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阿里巴巴一年一度的重頭戲——2015天貓雙11狂歡節(jié)已然落幕，數(shù)英網(wǎng)有幸采訪到此次天貓雙11狂歡節(jié)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的幾位負(fù)責(zé)人。我們一起回顧下2015年這場(chǎng)盛大狂歡背后的營(yíng)銷邏輯吧！
最近在讀全球最偉大營(yíng)銷人喬·吉拉德的著作《如何成交》，所有優(yōu)秀的營(yíng)銷技巧都在于小心機(jī)，恰如其分的操作讓顧客感覺(jué)買了什么都很值，這些精髓在奧美4年也學(xué)不到。
對(duì)作者戀愛(ài)見(jiàn)解之深刻，將營(yíng)銷各理論之學(xué)術(shù)結(jié)合實(shí)用的神腦洞，佩服得五體投地。本文甚是犀利，尺度略略開(kāi)，針針見(jiàn)血，你們感受下。
因?yàn)閷?duì)北海道情有獨(dú)鐘，兩位女生在臺(tái)灣創(chuàng)辦了一家民宿，抱著讓旅人在大自然中充盈養(yǎng)分的決心，寫下了這些美好的文案。
淘寶十二周年”有淘寶，可勁造“品牌戰(zhàn)役正在如火如荼地進(jìn)行，數(shù)英網(wǎng)有幸采訪到此次品牌戰(zhàn)役的兩家代理商公司和我們分享關(guān)于這個(gè)案例的傳播策略。
很多人在初建公司時(shí)都會(huì)有這樣的問(wèn)題：品牌、廣告、市場(chǎng)和公關(guān)到底有什么區(qū)別？又有哪些共同點(diǎn)？需要設(shè)立一個(gè)部門來(lái)掌管所有這些事務(wù)，還是要分別設(shè)立各自的部門呢？
一家創(chuàng)業(yè)型公司到成為中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)巨頭，小米是如何做到五年飛速發(fā)展？也許下面的46張圖能告訴我們答案！讀懂46張圖，讀懂小米口碑營(yíng)銷。
我們應(yīng)該關(guān)心的，其實(shí)應(yīng)該是“如何才能講好一個(gè)故事”。電影成其為電影，需要人們?cè)谇楦泻蛯徝缹用娴摹吧疃冉搿薄Ｋ晕覀儜?yīng)該關(guān)注電影。
Pantone 彩通，專門開(kāi)發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，也是色彩系統(tǒng)的供應(yīng)商。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)它也許顯得低調(diào)，但設(shè)計(jì)師時(shí)尚界人士對(duì)其絕不陌生，本期說(shuō)品牌，一起來(lái)看看這些年，Pantone是如何玩轉(zhuǎn)色彩，如何用色彩聰明地為自己的品牌加分的。
品牌設(shè)計(jì)指南可以為你節(jié)約時(shí)間與金錢，減少遭遇的挫折，使市場(chǎng)推廣材料更易于維護(hù)和創(chuàng)造。但很多設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意工作者都忽視它。如果你不怎么確信你服務(wù)的每個(gè)品牌與公司都需要它，或者不確定如何創(chuàng)建，請(qǐng)往下讀……
作為一個(gè)家居品牌宜家，或許它只是一個(gè)出售家具的商場(chǎng)，但對(duì)作為廣告大師的宜家而言，卻是一個(gè)販賣創(chuàng)意的品牌。《說(shuō)品牌》的第一期就來(lái)聊聊大眾青睞的宜家。
寶潔 CEO 雷富禮宣布未來(lái) 2 年，砍掉寶潔旗下半數(shù)品牌，最終留下為寶潔貢獻(xiàn)了 95% 利潤(rùn)的大約 80 個(gè)品牌?？吹竭@些，不禁讓人感嘆：寶潔這是怎么了!
85后、90后的思維模式與他們的上一代人群有著巨大的差異，這就要求企業(yè)主在進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，需要用完全不一樣的眼光來(lái)看待他們。
你還在扮演英雄嗎？過(guò)去，企業(yè)在打造品牌故事的時(shí)候都喜歡扮演英雄角色，這樣的品牌定位放之現(xiàn)在的市場(chǎng)上其實(shí)并不受用，如今，我們要把顧客視為主角，而品牌則是引導(dǎo)者。
品牌這個(gè)詞兒和愛(ài)情有諸多相同之處：說(shuō)不清，道不明，看起來(lái)很朦朧、過(guò)程中很煎熬、得到了很美好，誰(shuí)都有各自的感悟但很難說(shuō)服別人。彼此有共同點(diǎn)，因?yàn)闃幼佣嘧R(shí)、因?yàn)槠弊佣嘤H、因?yàn)楹⒆佣嗍兀放埔驗(yàn)樾蜗?、價(jià)格、體驗(yàn)而進(jìn)化。
我們每天都在使用他們的產(chǎn)品，衣食住行。他們的廣告也無(wú)時(shí)無(wú)刻的不在我們面前出現(xiàn)。我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到為什么品牌A會(huì)比品牌B好，而這個(gè)品牌的東西看上去比那個(gè)品牌好。對(duì)于大家日常接觸的品牌，你自己又了解多少呢？
揭示了目前國(guó)內(nèi)并不擅長(zhǎng)的B2B廣告代理模式，同時(shí)也給予了廣告新人以及剛起步的小公司頗有價(jià)值的建議，讓我們一睹為快吧。
網(wǎng)站分析是為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)的, 而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可分為兩大類, 其一是直接帶來(lái)收入的電子商務(wù), 其二則是擴(kuò)大品牌影響力的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。本文譯自Avinash的文章:《品牌監(jiān)測(cè)：品牌營(yíng)銷的分析和度量》, 內(nèi)容很有指導(dǎo)意義。
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