單榴蓮。

• 核心破局思路：明確溝通對(duì)象，定制差異化溝通目標(biāo)，讓喜歡榴蓮的人一看就懂，讓非榴蓮愛(ài)好者能關(guān)注到此事；明確溝通方法，用“賣(mài)房”綁定“美團(tuán)外賣(mài)賣(mài)榴蓮”的產(chǎn)品利益，制造真實(shí)“買(mǎi)房”體驗(yàn)，高趣味性促進(jìn)傳播。

• 建立品牌記憶點(diǎn)：創(chuàng)設(shè)品牌獨(dú)特的“體驗(yàn)場(chǎng)”，去價(jià)值化、去觀點(diǎn)化、重視品牌體驗(yàn)的獨(dú)特性。

4、專(zhuān)訪天貓×磨物，一個(gè)讓機(jī)場(chǎng)傳送帶爆火的創(chuàng)意

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主要內(nèi)容：

不起眼的機(jī)場(chǎng)傳送帶，竟然能成為營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)？靠媒介創(chuàng)新，磨物為天貓贏下了節(jié)點(diǎn)心智。

看點(diǎn)提要：

• 策略三步走：找時(shí)間節(jié)點(diǎn)；挖掘社會(huì)情緒突破口；找適合的媒介形式。

• 疫情后的社會(huì)情緒洞察：強(qiáng)烈的出行欲望和對(duì)好運(yùn)的渴望。

• 媒介創(chuàng)新實(shí)踐：此次營(yíng)銷(xiāo)中的“好運(yùn)傳送帶”帶動(dòng)品牌對(duì)“機(jī)場(chǎng)傳送帶”這一媒介資源的長(zhǎng)期采買(mǎi)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。

特色專(zhuān)欄「探店」

5、探店低聚體：用短視頻邏輯，做CGI廣告

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主要內(nèi)容：

這是打造出“美寶蓮地鐵睫毛刷”、“雅詩(shī)蘭獅身人面像”、“科顏氏哈爾濱雪人”等火遍海內(nèi)外作品的數(shù)字化廣告公司，一個(gè)以96、97后為主的年輕創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，用“舊科技新玩法”掀起廣告營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)浪。

看點(diǎn)提要：

• CGI技術(shù)應(yīng)用：低聚體DIG'IT如何利用CGI技術(shù)（計(jì)算機(jī)生成圖像）在廣告領(lǐng)域創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)奇觀，為品牌打造新穎的虛擬戶外廣告。

• 內(nèi)容優(yōu)于技術(shù)的解法：用短視頻的邏輯去把客戶要講的事情說(shuō)給消費(fèi)者，使之離廣告更遠(yuǎn)，離人更近，更易觸達(dá)廣泛的消費(fèi)群體。

• 98年創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)心得：對(duì)最新的動(dòng)態(tài)、最新的技術(shù)、最新的表現(xiàn)形式，保持足夠強(qiáng)的嗅覺(jué)。

特色專(zhuān)欄「說(shuō)品牌」

6、M Stand，把自己做成行走的廣告牌

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主要內(nèi)容：

一店一景的M Stand，如何將咖啡理念貫穿人們?nèi)粘Ｉ?，廠牌制會(huì)員、高質(zhì)量聯(lián)名和花式咖啡為品牌奠定堅(jiān)固基石。

看點(diǎn)提要：

• 品牌運(yùn)營(yíng)底層邏輯：咖啡+周邊+餐點(diǎn)，用咖啡打開(kāi)話題，為美學(xué)寫(xiě)下立場(chǎng)，將態(tài)度融入生活。

• 廠牌會(huì)員制的高留客率：線下活動(dòng)，隨會(huì)員等級(jí)攀升逐漸加大的折扣力度，實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠。

• 門(mén)店美學(xué)：根據(jù)城市風(fēng)格和具體選址，確定門(mén)店風(fēng)格布景，使之與周遭環(huán)境融洽，喝咖啡與生活方式緊密相連。

7、松贊，中國(guó)唯一秘境酒店，硬控始祖鳥(niǎo)

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主要內(nèi)容：

帶著“把酒店做成目的地”的理念的松贊，通過(guò)從物質(zhì)到文化精神的內(nèi)容體系建設(shè)，成功打造與始祖鳥(niǎo)客群高度重合、以吸引高凈值人群為主的藏區(qū)精品酒店。

看點(diǎn)提要：

• 松贊對(duì)精品質(zhì)感的塑形：建立“松贊環(huán)線”；“取景框”選址；打造“村落”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，踐行在地化。

