2小時1000萬轉(zhuǎn)發(fā)！王思聰如何用一條微博掀起全民狂歡？
（瞎說什么大實話）
來源：營銷新榜樣
前首富之子王思聰再一次證明：有錢真的可以“為所欲為”。比如——用113萬元，創(chuàng)下微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)的新記錄。
昨晚，為慶祝自己一手創(chuàng)建的iG戰(zhàn)隊奪冠，@王思聰砸錢發(fā)起微博抽獎：從轉(zhuǎn)發(fā)/評論/點贊中抽取113人，每人1萬現(xiàn)金。總計113萬。
2小時不到，該抽獎微博轉(zhuǎn)發(fā)量直沖1000萬！截止發(fā)稿前，1590萬轉(zhuǎn)發(fā)，630萬評論，1331萬點贊！微博話題#王思聰抽獎#閱讀量超1億，持續(xù)霸屏熱搜話題榜！
同時，王思聰?shù)姆劢z量也從活動前的1610萬，漲到目前的3508萬，并且還將持續(xù)增長。
如此驚艷的數(shù)據(jù)，無疑創(chuàng)下微博歷史上破千萬轉(zhuǎn)發(fā)量的最快紀錄，直接打破天貓剛宣布的微博社會化營銷新紀錄，攪局天貓雙11十周年的錦鯉營銷。
@王思聰 抽獎微博2小時1000萬轉(zhuǎn)發(fā)量vs@天貓抽獎微博5小時20分鐘100萬轉(zhuǎn)發(fā)量
盡管活動性質(zhì)不同，但數(shù)據(jù)上對比過于強烈，不禁讓榜妹對天貓有一絲心疼。
事實上，從獎品本身價值來看，天貓一長串的禮物清單絕對遠不止113萬。但為何王思聰能中途“截流”，真正掀起一場全民狂歡呢？
01 引爆話題
王思聰一條微博到底說對了什么？
毫無疑問，王思聰以一人之力證明了微博仍具有尚待挖掘的巨大營銷潛力，但遍地開花的錦鯉營銷中，為何這條創(chuàng)下記錄？
1、反套路的抽獎形式，再一次戳中大眾興奮點
自支付寶用一條微博創(chuàng)下4億閱讀量的營銷奇跡后，社交媒體上“錦鯉式營銷”遍地開花，然而無論是從美妝錦鯉、美食錦鯉、還是游戲經(jīng)歷，營銷打法都大同小異：
1. 集結無數(shù)品牌方送出獎品；
2. 千萬寵愛只抽一人；
3. 用戶需關注賬號并轉(zhuǎn)發(fā)微博才能參與。
套路過于類似時，大眾對“錦鯉營銷”的態(tài)度也逐漸趨于疲軟，王思聰則是反套路行之，重新激活大眾興趣。
無論從文案來看還是活動形式來看，簡單粗暴都貫穿始終：
1. 不列禮物清單，直接送錢。
2. 不止送一個人，送113個人。
3. 你不需要關注“王思聰”，而是轉(zhuǎn)發(fā)/評論/點贊都可以。
是不是好清純毫不做作？！
這對于營銷人和品牌方或許也是一種提醒：任何營銷的活動推廣都要避免陷入“套路化”，找到大眾“興奮點”才最為重要。
2、明星和KOL及時跟進，加速完成冷啟動
作為自帶流量與話題性的公眾人物，王思聰發(fā)起抽獎活動勢必會引發(fā)關注，但明星和KOL的及時跟進卻幫助他更快完成了活動的冷啟動。
參與活動的人中間，有微博CEO@來去之間——
藍V大號@支付寶——
還有明星@魏大勛——
有意思的是，魏大勛參與活動后引發(fā)網(wǎng)友討論：魏大勛，不要來和粉絲搶錢！話題甚至登上微博熱搜，引發(fā)了又一輪傳播。
事實上，此前支付寶和天貓發(fā)起的“錦鯉營銷”，活動前期也有大量品牌和明星助力傳播。由此來看，加速完成冷啟動至關重要。
02 吃熱狗表情包躥紅
為“撒幣活動”鋪墊勢能
事實上，王思聰?shù)倪@次“撒幣活動”能在如此短時間內(nèi)打破微博記錄，還與其勢能鋪墊分不開來。
除了“錦鯉營銷”深入人心的大環(huán)境外，IG奪冠后，王思聰吃熱狗表情包的躥紅，也讓這次“撒幣活動”成為一只風口上的“豬”，一飛沖天。
11月3日，伴隨“IG牛逼”的歡呼聲走紅的，還有一張王校長在觀賽現(xiàn)場吃熱狗的偷拍照。身為身家數(shù)十億的萬達公子，此刻王思聰也和普通人一樣，對著一根熱狗狼吞虎咽，畫風極其不可描述。
正是這樣一張充滿反差色彩的照片，滿足了大眾的窺視欲和獵奇心，進而演變成了一場全民社交狂歡。
當熱狗照被指數(shù)級傳播時，王思聰沒有選擇忽視，而是第一時間在微博上作了回應。他曬出一張手捧獎杯卻面無表情的照片，并配文：“你們別再發(fā)我吃熱狗的照片了行嗎？！”
這種接地氣的回應很有網(wǎng)感，反而撬動了網(wǎng)友更強烈的互動心理。評論區(qū)里，大量網(wǎng)友再次貼出王校長吃熱狗的照片，更具喜感的是，他們還“乖巧”地為熱狗打上了馬賽克。（一波操作猛如虎，結果還是二百五）
