特步這次駕馭《大黃蜂》是不是該被超速警告了！
說到“大黃蜂”，你會先想到什么？
是帶有攻擊性的膜翅目胡蜂科昆蟲？還是多次拿下德甲冠軍的黃黑勁旅多特蒙德？亦或是經(jīng)典美式肌肉跑車雪佛蘭科邁羅？那些看著一部部大黃蜂漫畫和電影長大的騷年們一定會共同脫口而出：變形金剛！
如今隨處可見都是大黃蜂的身影，可見《大黃蜂》IP絕對是紅遍了大街小巷。而特步也很迅速的抓住了這一潮流的洞察，與變形金剛合作，首次推出大黃蜂為主的聯(lián)名產(chǎn)品。
這個冬天，特步聯(lián)名變形金剛引領(lǐng)每位消費者，以『變化』姿態(tài)發(fā)現(xiàn)多面自我，創(chuàng)變潮流型冬。
#創(chuàng)變型冬#
一、放大明星效應(yīng)，和粉絲玩在一起
1、釋出聯(lián)名海報，開啟#創(chuàng)變型冬#傳播
兩個官博的共同發(fā)布讓這次聯(lián)名看起來并沒有那么簡單。當@孩之寶變形金剛 聯(lián)合@特步中國 共同發(fā)布聯(lián)合海報時，也代表了#創(chuàng)變型冬#的傳播正式開啟。
2、七子POP發(fā)布，進行撩粉
直播年年有，特步卻做到了招招鮮，此次傳播利用明星效應(yīng)，將樂華七子NEXT合照POP發(fā)布，吸引粉絲的關(guān)注；隨即預(yù)告#特別派對#直播活動，引導(dǎo)粉絲加購產(chǎn)品并帶截圖轉(zhuǎn)發(fā)微博，送出直播名額。
3、直播倒計時gif海報，持續(xù)吸粉
撩粉活動當然不能這么快結(jié)束，特步從花絮視頻中截取海報動圖，運用變形金剛元素，加上七子的預(yù)告動圖，時刻提醒粉絲#特別派對#直播活動即將到來。直播造勢，有點意思。
4、變形金剛微信長圖釋出POP
平臺上的傳播選擇在微信端，將變形金剛素材的美式涂鴉風，與七子進行結(jié)合，制作出變形金剛元素的長圖；而在微博端，特步單獨發(fā)布七子成員的POP；將產(chǎn)品的時尚、潮風格進行展示；緊接著特步借勢曝光特步 X 變形金剛 聯(lián)名款產(chǎn)品，引流粉絲進店鋪購買同款！
5、NEXT ID視頻發(fā)布，刺激雙十二
在雙十二這場戰(zhàn)役來臨前，此次傳播在引流創(chuàng)意形式上玩起“新鮮感”、立足消費升級的趨勢，用明星直播入場名額來刺激粉絲加購轉(zhuǎn)發(fā)和進店。雙十二當天發(fā)布樂華七子NEXT ID視頻及花絮視頻，釋出雙十二利益點，引流粉絲至特步天貓旗艦店。
6、汪東城POP發(fā)布，繼續(xù)助力雙十二
這當然不能滿足此次傳播的目標！特步再次利用明星效應(yīng)，發(fā)布汪東城POP，釋出雙十二利益點；物料制作/官博運營放大明星效應(yīng)，提升粉絲好感度并引導(dǎo)粉絲及用戶下單Get同款，助力雙十二。
7、發(fā)布七子拍攝花絮視頻，引流電商
8、官方長圖，提升產(chǎn)品潮流度
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二、多圈層聯(lián)動安利種草
1、特步聯(lián)合蜂潮發(fā)起話題
為了符合這次聯(lián)名的潮流調(diào)性，此次傳播找到蜂潮與之合作，雙“蜂”加成鏈接大黃蜂，開啟#蜂潮型變#；
一方面與@EYEE蜂巢合作打通潮流圈第一步；一方面“蜂潮”從字面可譯為『大黃蜂』結(jié)合『潮流』， 從字面上同樣契合此次傳播；緊接著帶出特步聯(lián)名產(chǎn)品向粉絲征集具有反差感的型變LOOK；整體上更為廣泛，深度化的傳播了這次活動。
2、釋出#型變潮我看#主題視頻
@特步中國 和蜂潮共同釋出發(fā)布主題視頻，開啟第二階段傳播。用短視頻作為主推物料來覆蓋微博渠道，利用潮流街頭感打通線上線下。除了這個頭部創(chuàng)意形式外，當然也少不了一些輕巧的有助于快速傳播的創(chuàng)意形式。此次傳播也早早想到了這一點。
3、聯(lián)合微博達人擴散話題，釋出聯(lián)名信息
在整個戰(zhàn)役傳播的關(guān)鍵期，還有高質(zhì)量雙微進行輔助傳播，特步聯(lián)動孩之寶/潮流媒體/影視KOL多圈層安利種草，提升聯(lián)名產(chǎn)品曝光的前提下，提高特步品牌好感度。
微博方面聯(lián)動了@SIZE潮生活、@斗牛APP、@英國報姐、@兔牙Yolanda、@Houson猴姆，發(fā)布主題視頻及話題，表現(xiàn)聯(lián)名產(chǎn)品潮酷，針對潮流風向擴散產(chǎn)品及話題。而微信端則整合前一階段素材，在電影上映前期跟隨熱點，進一步吸引變形金剛IP粉關(guān)注，提升產(chǎn)品與IP的緊密結(jié)合。
4、官方長圖，提升產(chǎn)品潮流度
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此次傳播利用兩個傳播階段分別安利種草不同IP產(chǎn)品，應(yīng)勢雙十二特別派對及借勢大黃蜂電影上線，充分提高產(chǎn)品及品牌曝光促進銷售轉(zhuǎn)化；回顧整個戰(zhàn)役，此次傳播之所以能夠突圍，是因為抓住了最核心的信息，在傳播的每一個環(huán)節(jié)和每一個物料上，都貼近變形金剛IP，而在傳播上有著明確的目的和精準的布局，抓住“變”字，從型變到潮變，從微信到微博，利用明星效應(yīng)多圈層吸粉；每個創(chuàng)意都簡潔明快地表達了同一個大主題，但卻都有著各自獨特的風格和獨立性，在這個信息過度碎片化的時代，用以觸及不同口味的消費者。
電影正“蜂”狂開戰(zhàn)，曾夢想和變形金剛一起拯救地球的你，這一次，讓特步帶你駕馭《大黃蜂》！
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