AdMaster聯(lián)合R3調(diào)研顯示中國(guó)廣告主更多投入社會(huì)化媒體及電子商務(wù)

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舉報(bào) 2014-07-10

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調(diào)研顯示：76%的受訪廣告主已開啟電子商務(wù)業(yè)務(wù)；今年數(shù)字媒體花費(fèi)將占整體媒介費(fèi)用的26%；視頻廣告，搜索廣告以及微信占據(jù)數(shù)字媒體投放平臺(tái)前三甲位置。

上海， 2014年6月 – 近期，一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)200位頂級(jí)廣告主的訪問調(diào)研結(jié)果顯示， 83%的受訪廣告主計(jì)劃在2014年增加數(shù)字媒體營(yíng)銷預(yù)算-平均預(yù)算達(dá)到人民幣2530萬(wàn)。其中，超過四分之一的受訪廣告主表示今年的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算將在五千萬(wàn)以上?！?014年，數(shù)字營(yíng)銷在廣告主們的營(yíng)銷方案中扮演著最重要的角色”勝三管理咨詢公司總經(jīng)理Sabrina Lee（李佳）說(shuō)道，“廣告主營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和他們的代理商將面臨更大壓力 – 縮減線下花費(fèi)，增加互動(dòng)投入，以期獲得更大投資回報(bào)”。

以上結(jié)論來(lái)源于勝三管理咨詢與精碩科技聯(lián)合舉辦的第四屆中國(guó)數(shù)字媒體營(yíng)銷年度調(diào)研。項(xiàng)目發(fā)起方廣泛聯(lián)系了國(guó)內(nèi)外知名品牌，接觸了300余位數(shù)字營(yíng)銷專家，獲得了這些數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)人士對(duì)于2014年數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的重要見解以及廣告主們面臨的數(shù)字營(yíng)銷效果評(píng)估方面的重大挑戰(zhàn)。

數(shù)字營(yíng)銷預(yù)期效果與實(shí)際產(chǎn)出之間的差距正在逐漸縮小

74%的受訪廣告主表示對(duì)其數(shù)字營(yíng)銷總體效果有信心，盡管這個(gè)比例相對(duì)于2013年來(lái)說(shuō)下降了10%。眾多受訪廣告主表示目前評(píng)估數(shù)字營(yíng)銷效果的衡量指標(biāo)低于預(yù)期。93%的受訪廣告主強(qiáng)調(diào)了對(duì)第三方監(jiān)測(cè)的需求，94%的受訪者表示需要借助第三方咨詢機(jī)構(gòu)來(lái)有效進(jìn)行結(jié)果分析與咨詢。

“僅有17%的受訪廣告主認(rèn)為現(xiàn)有的效果衡量指標(biāo)能夠滿足需求”Sabrina提到，“這表明廣告主正需要能更為滿足現(xiàn)有數(shù)字媒體營(yíng)銷效果評(píng)估需求的衡量指標(biāo)”。

制定最佳的微博與微信營(yíng)銷策略

廣告主們對(duì)微博作用的認(rèn)知開始由互動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)換為信息平臺(tái)，此次調(diào)研中，有80%的受訪者提到微博在其數(shù)字營(yíng)銷中扮演著公告板的角色，如今，僅有26%的廣告主認(rèn)為微博應(yīng)該承擔(dān)的主要責(zé)任是與消費(fèi)者互動(dòng)。 52%的受訪廣告主認(rèn)為微信作為互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)來(lái)說(shuō)，難以吸引足夠的目標(biāo)人群是廣告主營(yíng)銷中所面臨的最大問題。目前廣告主正面臨著如何將廣告印象轉(zhuǎn)換為直接銷售率的難題，在這種情況下，如何進(jìn)行有效的精準(zhǔn)營(yíng)銷以及內(nèi)容營(yíng)銷將成為未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

“社會(huì)化媒體營(yíng)銷在模式和內(nèi)容上都急需創(chuàng)新，過去幾年，粉絲參與度及投入度都有所降低，廣告主們也開始側(cè)重于質(zhì)量評(píng)估，而不再是單純的以數(shù)量取勝。” 精碩科技首席執(zhí)行官Vincent Yan（閆曌）說(shuō)道。

電商模式的啟動(dòng)

電子商務(wù)已經(jīng)被廣告主們作為重中之重列上議程，80%的受訪廣告主選擇搭載主流電商平臺(tái)開展其電子商務(wù)業(yè)務(wù)，11%的受訪廣告主則搭建了自營(yíng)線上商城。在對(duì)第三方電子商務(wù)平臺(tái)的選擇上，受訪廣告主首選京東商城和天貓商城。最新調(diào)研結(jié)果顯示，電子商務(wù)的銷售業(yè)績(jī)可占整體銷售業(yè)績(jī)的3%到40%之間不等。盡管電子商務(wù)在營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中尚未作為一個(gè)獨(dú)立的部門存在，但是越來(lái)越多的廣告主計(jì)劃將來(lái)增加電子商務(wù)方面的資金投入。

致力于數(shù)字媒體營(yíng)銷的持續(xù)性合作關(guān)系

2011年，勝三和精碩科技以幫助廣告主全面權(quán)衡數(shù)字媒體花費(fèi)為目標(biāo)開始合作。精碩科技以精湛的技術(shù)識(shí)別行業(yè)內(nèi)的點(diǎn)擊欺騙，而勝三則提供囊括幾百位廣告主數(shù)據(jù)的數(shù)字媒體成本分析。精碩科技獨(dú)創(chuàng)的在線跟蹤“Dual-Cookie 技術(shù)”，加上勝三公司在中國(guó)地區(qū)的媒介成本衡量方面的經(jīng)驗(yàn)，他們致力于幫助廣告主提升投資回報(bào)率以及為客戶提供更綜合全面的審計(jì)方案。