快遞100首支廣告片上線，寄快遞還可以更輕松
購(gòu)物的快樂(lè)，就是下單的那一刻
今年雙11成交額突破2684億
這是商家和買(mǎi)家的狂歡
而這份狂歡，都要快遞公司買(mǎi)單
沒(méi)有一個(gè)快遞員，沒(méi)有一輛貨運(yùn)車(chē)，寄件功能上線不到兩年，卻為消費(fèi)者交付了8億個(gè)包裹。
這就是快遞100，國(guó)內(nèi)首家寄快遞、查快遞綜合快遞信息服務(wù)平臺(tái)。
雙11逐漸落幕，只要在這段時(shí)間貢獻(xiàn)了GDP的人（說(shuō)的就是你），都進(jìn)入了等快遞的狀態(tài)。而一旦包裹到手，理智重新占領(lǐng)高地，那些不必要的、不好的、鬼知道為什么買(mǎi)的商品都要寄回。
快遞100抓住了這個(gè)需求高峰期，適時(shí)推出4條#寄快遞，上快遞100就行#短片，在全中國(guó)都關(guān)注快遞的這段時(shí)間，緊扣重點(diǎn)，用腦洞頗大的創(chuàng)意，為品牌發(fā)聲。
1、林黛玉篇
小姐姐氣沖沖回家，對(duì)著電話聲淚俱下：“你答應(yīng)過(guò)我的！”、“我不聽(tīng)，你這些都是借口！”、“說(shuō)好了，為什么不來(lái)”……從演繹到演技，活脫脫是一個(gè)被男朋友遲到放鴿子的典型案例。
鏡頭一打，快遞單和包裹反轉(zhuǎn)出戲，小姐姐原來(lái)是被遲到的快遞小哥氣得傷心落淚，甚至變身林黛玉梨花帶雨。
2、武林高手篇
公司不大，快遞不少。每個(gè)公司總有一個(gè)受氣包，承包了所有同事的快遞，可能是前臺(tái)，可能是老好人，可能是畢業(yè)生新人。不使出十八般武藝，這么多包裹真的搞不定。
一頓猛如虎的操作后，“武林高手”拍拍手，看似全部搞定，下一秒就被新的快遞“搞定”。
3、火眼金睛篇
大頭電腦，大腦X光照，牙科躺椅……主角居然在測(cè)視力？是黑診所沒(méi)跑了。男主努力瞇眼，看著“京津滬粵的視力表”，嘴里說(shuō)著“江浙滬八元”，整個(gè)環(huán)境裝滿(mǎn)了薛定諤的疑惑。
男主剛說(shuō)完，醫(yī)生就在“時(shí)效不確定”，“價(jià)格不透明”上打勾，原來(lái)是快遞價(jià)格和速度的“視力表”。男主實(shí)在看不清誰(shuí)貴誰(shuí)快，最后只能放大招，用火眼金睛燒斷了模糊難辨的“視力表”。
4、福爾摩斯篇
放大鏡+千鳥(niǎo)格套裝的福爾摩斯，對(duì)四位模特百般挑剔：“身材虛胖，搬不動(dòng)重物”、“腳步不穩(wěn)，速度減半”、“頭發(fā)臟形象隨便，可能馬虎大意”——這里沒(méi)有點(diǎn)名，什么都沒(méi)說(shuō)，別自行對(duì)號(hào)入座——阿福真是嚴(yán)格又謹(jǐn)慎。
鏡頭一轉(zhuǎn)，福爾摩斯在人群中來(lái)回穿梭，大聲怒嚎：“不行！”
我們用4條頗有趣味的創(chuàng)意，把快遞100能任意挑選品牌，速度價(jià)格透明的功能點(diǎn)描述得足夠清楚，保持幽默的同時(shí)也不會(huì)很尷尬。
這種廣告最難的地方，就在于如何有趣不尷尬，能觸達(dá)觀眾又不招煩。寄快遞這件事，越來(lái)越日?；?，包裹在手，總能找到驛站或快遞箱，興許遇到麻煩體驗(yàn)不好，但大家湊合湊合也能寄，對(duì)這件小事并不在意。
快遞100是個(gè)低調(diào)的品牌，我們沒(méi)有選擇洗腦廣告來(lái)賺聲量，也沒(méi)有生掰硬造痛點(diǎn)，而是認(rèn)真鉆研快遞這件事，尋找用戶(hù)的癢點(diǎn)——“對(duì)快遞品牌茫然”、“不知道真實(shí)的價(jià)格和快慢”、“懶得對(duì)比好壞”、“被動(dòng)選擇”——再用病毒+意象性結(jié)合的創(chuàng)意，放大產(chǎn)品特點(diǎn)，不會(huì)用力過(guò)猛，用戶(hù)一邊哈哈哈哈，還能順便記住“寄快遞，上快遞100就行”。
廣告上線后，四張海報(bào)對(duì)應(yīng)出街，畫(huà)面給人足夠的好奇，也讓人忍不住想看看海報(bào)背后的故事。
購(gòu)物，是一群人的狂歡；寄件，是一個(gè)人的孤單。我們同步制作了一個(gè)簡(jiǎn)單的H5，輔助傳播4條廣告片。提高品牌曝光量的同時(shí)，也表達(dá)了我們對(duì)寄快遞這件小事情的理解：
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英App用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
綜合回顧，我們?cè)谟眯母闶虑椋簩?zhuān)注“服務(wù)放心、速度價(jià)格透明、滿(mǎn)足多需求、快遞品牌任選”四個(gè)功能點(diǎn)，在保護(hù)故事代入感的同時(shí)，也不留下違和感。
這是快遞100與有氧（深圳）的首次合作，也是創(chuàng)建9年以來(lái)的品牌第一戰(zhàn)，后續(xù)動(dòng)作值得關(guān)注。
有氧（深圳）出品
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）