五谷磨房：為了讓少女學(xué)會(huì)養(yǎng)生，開(kāi)了家「答應(yīng)養(yǎng)你事務(wù)所」
如果你身邊的女孩開(kāi)始將「養(yǎng)生」掛在嘴邊，不是因?yàn)樗齻冏兝狭?，而是……養(yǎng)生這件事越來(lái)越少女了！
為了讓更多女孩學(xué)會(huì)養(yǎng)生，五谷磨房給少女們做出了一個(gè)大大的承諾。
具體有多大……170m2 那么大吧！
紅豆薏米粉、核桃芝麻黑豆粉、魔芋代餐粥……各種養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)發(fā)祛水腫的谷物粉粉，無(wú)一不是禿禿女孩、腫腫女孩們的養(yǎng)生恩物。雖然“保溫杯里加枸杞”“威士忌里加黨參”等熱詞成了大家的口頭禪，但言及「養(yǎng)生」始終還是略帶老氣。
為了破掉「養(yǎng)生」那股中老年氣息，五谷磨房將產(chǎn)品的養(yǎng)生功效，變成「養(yǎng)你」的承諾，于是這個(gè)巨大的「我養(yǎng)你?。 箤?duì)話框，在杭州成功冒泡。
限時(shí)48小時(shí)的「答應(yīng)養(yǎng)你事務(wù)所」開(kāi)業(yè)啦
12月1日，五谷磨房 × 天貓快閃店「答應(yīng)養(yǎng)你事務(wù)所」正式營(yíng)業(yè)，承接一切關(guān)于「養(yǎng)好你」的事務(wù)，所有變美的難題，都能在事務(wù)所里得到解答。
一系列關(guān)于養(yǎng)好你的承諾，化作一句句超有梗的“答應(yīng)養(yǎng)你Q&A”，在入口處?kù)o靜地等待著小姐姐們翻牌互動(dòng)。
揭開(kāi)紅色濾鏡，解鎖隱藏內(nèi)容
「女孩要富養(yǎng)」
「女孩要攝入豐富營(yíng)養(yǎng)！」
「答應(yīng)養(yǎng)你……」
「……不答應(yīng)養(yǎng)你的游泳圈」
養(yǎng)生好物，附贈(zèng)滿格的少女心
為了讓各種防禿頭祛水腫……的養(yǎng)生好物變得可愛(ài)起來(lái)，針對(duì)五谷磨房的系列產(chǎn)品，快閃店內(nèi)部特設(shè)一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅空間——少女感爆棚的布景讓快閃店秒變拍照圣地，吸引大量觀眾進(jìn)店參觀，在互動(dòng)的過(guò)程中了解各種養(yǎng)生好物。
仙女修煉室 | 紅豆薏米粉
一早醒來(lái)“腫么了”？
想要美如仙，除了這塊自帶美顏效果的仙女鏡，還有祛濕祛水腫的紅豆薏米粉。
鴨力緩解室 | 核桃芝麻黑豆粉
我們一步一腳印地向前，但生活壓力卻讓發(fā)際線節(jié)節(jié)后退，少女們別「虛」??！頭發(fā)是無(wú)辜的！
五谷磨房聯(lián)手香港潮牌B.duck打造的專(zhuān)屬空間讓核桃芝麻黑豆粉助你對(duì)抗鴨力、養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)。
卡路里告別室 | 魔芋代餐粥
總是管不住嘴，讓人很難瘦！告別高熱量食物，魔芋代餐粥能幫到你！
為了你的瘦身大計(jì)，快把這些高熱量食物玩偶扔進(jìn)垃圾桶里一表決心！（順便拿禮品）
元?dú)鉂M滿打氣室 | 奇亞籽谷物燕麥片
每天醒來(lái)第一句，先給自己打個(gè)氣。同樣給你打氣的，還有奇亞籽谷物燕麥片。
你有多久沒(méi)給自己打氣了？打滿這個(gè)泵，元?dú)怦R上Get!
粉粉的色調(diào)、萌萌的布景，讓養(yǎng)生這件事變得少女起來(lái)，吸引了大批小仙女前來(lái)互動(dòng)拍照，用盡萌物道具凹出各種姿勢(shì)，所經(jīng)之處每一堵墻都不放過(guò)。
看了這么多養(yǎng)生好物，當(dāng)然少不了在「養(yǎng)Bar」來(lái)一杯養(yǎng)生特調(diào)。你看那「Tony老師的驕傲」……聽(tīng)起來(lái)就很有效！
代言人空降現(xiàn)場(chǎng)，直播說(shuō)養(yǎng)你
為了將五谷磨房的養(yǎng)生好物薦給更多90后甚至00后，五谷磨房早已簽約人氣演員任嘉倫。因《大唐榮耀》而爆紅的“小哥哥”任嘉倫，他那“蘇到炸”的寵粉形象正正符合這次“我養(yǎng)你”的傳播語(yǔ)境。
五谷磨房簽約任嘉倫為全新品牌代言人
12月1日，代言人任嘉倫也來(lái)到“答應(yīng)養(yǎng)你事務(wù)所”打卡?，F(xiàn)場(chǎng)和粉絲大玩養(yǎng)生趴，活動(dòng)同時(shí)開(kāi)啟直播通道，親自給全國(guó)各地的粉絲種草“倫家好物”，引來(lái)線上線下的大量圍觀參與。
再論線下快閃店如何突破傳播半徑
作為限時(shí)2天的線下快閃活動(dòng)，人群覆蓋始終有限。為了擴(kuò)大整個(gè)活動(dòng)的傳播半徑，我們采用快閃店+代言人現(xiàn)場(chǎng)直播的組合方式：代言人直播為線下快閃店帶來(lái)線上流量，快閃店亦為代言人直播提供豐富的品牌內(nèi)容。二者相輔相成，令“我養(yǎng)你”的傳播主題得到最大范圍的擴(kuò)散。
直播過(guò)程代言人一邊玩轉(zhuǎn)快閃店，一邊種草養(yǎng)生好物，讓品牌知名度曝光的同時(shí)，也能很好地帶出產(chǎn)品功效，影響力從粉絲圈層外溢至普通消費(fèi)者。
同時(shí)在雙11、雙12期間，五谷磨房在小紅書(shū)、抖音、知乎等年輕人活躍的渠道，亦用短視頻、原創(chuàng)長(zhǎng)圖文等各種形式傳遞著“我養(yǎng)你”的品牌承諾，務(wù)求覆蓋更多消費(fèi)群體，讓活動(dòng)影響力持續(xù)擴(kuò)散。
在今年的電商雙節(jié)，五谷磨房均獲得天然粉粉類(lèi)目和沖調(diào)類(lèi)銷(xiāo)量TOP1的銷(xiāo)售成績(jī)。隨著90后甚至00后逐漸成為消費(fèi)主流，想跟他們談養(yǎng)生，品牌必須用更年輕的話語(yǔ)去溝通，用更吸引眼球的形式去打動(dòng)消費(fèi)者。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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