NIKE：擊破一切借口，就等你出手！
出手，擊破一切借口
“身體素質(zhì)差太多，而且從小吃豬肉和吃牛肉長大的能比嗎？”
“牛奶喝太少，可不就沒別人長的高？”
“我們的小孩打球只是玩玩，學(xué)業(yè)那么重，哪來的時(shí)間練基本功？”
當(dāng)問起“中國打籃球的人那么多，可籃球人才為什么這么少？”這些答案多次提及，似乎成為了大家的共識。
可事實(shí)真就如此嗎？還在原地等什么，信不信改變一切？
出手！是一切證明的第一步。
當(dāng)2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯來臨之際，屬于Nike的天貓超品日來襲。
針對這次Nike campaign，Nike希望激勵(lì)更多年輕人出手去做，去行動，去證明。就等你出手——克服借口，打破觀望；出手即證明——用行動改變一切。
為了證明自己，證明中國籃球的力量，我們將以什么方式克服借口，出手證明，讓大眾更加關(guān)注籃球這項(xiàng)運(yùn)動，讓球員敢于追尋心中最瘋狂的夢想？
借口，侵襲中國籃球
借口侵襲中國籃球，具象化病毒截獲籃球裝備，我們豈能坐視不管？UID北京與上海團(tuán)隊(duì)一同制作了借口入侵世界的預(yù)熱內(nèi)容。
為此我們設(shè)計(jì)了一款A(yù)R游戲，能夠即刻擊破借口。想打籃球？就等你出手。
團(tuán)隊(duì)將借口病毒物化，展示出不同主題的借口形象。
01
奶不夠長不高，得一天一噸奶？
籃球只信出手
02
沒牛肉怎么牛？
出手，借口就不是你的對手。
03
忙著借口沒空打球？
擊破借口的沒完沒了，只有就此出手。
04
廣場舞占了我的場子
搶著出手才是最好的進(jìn)攻
05
沒基因潛力，怎么打得好？
別讓自以為的限制，
束縛了你的出手。
06
稀有借口降臨
出手，叫借口無處可逃。
找什么借口？別逗了。
借口是真正的阻礙，一切證明，就等你出手。
AR游戲中，需要快速尋找并擊破各種借口病毒，在一次又一次速度與瘋狂的點(diǎn)擊中，獲得勛章，抽取Nike助燃裝備。
稀有借口降臨，出手回敬！
擊破稀有借口，活動內(nèi)核從游戲蔓延至線上線下，從KOL到普通青年，我們拍攝了KOL試玩游戲的攻略視頻，并傳播了一系列動態(tài)social海報(bào)。
助燃籃球盛夏
延續(xù)借口視覺，結(jié)合Nike發(fā)布的一系列主題影片貫穿整篇微信，以幽默反諷的表現(xiàn)手法，引起人們對于“找借口”這種逃避心理的反省，意識到推卸責(zé)任的可笑，以此鼓勵(lì)所有人在運(yùn)動以及生活中勇于去付諸行動。
8月8日齊聚北京，為中國籃球助力。在“Nike-天貓助燃籃球盛夏”主題活動中，揭幕了為中國國家男子籃球隊(duì)設(shè)計(jì)的國家隊(duì)隊(duì)服，以及包括NikeAlphaDunk籃球鞋在內(nèi)的一系列全新產(chǎn)品。并邀請到了潘瑋柏、鄧紫棋、小鬼、艾福杰尼、Vava五位音樂人，共同參與到本次助燃活動中，為中國籃球造勢。
CRAZY DREAM
我們與Nike一起點(diǎn)燃了屬于中國籃球的盛夏。
有渴望，有期待，有無奈，有缺憾。但是你需要記住，所有的偏見、借口、逃避都是bullshit，真正能夠改變中國籃球的，是每一次出手，是渴望證明一切的crazy dream。
我們永遠(yuǎn)渴望，下個(gè)場子，證明中國籃球。
等什么呢？
你的實(shí)力不止如此。
創(chuàng)作人員名單：
總監(jiān)制：王晨羽
美術(shù)總監(jiān)：馬寧
導(dǎo)演/剪輯：楊東
美術(shù)指導(dǎo)：謝鵬翔
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：周葦男/郭郭
制片：郝木
創(chuàng)意輸出：浩然/julian
后期動畫：X.p.X/puix/H.zZ/yang./東尼/學(xué)劍/賀曉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
出手！是一切證明的第一步。當(dāng)2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯來臨之際，屬于Nike的天貓超品日來襲。
針對這次Nike campaign，Nike希望激勵(lì)更多年輕人出手去做，去行動，去證明。就等你出手——克服借口，打破觀望；出手即證明——用行動改變一切。
【洞察與策略】
籃球借口侵襲中國籃球，具象化病毒截獲籃球裝備，我們豈能坐視不管？UID北京與上海團(tuán)隊(duì)一同制作了借口入侵世界的預(yù)熱內(nèi)容。為此我們設(shè)計(jì)了一款A(yù)R游戲，能夠即刻擊破借口。想打籃球？就等你出手。
團(tuán)隊(duì)將借口病毒物化，展示出不同主題的借口形象。通過輕松的游戲方式和酷炫的視覺表達(dá)，傳遞campaign 就等你出手的message
【創(chuàng)意闡述】
借口是真正的阻礙，一切證明，就等你出手。AR游戲中，需要快速尋找并擊破各種借口病毒，在一次又一次速度與瘋狂的點(diǎn)擊中，獲得勛章，抽取Nike助燃裝備。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后，為耐克天貓雙11進(jìn)行導(dǎo)流，為線下店鋪導(dǎo)流，數(shù)據(jù)成績可觀。我們永遠(yuǎn)渴望，下個(gè)場子，證明中國籃球。
你的實(shí)力不止如此。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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酷炫沒話說 尸吊 -
洞察深刻，形式有趣 -
視覺和創(chuàng)意上都很不錯(cuò)，執(zhí)行力也比較驚艷，這樣創(chuàng)意表現(xiàn)對于消費(fèi)者來講是否能全買單是一個(gè)問題，一個(gè)很現(xiàn)實(shí)情況就是除了廣告圈子內(nèi)人員其他傳播力很有限，從而反思一開始原點(diǎn)洞察是否準(zhǔn)確？另外從報(bào)獎(jiǎng)來看「結(jié)果與影響」是能否獲獎(jiǎng)一個(gè)很重要一版塊，目前來看結(jié)果與影響無突出結(jié)果影響力稍有遺憾。
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