一波未平一波又起，11月5日，漫畫家@大綿羊BOBO 又在自己微博上曬出了漫畫版的王思聰吃熱狗圖片，夸張又傳神地畫出王校長吃到噎著的狀態(tài)。
隨后，這組沙雕漫畫被@Rabbit每日爆料、@娛樂榜姐、@新浪圖片 等百萬大號轉(zhuǎn)發(fā)。#王思聰吃熱狗頭像#一度登上熱搜榜。
隨之而來的，是更大量的網(wǎng)民互動和UGC惡搞。“王思聰吃熱狗被美術生盯上”、“IG戰(zhàn)隊視力測試表”、“王思聰吃熱狗手機殼”、“三秒內(nèi)找到王思聰”、“王思聰吃熱狗壁紙”……各種神圖如雨后春筍般涌出。
而且，這陣王思聰吃熱狗風還由微博刮到了全平臺，微信、抖音、即刻等社交平臺都出現(xiàn)了王思聰吃熱狗的衍生內(nèi)容。
不好說這背后是否有專業(yè)營銷團隊在推動，但類比前不久“創(chuàng)造101”選手王菊、楊超越的爆火，其實表情包營銷已成為當下社交傳播環(huán)境中很重要的一環(huán)。
選在此時抽獎，不得不說，王思聰相當會把控傳播時機！
03 王思聰
一個自帶巨型流量池的男人
近年來，王思聰總會因為大大小小的事件登上微博熱搜，緋聞女友、diss楊超越、吃瓜劉強東……哪怕事件與自己無關，在他發(fā)表看法后，都能截胡，所以榜妹說王思聰才是真·流量。
這位“娛樂圈紀檢委”“電競王校長”“萬達太子爺”仿佛在解鎖上熱搜的100種方式，那么，他為什么能自帶巨型流量呢？
1、身份：前首富之子
說起王思聰，最為人熟知的身份就是萬達集團董事長王健林的獨子。
據(jù)天眼查統(tǒng)計，目前王思聰關聯(lián)的公司就達到了46家，其中與直播、游戲、體育等電競產(chǎn)業(yè)相關就包括云游控股、創(chuàng)夢天地、ImbaTV、鈦度科技和網(wǎng)魚網(wǎng)咖等。
同時，他還身兼數(shù)職，北京普思資本董事長、英雄互娛監(jiān)事、熊貓TV董事長、香蕉計劃董事長等。
王思聰涉獵傳統(tǒng)娛樂、電競、音樂等諸多行業(yè)，其受眾面也會變寬，再加上他富二代的身份，動輒就撒一波錢，也讓他的一舉一動都引發(fā)大家極高的關注度。
2、 人設：錢多人閑
在微博上，王思聰是一名合格的吃瓜群眾，不論是社會新聞，還是娛樂八卦綜藝，他統(tǒng)統(tǒng)都有關注，一副看熱鬧不嫌事大的模樣。
他也在互聯(lián)網(wǎng)上活成了段子手，樂于在社交平臺發(fā)表自己的看法，以此誕生了許多刷屏段子。
例如，此前孟美岐和吳宣儀被傳將離開火箭少女，第三名的楊超越是否會順延成為c位成為大家的關注點。王思聰順勢推了一把，發(fā)布微博說：“為了能讓楊超越c位出道，騰訊花了好大的功夫??！”
王思聰?shù)膶嵜鹍iss為楊超越錦鯉身份的認知添了一把火，兩人迅速成為了網(wǎng)友們新一輪的談資，甚至還有一群網(wǎng)友腦補了富二代與村花的愛情故事……
正是因為他 “娛樂圈紀檢委”的稱號，讓他更能直接、肆無忌憚地發(fā)表言論。不論是與大眾觀點一致，還是不同，都會讓吃瓜群眾迅速轉(zhuǎn)移陣地到王思聰?shù)奈⒉┫掠^光一把。
3、網(wǎng)感：調(diào)動情緒
回歸到王思聰抽獎，事件大背景是IG奪冠，配上最近意外走紅的 “熱狗事件”，都讓人不得不承認王思聰是一個踩在熱點上的男人。
11月6日，騰訊電競策劃IG奪冠熱門話題的抽獎，結果50Q幣抽一名，不論是金額還是活動的策劃誠意都將粉絲惹惱。王思聰搞了這個抽獎似乎更有一種氣不過的感覺，甚至在評論發(fā)布了抽獎規(guī)則，公開叫板騰訊。
這一限制條件，完全調(diào)動起了粉絲的情緒，為IG的待遇感到委屈和怨念，為王校長的壕氣感到大快人心，還引發(fā)了不同粉絲群體之間的撕逼。
這次事件能引爆傳播，離不開王思聰網(wǎng)感，這不僅是一個人對于互聯(lián)網(wǎng)新興事物的接受能力、操控能力、預見能力等，更核心是充分調(diào)動情緒，抓住年輕受眾。
看到這里的你，別忘記去參加“王思聰抽獎”，可以說是獲獎人數(shù)多、抽獎次數(shù)多、金額高、命中率看起來還很大！
就算沒有中獎，也是圖個好運了，畢竟，王思聰才是中國真正的錦鯉??！
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作者公眾號：營銷新榜樣（ID: newrankco）
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