好廣告，多少得帶點(diǎn)“煙火氣”
四方食事，不過(guò)一碗人間煙火
——汪曾琪《四方食事》
看到“煙火氣”這三個(gè)字，你最先想到什么？
對(duì)于生活在農(nóng)村的人來(lái)說(shuō)，煙火氣不過(guò)是每天中午或者傍晚時(shí)分，家家戶戶的煙囪里都會(huì)升起的裊裊炊煙，不用仔細(xì)去聞就能分辨出一股淡淡的草木煙味；而對(duì)于城市，煙火氣或許就是夜晚的燒烤攤和清晨的菜市場(chǎng)了，人們碰杯寒暄，交流著家長(zhǎng)里短、快意恩仇。
而在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，煙火氣也成了廣告營(yíng)銷(xiāo)的手段之一，抓住人們快節(jié)奏下的心理和生活狀態(tài)，通過(guò)文字或者影像彌補(bǔ)了大環(huán)境下人們的內(nèi)心空洞。今天，頭條君就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一些充滿“煙火氣”的廣告。
最原始的“煙火氣”所代表的意義，無(wú)非就是平凡生活中的一日三餐，人們?cè)诓妥郎辖涣骷页＃e談瑣碎，廚房和餐桌成了“煙火氣”最常出沒(méi)的場(chǎng)所。
一、蘇泊爾：人生百味，炒出滋味
這是蘇泊爾在新春前夕推出的一支炒鍋廣告，廣告正是以六個(gè)吃飯的小片段道出了生活的真諦，每道菜代表了人生所處的不同階段，而這一盤(pán)盤(pán)家常菜，也打開(kāi)了一份份家常。
廣告以現(xiàn)代社會(huì)普遍存在的情況出發(fā)——生活在變好，而一家人在一起吃飯的機(jī)會(huì)卻在變少。鼓勵(lì)人們回歸餐桌，讓平淡的生活多一份溫暖。
二、方太：我們的風(fēng)云
“煙火氣”對(duì)于廚電品牌來(lái)說(shuō)是最好的符號(hào)化象征，從煙火氣出發(fā)也是常用的廣告手段。
方太的一則廣告《我們的風(fēng)云》跟蘇泊爾一樣，選取了廚房和餐桌為背景，給觀眾講述了一個(gè)個(gè)平凡的生活和背后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
和蘇泊爾不同的是，方太采用了黑白照片PPT的形式表現(xiàn)廣告，讓廣告的節(jié)奏變得更慢，刻畫(huà)的人物形象也更加深刻。
除了形式上的創(chuàng)新，廣告的文案更加值得一看：
《我們的風(fēng)云》
常德路57弄C座
李德勤用拿手的面筋塞肉 提醒自己的外孫女
姥爺手藝這么好 想吃就得?；丶?/span>紹興路52弄3C
魯藝努力的微笑著 吃完這盤(pán)餃子
丈夫又要遠(yuǎn)赴歐洲
雖有歸期 難耐傷情南崗區(qū)哈西大街G9棟
蔡志明剛和老爺子拌了嘴
老蔡家的男人都不習(xí)慣道歉
媽媽說(shuō) 沒(méi)事兒 一會(huì)陪你爸多喝幾杯短暫相逢后的離別 久久離別后的相逢
無(wú)可言說(shuō)的喜悅 用盡全力的期盼
仿佛一筷子就能夾起整個(gè)世界一口湯 溫?zé)醿蓚€(gè)時(shí)代
每一次 當(dāng)油煙升騰 好像心也在一起沸騰
當(dāng)煙消散無(wú)形 美好的事情 都?jí)m埃落定
那些故事 那些情緒 那些人
遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去 如一條林間小溪但當(dāng)我們沉浸其中 竟是滿眼山川巍峨 大江大河
謝謝你 讓我們陪伴在你的生活里
聽(tīng)著你家長(zhǎng)里短 陪著你柴米油鹽
把他人眼里的細(xì)碎光影 波瀾不驚
過(guò)成自家的詩(shī)與風(fēng)云
三、人生一串
如果蘇泊爾和方太講的是家人和廚房里的煙火氣，那么紀(jì)錄片《人生一串》展現(xiàn)的又是煙火氣的另一個(gè)存在場(chǎng)所——夜宵攤。
每座城市的夜市一條街，往往都是睡得最晚的那一個(gè)，和其他地方不同，一到夜晚，夜市如同高檔的酒吧夜店，霓虹閃爍，煙霧裊繞，是一座城市煙火氣最足的地方。
在《人生一串》中，除了那些讓人口水橫流的畫(huà)面，點(diǎn)睛之筆的還是視頻中的文案。
比如第一集的開(kāi)篇，旁白就定下了這樣的“煙火氣”基調(diào)：
夜幕降臨
人們開(kāi)始渴望最美好的一餐
從炕頭小酒到酒店大餐
這個(gè)龐大的選擇譜系里
很多人鐘情于街頭巷尾、市井里弄只有這個(gè)環(huán)境
配得上他們想吃出點(diǎn)境界的企圖
大家其實(shí)很懂生活
沒(méi)了煙火氣，人生就是一段孤獨(dú)的旅程
四、支付寶“717晚會(huì)”系列海報(bào)
人生一串，一串人生，“煙火氣”除了字面上的柴米油鹽，另外一層含義則是從“平凡”的角度出發(fā)，闡述了普通卻又珍貴的人生。
最近，支付寶就為“717生活狂歡夜”推出了一組海報(bào)，把鏡頭從廚房移到了街邊巷尾，在海報(bào)的文案中給了每個(gè)人對(duì)生活的美好寄托。
生活再忙
也不忘為理想應(yīng)援
為自己「鼓」足勁
才不會(huì)被生活錘癟
給日子加點(diǎn)料
啥事兒都小菜一「碟」
五、快手
雖然海報(bào)中沒(méi)有“煙火”，但是海報(bào)的每一句文案都在告訴我們生活需要更多的堅(jiān)持和自信，這也是“煙火氣”的另一層含義——平凡的生活即是煙火氣。
而在快手聯(lián)合環(huán)球網(wǎng)企劃的首檔地域人文記錄片《煙火人間》中，宣傳海報(bào)和文案更是把這種平凡展露無(wú)遺，風(fēng)格上也是處處體現(xiàn)了煙火氣，從細(xì)微處打動(dòng)人。
敢于闖蕩
卻更愿意留下
歌里有山河
心里有故鄉(xiāng)
還有快手和「民謠在路上」舉辦的“煙火有聲YUN音樂(lè)節(jié)”的海報(bào)，風(fēng)格和《煙火人間》類(lèi)似，民謠配上與人物匹配的質(zhì)樸文案，奏響了平凡煙火里的贊歌。
在生活的深淵里唱歌
更有回響
拿起過(guò)鋤頭的手啊
也可以撥動(dòng)琴弦
看完這些廣告和文案，不知道你是不是也和頭條君一樣，對(duì)于煙火氣有了更深層次的認(rèn)識(shí)。
無(wú)論是廚房還是街頭巷尾，又或者是田間鄉(xiāng)野，“煙火氣”都是平凡又不凡的生活的最好代名詞，而這些廣告能夠打動(dòng)人的地方正是結(jié)合了平凡生活中人們的堅(jiān)持和努力，以一種更為感性化的方式，用“煙火氣”代替了復(fù)雜的詞匯，向我們展示了其實(shí)每個(gè)人都在用力的生活。
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