adidas 2020新春特別系列，攜群星「新年造萬象」
新年造萬象
在2020年中國春節(jié)來臨之際，阿迪達(dá)斯推出2020新春特別系列，攜群星共同演繹“新年造萬象”。
在1分鐘和30秒的兩支短片當(dāng)中（點擊查看30秒TVC版本），易烊千璽、陳奕迅、寧澤濤、彭于晏、angelababy、王詩齡依次登場，街舞、說唱、蹴鞠、水袖舞等元素的融合，也是潮流與傳統(tǒng)文化的碰撞。
同時，該系列還有一個由劉亦菲主演的版本，主張以創(chuàng)造力突破想象，以女子力顛覆自我。
劉亦菲在12月23日成為阿迪達(dá)斯品牌最新代言人。她在這支短片中的形象，也如她所飾演的花木蘭一般英姿颯爽。
甚至還有網(wǎng)友將兩支片中易烊千璽和劉亦菲的舞蹈片段剪在一起，組成了一段神仙姐弟的在線battle。
微博上，群星陸續(xù)發(fā)聲，與阿迪達(dá)斯一起“新年造萬象”，話題熱度急速飆升。
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：北京好賣廣告策劃有限公司
制片公司：上海恒代齊力企業(yè)形象策劃有限公司
創(chuàng)作人員名單
CCO：陳先生在1993
?ECD：洪辰沛?
CD：劉俊逸
ACD：郭瑋
Calligraphy：劉合心
AAD：孫姍姍?
AE：丁際揚(yáng) / 徐填錕?
Art Team：劉程程 / 張楗煒 / 郭素平 / 蔡李媛 / 夏藝
?Copy Team：郭方舟 / 劉佳璇
數(shù)英獎參賽項目說明——好賣廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：新年作為一年中的重大營銷季，每個品牌都希望這個新年可以與眾不同，在眾品牌中脫引而出。阿迪達(dá)斯2020中國新年項目無疑實現(xiàn)了這一點，它為“年味”創(chuàng)造出一種全新的形式，將傳統(tǒng)新年活動“蹴鞠、空竹、水袖舞等”以更符合Z世代年輕人的青春氣息展現(xiàn)出來，并在廣告片釋出后在年輕人中形成了新的潮流風(fēng)尚爭相模仿，以此實現(xiàn)了生意上的突破。
除此之外，通過此次營銷可以轉(zhuǎn)變阿迪達(dá)斯運(yùn)動品牌的單一形象，在品牌精神中注入時尚潮流元素，從而在原有的運(yùn)動人群基礎(chǔ)上將潛在目標(biāo)用戶擴(kuò)散到追求時尚的年輕群體中，并且在對品牌認(rèn)知的最初階段進(jìn)行品牌教育，培養(yǎng)消費者對阿迪達(dá)斯品牌精神的認(rèn)同感，刺激其購買欲望，提升市場份額。
目標(biāo)：體現(xiàn)中國傳統(tǒng)新年的創(chuàng)新力。通過此次行動使得品牌與中國消費者建立更深刻的情感連接，贏得消費者的心。中國新年作為中國最重大的商業(yè)契機(jī)，阿迪達(dá)斯希望通過首次中國新年行動贏得市場領(lǐng)先地位，加強(qiáng)阿迪達(dá)斯在千禧一代心中的“民族自豪感”的印象與定位。
挑戰(zhàn)：如何將古今碰撞時帶來的興奮感，化作影像、音樂等元素，傳遞給消費者。【洞察與策略】
1、文化洞察：中國年漸漸少了傳統(tǒng)年味，年輕一代對春節(jié)的期待值降低；傳統(tǒng)文化中，中國年承載著“重新開始”的涵義，希望通過此次項目喚起年輕人對傳統(tǒng)節(jié)日的興趣和民族自豪感，重新創(chuàng)造一章China pride的新時代。
2、品牌洞察：阿迪達(dá)斯秉承創(chuàng)造者精神，將中國傳統(tǒng)文化精粹融合運(yùn)動時尚帶給全世界；阿迪達(dá)斯此次的中國元素具有獨特性，以此展現(xiàn)一個與眾不同的中國傳統(tǒng)新年，并且以這種全新的元素啟發(fā)年輕人以創(chuàng)新的形式回應(yīng)傳統(tǒng)，在傳統(tǒng)之上亦有創(chuàng)新的無限可能。
