招商銀行App可愛動畫視頻：開放世界，打破邊界
原標(biāo)題：破億了，我的招商銀行App！一支可愛的動畫視頻送給你
今年9月，招商銀行App實現(xiàn)了用戶數(shù)量破億的“小目標(biāo)”，App也迎來了8.0版本的全新升級，畢竟億級App就要有億級App的亞子了。
我們接到的需求很簡單，就是做一個簡短的金融科技，高端大氣的產(chǎn)品動畫視頻。
聽聽，馬上腦子里就有畫面了是不是！
但是你們看看最后出街的這支視頻：
是不是很好奇，視頻是怎么一步步從高端大氣風(fēng)變得可可愛愛？
（當(dāng)然是因為需求變了……）
忽略中間幾輪推翻的過程，最后把視頻主題定為“開放生態(tài)”，這是App最大的變化，也是App的新格局。但開放這件事，應(yīng)該如何詮釋呢？
我們從產(chǎn)品本身和用戶關(guān)系入手。
對于產(chǎn)品而言，它的開放是指從財富領(lǐng)域延伸到生活領(lǐng)域，它產(chǎn)生了一個打破邊界的行為；對于用戶而言，它的開放是使用場景的連接，是用戶和用戶之間的連接，這就相當(dāng)于App帶領(lǐng)億級用戶進(jìn)入一個新的多元世界。
基于這兩點，我們提出“開放世界”的大概念，將財富場景與生活場景結(jié)合，構(gòu)造出一座完整的世界。主色調(diào)則采用活力紅，讓這個世界更富生氣。
除此之外，我們把App形象IP化成精靈小球，由它主導(dǎo)世界的變化，由它聯(lián)動各個場景，由它打破財富與生活的壁壘，最后裂變成無數(shù)個，走向更大的開放。
最后再分享幾個視頻里的創(chuàng)意小心思
8作為強力的視覺符號開場，也是這個世界的啟動裝置，孕育出IP精靈小球。
小球打破了財富與生活的壁壘，巧借鏡像進(jìn)行裂變。
多彩的生活領(lǐng)域囊括衣食住行。
最后，視覺符號從8轉(zhuǎn)化為代表無窮的符號∞，寓意8.0版本走向無限開放！
開放生態(tài)的構(gòu)建，意味著招行App又往前進(jìn)了一步。它不再是一個簡單的金融App，而是一個溫暖的、連接一億人的財富生活A(yù)pp。
雖然招行App是銀行App里用戶數(shù)最早破億，也是最“放得開”的，但是在億級App里它只是個萌新，還請大家多多寵愛呀~
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