借勢(shì)大廠年終獎(jiǎng)打骨折，脈脈公關(guān)神操作
原標(biāo)題：大廠年終獎(jiǎng)打骨折？脈脈這波“公關(guān)薅流量”贏麻了
年終將至，打工人最關(guān)心的事，可能就是年終獎(jiǎng)了。
前幾天，抖音上卻有人爆出，今年不少大廠的年終獎(jiǎng)都在打骨折。
大叔看到，截至目前，單條短視頻點(diǎn)贊破了20萬(wàn)，評(píng)論破了1萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)3.5萬(wàn)，引發(fā)大量網(wǎng)友的吐槽。
有網(wǎng)友表示：
“我們公司聽(tīng)說(shuō)把年終獎(jiǎng)拿去裁員了”
“好險(xiǎn)，被裁員了，拿了賠償金，不然年終獎(jiǎng)取消了”
更有網(wǎng)友“補(bǔ)刀”：
“幸好公司倒閉了，不然年終獎(jiǎng)都取消了”
“我們今年年終獎(jiǎng)高達(dá)968塊，羨煞你們了吧”
#發(fā)年終獎(jiǎng)前離職還能拿到年終獎(jiǎng)嗎#相關(guān)話題更是成為抖音的熱點(diǎn)。
借此抖音熱點(diǎn)，脈脈開(kāi)啟了“官方整活兒”模式，借勢(shì)推出一組海報(bào)，官方下場(chǎng)玩梗，并通過(guò)“公關(guān)+私域+運(yùn)營(yíng)”一套配合打法，成功從微信私域吸走一波流量。
大叔做個(gè)點(diǎn)評(píng)。
先捋時(shí)間軸。
為了求正此事，大叔專門(mén)打開(kāi)脈脈，找到了原帖。
爆料者確實(shí)列了一個(gè)清單，并鼓勵(lì)大家繼續(xù)分享。
從帖子的跟帖來(lái)看，確實(shí)不少企業(yè)的年終獎(jiǎng)存在“問(wèn)題”。
有網(wǎng)友表示，就指著年終獎(jiǎng)買(mǎi)車呢。
也有網(wǎng)友補(bǔ)充：某汽車是0，不是骨折！
還有網(wǎng)友表示，自己從一個(gè)沒(méi)有年終獎(jiǎng)的坑跳到了另一個(gè)……
更慘的留言時(shí)：從來(lái)沒(méi)領(lǐng)過(guò)年終獎(jiǎng)。
當(dāng)然，也有上述提到“骨折”名單中的企業(yè)員工，來(lái)辟謠了，比如某東和某想：
就當(dāng)抖音網(wǎng)友和脈脈用戶在熱烈討論年終獎(jiǎng)的同時(shí)，大叔看到，脈脈官方迅速跟進(jìn)，開(kāi)始整活兒了！
脈脈，一直被稱為“互聯(lián)網(wǎng)茶水間”，甚至被很多大廠稱為“第二個(gè)內(nèi)網(wǎng)”，言下之意，大廠一有些風(fēng)吹草動(dòng)，大家都會(huì)去脈脈看看，當(dāng)然，脈脈絕不只有職場(chǎng)爆料和八卦（比如還有脈脈高聘，職場(chǎng)內(nèi)推和簡(jiǎn)歷診斷），但八卦方面的UGC運(yùn)營(yíng)確實(shí)做得很深。
這次，“年終獎(jiǎng)打骨折”的消息一出，在年終這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就天然具有話題性。
于是，脈脈官方迅速跟進(jìn)。模式就是“借勢(shì)海報(bào)”，又輕又快，但其實(shí)最容易也是最難的，借勢(shì)海報(bào)最考驗(yàn)的就是“文案能力”。
大叔看到，整組海報(bào)就以“互聯(lián)網(wǎng)茶水間”為背景，前半句都是“上脈脈”，后半句呢，主動(dòng)開(kāi)始拿大廠與其最知名的廣告語(yǔ)，玩起了梗。
比如某度：
“上脈脈，百度不到的年終獎(jiǎng)這兒知道”，這是反向給脈脈鎖定了“年終獎(jiǎng)信息搜索第一平臺(tái)”的定位。
比如某為：
“上脈脈，看我司年終獎(jiǎng)有多遙遙領(lǐng)先”，借助了華為今年最熱的?！斑b遙領(lǐng)先”。
可能是覺(jué)得旁邊水杯的花瓣P(guān)得太假了，還配了一句文案“圖是P的，但年終獎(jiǎng)信息是真的”。
某東的也很有意思：
年終獎(jiǎng)到底是“多”快，還是好“省”，把多快好省的廣告語(yǔ)中，突出了“多”與“省”（少）。
到了某訊，還不忘調(diào)侃一把某視頻的超前點(diǎn)映單獨(dú)收費(fèi)的事：
某手的“老鐵”文化，某易的“年度聽(tīng)歌報(bào)告”，也都體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)茶水間對(duì)每一家互聯(lián)網(wǎng)品牌的了解。
唯獨(dú)某來(lái)的海報(bào)有點(diǎn)水。
這組海報(bào)，據(jù)說(shuō)在不少微信社群里傳播，從微信私域吸引了大量用戶去脈脈討論年終獎(jiǎng)。
大叔覺(jué)得吧，大廠也終于學(xué)“聰明”了，不去盲目投什么開(kāi)屏廣告，而是選擇通過(guò)“輕借勢(shì)”的話題營(yíng)銷方式點(diǎn)熱話題，再通過(guò)微信私域做裂變，最終將話題量轉(zhuǎn)化為流量。
這與大叔在《刷屏》里提到的素材刷屏和借勢(shì)營(yíng)銷的邏輯有很多相似之處。
