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戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“中國(guó)日（China Day）論壇圓滿(mǎn)結(jié)束。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生會(huì)長(zhǎng)在此次論壇上，暢談了中國(guó)廣告界此次大規(guī)模參與第60屆戛納創(chuàng)意節(jié)的原由，也表達(dá)了對(duì)即將承辦的“2014年世界廣告大會(huì)”的堅(jiān)定決心。
6月16日，第60屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions 2013)揭開(kāi)序幕，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)攜手推出的“戛納?魅力中國(guó)周”也同步在戛納Esterel劇場(chǎng)舉行，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽、副總裁金玲應(yīng)邀出席，并分享了鳳凰網(wǎng)在“原生廣告”這一領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
鳳凰網(wǎng)囊獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)并非出人意料。自去年來(lái)，鳳凰網(wǎng)推出發(fā)力于原生廣告的“鳳凰影響”的營(yíng)銷(xiāo)品牌，意在提供廣告主品效合一的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在與客戶(hù)交流的過(guò)程中，鳳凰網(wǎng)不僅能滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)有影響力的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的需求，還能專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷(xiāo)的需求，并且兩者起到了很好的互補(bǔ)作用。
李亞表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第二大媒介平臺(tái)，大量的品牌廣告主將營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體的崛起讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。在今年2月份我參與的美國(guó)iab峰會(huì)上，原生廣告概念為世界所矚目。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)數(shù)字廣告已面臨精準(zhǔn)和互動(dòng)上的瓶頸，消費(fèi)者越來(lái)越討厭被廣告打斷和被營(yíng)銷(xiāo)。
在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來(lái)越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門(mén)戶(hù)，即時(shí)通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門(mén)戶(hù)失去了優(yōu)勢(shì)的地位。作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，門(mén)戶(hù)真的被邊緣化了嗎？
“媒體的營(yíng)收通常由硬廣告和內(nèi)容兩部分構(gòu)成，近年來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的占比逐步提升，在一些媒體占比接近20%，而硬廣相對(duì)占比有所下降?！苯?，在業(yè)內(nèi)兩大盛會(huì)“金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛典”和“艾菲3+1蘇州論壇”上，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理付繼仁均如此表示。
4月19日，“金鼠標(biāo)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛典”在北京成功舉行。經(jīng)過(guò)4年的成長(zhǎng)，“金鼠標(biāo)”不但成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)之一，也是營(yíng)銷(xiāo)人座談?wù)摰?，展望營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的重要平臺(tái)。而在頒獎(jiǎng)盛典中豪攬14座獎(jiǎng)項(xiàng)的鳳凰網(wǎng)，成為本屆盛典最大的明星。
鳳凰汽車(chē)作為2013上海車(chē)展官方合作媒體，將集中鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰廣播、鳳凰視頻、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊等全媒體資源，為全程進(jìn)行立體式全方位報(bào)道，實(shí)踐差異化的報(bào)道路線(xiàn)。
2013年3月7日，鳳凰網(wǎng)公布了2012年第四季度財(cái)報(bào)，全年總營(yíng)收11億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.9%的業(yè)績(jī)十分搶眼。就在3年前，鳳凰網(wǎng)的廣告營(yíng)收還是1億左右，鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)副總裁金玲是鳳凰網(wǎng)飛速發(fā)展的見(jiàn)證人之一。這一次，我們將從鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)副總裁金玲的專(zhuān)訪(fǎng)，揭開(kāi)鳳凰網(wǎng)不斷刷新業(yè)績(jī)的秘密。