3、消費者洞察：通過阿迪達(dá)斯明星創(chuàng)造者們的呼喚，中國的年輕一代也參與其中，用創(chuàng)造力重新詮釋中國年。新的一年，新的創(chuàng)造。
策略總結(jié)：以一場古今交融的創(chuàng)造者夜宴開啟新年，賓客身著新年系列產(chǎn)品加強(qiáng)消費者認(rèn)知。【創(chuàng)意闡述】
1、古為今用，古與新的交融
（1）創(chuàng)意概念：一場古今融合的奇幻宴會，集結(jié)中國傳統(tǒng)符號與現(xiàn)代元素，宴會的主角們，以音樂、運(yùn)動、武術(shù)、舞蹈等各形式結(jié)合了創(chuàng)造力，把代表中國傳統(tǒng)美學(xué)的符號如：海棠老虎、牡丹錦鯉等，呈獻(xiàn)給在場所有宴客，以此迎接新的一年。
（2）場景設(shè)定：時代設(shè)定為盛唐時期，整體場景布置都追溯唐代建筑，但在其中不難發(fā)現(xiàn)讓人眼前一亮的現(xiàn)代裝飾，比如巨大的LED屏幕，古典宴會里出現(xiàn)的炫酷DJ。
（3）服飾：影片里出現(xiàn)的所有人物著裝都是古與今的融合，阿迪達(dá)斯新年時尚單品搭配一些古代傳統(tǒng)服飾，呈現(xiàn)出街頭復(fù)古的妙趣。也展現(xiàn)出服飾產(chǎn)品本身的多樣性與創(chuàng)造性。
（4）音樂：動感十足的音樂基調(diào)增加古典樂器點綴。
2、新年造萬象：啟發(fā)創(chuàng)造者們以各自獨特的創(chuàng)造力開啟萬象更新的一年。
3、古代人物與新時代明星：我們?yōu)槊恳晃怀鱿@場盛宴的明星們都設(shè)置了一個古代人物與之相呼應(yīng)，5位明星分別對應(yīng)著興起而吟的李白，揮扇而舞的裴旻，羞花之美楊玉環(huán)，古代足球先生霍去病，開創(chuàng)盛世的李世民。結(jié)尾的王詩齡點題登場象征著對下一代創(chuàng)造者的期待。
4、古代運(yùn)動與現(xiàn)代流行文化：以酒樽、蹴鞠、舞扇、水袖舞等傳統(tǒng)形式完美展現(xiàn)了現(xiàn)代運(yùn)動和傳統(tǒng)文化的絕妙相融。
5、中國傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代時尚的碰撞：在中國傳統(tǒng)文化中象征著權(quán)力與威嚴(yán)的虎、寓意延年益壽的仙鶴、富貴花開的牡丹……這些取材于十二章紋的帝制時代裝飾符號，在現(xiàn)代服飾設(shè)計的解構(gòu)下，以積極美好的寓意為新年祈愿，展現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)造力與生命力。【結(jié)果與影響】
1、廣告片《新年造萬象》出街1周，其中2件重點產(chǎn)品全網(wǎng)售磬，新年全系列30天內(nèi)產(chǎn)品售磬率達(dá)到33%，超出預(yù)期目標(biāo)。
2、項目出街當(dāng)天登上微博熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，關(guān)于TVC引發(fā)的話題在社交媒體上討論瀏覽量達(dá)到6.8億次。全網(wǎng)涌現(xiàn)各類“二次創(chuàng)作”，網(wǎng)友剪輯版的“劉亦菲和易烊千璽battle film”視頻，劉亦菲系列表情包，angelababy的仿妝等都成為用戶追捧的熱點。
3、市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示廣告片出街后消費者對阿迪達(dá)斯的品牌喜愛度、購買意向、第一提及運(yùn)動品牌指數(shù)都有顯著提升。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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