• 松贊的藏區(qū)文化商業(yè)命脈建設(shè)：藏區(qū)物候探索自然；地理空間戶外運(yùn)動(dòng)；家庭研學(xué)打通社交。

• 恰到好處的溝通方式：輕營(yíng)銷(xiāo)，重旅行方式與價(jià)值觀，產(chǎn)品、零售、內(nèi)容端齊發(fā)力。

特色專(zhuān)欄「人物專(zhuān)訪」

8、我們和一位全球頂尖創(chuàng)意領(lǐng)袖，聊了一個(gè)小時(shí)

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主要內(nèi)容：

從業(yè)二十余年，累計(jì)獲得900多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，兩次被campaign雜志評(píng)為年度創(chuàng)意領(lǐng)袖，戛納70年歷史上，他是第一位代表中東的評(píng)審主席，他是Impact BBDO 集團(tuán)（中東、北非和巴基斯坦地區(qū)）首席創(chuàng)意官Ali Rez。本篇文章，帶你一起走進(jìn)Ali Rez的創(chuàng)意故事。

看點(diǎn)提要：

• 地區(qū)角度：在起步晚、發(fā)展有先天限制的中東、巴基斯坦等地，地區(qū)的創(chuàng)意影響力為什么能在近年有所突破？

• 獎(jiǎng)項(xiàng)角度：獲得戛納獎(jiǎng)項(xiàng)在業(yè)內(nèi)的意義以及對(duì)Ali Rez團(tuán)隊(duì)的意義。

• 個(gè)人角度：取得這些成績(jī)的Ali Rez，是個(gè)怎樣的創(chuàng)意人、管理者？

9、對(duì)話蕉內(nèi)&蕉下背后視覺(jué)設(shè)計(jì)廠牌ABCD：
品牌審美是個(gè)什么東西？

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主要內(nèi)容：

品牌美學(xué)或視覺(jué)重要嗎？包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的構(gòu)建和廣告營(yíng)銷(xiāo)有何影響？本篇文章邀請(qǐng)兩位曾為蕉內(nèi)、每日黑巧、pidan、朝日唯品等品牌打造多款高辨識(shí)度產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)師，也是A Black Cover Design（簡(jiǎn)稱：ABCD）設(shè)計(jì)工作室的創(chuàng)始人，共同探討品牌審美與廣告營(yíng)銷(xiāo)的淵源。

看點(diǎn)提要：

• 好設(shè)計(jì)的定義：好設(shè)計(jì)和好看有關(guān)系嗎？

• 品牌審美的必要與否：沒(méi)有審美，或者說(shuō)是沒(méi)有高低的美，不同文化背景、生活經(jīng)歷的人，看法會(huì)非常不一樣，審美無(wú)高低。

• 設(shè)計(jì)的價(jià)值：怎么判定一個(gè)設(shè)計(jì)值多少錢(qián)？品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的工作到底復(fù)雜在哪？到底是哪里值錢(qián)？

10、專(zhuān)訪梁偉豐：
沒(méi)有離開(kāi)廣告，也不只做音樂(lè)，他總在尋找另一種答案

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主要內(nèi)容：

以敘事筆觸講述業(yè)界先鋒廣告人梁偉豐的成長(zhǎng)經(jīng)歷、事業(yè)歷程與具有啟發(fā)意義的人生觀。

看點(diǎn)提要：

• 成長(zhǎng)故事：從馬來(lái)西亞到新加坡再到上海，畫(huà)畫(huà)、音樂(lè)、做廣告，豐富的人生體驗(yàn)。

• 54歲，主動(dòng)選擇不確定性：從BBDO卸任，更專(zhuān)注音樂(lè)作曲，創(chuàng)立NOTE DUET，做出選擇時(shí)的心路歷程。

• 創(chuàng)業(yè)日常分享：與在廣告公司有什么不同？會(huì)怎么安排時(shí)間？把興趣變成事業(yè)感受如何？

11、對(duì)話東邊野獸創(chuàng)始人何一：
用品牌探索，何為東方的良好生活

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主要內(nèi)容：

東邊野獸創(chuàng)始人何一，將個(gè)人對(duì)文化、藝術(shù)的熱愛(ài)和對(duì)商業(yè)的理解融入品牌建設(shè)中。雜志、展覽、鄉(xiāng)村社區(qū)，東邊野獸正在探索更豐富的品牌發(fā)展模式。文章從創(chuàng)始人的自我探索到品牌理念、發(fā)展策略，帶你全局觀望新銳草本護(hù)膚品牌東邊野獸。

看點(diǎn)提要：

• 創(chuàng)始人故事：跨文化教育背景，個(gè)體信念，對(duì)東方文化的理解。

• 品牌與文化融合：通過(guò)產(chǎn)品、雜志、展覽等多元化方式，將東方文化和現(xiàn)代商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。

