康王2020年全新TVC，就這么簡(jiǎn)短粗暴
去年和《奇葩說(shuō)》IP合作火了一把的去屑大魔王康王，今年依舊魔心大發(fā)，繼續(xù)用輕松有趣的口氣給你安利康王去屑的專業(yè)性。
但因康王屬于藥用洗發(fā)水，相比快消類洗發(fā)水在專業(yè)去屑的信息傳遞上，需要嚴(yán)格一百倍審核：用詞不能太絕對(duì)，畫面不能人太多，出現(xiàn)產(chǎn)品同時(shí)不能出現(xiàn)人物，頭屑數(shù)量不能太多，……
審核注意要點(diǎn)清單儼然一本產(chǎn)品說(shuō)明書，讓我們?cè)谔岚负团臄z過(guò)程中糾結(jié)不已，連呼吸都很小心。
最終，戴著腳鐐跳舞也能成為一個(gè)好舞者，有門 X 康王5秒鐘的洞察給大家?guī)?lái)了這三支轟炸各大衛(wèi)視的廣告。
專業(yè)也能很有趣，看了你就知道了！
康王TVC-自拍篇
康王TVC-家長(zhǎng)會(huì)篇
康王TVC-辦公室篇
反反復(fù)復(fù)的頭屑究竟多讓人尷尬？看完三支短短的5s片子，能尬到你就對(duì)了。
在提案的兩個(gè)月里，有門帶著這個(gè)問(wèn)題問(wèn)遍身邊的親朋好友，尋找那些和頭屑有關(guān)的“尷尬事故”，最后聚焦三個(gè)源于生活也有戲劇沖突的場(chǎng)景中。
片子的主角設(shè)定或許身份各異：去家長(zhǎng)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)的媽媽、喜歡自拍的大學(xué)生、匯報(bào)方案的辦公室白領(lǐng)；
畫了十幾版最終定下來(lái)的腳本
但相同的是，他們?cè)緫?yīng)該是hold住全場(chǎng)（或相機(jī)）焦點(diǎn)的可人兒，卻都被頭屑給搶鏡了，用實(shí)力征服世界變成了用頭屑凍結(jié)尷尬瞬間。
創(chuàng)意面前，人人都是手工達(dá)人
這些“頭屑尷尬事故”巧妙地將消費(fèi)者真實(shí)痛點(diǎn)演繹出來(lái)，在與之有關(guān)的典型場(chǎng)景中趣味詮釋去除反復(fù)頭屑的必要性，最后再傳達(dá)康王去屑的實(shí)力。
KV-自拍篇
KV-家長(zhǎng)會(huì)篇
KV-辦公室篇
其實(shí)在溝通去屑專業(yè)性的背后我們?nèi)∩崃撕芏嘣究低鯀^(qū)隔競(jìng)品的亮點(diǎn)。
比如：“頭屑的主因是真菌在作怪，酮康唑?qū)︸R拉色菌不僅具有強(qiáng)大的殺菌能力，抑菌維持時(shí)間也會(huì)更長(zhǎng)，康王是含有酮康唑的專業(yè)洗劑，能快速?gòu)母慈コ^屑和頭癢……”。
面對(duì)嚴(yán)格的藥品類廣告審查我們能說(shuō)這些嗎？我們不能。
我們只能對(duì)有反復(fù)頭屑頭癢困擾的人們，輕輕說(shuō)，“還在被頭屑困擾？要不，去藥店試試康王？”
項(xiàng)目出品：有門廣州
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