金投賞傳奇專場: 鳳凰網(wǎng)與博達(dá)大橋?qū)υ拸V告業(yè)未來

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舉報 2012-11-14

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廣告業(yè)應(yīng)該如何致力于讓市場傳媒起到更重要的作用，發(fā)揮更深遠(yuǎn)影響？市場傳媒該如何創(chuàng)造影響力，賺取消費者？中國未來幾年將面對市場傳媒怎樣的挑戰(zhàn)和機遇？

11月14日，第五屆“金投賞”全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會將在上海商城劇院舉行。屆時，鳳凰網(wǎng)（ifeng.com）與博達(dá)大橋（DraftFCB）這樣一對“傳奇”的媒體與廣告代理公司將進(jìn)行精彩對話，共同探討廣告營銷行業(yè)的趨勢以及如何提升ROI（投資回報）。

參與對話的“傳奇”媒體代表有鳳凰網(wǎng)COO兼執(zhí)行董事李亞、鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝，以及“傳奇”廣告代理公司博達(dá)大橋全球主席Howard Draft、博達(dá)大橋大中華區(qū)主席兼首席執(zhí)行官周佩蓮（Pully Chau）。

在鳳凰網(wǎng)看來，“碎片化”的傳播環(huán)境下，營銷不再像以往一樣單純追求對消費者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體整合、內(nèi)容組織、溝通方式的創(chuàng)新來吸引目標(biāo)受眾。相較于以產(chǎn)品為核心的1.0時代、和以消費者為核心的營銷2.0時代，營銷3.0時代更為追求品牌與消費者之間的價值觀及情感共鳴。

作為博達(dá)大橋的執(zhí)行主席，Howard Draft堅信創(chuàng)意和ROI是廣告公司發(fā)展的基石，身在廣告界35年，Howard先生見證了行業(yè)的巨大變化，特別是最近的5年。他很早就了解到，成功親睞那些擁有長遠(yuǎn)眼光、能預(yù)見到變化并且渴望擁有和引導(dǎo)變化的個人或公司。

周佩蓮女士擁有28年的廣告從業(yè)經(jīng)驗，是中國廣告界最具影響力的人物之一。目前掌管博達(dá)大橋上海、北京、青島、香港和臺北五地的業(yè)務(wù)，在她的領(lǐng)導(dǎo)下，博達(dá)大橋大中華區(qū)正努力打造一個以績效為導(dǎo)向，用卓越創(chuàng)意及整合傳播策略啟發(fā)消費者并改變消費者行為的世界一流公司。

鳳凰網(wǎng)是全球領(lǐng)先的跨平臺網(wǎng)絡(luò)新媒體公司，于2012年5月12日在美國紐約交易所上市，股票代碼為“FENG”。作為新型綜合門戶的代表，鳳凰網(wǎng)以其獨特的受眾精準(zhǔn)性、內(nèi)容洞察力、平臺整合力及品牌影響力為媒體營銷價值核心，創(chuàng)新提出營銷品牌“鳳凰影響”，以期幫助品牌與用戶建立一流的溝通，為廣告主帶來品質(zhì)、效果合一的營銷價值，提升ROI。

“金投賞”是一項旨在嘉獎大中華地區(qū)傳播營銷領(lǐng)域中，各公司用最小的市場預(yù)算，獲取最大效果回報（ROI）的專業(yè)營銷獎項。主辦方負(fù)責(zé)人賀欣浩表示：“Howard Draft是全球4A廣告創(chuàng)始人中當(dāng)世僅有的傳奇人物，鳳凰網(wǎng)是中國傳媒環(huán)境下蓬勃發(fā)展的傳奇力量，此次的對話非常值得期待，請鎖定11月14日上午金投賞的傳奇專場，讓我們一起見證傳奇！”

截至目前，本屆大賽共收到來自452家公司共計2894件作品，這一數(shù)字使得金投賞成為大中華地區(qū)規(guī)模最大的營銷賽事，預(yù)計屆時將有超過4000位來自全國以及海外的專業(yè)觀眾匯聚上海，一睹這一廣告營銷領(lǐng)域的盛會。