錦鯉泛濫，微信出手封殺，為什么我不建議你學(xué)習(xí)支付寶
這幾天最泛濫的詞是啥？錦鯉！
幾乎是一夜之間，可見的范圍內(nèi)，出現(xiàn)了各種錦鯉。每個(gè)城市有錦鯉，每個(gè)品牌有錦鯉，每個(gè)公眾號都有錦鯉……
首先要來復(fù)個(gè)盤，錦鯉是怎么火起來的？
9月29日下午，支付寶發(fā)布微博稱，將在10月7日抽出一條中國錦鯉，并用多重獎勵(lì)獨(dú)寵“錦鯉”一身！十一長假一結(jié)束，支付寶中國錦鯉就揭曉了，網(wǎng)友@信小呆 成為這個(gè)概率四百萬分之一的幸運(yùn)兒。
微博也給予了他“2018支付寶中國錦鯉”的官方認(rèn)證。
據(jù)說支付寶這條微博創(chuàng)下4億閱讀的奇跡，那么，我們先來說說為什么支付寶的錦鯉能有如此爆發(fā)力？
已經(jīng)有很多類似的專業(yè)分析文章了，其實(shí)我不想多說，但其實(shí)這次錦鯉營銷能火的原因其實(shí)很簡單，只有一個(gè)原因：
因?yàn)樗侵Ц秾殻?/strong>
支付寶在雙微的表現(xiàn)一向是讓人羨慕，和杜蕾斯并稱為兩大最會玩的藍(lán)V，它們都自帶熱點(diǎn)屬性，一舉一動都被吃瓜群眾放大了，而且，以“全球免單”作為噱頭的抽獎，從一開始就具有足夠大的話題性。
再說這次支付寶提供的那一串看不到頭的獎品名單，據(jù)說接入的都是支付寶的全球合作伙伴，這就是“生態(tài)”的價(jià)值。其次，在活動起勢后，也有一些自發(fā)加碼蹭熱點(diǎn)的品牌，最終的名單是根據(jù)評論區(qū)被點(diǎn)贊上來的評論搜集整理的。
禮單過長，只提供十分之一內(nèi)容
如果不是支付寶，你是很難集齊這一籮筐品牌權(quán)益的，對于普通品牌來說，這幾乎是一個(gè)不可能的任務(wù)。
所以，這是我不建議大家學(xué)習(xí)支付寶錦鯉營銷的第一個(gè)理由：因?yàn)槟阄叶疾皇侵Ц秾殹?/p>
但是，正如江湖上素來就有“一張熱點(diǎn)海報(bào)定乾坤”的杜蕾斯和“裝傻賣萌佛系運(yùn)營”的支付寶兩個(gè)派系，對于這兩種玩法，一直就不缺少模仿者。
錦鯉的出現(xiàn)，讓饑渴的新媒體工作者們又一次找到了模仿的對象，這一招“空手套白狼”似乎很容易模仿呀，于是乎，短短一周內(nèi)，全國各地冒出來各種各樣的錦鯉，都上了熱搜了，目的只有一個(gè)——漲粉！
從我看到的情況，“錦鯉”的爭相模仿者普遍是這么干的，洽談一堆身邊的品牌，以“可預(yù)見的巨大曝光量”為誘餌，吸引各品牌提供權(quán)益，積少成多，再拿這些權(quán)益包去吸引粉絲關(guān)注，抽獎。結(jié)果就是他漲了粉，最后也會產(chǎn)生一個(gè)幸運(yùn)的小錦鯉。當(dāng)然，這還是有良心的做法。
那么還有不良心的做法呢？最終根本不會有抽獎這個(gè)過程，或者搞一個(gè)虛擬ID假裝抽個(gè)獎就得了。甚至可能從獎品本身開始就是“虛擬”的……這是人的天性，就算是支付寶，前兩天也曾被質(zhì)疑“內(nèi)定錦鯉”。
在錦鯉泛濫的同時(shí)，也有一些因?yàn)殄\鯉上當(dāng)受騙的新聞開始出現(xiàn)，就連支付寶也在官方公眾號上發(fā)布了防騙的提醒。
這是我不建議你模仿支付寶錦鯉的第二個(gè)原因，騙子開始出現(xiàn)，這種玩法開始出現(xiàn)道德風(fēng)險(xiǎn)。
最后，這幾天已經(jīng)有不少人開始意識到，微信開始出手了，對于泛濫的錦鯉營銷進(jìn)行管控。
不出意料，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有賬號在策劃錦鯉活動后因?yàn)檎T導(dǎo)關(guān)注、違規(guī)吸粉等原因被刪文、封號處理。所以，這是我不建議你模仿支付寶的第三個(gè)原因，微信官方的出手是一個(gè)很明確的信號，至少這種玩法不適合在微信上繼續(xù)玩下去，除非你愿意承擔(dān)封號帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
最后，我想說的是，當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意被用到極致，用爛掉的時(shí)候，是我們一起把它給毀了。支付寶錦鯉的成功，并沒有什么特別的秘訣，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，是再普通不過的營銷手段，微博誕生之處就有，這一切的背后，形式并非最重要的，更核心的是創(chuàng)意本身。
不顧一切的學(xué)習(xí)支付寶，和無腦跟任何熱點(diǎn)做海報(bào)一樣，都是徒勞。即使這次你真的漲了不少粉。
很抱歉，支付寶和杜蕾斯，你都學(xué)不會。
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