• 特殊品牌建設(shè)模式：深入云南高原，與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立深厚聯(lián)系，既有對(duì)產(chǎn)品成分質(zhì)的追求，也有對(duì)生活方式的暢想和傳揚(yáng)東方文化的新視角。

特色專(zhuān)欄「全球酷公司」

12、專(zhuān)訪全球頂尖科技制作公司 UNIT9：
魔術(shù)，浪漫的小事

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主要內(nèi)容：

這是一家“會(huì)魔法”的創(chuàng)意公司，他們的日常，在制作飛天掃帚、伸手摘星、夜空作畫(huà)……UNIT9 似乎有取之不盡的想象力和熱情。UNIT9早已習(xí)慣把工作變成可享受的浪漫小事，助力品牌做出“世間第一例”是其一直堅(jiān)持的理想。

看點(diǎn)提要：

• 公司創(chuàng)始故事：三個(gè)在佛羅倫薩一起長(zhǎng)大的“超級(jí)兄弟團(tuán)“，志趣相投地又共同踏入創(chuàng)意圈。

• 創(chuàng)意理念：先把想法開(kāi)到最大值，再努力解決它。沒(méi)有通關(guān)捷徑。要像僧侶，心無(wú)旁騖盯著目標(biāo)，每一次都是摸索著前行。

• 新技術(shù)浪潮下的立身之法：AI已經(jīng)在使用了，不過(guò)技術(shù)就在那，不會(huì)成為秘籍，好奇心才是。

特色專(zhuān)題「書(shū)薦」

13、原研哉《始于未知的設(shè)計(jì)》：
給創(chuàng)意人、設(shè)計(jì)師的腦洞之書(shū)

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主要內(nèi)容：

集54個(gè)創(chuàng)意案例，汲取設(shè)計(jì)大師原研哉10年探索實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

看點(diǎn)提要：

• 原研哉設(shè)計(jì)案例賞析：無(wú)印良品、蔦屋書(shū)店等作品的設(shè)計(jì)理念。

• 設(shè)計(jì)思維的重構(gòu)：Ex-formation（未知化的方式）的理念與10大設(shè)計(jì)主題。

• 尋找設(shè)計(jì)靈感的方式：從已知的身邊事物中找到休閑元素。

特色專(zhuān)題「AIGC」

14、對(duì)話兩位AIGC藝術(shù)家：
借中式美學(xué)東風(fēng)，抓住時(shí)代紅利

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主要內(nèi)容：

AIGC的發(fā)展速度刺激著人們的神經(jīng)，當(dāng)擁抱變化成為一種必然，個(gè)體如何提升技能、增加職業(yè)選擇權(quán)？本篇內(nèi)容，AIGC藝術(shù)家@吉吉如意令（與央視、讀者雜志進(jìn)行過(guò)大型商業(yè)合作）和 @安史AN-AI （半年時(shí)間變現(xiàn)超百萬(wàn)）與大家分享內(nèi)容創(chuàng)作、工具選擇、風(fēng)格沉淀和商業(yè)變現(xiàn)等經(jīng)驗(yàn)。

看點(diǎn)提要：

• AIGC繪畫(huà)思維：產(chǎn)品內(nèi)容化，內(nèi)容產(chǎn)品化。

• 創(chuàng)作者成為超級(jí)個(gè)體的路徑：創(chuàng)作能力與商業(yè)思維的疊加。

• 工具選擇：是一個(gè)不斷試驗(yàn)的過(guò)程，要變換輸入關(guān)鍵詞，多對(duì)比，找到適合自己畫(huà)風(fēng)的工具。

特色專(zhuān)題「月度營(yíng)銷(xiāo)洞察」

15、1-2月度營(yíng)銷(xiāo)洞察：大家的開(kāi)工玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)

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主要內(nèi)容：

發(fā)現(xiàn)月度廣告新鮮案例，洞見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，提供可以參考的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

看點(diǎn)提要：

• 月度熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象：春晚營(yíng)銷(xiāo)；開(kāi)工玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)；初春營(yíng)銷(xiāo)；短劇爆火。

• 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)總結(jié)：遠(yuǎn)離傳統(tǒng)敘事的CNY新格式；年輕人悅己方式，從向外求認(rèn)同，到向內(nèi)求安慰；年輕人悅己方式，從向外求認(rèn)同，到向內(nèi)求安慰；品牌在情緒價(jià)值里找賣(mài)點(diǎn)。

