我為什么說，杜蕾斯和環(huán)時(shí)的分手絕對(duì)是一件好事？
原標(biāo)題：杜蕾斯和環(huán)時(shí)的分手絕對(duì)是一件好事
昨天是情人節(jié)，有不少同行還在熱衷于搜集整理“追熱點(diǎn)海報(bào)”的工作，其實(shí)我本身已經(jīng)至少有半年以上基本不關(guān)心這些所謂的“追熱點(diǎn)海報(bào)”了。
說到追熱點(diǎn)，逃不過業(yè)界楷模杜蕾斯，前陣子杜蕾斯和環(huán)時(shí)互動(dòng)分手的事在圈內(nèi)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)?，F(xiàn)在應(yīng)該都不是秘密了，杜蕾斯和環(huán)時(shí)，這對(duì)互相成就的合作伙伴，終究沒走過七年之癢。
如果你真的關(guān)注杜蕾斯的微博，你肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)，去年下半年開始，杜蕾斯已經(jīng)缺席過好幾個(gè)不大不小的熱點(diǎn)，當(dāng)時(shí)沒有確認(rèn)杜蕾斯和環(huán)時(shí)要分手，我還跟朋友說，杜蕾斯一定是要轉(zhuǎn)型了。
環(huán)時(shí)服務(wù)杜蕾斯，追熱點(diǎn)一追就是7年，業(yè)界無不膜拜，月薪5萬的文案成為了不朽的神話。老金在公眾號(hào)里是這么說的：
和杜蕾斯不再合作，是環(huán)時(shí)互動(dòng)主動(dòng)提出來的。
環(huán)時(shí)互動(dòng)是這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的產(chǎn)物，我們希冀更好更長久地創(chuàng)作并生存著，就要勇敢開創(chuàng)另外一個(gè)新的時(shí)代。
許多人對(duì)環(huán)時(shí)和杜蕾斯的分手想不通、不理解，更沒有想到，甚至陰謀論地去猜測(cè)許多。而我從知道這個(gè)消息的時(shí)候，就認(rèn)定這一定會(huì)是一件好事，對(duì)所有人都是，不管是杜蕾斯、環(huán)時(shí)，還是接替者，甚至是對(duì)整個(gè)行業(yè)和杜蕾斯的粉絲們。
代替環(huán)時(shí)接手杜蕾斯的，是有門互動(dòng)和勝加廣告。
有門負(fù)責(zé)日常social部分，勝加則拿下了品牌部分。
這也許是杜蕾斯最好的選擇。杜蕾斯是第一個(gè)僅靠social就火起來的網(wǎng)紅品牌，這對(duì)于環(huán)時(shí)和杜蕾斯自己都是壓力。而杜蕾斯此前被質(zhì)疑最多的就是，“文案只服杜蕾斯”的背后，到底給杜蕾斯的銷量和市場(chǎng)占有率帶來了多少實(shí)際的幫助。
也許他們?cè)缇鸵庾R(shí)到，杜蕾斯缺的不是熱點(diǎn)，更不是網(wǎng)友和同行的膜拜，也許是時(shí)候重塑品牌，來一次品牌升級(jí)了吧。至少，我個(gè)人而言，在超市里看到杜蕾斯的時(shí)候，我完全無法把它和微博的杜蕾斯網(wǎng)紅形象劃等號(hào)。所以，真的很慶幸杜蕾斯選擇了勝加，相信在今年一定會(huì)有明顯的變化。
老金說：當(dāng)追熱點(diǎn)成為標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作之后，追熱點(diǎn)就沒有意義了。
情人節(jié)，在最適合杜蕾斯的節(jié)日里，它終于沒有發(fā)熱點(diǎn)海報(bào)了，而是聯(lián)合亞朵酒店策劃了一次＃地球一小時(shí)＃的小活動(dòng)。
追熱點(diǎn)的時(shí)代啊，始于2011年夏天北京的那場(chǎng)暴雨，也終于在2019年的情人節(jié)宣告結(jié)束了。
昨天和同事調(diào)侃，這真是一次裹著濃濃“有門風(fēng)格”的social活動(dòng)。果然，評(píng)論區(qū)早有粉絲表示了各種詫異。
在這之前，杜蕾斯官微的評(píng)論區(qū)已經(jīng)有過好幾次來自網(wǎng)友的“批評(píng)”和“質(zhì)疑”了。大家對(duì)于杜蕾斯的風(fēng)格轉(zhuǎn)變表達(dá)了強(qiáng)烈的不適。其實(shí)這不需要意外，這并不是代表有門的水平有問題，這是轉(zhuǎn)型過程中必然要承受的部分。
每逢各種節(jié)日、熱點(diǎn)，看到杜蕾斯頻繁出現(xiàn)在各種營銷號(hào)的標(biāo)題里，我經(jīng)常在想，杜蕾斯的“成功”，某種程度上把一大波品牌帶跑偏了，甚至連老金自己都說過“一代創(chuàng)意人，毀于追熱點(diǎn)”。這種不顧一切的追熱點(diǎn)，到底意義有多大呢？如果連杜蕾斯自己都放棄了追熱點(diǎn)，還有多少品牌會(huì)義無反顧的繼續(xù)下去呢？恰好最近“停更雙微一抖”的話題比較熱，我真心建議大家好好思考一下。
2019年，對(duì)于杜蕾斯，必須放下之前的榮譽(yù)和偶像包袱；
對(duì)于環(huán)時(shí)，老金是一個(gè)奇人，我相信他們手里會(huì)出現(xiàn)第二個(gè)杜蕾斯；
對(duì)于有門和勝加，他們有一個(gè)最好的機(jī)會(huì)，給杜蕾斯帶來另一種完全不同的成功；
對(duì)于廣大網(wǎng)友，我們必須接受杜蕾斯變成另外一個(gè)樣子，它才有可能變得更好。
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