微業(yè)貸：做生意，我想簡(jiǎn)單一點(diǎn)！
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融，拋開(kāi)慣用的談感情、講雞湯，我們還能怎樣打動(dòng)用戶(hù)？
對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，企業(yè)貸款的本質(zhì)就是做生意。而做生意，從來(lái)沒(méi)有風(fēng)花雪月可談，生意場(chǎng)需要的是專(zhuān)業(yè)和理性，但縱觀市場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)中小微企業(yè)主的貸款產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，小微企業(yè)主們只能選擇向熟人籌款，或者被滿(mǎn)市場(chǎng)的雞湯傳播引導(dǎo)，選擇高風(fēng)險(xiǎn)、界限模糊P2P網(wǎng)貸產(chǎn)品。
微眾銀行微業(yè)貸為中微小企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)貸款服務(wù)，此次全案操刀的有氧（深圳）主張從企業(yè)主角度出發(fā)，提出務(wù)實(shí)的品牌主張“做生意，簡(jiǎn)單一點(diǎn)”，用專(zhuān)業(yè)的服務(wù)幫助中小微企業(yè)主，把生意變簡(jiǎn)單。
一、硬核生意態(tài)度發(fā)聲，做生意簡(jiǎn)單一點(diǎn)
現(xiàn)實(shí)生意場(chǎng)，不會(huì)像市場(chǎng)上的借貸廣告一樣跟你談感情/講故事/煲雞湯/當(dāng)戲精。微業(yè)貸通過(guò)發(fā)布生意態(tài)度系列短視頻，硬核輸出品牌態(tài)度。
輸出品牌態(tài)度之后，從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)一步通過(guò)生意人喜聞樂(lè)見(jiàn)的成語(yǔ)“如意算盤(pán)”“快馬加鞭”“舉重若輕”與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)利率低、額度高、貸款快結(jié)合進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)詮釋?zhuān)瑥?qiáng)勢(shì)輸出賣(mài)點(diǎn)短視頻。
二、結(jié)合機(jī)場(chǎng)環(huán)境，主題KV線(xiàn)下首次發(fā)聲
深圳機(jī)場(chǎng)到達(dá)廳極簡(jiǎn)系列KV集體上線(xiàn)，針對(duì)機(jī)場(chǎng)來(lái)往的中小微企業(yè)主，建立微業(yè)貸“做生意，簡(jiǎn)單一點(diǎn)”傳播主陣地。巧妙通過(guò)機(jī)場(chǎng)到達(dá)廳環(huán)境與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，圍繞品牌主張，用極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)表達(dá)，簡(jiǎn)單、直接的語(yǔ)言，整體建立專(zhuān)業(yè)企業(yè)貸款形象，在最短的時(shí)間搶占用戶(hù)心智。
機(jī)場(chǎng)實(shí)拍圖
三、幫助老板云減負(fù)，Social端“關(guān)愛(ài)老板”H5上線(xiàn)
借助廣大員工群體，通過(guò)H5小游戲與老板互動(dòng)，針對(duì)老板普遍存在過(guò)勞肥、黑眼圈濃重、脫發(fā)禿頭等現(xiàn)象，員工可以小游戲的方式開(kāi)展線(xiàn)上關(guān)愛(ài)老板大戰(zhàn)，幫助老板“云減負(fù)”，最終軟性露出微業(yè)貸產(chǎn)品。整體調(diào)性交互趣味性十足，具有極大傳播性。
掃描二維碼，關(guān)愛(ài)老板！
（數(shù)英App用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
創(chuàng)作企業(yè)名單：
有氧 YOYA
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
有龐大融資需求的中小微企業(yè)，面臨著兩大問(wèn)題:
1.傳統(tǒng)銀行借貸門(mén)檻高，小微企業(yè)融資需求遠(yuǎn)未被滿(mǎn)足;
2.互聯(lián)網(wǎng)銀行、電商、P2P產(chǎn)品繁雜，個(gè)人貸與企業(yè)貸的邊界逐漸模糊。 缺少正規(guī)和專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)是微小企業(yè)主的借貸痛點(diǎn)。【洞察與策略】
通過(guò)對(duì)微小企業(yè)主調(diào)研發(fā)現(xiàn):對(duì)企業(yè)主來(lái)說(shuō)，企業(yè)貸款的本質(zhì)就是做生意，而生意是殘酷的，更應(yīng)該理性對(duì)待。 拋開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)銀行借貸產(chǎn)品常用的講故事、談感情等傳播套路，從微小企業(yè)主對(duì)借貸的認(rèn)知心理出發(fā)，回歸理性。【創(chuàng)意闡述】
以“專(zhuān)業(yè)正規(guī)”與“回歸理性”為創(chuàng)作基調(diào)，對(duì)核心主張“做生意，簡(jiǎn)單一點(diǎn)”進(jìn)行創(chuàng)意延展。 結(jié)合不同場(chǎng)景下的用戶(hù)閱讀習(xí)慣特點(diǎn)，分別對(duì)線(xiàn)下傳播渠道和線(xiàn)上傳播渠道進(jìn)行具體創(chuàng)意執(zhí)行。
一、硬核生意態(tài)度發(fā)聲，做生意簡(jiǎn)單一點(diǎn)；
二、結(jié)合機(jī)場(chǎng)環(huán)境，主題KV線(xiàn)下首次發(fā)聲；
三、幫助老板云減負(fù)，Social端“關(guān)愛(ài)老板”H5上線(xiàn)【結(jié)果與影響】
線(xiàn)上傳播總曝光量 超3000萬(wàn)
短視頻及H5總點(diǎn)擊量 超200萬(wàn)
通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道精準(zhǔn)投放機(jī)場(chǎng)海報(bào)、短視頻廣告、H5游戲等創(chuàng)意內(nèi)容，微眾銀行微業(yè)貸“做生意，簡(jiǎn)單一點(diǎn)”主題傳播項(xiàng)目曝光量達(dá)千萬(wàn)級(jí)。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
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聚焦核心用戶(hù)發(fā)展創(chuàng)意 -
有點(diǎn)洗腦，確實(shí)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)，適應(yīng)快節(jié)奏的都市人群 -
借錢(qián)尷尬的洞察，用趣味的方式表達(dá)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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整合營(yíng)銷(xiāo)是從策略到執(zhí)行的統(tǒng)一操盤(pán) 這個(gè)項(xiàng)目是做到了 而且對(duì)目標(biāo)人群的洞察是很準(zhǔn)且有效擊打
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難得有趣的金融廣告
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產(chǎn)品特點(diǎn)表達(dá)不出來(lái)，但創(chuàng)意很好，自帶傳播力
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