《人生一串》實體店視覺設(shè)計：不僅好吃，還好看
原標(biāo)題：COMMA × 人生一串 | 胖就胖吧，這種項目還是要多做的
項目內(nèi)容 Project Content
b站網(wǎng)紅美食劇《人生一串》線下實體店品牌視覺識別系統(tǒng)。
項目時間 Project Time
2019年6月- 8月。
客戶背景 Customer Context
由bilibili和旗幟傳媒聯(lián)合出品《人生一串》是國內(nèi)首檔匯聚民間燒烤美食，呈現(xiàn)國人燒烤情結(jié)的深夜美食紀(jì)錄片。
影片將鏡頭伸向了街頭巷尾，講述平民美食和市井傳奇，以最獨特視角真實展現(xiàn)燒烤美食背后的情感。
接地氣的江湖老炮兒風(fēng)格，垂涎三尺的燒烤美食與平民氣質(zhì)的紀(jì)實情懷是這檔美食節(jié)目最大的亮點。
2018年第一季B站一炮而紅后，成為80、90后心目中的網(wǎng)紅美食IP欄目。
項目挑戰(zhàn) Project Challenge
燒烤、市井、煙火氣，如何把大家都熟悉卻又說不清道不明的感覺，打造成一場引發(fā)內(nèi)心共鳴的真實視覺體驗？
做《人生一串》我們是在“以舊換新”刻畫一個全新的“網(wǎng)紅品牌”？
還是“循序漸進”充分發(fā)揮《人生一串》的IP價值？
為解決客戶及我們心中的問題，我們需要借探索問題來提供更多的選擇性。
在著手設(shè)計之前，我們與燒烤店的運營團隊，就品牌的整體調(diào)性歷經(jīng)了一個多月的碰撞與磨合。
我們希望在保留原有《人生一串》欄目“特色菜品+煙火氣+走心文案”精髓的基礎(chǔ)上，為品牌賦予更多的新意，為喜歡燒烤，喜歡《人生一串》的年輕消費者，帶來不一樣的身心感受。
方案一 Server A
國人愛燒烤更多的是基于“人情世故”四個字：
一個人滿足口欲可以吃燒烤，兩個人放松聊天可以吃燒烤，三個人調(diào)侃工作可以吃燒烤，一群人回憶過去更適合吃燒烤...
人的一生中會有不同種狀態(tài)，來建立自己與這個社會的聯(lián)系。
不同的狀態(tài)會有不同的情感訴求， 而燒烤，大概是承載這些情緒的最佳載體，人生一串，也是一串人生。
方案二 Server B
方案二基于B站提供的消費人群分析及楊浦大學(xué)路線下體驗店實際的地理位置和周邊市場環(huán)境，我們嘗試打造一個火辣時尚的“網(wǎng)紅品牌”，選取節(jié)目中幾種最為火爆的暗黑燒烤為切入點，以風(fēng)趣的內(nèi)容和畫風(fēng)，來吸引更多的消費者勇于嘗試。
最終設(shè)計 Final Design
與人生一串線下實體店運營團隊多次溝通后， 周邊文創(chuàng)設(shè)計上甲方給了我們一定的發(fā)揮空間，品牌類物料的設(shè)計上我們則需要更“保守”一些， 不能偏離《人生一串》原有的IP印象。
在配色體系與整體風(fēng)格上甲方都提供了更實際的意見與需求。任何設(shè)計的落實都不應(yīng)脫離甲方的需求和實際情況而存在。
在文化性物料，如T恤、會員卡、徽章、獎?wù)?、手提袋、霓虹燈裝飾等，設(shè)計中增加了更多的活力感，呈現(xiàn)的效果也更豐富多樣化。
除了店內(nèi)的形象設(shè)計，在外賣的視覺呈現(xiàn)上，咖墨通過調(diào)研與再次創(chuàng)作，形成了一整套有巧思的創(chuàng)意設(shè)計。
正式開業(yè)
項目片花 Trailers
設(shè)計需要理性的專業(yè)， 同時更需要敏銳的感知力， 我們團隊獲取感知力的方式，就是——吃。
調(diào)研時吃 、提案時吃、寫文案時吃、設(shè)計外賣包裝時吃、連開會也要吃。
我們就在擼吃擼吃的節(jié)奏中走向了成功交付的日子！
不過胖就胖吧，這種項目做起來還是很快樂的！
數(shù)英獎參賽項目說明——COMMA 咖墨創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
由bilibili和旗幟傳媒聯(lián)合出品的《人生一串》是國內(nèi)首檔匯聚民間燒烤美食，呈現(xiàn)國人燒烤情 結(jié)的深夜美食紀(jì)錄片。影片將鏡頭伸向了街頭巷尾，講述平民美食和市井傳奇，以最獨特的視 角真實展現(xiàn)燒烤美食背后的情感。接地氣的江湖老炮兒風(fēng)格，垂涎三尺的燒烤美食與平民氣 質(zhì)的紀(jì)實情懷是這檔美食節(jié)目最大的亮點。2018年第一季在B站一炮而紅后，成為80、90后心目中的網(wǎng)紅美食IP欄目。我們需要在B站美食劇IP的基礎(chǔ)上，延續(xù)劇中原有“走心文案+特色食材+煙火氣”品牌精髓的基礎(chǔ)上，賦予新的生機，為年輕消費者帶來不一樣的感受。
【洞察與策略】
與人生一串線下實體店運營團隊多次溝通后，周邊文創(chuàng)設(shè)計上甲方給了我們一定的發(fā)揮空間，品牌類物料的設(shè)計上我們則需要更“保守”一些，不能偏離《人生一串》原有的IP印象。【創(chuàng)意闡述】
品牌物料設(shè)計中我們更多的保留了原劇特色，用插畫繪制的特色菜品強化品牌視覺感受，同時融入煙火氣的感覺。文化周邊物料中，我們做得更大膽一些，用國潮畫風(fēng)和創(chuàng)意性設(shè)計為品牌增加更多活力，贏得年輕消費者的認可。【結(jié)果與影響】
年輕化的品牌形象為線下門店吸引了很多90后，00后消費者，帶來了較大的流量。同時趣味性的周邊物料，增加了品牌的進一步傳播。
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