特色專(zhuān)題「年輕廣告人」

16、2024，對(duì)話3位00后廣告人：整頓職場(chǎng)？沒(méi)空！

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主要內(nèi)容：

了解00后廣告人職場(chǎng)真實(shí)現(xiàn)狀、工作方式、工作態(tài)度，為即將步入廣告行業(yè)的新人提供參照樣本。

看點(diǎn)提要：

• 擁有甲乙丙多方工作經(jīng)驗(yàn)的實(shí)習(xí)生，對(duì)廣告擇業(yè)的看法與建議。

• 在有限的環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)自由的路徑。

• 實(shí)習(xí)階段的工作日常和注意事項(xiàng)。

特色專(zhuān)題「DAOY品牌洞察」

17、小紅書(shū)2023品牌洞察，走進(jìn)具體的生活

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主要內(nèi)容：

詳細(xì)闡述小紅書(shū)的發(fā)展歷程、品牌建設(shè)、用戶增長(zhǎng)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，以及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，小紅書(shū)B(niǎo)端商業(yè)化方法與進(jìn)程。（內(nèi)含《2024小紅書(shū)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)通案》附件）

看點(diǎn)提要：

• 小紅書(shū)社區(qū)生態(tài)建設(shè)一覽：按時(shí)間和發(fā)展階段，解讀營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作背后的品牌建設(shè)。

• 用戶增長(zhǎng)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法：拓展趨勢(shì)，如戶外、生活、文旅；推展人群，迎新季、高考季，大學(xué)生人群。

• 差異化電商：創(chuàng)立買(mǎi)手電商模式，為買(mǎi)手和商家提供流量扶持。

18、麥當(dāng)勞品牌洞察，生活里的童心未泯

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主要內(nèi)容：

入駐中國(guó)市場(chǎng)三十余載的麥當(dāng)勞，承載了一代又一代人的歡樂(lè)時(shí)刻。但品牌自身的發(fā)展卻并非一直歡樂(lè)，經(jīng)歷高峰與低谷的麥當(dāng)勞，沉淀出一套靈活的生存法則，即便經(jīng)濟(jì)與冷，也能逆流而上。

看點(diǎn)提要：

• 麥當(dāng)勞消費(fèi)者說(shuō)：UGC內(nèi)容，鏈接生活的童心，多面人設(shè)。

• 麥當(dāng)勞品牌說(shuō)：周邊，公益，人文社區(qū)建設(shè)。

• 社交媒體運(yùn)營(yíng)策略：好風(fēng)憑借力，充分利用“粉絲時(shí)刻”；童心未泯的營(yíng)銷(xiāo)。

特色專(zhuān)題「廣告人求職攻略」

19、廣告人求職攻略(運(yùn)營(yíng)篇)：
對(duì)話8家頭部代理商，助你拿捏好工作

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主要內(nèi)容：

探訪8家業(yè)內(nèi)公司，包括BBK!明堂，Carnivo，IDEAinside 艾迪因賽，MAX，Publicis Groupe 陽(yáng)獅集團(tuán)，QM謙瑪，悅普，贊意。深入了解運(yùn)營(yíng)類(lèi)職位的用人需求，生成簡(jiǎn)單明了的求職攻略，用行動(dòng)緩解求職焦慮。

看點(diǎn)提要：

• 今年運(yùn)營(yíng)類(lèi)崗位的招聘進(jìn)展：不同公司崗位空缺情況一覽。

• 篩選簡(jiǎn)歷時(shí)看重的點(diǎn)和雷區(qū)：項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)歷真實(shí)，避免跳槽過(guò)于頻繁。

• 求職攻略精華放送：簡(jiǎn)歷準(zhǔn)備，面試準(zhǔn)備，職業(yè)路徑，學(xué)習(xí)資料。

20、廣告人求職攻略（特別篇）：
8家廣告公司AI經(jīng)驗(yàn)，助力職業(yè)進(jìn)階

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主要內(nèi)容：

探訪8家開(kāi)放AI相關(guān)職位的廣告公司，包括HS Creation 和勢(shì)，新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)，利歐數(shù)字，時(shí)趣，W，Publicis Groupe 陽(yáng)獅集團(tuán)，有門(mén)，因賽集團(tuán)。了解前沿科技在業(yè)內(nèi)的應(yīng)用方式，明白在新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中需要提升哪些技能。

看點(diǎn)提要：

• AI在行業(yè)中的應(yīng)用：輔助創(chuàng)意創(chuàng)作，數(shù)據(jù)收集與分析，開(kāi)發(fā)行業(yè)垂直產(chǎn)品，個(gè)性化用戶互動(dòng)，工作效率提升，其他前沿探索。

• 如何評(píng)估求職者AI應(yīng)用能力：對(duì)工具運(yùn)用的熟練度，學(xué)習(xí)能力，是否充滿熱情。

• AI相關(guān)人才招聘需求：AI創(chuàng)意創(chuàng)作，AI+行業(yè)專(zhuān)家，AI產(chǎn)品應(yīng)用，AI研究開(kāi)發(fā)。

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