但需要指出的是，很多事件營(yíng)銷需要“閉環(huán)”思維。怎么說(shuō)呢？
脈脈這個(gè)案例，大叔猜測(cè)，一定是公關(guān)部在負(fù)責(zé)炒作話題和整活兒，但運(yùn)營(yíng)必須跟上，能讓網(wǎng)友在脈脈上產(chǎn)生ta想發(fā)的內(nèi)容和查到ta想看的內(nèi)容。
大叔在脈脈發(fā)現(xiàn)一個(gè)入口，叫做“年終獎(jiǎng)爆料ing”。
你如果要想查看其他“大廠年終獎(jiǎng)”，就需要先把自己的年終獎(jiǎng)信息填寫(xiě)上去。這種鼓勵(lì)分享的運(yùn)營(yíng)思路，就匹配了公關(guān)的“整活兒”，實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)。
分析完套路，大叔簡(jiǎn)單做個(gè)總結(jié)，講3點(diǎn)，希望能給你“抄”上作業(yè)。
01
“公關(guān)+私域+運(yùn)營(yíng)”才能薅到平臺(tái)流量
大叔上文其實(shí)完整拆解了脈脈的整個(gè)打法。因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)友爆料，官方迅速下場(chǎng)借勢(shì)，繼續(xù)造熱話題，并通過(guò)私域渠道導(dǎo)流，運(yùn)營(yíng)端跟上，形成了完整閉環(huán)。
大叔覺(jué)得，脈脈這套從“公關(guān)到流量”的打法對(duì)很多互聯(lián)網(wǎng)公司都很實(shí)用。畢竟，大家都在砍預(yù)算，在騰訊、抖音、小紅書(shū)、微博這樣的大平臺(tái)，直接砸廣告的費(fèi)用太高了，怎么辦呢？大叔建議你重新重視公關(guān)在話題炒作的價(jià)值，并把公關(guān)與私域流量、app運(yùn)營(yíng)做好聯(lián)動(dòng)。
其實(shí)，東方甄選去年從抖音“獨(dú)立”，打造自己app的直播，也是用的這套打法，借助一次其官方小號(hào)被抖音封停直播的偶然事件，開(kāi)始公關(guān)炒作，最終，沒(méi)有砸一分錢(qián)廣告費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了流量和銷量雙豐收，并向資本市場(chǎng)證明了app直播的價(jià)值。
用公關(guān)手段，以低成本薅到平臺(tái)流量的“羊毛”，這才是高手。
02
“借勢(shì)”永遠(yuǎn)比“造勢(shì)”容易
大叔講過(guò)無(wú)數(shù)次了，還是要強(qiáng)調(diào)。首先，所有傳播都是勢(shì)能，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要多借勢(shì)，而不是造勢(shì)，因?yàn)樵靹?shì)太難了。
比如今年大火的“爾濱”，別人看到的是哈爾濱這波造勢(shì)能力很強(qiáng)，所以火了，其實(shí)呢，你如果拆解完就知道，人家是一步步借“勢(shì)”，實(shí)現(xiàn)的話題出圈。
怎么“借勢(shì)”呢？大叔認(rèn)為，有三步。
第一步：先選定一個(gè)“勢(shì)”，這個(gè)勢(shì)能越大越好，脈脈在春節(jié)前選擇年終獎(jiǎng)這個(gè)話題，勢(shì)能就不小；
第二步：就是要“快速”響應(yīng)，你才能借上這股“勢(shì)”。
第三步：就是“借勢(shì)”的“姿勢(shì)”。
大叔在《刷屏》里的觀點(diǎn)是，植入越少越容易傳播，但從公關(guān)向流量的邏輯來(lái)看，不是少與多的問(wèn)題，核心是能不能激發(fā)用戶參與的動(dòng)力。
03
“借勢(shì)海報(bào)”其實(shí)并沒(méi)有過(guò)時(shí)
大叔寫(xiě)的“2023年十大刷屏案例復(fù)盤(pán)”里提到，甲方們每年至少制作上千個(gè)短視頻內(nèi)容，但基本是自嗨為主，刷屏的寥寥無(wú)幾。
杜蕾斯時(shí)代的刷屏玩梗套路，似乎過(guò)時(shí)了，其實(shí)不然，其實(shí)每年，甲方們也產(chǎn)生成千上萬(wàn)的借勢(shì)海報(bào)，但問(wèn)題是一樣的，自嗨為主。
為什么會(huì)這樣？大叔覺(jué)得，問(wèn)題出在“甲方思維”太重，甲方總想著品牌曝光，忘記了用戶愿意分享和參與，你的露出才有價(jià)值。去中心化的重點(diǎn)是用戶參與，中心化的重點(diǎn)是強(qiáng)植入。
這個(gè)問(wèn)題，怎么破呢？大叔認(rèn)為，首先，短視頻和海報(bào)都是素材刷屏的形式而已，沒(méi)有誰(shuí)最好，只有誰(shuí)最適合；其次，借勢(shì)海報(bào)應(yīng)該盡量擯棄甲方思維，你越想推銷一個(gè)東西，用戶就越反感；第三，效果為王，拿數(shù)據(jù)說(shuō)話。
最后，你今年的年終獎(jiǎng)如何呀？歡迎你在留言區(qū)或者去脈脈聊聊。
希望看到這篇文章的打工人，你的年終獎(jiǎng)都能有，且不打折！
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