除了幫杜蕾斯追熱點，環(huán)時互動還干了些什么?
原標題：《除了幫杜蕾斯追熱點，環(huán)時互動還干了些什么》
最近坊間盛傳杜蕾斯和環(huán)時互動分手的消息，有沒有實錘都不重要，因為對“環(huán)時互動=杜蕾斯=追熱點”的印象公式環(huán)時是非常無奈和不滿的。
他們除了幫杜蕾斯追熱點之外，在創(chuàng)意之路上的試煉一直未停~
一、鉆研海報和H5
1、以產品本身為創(chuàng)意的海報營銷
在服務杜蕾斯上，環(huán)時互動對蘋果、明星和影視等熱點保持非常高的敏銳度，海報信息透露出非常好玩的內涵段子功力，正因為杜蕾斯的成功反而讓人忽視了環(huán)時基于產品本身的選題和策劃能力。
新浪新聞APP營銷海報
在幫新浪新聞APP做營銷時，選擇產品功能相關的賣點（也就是時事新聞）作為切入點，采用超短的新聞事件搭配精簡的文案以極簡的雜志風格表現(xiàn)出來，就具有非常強的辨識度。
陌陌“聊對味”系列海報
“世間所有的相遇，都是久別重逢；而世間所有內向，都是聊錯了對象?！?/p>
環(huán)時以“對不對味”為主題進行創(chuàng)意，與西班牙攝影師合作用畫面反向表達孤獨感，用扎心文案引起共鳴，重新定義社交，為陌陌擺脫“約X神器”的帽子，鼓勵大家，去陌陌正常社交。這一創(chuàng)意迅速輻射全網，曝光超過3.5億。
2、基于無限想象的H5營銷
在杜蕾斯美術館H5營銷獲得巨大成功之前，環(huán)時互動其實有很多成功案例，但是沒有一個可作為標本的H5案例，這一度是金鵬遠的心病，但他們團隊在H5上死磕之后，還是做出了很不錯的成績。
杜蕾斯液態(tài)美術館
環(huán)時將杜蕾斯產品知識以“線條+圖畫”的形式輔助科技偽裝成美術館展覽，還原最真實的美術場景，融入大量的細節(jié)探索空間，瞬間引動雙微自傳播，贏得聲量與銷量的雙增長，同時消費者對杜蕾斯的營銷認知“由污轉美”，瞬間跟同品類拉開了距離。
京東618購物節(jié)“宇宙奇妙市集”
配合京東618購物節(jié)，環(huán)時用3D技術，創(chuàng)造了15個概念星球的奇妙空間，將不同的消費品類分類放置在星球上，同時融合了京東快遞小哥、客服MM、京東智能的元素，這個H5一面世，就用巧思征服了圈內人，用設計讓外行人驚嘆，為京東618贏得了良好的口碑。
二、熱衷事件營銷
事件營銷成功后，往往看上去很美，但是創(chuàng)意之初的各種idea和真正做到深處面臨的無數(shù)岔路都是橫亙在營銷操盤手之前的難題，營銷者的創(chuàng)意能力、制造時間和話題的能力、挑起互動的能力都至關重要。在這些表現(xiàn)上，環(huán)時互動都表現(xiàn)不俗。
新浪天氣通減衣挑戰(zhàn)
環(huán)時從關注冷暖的洞察點出發(fā)，結合公益、明星和微博，為新浪天氣通策劃了一起病毒性營銷事件，“減衣挑戰(zhàn)，為愛添一度”的主題活動在短時間內迅速席卷網絡，為新浪天氣通帶了不少聲量和口碑。
可口可樂夏日昵稱瓶
借鑒國外的創(chuàng)意，推出“可口可樂昵稱瓶”戰(zhàn)役，將最流行“你的親”、“愛走族”、“夢想家”等群體昵稱印在可樂瓶上。此次營銷非常契合年輕人渴望交友、熱愛分享、追求時尚的心理。好玩有趣，又能快速傳播，不僅為可口可樂帶來25%的銷量，也贏得了艾美獎全場大獎。
三、玩壞自己的logo
想展現(xiàn)自己的創(chuàng)造力怎么辦，不僅懟別人，更玩自己。
上個月底，蘋果紐約布魯克林新品發(fā)布會的邀請函一口氣設計了370+個logo，都是基于原logo上的二次創(chuàng)作，網友說創(chuàng)造力看出來了，但是設計師要被折騰死了吧？
其實這個創(chuàng)意環(huán)時很早之前就玩過了，在4周年重新定義logo時，他們就狠狠調戲了一把自己家的新logo。
四、瘋狂出周邊玩具
在外放自己的創(chuàng)造力和跨界掙錢上，環(huán)時很熱衷于出周邊產品，每款定價都在200-300元之間，就跟老產品跨界一個屬性。
六周年周邊玩具
環(huán)時是一家標榜有多理想化就有多務實、有多久就有多新、多有趣就多有錢的公司，他們在六周年推出700套以“6”的手勢姿勢為創(chuàng)意的玩具小惡魔和小天使，寓意讓你時刻提醒自己：你有多瘋狂，就一定有多童真。
GO TO SPACE玩具
今年6月10日，環(huán)時在老金女兒生日之際又策劃了一批互動玩具。這個創(chuàng)意其實是來自環(huán)時辦公室員工桌面的手辦帝國，以太空人為創(chuàng)意，以“手辦不是裝點生活的玩具，更是生活的提醒者”為理念，傳達一種專屬創(chuàng)意人的天馬行空的生活態(tài)度：我們的假想空間值得在扁平中展開，放肆去追尋從未抵達的未知。
具有這么強的創(chuàng)造力和執(zhí)行力，如果只得一個“熱點追得好”的消費認知，環(huán)時應該真的很內傷，與杜蕾斯分手未必然就是空穴來風。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉載請遵守規(guī)范
作者公眾號：一品內容官（ID：content-officer）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）