2013年參與鳳凰網(wǎng)“地球一小時(shí)”專(zhuān)題報(bào)道的北京現(xiàn)代。通過(guò)三屏聯(lián)動(dòng)（鳳凰網(wǎng)，鳳凰視頻播放端，手機(jī)鳳凰網(wǎng)三個(gè)頁(yè)面共同關(guān)燈）立體推廣，在鳳凰網(wǎng)首頁(yè)、資訊、公益、環(huán)保和論壇頻道、鳳凰視頻和手機(jī)鳳凰網(wǎng)等全方位資源的帶動(dòng)下，北京現(xiàn)代的品牌創(chuàng)意廣告總曝光超過(guò)2.7億次，極大的展現(xiàn)了企業(yè)形象。
鳳凰汽車(chē)為汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商量身打造的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案——鳳凰車(chē)商，擁有門(mén)戶(hù)、品牌、用戶(hù)品質(zhì)三大優(yōu)勢(shì)，攜鳳凰視頻、手機(jī)鳳凰網(wǎng)，鳳凰電臺(tái)及鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊、鳳凰都市傳媒進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的三網(wǎng)融合大矩陣。
放眼看全球頂尖的傳媒集團(tuán)，其新媒體探索大多數(shù)依然采取的是獨(dú)立子公司的運(yùn)營(yíng)方式。在組織架構(gòu)上，鳳凰網(wǎng)(NYSE:FENG)與鳳凰衛(wèi)視(02008.HK)是兩家分別在美國(guó)和香港上市的公司，更容易進(jìn)行全媒體的探索，這正說(shuō)明了鳳凰傳媒集團(tuán)在面向未來(lái)發(fā)展時(shí)的戰(zhàn)略前瞻性。
2012鳳凰網(wǎng)中國(guó)汽車(chē)年度盛典 以“非凡超越?引領(lǐng)未來(lái)”為主題，聚焦中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，表彰在中國(guó)市場(chǎng)最具影響力車(chē)型，鼓勵(lì)汽車(chē)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，品評(píng)汽車(chē)企業(yè)年度貢獻(xiàn)，細(xì)數(shù)為汽車(chē)行業(yè)發(fā)展做出努力的人物功勛，通過(guò)鳳凰這一全球華人世界最具影響力的媒體，打造中國(guó)汽車(chē)行業(yè)最具影響力的頒獎(jiǎng)典禮。
12月16日，由鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的“鳳凰財(cái)經(jīng)峰會(huì)”將在北京國(guó)貿(mào)大酒店開(kāi)幕。峰會(huì)秉持鳳凰傳媒集團(tuán)打造最廣闊的華人媒體精神，特邀兩岸三地頂級(jí)智慧首腦聚首北京，為改革吶喊，為市場(chǎng)造勢(shì)，打造一場(chǎng)思想盛宴。
11月14日，第五屆“金投賞”全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會(huì)在上海舉行，會(huì)議第一天上午，鳳凰網(wǎng)（ifeng.com）與博達(dá)大橋（DraftFCB）進(jìn)行了25分鐘的對(duì)話(huà)，共同探討廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的趨勢(shì)以及如何提升ROI（投資回報(bào)），在展望未來(lái)十年傳媒與廣告趨勢(shì)的環(huán)節(jié)中，雙方換位思考提出的觀點(diǎn)讓業(yè)內(nèi)矚目。
11月14日，第五屆“金投賞”全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會(huì)將在上海商城劇院舉行。屆時(shí)，鳳凰網(wǎng)（ifeng.com）與博達(dá)大橋（DraftFCB）這樣一對(duì)“傳奇”的媒體與廣告代理公司進(jìn)行了精彩對(duì)話(huà)，共同探討廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的趨勢(shì)以及如何提升ROI（投資回報(bào)）。
第十九屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在天津謝幕，鳳凰網(wǎng)作為本次廣告節(jié)的深度合作伙伴，參與了廣告節(jié)期間的展會(huì)、論壇、獎(jiǎng)項(xiàng)等一系列活動(dòng)，通過(guò)精彩的展示和活躍的表現(xiàn)成為備受矚目的焦點(diǎn)，并獲得艾菲中國(guó)、中國(guó)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)·金伙伴獎(jiǎng)、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
2012年10月27日，第19屆中國(guó)廣告節(jié)在天津開(kāi)幕，作為新媒體的代表，鳳凰網(wǎng)在本屆廣告節(jié)上提出了全新的營(yíng)銷(xiāo)品牌“鳳凰影響”，定位于廣告主提供營(yíng)銷(xiāo)品質(zhì)與效果兼具的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，試圖在碎片化傳播環(huán)境下，以融合、創(chuàng)新等要素，重新描繪門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代下的新趨勢(shì)。
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