還唄三周年：每一筆賬單背后，都有一個(gè)向上的你
2016年2月，還唄APP初版上線，這三年很低調(diào)，但發(fā)展很快，也贏得了不少用戶的信任。
臨近三周年，我們思考要通過什么樣的方式和用戶溝通。
所有創(chuàng)意的原點(diǎn)，都來自去年在還唄自媒體上收集的近200個(gè)用戶故事。
你的人生正在經(jīng)歷什么？你印象最深的一筆賬單背后有著什么樣的故事？
她說：“剛剛畢業(yè)，準(zhǔn)備在大城市一展身手，卻一時(shí)間為了租間房子發(fā)愁?！?/p>
他說：“剛當(dāng)上爸爸，丈母娘丈人一起生活照顧小孩子，除了正常的房貸以外，還需要照顧整個(gè)的大家庭?！?/p>
他說：“臨近月底，給員工發(fā)工資還差六千多元，借錢怕丟人，更不想求人?！?/p>
她說：“父親突然生病住院，信用卡賬單瘋長，不敢買一件衣服，不敢買一塊奢侈的甜點(diǎn)吃，告訴自己，權(quán)當(dāng)減肥?！薄?/p>
有些人表面上也許光鮮亮麗，其實(shí)剛剛對著賬單嘆過一口氣。他們一時(shí)被生活所困，卻并非因無節(jié)制消費(fèi)導(dǎo)致缺錢的享樂主義者，而是一個(gè)個(gè)鮮活、向上、懷抱愛與責(zé)任、對未來充滿期待的人。
還唄可以做的，是讓他們在壓力和賬單面前，更從容，更輕松，更有信心去面對一切困難。
畢竟，誰還沒個(gè)缺錢焦慮的時(shí)候呢？
于是，借著還唄常用的電梯媒介，我們在白領(lǐng)人群經(jīng)過的辦公樓電梯貼上了一張張賬單封條，上面寫著：別讓賬單困住你向上的路。并用相機(jī)記錄下行人的反應(yīng)。
追求夢想的路上并不容易，但賬單問題可以輕松應(yīng)對
在此次事件的熱度之下，緊接著我們和網(wǎng)易新聞一起推出了一條長圖H5《Hey，你過得還好嗎？》
H5改編自三個(gè)典型的用戶故事，沒有過多的修飾，很多平實(shí)而走心的文案甚至是出自用戶的原話，比如：“工作還沒找到，我卻要把這輩子的泡面都吃完了。”“為了不辜負(fù)期待的目光，再難我也要奮戰(zhàn)到底”。
掃描二維碼，馬上體驗(yàn)
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）
在H5的結(jié)尾，我們設(shè)計(jì)了一些不同的賬單態(tài)度，讓用戶可以自我表達(dá)，有非常正能量的，但更多是比較自嘲的。
其實(shí)也是想傳達(dá)一種生活態(tài)度：放輕松點(diǎn)，沒什么大不了的。
畢竟每一筆賬單背后，都有一個(gè)向上的你啊。
最后，獻(xiàn)上三張海報(bào)和我們投放在分眾電梯的30秒TVC，由于預(yù)算有限，我們采用了動(dòng)畫形式，把想說的都說了，能不能打動(dòng)你，就看緣分了。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）