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調(diào)研顯示：76%的受訪廣告主已開(kāi)啟電子商務(wù)業(yè)務(wù)；今年數(shù)字媒體花費(fèi)將占整體媒介費(fèi)用的26%；視頻廣告，搜索廣告以及微信占據(jù)數(shù)字媒體投放平臺(tái)前三甲位置。
據(jù)實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2014年Q2全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》：受世界杯推動(dòng)，今年全球廣告支出將同比增長(zhǎng)5.4%，高于2013年的3.9%。
Pinterest的首席合伙人Joanne Bradford表示，公司目前正采用一種顧問(wèn)型廣告銷(xiāo)售方法，來(lái)幫助品牌了解什么類(lèi)型的創(chuàng)意才能更好地和Pinterest用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。Pinterest已經(jīng)在網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端測(cè)試promoted pins，這些廣告將出現(xiàn)在Pinterest的搜索頁(yè)面和分類(lèi)頁(yè)面中，而不會(huì)出現(xiàn)在用戶(hù)的主圖片流中。
北京，2014年4月9日—漢威士媒體(Havas Media)中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)新官Eduardo Mapa, Jr.受邀擔(dān)任2014年戛納國(guó)際廣告節(jié)的媒體評(píng)委，其主要職責(zé)是參與評(píng)審媒體類(lèi)別案例。作為戛納廣告節(jié)唯一受邀的中國(guó)大陸地區(qū)媒體評(píng)委，此次邀請(qǐng)對(duì)漢威士媒體中國(guó)來(lái)說(shuō)是至上榮幸。
近日，實(shí)力傳播發(fā)布《2014年Q1全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告顯示：未來(lái)三年廣告業(yè)仍將保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，2014年全球廣告支出總額將達(dá)5370億美元，同比增長(zhǎng)5.5%； 2015年和2016年增長(zhǎng)率分別為5.8%和6.1%。全球經(jīng)濟(jì)回暖、程序化購(gòu)買(mǎi)和移動(dòng)廣告的迅速發(fā)展，推動(dòng)著全球廣告支出增長(zhǎng)。
在中國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，其實(shí)也有著“逃兵現(xiàn)象”，一部分敏感神經(jīng)更加發(fā)達(dá)的媒體人開(kāi)始奔赴轉(zhuǎn)型之路，相繼棄船。而那些坐守原地的遺老遺少，則是一邊隱隱感到不安，一邊出于本分，對(duì)逃兵嗤之以鼻，試圖拾起尊嚴(yán)。
從草根大號(hào)、水軍泛濫，到4A、專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司。中國(guó)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)在經(jīng)歷初期的探索與實(shí)踐后，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展、百花齊放的階段。但行業(yè)的繁榮也伴隨著問(wèn)題，企業(yè)究竟該投入多少才能收獲比較滿(mǎn)意的傳播效果呢？
大多數(shù)人都不知道如何來(lái)衡量這種相對(duì)較新的媒體所取得的成效。到底有多少錢(qián)被用在了社交媒體的廣告中？品牌又是否得到了相應(yīng)的回報(bào)？讓我們一起來(lái)看看。
“媒體的營(yíng)收通常由硬廣告和內(nèi)容兩部分構(gòu)成，近年來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的占比逐步提升，在一些媒體占比接近20%，而硬廣相對(duì)占比有所下降。”近期，在業(yè)內(nèi)兩大盛會(huì)“金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛典”和“艾菲3+1蘇州論壇”上，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理付繼仁均如此表示。
2013年參與鳳凰網(wǎng)“地球一小時(shí)”專(zhuān)題報(bào)道的北京現(xiàn)代。通過(guò)三屏聯(lián)動(dòng)（鳳凰網(wǎng)，鳳凰視頻播放端，手機(jī)鳳凰網(wǎng)三個(gè)頁(yè)面共同關(guān)燈）立體推廣，在鳳凰網(wǎng)首頁(yè)、資訊、公益、環(huán)保和論壇頻道、鳳凰視頻和手機(jī)鳳凰網(wǎng)等全方位資源的帶動(dòng)下，北京現(xiàn)代的品牌創(chuàng)意廣告總曝光超過(guò)2.7億次，極大的展現(xiàn)了企業(yè)形象。
iResearch推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，男性對(duì)于報(bào)紙的使用傾向更為強(qiáng)烈，擁有每天閱讀報(bào)紙這一習(xí)慣的男性受訪者比例比女性受訪者高出2.4個(gè)百分點(diǎn)。
經(jīng)過(guò)多年的探索和營(yíng)銷(xiāo)的論證, 互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播能力和互動(dòng)性雖然已經(jīng)明顯的超過(guò)傳統(tǒng)媒體, 但在廣告傳播上的效果卻是一直不夠樂(lè)觀。
廣告訴求點(diǎn)與受眾需求的契合是實(shí)現(xiàn)受眾廣告卷入的前提。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是傳播信息啟動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間的對(duì)話。
觀眾不是導(dǎo)演, 沒(méi)有責(zé)任在任何情況、環(huán)境、心情下都要很留心去看廣告, 所以創(chuàng)作配合媒體是很重要的, ,這就是媒體的Audience State of Mind。
Textbook上都籠統(tǒng)提到不同廣告媒體的角色, 以下描述加入香港現(xiàn)象, 幫助大家理解。在一個(gè)較大型的Campaign中, 不同媒體的廣告分工合作, 在不同的環(huán)境下向顧客灌輸不同的訊息和形象。
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